Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 7
1. Описание товара и его свойства 7
2. Анализ рыночной ситуации за 5 лет 8
3. SWOT анализ продукта. (таблица вывод) 11
4. Позиционирование 17
5. Цели рекламной кампании 18
6. Выбор рекламных средств 20
6. Медиаплан 31
7. Медиакарта 32
8. Бюджет рекламной компании 32
9. Оценка эффективности 34
Краткие выводы 40
ГЛАВА 2 41
Краткие выводы 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 51
ПРИЛОЖЕНИЯ 58
Содержание
Выдержка из текста
На данном этапе все большее значение приобретает реклама, целью которой выступает привлечение внимания потенциальных покупателей к фирме, ее возможностям, выпускаемым товарам и их потребительским свойствам (высокому качеству, новизне, надежности, удобству использования, приемлемой цене и т.д.).
Предметом изучения в данной работе являются технологии разработки рекламного продукта. изучить имиджирование как актуальную технологию разработки рекламного продукта;
Изучением рекламы, процессов и технологий ее создания и создания рекламного продукта занимался целый ряд ученых как в отдельных аспектах, так и целостно. На современном этапе существует множество трудов, посвященных изучению технологий рекламы. Однако, существующие исследования остаются актуальными только определенный период времени так, как появляются новые способы и средства воздействия на потребителя, применяются новые технологии, в том числе внедряемые на уровне междисциплинарных исследований. На современном этапе разработка и создание рекламного продукта ориентирована не просто на создание сообщения о товаре или услуге, а на создание неких образных составляющих, которые могут формировать предпочтения. Это обусловливает использование специфических технологий, которые позволяют сформировать не просто рекламный продукт, а креативных рекламный продукт, который имеет больше шансов в достижении поставленных целей и задач. Одновременно же с этим продолжают использоваться и технологии, которые уже определяют, как классические.
Вместе с тем единичные и разобщенные во времени рекламные акции, не связанные между собой общей целью, идеей, оформлением, нельзя назвать рекламой в современном смысле этого слова. Практика рекламы показывает, что они гораздо менее эффективны комплексных и взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанных с учетом маркетинговой стратегии фирмы. Поэтому успешная профессиональная рекламная деятельность предполагает планирование рекламных мероприятий в рамках рекламных кампаний.
Целью работы являлось изучение видов рекламных продуктов, специфики из производства и реализации.− представить аспекты разработки рекламного продукта по видам;
Зарубежные и отечественные криейтеры порой создают не просто рекламный продукт, а ролик со специфической сюжетной составляющей, которая не просто воздействует на эмоции потребителя, но также становится в один ряд с произведениями киноискусства по глубине и качеству эмоционального воздействия и заложенной философской концепции. Тем не менее, оценка художественной ценности рекламного продукта имеет свои собственные критерии, которые актуальны для изучения в связи с тем, что на современном этапе еще только происходит их становление. рассмотреть специфику создания и разработки рекламного продукта;
Такая реклама помогает заявить о новом продукте на строительном рынке.Цель курсовой работы сводится к разработке интересной и качественной рекламной кампании для агентства недвижимости, которая будет способствовать положительным изменениям в поведении клиентов агентства.
разработка и технология производства рекламного продукта для печатного издания
Вот тогда и возникает необходимость в производстве рекламного продукта для определенных стран и регионов.• Проанализировать основные факторы, влияющие на рекламный продукт при его выходе на новые национальные рынки;• Рассмотреть основные культурные факторы, которые должны быть учтены при разработке рекламного продукта;
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Нормативные правовые акты
1. Федеральный закон от 8 февраля 1998г. № 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью» // Собрание законодательства Российской Федерации. – 16 февраля 1998г. — № 7. — Ст.785.
2. Федеральный Закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ « О рекламе» // Федеральный закон «О рекламе»: текст с изм. и доп. на Ф 32 2014 г. – М. : Эксмо, 2014. – 64 с.
Учебники, учебные пособия, монографии
3. Айрис А., Бюген Ж. Управление медиакомпаниями. / А.Айрис, Ж.Бюген — М.: ИД «Университетская книга», 2010. – 331 с.
4. Ансоф И. Стратегическое управление / И.Ансоф — М.: ИНФРА, 1990 – 237 с.
5. Афонина А.В. Кадры работников строительных организаций/ А.В. Афонина – М.: «Артель», 2014. – 305 с.
6. Афонина А.В. Практические вопросы строительной деятельности. Новое в правовом регулировании строительной деятельности / А.В. Афонина – М.: «Артель», 2013. – 221 с.
