Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Введение
1. Маркетинговая стратегия
1.1. Понятие и содержание маркетинговой стратегии
1.2. Методология проведения анализа маркетинговой стратегии компании
2. Анализ деятельности ООО «Линзмастер»
2.1. Общая характеристика организации
2.2. Анализ внешней и внутренней среды организации
3. Анализ конкурентоспособности ООО «Линзмастер»
3.1. Направления повышения конкурентоспособности
3.2. Рекомендации по стратегии и комплексу маркетинга
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Разработка рациональной маркетинговой стратегии для сети салонов оптики (ООО Линзмастер)
База исследования: фирмы, функционирующие на рынке продукции пивоварения и предприятие ООО «Балтика». Результатами проведения исследования должны стать конкретные выводы и аргументированные предложения по улучшению маркетинговой деятельности предприятия.
Теоретической основой выпускной квалификационной работы послужили труды зарубежных и отечественных специалистов, среди которых В.А. Алексунин, И.Н. Герчикова, Е.П. Голубков, О.В. Ефимова, А.Б. Крутик, Ф.Котлер, И.М. Лифиц, М.Х. Мескон Е.П.Пешкова, Е.В. Попов, Ф.Х. Фатхутдинов, Я.Хонко, Дж. Эванса и многие другие, а также литература справочного характера и источники СМИ.
Разработка проекта маркетинговой стратегии ООО «Элеганс-тур» (турагент «Невы»)
Важность темы вызвана тем, что исходной точкой деятельности любого предприятия должны быть нужды и потребности его потребителей. Это именуется рыночным направлением, что означает приспособление кадровых, финансовых и материальных ресурсов компании к потребности потребителей. Во многих компаниях есть специальный отдел маркетинга, который и занимается рыночной ориентацией.
Разработка маркетинговой стратегии торгового предприятия (на примере ООО «Модная линия обуви»)
В первой главе проводится изучение теоретических основ инструментов маркетинговых коммуникаций. Проводится изучение теоретических основ бренда и ребрендинга, а так же изучается роль коммуникации торговой марки.
Теоретическая и методическая основой исследования являются достижения современной отечественной и зарубежной экономической мысли, разработки в области теории управления. Основной методологический прием исследования системный подход позволил наиболее эффективно организовать научный поиск для решения поставленных в работе задач.
В связи с этим разработка международной маркетинговой стратегии имеет большое значение.Актуальность рассмотрения темы данной научной работы обусловлена тем, что в условиях нарастающей конкурентной борьбы на локальных рынках предприятиям необходимо приумножать свои конкурентные преимущества для максимального удовлетворения потребности клиентов, саморазвития и получения прибыли, а, следовательно, найти и разработать способ выхода на международный рынок с целью дальнейшего закрепления на нем. Разработать план и провести исследование для определения особенностей применения международных маркетинговых стратегий иностранными поставщиками, работающими на российском рынке.
Список источников информации
1.Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 27.12.2009) «Об обществах с ограниченной ответственностью» (принят ГД ФС РФ 14.01.1998) (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2010).
Режим доступа: http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=92888.
2.Бадрызлов В.А., Проскурин В.В. Применение матричных моделей в разработке стратегии конверсионных предприятий / Бадрызлов В.А., Проскурин В.В. // Омский научный вестник. 2006. № 9. С. 155-159.,
3.Безель Е.Э. Стратегия и тактика реализации маркетингового плана по поддержанию конкурентоспособности гостиничных предприятий «Кемпински» // РИСК: Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. 2009. № 1. С. 40-43.
4.Валиахметов С.Н. Обоснование маркетингового подхода при формировании стратегий развития предприятий аграрной сферы // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. 2009. № 13. С. 68-70.
5.Вьюник О.Г., Шершенюк Е.Н. Разработка маркетинговых стратегий как инструмент повышения эффективности предприятия // Вопросы структуризации экономики. 2009. № 3. С. 124-125.
6.Гриднев Е.С. Применение матрицы БКГ при разработке стратегии предприятия / Гриднев Е.С. // Вестник Камчатского государственного технического университета. 2010. № 10. С. 61-64.
7.Дорохин В.В. Маркетинговые стратегии в инновационном процессе на предприятиях оборонно-промышленного комплекса Российской Федерации // Проблемы экономики. 2010. № 6. С. 42-43.
8.Исайчикова Н.И. Матричные методы разработки товарной политики предприятия базового элемента маркетинг-микс / Исайчикова Н.И. // Экономические науки. 2007. № 31. С. 206-214.
9.Как составить план по маркетингу торговой компании/Пер, с англ. под ред. СО. Календжана. М., 1997.
10.Каскинов И.З. Маркетинговая стратегия как условие эффективности деятельности современного сельскохозяйственного предприятия // Известия Оренбургского государственного аграрного университета. 2009. Т. 4. № 24-1. С. 113-115.
