Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические разработки продвижения брендов
1.1. Создание бренда инструментами маркетинга
1.2. Особенности продвижения брендов
1.3. Продвижение обувных брендов: отечественный и зарубежный опыт
Глава 2. Разработка программы по продвижению бренда обувного бренда на отечественном рынке(на примере бренда Vittorio Spernanzoni
2.1 Реклама в позиционировании бренда
2.1.1. Характеристика обувного бренда Vittorio Spernanzoni
2.1.2. Реклама в позиционировании бренда Vittorio Spernanzoni
2.2.Использование возможностей информационных технологий и Интернета в продвижении бренда
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Метод дисконтной ставки (Discount Rate). Модель позволяет оценивать остаточную стоимость эффективных инвестиций в разработку бренда и его продвижение на рынок. Для этого измеряется разница между риском инвестиций в марку и риском операций с государственными ценными бумагами.
В последнее десятилетие XX века не только обозначились различия между двумя названными моделями, но и возникла ситуация, когда в ходе глобализации вообще стало трудно говорить о сохранении этих двух моделей в их «чистом» виде. Они неизбежно оказывают друг на друга сильное влияние, и характеристики каждой из них постепенно «перетекают» из одной в другую.
Современное поколение IТ — товаров и услуг оказывает огромное влияние на развитие мировой экономики, соответственно развитие рынка информационных технологий является ключевым условием перехода к постиндустриальной экономике. Информационные технологии становятся ключевым источником инноваций, которые способствуют развитию смежных отраслей и общей эффективности экономики. Согласно результатам различных исследований, уровень развития IТ-индустрии является одним из ключевых факторов, влияющих на конкурентоспособность страны. В результате на рынке информационных технологий формируется спрос на следующее поколение IТ – продуктов, что способствует дальнейшей эволюции рынка IТ.
В соответствии с поставленной целью и задачами, структурно данная выпускная квалификационная работа будет представлена двумя главами и шестью параграфами. В первой главе рассматриваются специфика ТНС и рекламного рынка РФ, раскрываются основы рекламной деятельности как основного канала продвижения продукта. Во второй главе представлен оценка рекламной активности ТНС Ikea и на основе выявленной специфики и практики Ikea даются рекомендации по программе продвижения и рекламы на российском рынке в 2015 г.
Список литературы
1.Антипов К.В. Основы рекламы.- М.: «Дашко и Ко»,2010.
2.Архипов А.Е., Нюренбергер Л.Б., Кочетова Л.М. Рекламная деятельность. – Новосибирск: НГУЭУ, 2010.
3.Аакер Д. Создание сильных брендов. -М.: Издат. дом Гребенникова, 2003. — 297 с.
4.АакерД. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
5.Албитова Е. Брендинг в Сети: первые шаги. URL: Ошибка! Недопустимый объект гиперссылки.www.devbusiness.ru/development/marketing/e-branding_ albitova.htm.
6.Алексеев С.В. «Продвижение продукции в маркетинге как объект правового регулирования» Серия ?Гуманитарные науки?. № 1. — М.: МГИУ, 2002.
7.Антипов К.В. Основы рекламы – Москва: Дашков и К, 2009.
8.Антипов, К.В. Управление рекламным бизнесом. Учебное пособие. – М.: МГУП, 2010.
9.Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс. М: ИТК “Дашков и К°”, 2000.
10.Амблер Т. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 2008.
11.Артемова Е.Н., Козлова В.А. Влияние дисконтных карт на прибыль в организации. М.: Пресс, 2005.
12.Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М., 2001.
13.Багиев Г.Л. Маркетинг. — М.: Экономика, 1999.
14.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. — М.: Кнорус, 2005. — 313 с.
15.Брендинг в схемах: Модели брендинга: классификация и краткая характеристика // Маркетолог. — 2006. — № 11. — С. 12-16.
16.Васерчук Ю.А., Хохловкин Д.В. Реклама в периодических печатных изданиях, учебное пособие — М.: МГУП, 2012.
17.Гришанин Н.В. Брендинг. Учебное пособие – М.: МГУП, 2009.
18. Голубков Е.П. Еще раз о понятии «бренд» // Маркетинг в России и за рубежом.- 2006. — № 2. — С. 4-15.
19.Всероссийский экономический журнал//ЭКО.- № 3, 2004.-С.123-126.