7. Баринов В.А., Харченко В.Л. Стратегический менеджмент: Учебник. / В.А.Баринов, В.Л.Харченко – М.: ИНФРА – М, 2006. – 237 с.
8. Бгашев М.В. Стратегический менеджмент. Учеб. пособие. / М.В.Бгашев – Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2012. – 181 с.
9. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. / О.С.Виханский–М.: Гардарики, 2007. – 296 с.
10. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. / О.С.Виханский — М.: Гардарика, 2012. – 524 с.
11. Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент. / Г.Я.Гольдштейн –Таганрог: ТРТУ, 2005.- 524 с.
12. Грант Р. Современный стратегический анализ. Учебник. 5-е изд. / Р.Грант – М./СПб., 2009. – 331 с.
13. Гурков И. Б. Стратегический менеджмент организации: Учеб. Пособие. / И.Б.Гурков – М.: ТЕИС, 2004. – 138 с.
14. Дженстер П., Хасси Д. Анализ сильных и слабых сторон компании: определение стратегических возможностей: Пер. с англ. / П.Дженстер, Д.Хасси – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003 – 228 с.
15. Джонсон Д., Шоулз К., Уиттингтон Р.. Корпоративная стратегия. Учебник. 7-е изд./ Д.Джонсон, К.Шоулиз, Р.Уиттингтон — М./СПб., 2007. – 557 с.
16. Друкер П. Менеджмент: задачи, обязанности, практика. / П. Друкер — М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2008. – 228 с.
17. Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент: Учебник. / Л.Г.Зайцев, М.И.Соколова – М.: Экономистъ, 2007. – 416 с.
18. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: учеб. – 2-е изд., перераб. и доп. / А.Т.Зуб – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2008. – 432 с.
19. Иваницкий В.Л. Основы бизнес-моделирования СМИ. / В.Л.Иваницкий. – М.: Аспект Пресс, 2010. – 57 с.
20. Ильин А.И. Планирование на предприятии: Учеб. Пособие. В 2 ч. Ч 1.
21. Иттен Й. Искусство цвета. – М., 2011. – 11 с.
22. Каплан Р., Нортон Д. Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию. / Р.Каплан, Д.Нортон – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2004. – 432 с.
23. Кемпбелл Э., Саммерс Лачс К. Стратегический синергизм, 2-е изд./ Э.Кэмпбэлл, К.Л.Саммерс – СПб: Питер, 2004. – 522 с.
24. Котлер Ф. Теория и практика менеджмента. / Ф.Котлер – М.: ИНФРА, 1999. – 698 с.
25. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг Менеджмент. / Ф.Котлер, К.Л.Келлер — СПб: Питер, 2010. – 788 с.
26. Круглова Н.Ю., Круглов М.И. Стратегический менеджмент. Учебник для вузов. / Н.Ю.Круглова – М.: Издательство РДЛ, 2005. — 464с.
27. Любинова Н.Г. Менеджмент – путь к успеху./ Н.Г.Любинова – М.: «Прогресс», 2007. – 129 с.
28. Люкшинов А.Н. Стратегический менеджмент: Учебное пособие для вузов. / А.Н.Люкшинов – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2005. – 375 с.
29. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. / В.Д.Маркова, С.А.Кузнецова – М.: ИНФРА – М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2008. – 288 с.
30. Мильнер Б.З. Теория организации: Учебник. – 2-е изд. / Б.З.Мильнер –М.:ИНФРА-М, 1999. – 480 с.
31. Минцберг Г., Альстренд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Издательство «Питер», 2000. – 668 с.
32. Минцберг Г., Альстрэнд Б. и Дж.Лэмпел. Школы стратегий. Стратегическое сафари: экскурсия по дебрям стратегий менеджмента. / Г.Минцберг, Б.Альстренд, Дж. Лэмпел – СПб: Издательство: Питер, 2000. – 558 с.
33. Минцберг Г., Куинн Дж. Б., Гошал С. Стратегический процесс / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: «Питер», 2001. – 668 с.
34. Минцберг, Г. Стратегический процесс / Г. Минцберг, Дж. Б. Куин, С. Гошал. – СПб.: Питер, 2001. – 588 с.
35. Мыльник В.В. Теория управления: Учебное пособие. / В.В.Мыльник – М.: Академический проспект, 2003. – 372 с.
36. Назаров М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа практика и исследований. / М.Назаров – М. 2002. – 372 с.
37. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. / Р.Б.Ноздрева, Л.И.Цыгичко – М.: Финансы и статистика, 2001. – 138 с.
38. Попов С.А. Стратегическое управление. 17-ти Модульная программа для менеджеров. / С.А.Попов – М.: ИНФРА-М. 1999. — 260 с.
39. Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов. / М.Портер – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 378 с.
40. Портер М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / М.Портер – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 378 с.
41. Смирнов Н.Н. Стратегический менеджмент. / Н.Н.Смирнов – СПб.: Питер 2007.- 354 с.
42. Согомонов А.Ю. Генеалогия успеха и неудач. / А.Ю.Согомонов – М.: Солтэкс, 2005. – 788 с.
43. Стерлин А.Р. и др. Стратегическое планирование в промышленных корпорациях: опыт развития и новые явления. / Под общ. ред. А.Р,Стерлина – М.: Наука, 2006. – 412 с.
44. Стратегический анализ : учеб. пособие / А.Н. Хорин, В.Э. Керимов. – 2-е изд., перераб, и доп. – М.: Эксмо, 2009. – 198 с.
45. Стратегический менеджмент / Под ред. Петрова А.Н. – Спб.: Питер, 2007. – 398 с.
46. Стратегический менеджмент: учебник / В.Н. Парахина, Л.С.Максименок, С.В. Панасенко. – 4-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008. – 688 с.
47. Стратегическое планирование. / А.И.Ильин — М.: ООО «Новое знание», 2000. – 432 с.
48. Стратегическое развитие образовательных систем и организаций на основе проектного менеджмента. Учебно-методическое пособие / О.Г. Прикот, В.Н. Виноградов – СПб.: Отдел оперативной полиграфии НИУ ВШЭ, 2011. – 422 с.
49. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии. Учебник для ВУЗов/Перевод с английского под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005. – 367 с.
50. Томпсон А.А., Стрикленд Ш.А.Дж. Стратегический менеджмент. Учебник. 12-е изд. / А.А.Томпсон, Дж.Ш.А.Стрикленд – М./СПб., 2009. – 238 с.
51. Уотмен Р. Факторы обновления. Как сохраняют конкурентоспособность лучшие компании /Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1990. – 198 с.
52. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. – 3-е изд. / Р.А.Фахутдинов – М.: ЗАО «Бизнес – школа «Интел – Синтез», 2007. – 416 с.
53. Фаэй Л., Рэнделл Р. Курс МВА по стратегическому менеджменту/ Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2002. – 488 с.
54. Фляйшер К. Бенсуссан Б. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе. / К.Фляйшер, Б.Бенсуссан – М.: БИНОМ, 2005. – 488 с.
55. Хамел Г., Прахалад К., Томас Г., О Нил Д. Стратегическая гибкость/ Пер. с англ. – СПб: Питер, 2005. – 488 с.
56. Хасси Д. Стратегия и планирование. Руководство менеджера./ Д.Хасси – М.:Равновесие-Медиа, 2004. – 788 с.
57. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика / Л.Н.Хромов. –Петрозаводск: «Фолиум», 2004. – 308 с.
58. Шанк Д.К., Говиндараджан В. Стратегическое управление затратами / Пер. с англ. – СПб.: ЗАО «Бизнес Микро», 1999. – 438 с.
59. Юрий Ш.Энциклопедия загородного строительства. Постройка дома, бани, гаража, благоустройство участка/ Ш. Юрий – М.:«АСТ», 2013г – 173 с.
60. Яковлев И. Паблик рилейшнз в организациях. / И.Яковлев- СПб.: ПИТЕР, 2005. – 388 с.
Публикации в периодических изданиях
61. Винслав Ю. Становление отечественного корпоративного управления. Теория, практика, подходы к решению ключевых проблем.//Российский экономический журнал. – 2008. – № 2.
Источники на иностранном языке
62. Black J., Whitney F. Introducation to Mass Communication. WCB Pulishers. 1998.
63. Chandler, Alfred D., Strategy and Structure: Chapters in the History of the American Industrial Enterprise. Cambridge, MA: MIT Press. 1962/1998.
64. Higgins J.M. Organizational Policyand Strategic Management: Textand Cases. 2nded. Chicago, The Drydent Press, 1983.
65. Mintzberg H., McHugh A. Strategy formulation in adhocracy .-Administrative Science Quarterly, 30, 1985.
66. Nixon S. Exhibiting Masculinity // Representation: Cultural Representations and Signifying Practices. Ed. By S. Hall. Sage. 1999. .
67. Pearce J.A., Robinson R.B. Jr. Strategic Management. 2nded. Homewood, Ill, Richard D. Irwin, 1985.
68. Schendel D.E., Hatten K.J. «Business Policy or Strategic Management: a view for emerging discipline». In Academy of Management Proceedings, 1972.
список литературы