11.Краковский Ю.М., Карнаухова В.К., Шильке Я.Л. Трехэтапный метод оценки стратегического положения вузов на основе модели Мак-кинси / Краковский Ю.М., Карнаухова В.К., Шильке Я.Л. // Университетское управление: практика и анализ. 2007. № 1. С. 33-37.
12.Ковалева, А.М. Финансы фирмы: учебник / А.М.Ковалева, М.Г.Лапуста, Л.Г.Скамай;
- Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: ИНФРА, 2005. – C.47.
13.Котлер Ф. Основы маркетинга/Пер с англ./Общ. ред. Е.М. Пеньковой. М.: Прогресс, 1990., Котлер Ф., Армстронг Г., СондерсДж.. ВонгВ. Основы маркетинга/Пер. с англ. СПб., 1998.
14.Котлер Ф. Основы маркетинга/Пер с англ./Общ. ред. Е.М. Пеньковой. М., 1990, С. 49
15.Котлер, Ф. Основы маркетинга: Краткий курс. М., 2007. С. 327.
16.Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менедж-мент/С.А.Кузнецова, В.Д.Маркова. — М.: Инфра-М,2007.-288 с.
17.Магомедов Г.Д., Кахриманова Д.Г. Разработка маркетинговой стратегии и система контроллинга в антикризисном управлении предприятием // Вопросы структуризации экономики. 2010. № 3. С. 228-233.
18.Михалкина Е.В., Савченко Д.А. Актуальные аспекты современной маркетинговой стратегии развития предприятия // Вестник Таганрогского института управления и экономики. 2009. № 2. С. 86-89.
19.Нагорная Е.С. Сценарный подход к внедрению маркетинговой стратегии развития на предприятии // Вестник Омского университета. Серия: Экономика. 2011. № 2. С. 145-149.
20.Назаров Д.М., Скороходова Л.А. Компаративный анализ корпоративных маркетинговых стратегий развития предприятия на основе изучения его ассортиментной политики // Ученые записки. Электронный научный журнал Курского государственного университета. 2011. № 17. С. 105-110.
21.Панкрухин А.П., Гапоненко А.Л. Стратегическое управле-ние/А.Л.Гапоненко, А.П.Панкрухин.-М.: Омега-Л,2008. – 464 с.
22.Поделинская И.А., Бянкин М.В. Стратегическое планирова-ние/М.В.Бянкин, И.А.Поделинская. — Улан-Удэ.: ВСГТУ, 2005.-55 с.
23.Проблемы автоматизации HRM Н. Шалашилина, С. Головин,
3. Попова, В. Акимов, Т. Афанасьева, М. Шалдаев, Г. Маркаров, В. Крохин (интервью) // Управление персоналом. 2008. № 14. С. 50-57.
24.Романов А.П.,Жариков И.В. Стратегический менедж-мент/И.В.Жариков, А.П.Романов. — Тамбов.: ТГТУ,2006.-80 с.
25.Романович, А.Ж. Маркетинговая стратегия предприятий моногородов как основа выхода из кризиса // Научные труды Вольного экономического общества России. 2010. Т. 130. С. 248-251.
26.Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учебное пособие / – Изд. 4-е, испр. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2011. – с.154
27.Селезнева, Н.Н. Анализ финансовой отчетности организации.: учебное пособие / Н.Н.Селезнева, А.В. Ионова. — изд.3-е, перераб. и доп.. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – C.167.
28.Сулейманов Р.Л., Влияние внешней и внутренней экономической среды на предприятия радиоэлектронного приборостроения при разработке маркетинговой стратегии // Вестник Евразийской академии административных наук. 2011. № 2. С. 114-121.
29.Cистема управления портфелями акций предприятий агропромышленного сектора как инструмент маркетинговой стратегии в условиях рынка / Глотова А.Г., Баутин В.М., Сироткина Н.В., Глотова И.А. // Современные наукоемкие технологии. 2010. № 2. С. 138-138.
30.Сластенко В.С. Роль маркетингового потенциала в общей стратегии маркетингового развития предприятия // ФЭС: Финансы. Экономика. Стратегия. 2008. Т. 48. № 7. С. 52a-54.
31.Татарский Е.Л. Формирование маркетинговой стратегии промышленных предприятий // Актуальные проблемы социально-экономического развития России. 2009. № 1. С. 68-72.
32.Федорова М.С. Разработка маркетинговой стратегии предприятия // Молодой ученый. 2011. № 5-1. С. 232-234.
33.Хаеров Ю.В. Особенности реализации маркетинговой стратегии реструктуризации предприятия // Вестник Оренбургского государственного университета. 2006. № 08. С. 234-239.
34.Шадиева М.Ю. Роль системы «директ-костинг» в решении управ-ленческих задач / Шадиева М.Ю. // Вопросы экономических наук. 2009. № 5. С. 79-80.
список литературы