20.Дмитриева Л.М. Разработка и технология производства рекламного продукта.- М.: Экономисть, 2006.
21.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2004.
22.Карпова С.В. Брендинг. – М.:КНОРУС, 2008.
23.Карпова С.В. Современный брендинг: монография. – М.: Палеотип, 2011
24.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2004. — 448 с.
25.Кульман А. Необрендинг: от эмоций — к чувствам // Маркетолог: Интернет-журнал. 2010. URL: http://www. mar ketolog.ru.
26. Крючков В.Н. Бренд-менеджмент. -Омск: Изд-во ОмГУ им. Ф.М. Достоевского,2009. — 176 с.
27.Казакова Л.П. Психология рекламной деятельности, практикум – М.: МГУП, 2009.
28.Кутыркина Л.В. Рекламный медиарынок России XX -XXI века. Учебное пособие по специальности 032401.65 – Реклама. — М.: МГУП, 2009.
29.Крылов А. Продвижение обуви на рынке Москвы. — http://www.advertology.ru
30.Любашевский Ю. Брендинг в России // Маркетолог: Ин¬тернет-журнал. 2005. URL: http://www.marketolog.ru.
31.Макашева З.М. Брендинг. — СПб.: Питер, 2011.
32.Международный маркетинг в России и за рубежем- №5 (43), 2004. – С.11.
33.Менеджмент в России и за рубежом.- № 6, 2011.- С.47-55.
34.Мудров А.Н. Основы рекламы: хрестоматия.- М.: Инфор-М; Магистр,2010.
35.Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю. и др. Брендинг в управлении маркетинговой актив¬ностью. — М.: Омега-Л, 2011. — 398 с.
36.Наумова А.В. Основы рекламы. Брендинг: учебное пособие для студентов специальности «Реклама»/А.В. Наумова; Сибирский университет потребительской кооперации. — Новосибирск: СибУПК, 2010.
37.Официальный сайт рекламного агентства БрэндМедиа. URL: http://www.brandmedia.ru.
38. Официальный сайт компании «Vittorio Spernanzoni «//http://www.vittorios.ru/
39.Обувь ручной работы. — http://www.allshoes.ru
40.Обувь ручной работы. — http://www.welena.ru
41.Профессиональный PR-портал Sovetnik.ru. URL: Ошибка! Недопустимый объект гиперссылки.www.sovetnik.ru.
42.Профессиональное сообщество в маркетинге. URL: Ошибка! Недопустимый объект гиперссылки.vmarketinge.ru.
43.Перспективы рынка обувного ритейла. //Бизнес-журнал. №-14, 2008.
44.Перция В. Анатомия брендинга. — М.: Издат. дом «Вершина», 2007. — 227 с.
45.Саттон Д., Клянн Т. Новая наука мар¬кетинга. Маркетинговое управление предпри¬ятием. — СПб.: Питер, 2010. — 637 с.
46.Смирнова Ю.В. Разработка и технологии производства телевизионного рекламного продукта, учебное пособие. – М.: МГУП, 2009.
47.Смирнова Ю.В. Реклама и продвижение товара, учебное пособие. – М.: МГУП, 2010.
48.Стефанов Ст.И., Смирнова Ю.В. Технологии производства печатной рекламы. Учебное пособие. Часть 1 и 2. – М.: МГУП, 2009.
49.Тамберг В. В. Брендинг в розничной торговле. — М.: Эксмо, 2009. — 720 с.
50.Реклама. Теория и практика.- № 02(44),2011.- С.76-81.
51.Рожков И.Я. От брендинга к бренд- билдингу: монография. — М.: Гелла-принт, 2004.
52.Т. Гэд/4D Брендинг; [Пер. с англ. М. Аккая]., испр.-СПб.: Издательство Стокгольмской школы экономики в СПб, 2000.
53.Хэли Мэтью. Что такое брендинг? :[пер. с англ. О.П. Бурлаковой]. —
М.: АСТ: Астрель, 2008, С. 10-13.
54.Шарков Ф.И. константы ГУДВИЛЛА: стиль, паблистика, репутация имидж и бренд фирмы.- М.: Издательство – торговая корпорация «Дашков и Ко», 2010.
55.Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта.- М.: Дашков и Ко, 2008.
список литературы