Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
1.1. Сущность и тенденции развития рекламы
1.2. Виды и классификация рекламы
1.3. Рекламные кампании: цель, задачи и механизм их
планирования и проведения
2. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО «АВТОПОИСК»
2.1. Общая характеристика ООО «Автопоиск», организация службы маркетинга на предприятии
2.2. Описание существующей рекламной стратегии
ООО «Автопоиск»
2.3. Анализ рынка, сегментирование и выбор целевых сегментов
2.4. Постановка задачи по созданию рекламной кампании в соответствии с сегментированием и условиями экономического кризиса
3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «АВТОПИИСК» В УСЛОВИЯХ ЭКОНОМИЧЕСКОГО КРИЗИСА
3.1. Разработка рекламной стратегии в соответствии
со стадиями ЖЦТ
3.2. Выбор метода определения величины бюджета, расчет бюджета
3.3. Календарный план-график
3.4. Технико-экономическое обоснование контроля эффективности
разработанной рекламной кампании ООО «Автопоиск»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Содержание
Выдержка из текста
Разработка рекламной кампании ООО «АВТОПОИСК»
Предмет работы – рекламная кампания ООО «Абалак».Целью работы является разработка рекомендаций по формированию рекламной кампании для туристического комплекса «Абалак».провести теоретическое исследование основ разработки рекламной кампании;
В последние годы стали появляться работы отечественных авторов, связанные с определением функций рекламы, ее роли и видов, созданием рекламной программы в целом. Однако исследований, посвященных оценке эффективности рекламных кампаний, все-таки недостаточно.
Целью практики было поставлено Разработка рекламной кампании для ООО «Ю-Фильтр». дать понятие и определить стратегии разработки рекламной кампании; разработать проект рекламной кампании для ООО «Ю-Фильтр».
Цель работы разработка рекламной кампании.-провести анализ рекламной кампании ООО «МАРКО ПОЛО»;
- разработать рекламную кампанию для ООО «МАРКО ПОЛО».
Степень изученности проблемы. В последние годы вопросы рекламной деятельности уделялось внимание как зарубежными, так и российскими учены-ми. В работах таких западных ученых и практиков, как Ф. Джефкинс, Ф. Котлер, К. Бове, Е. Ромат, Д. Огилви, И. Гордон, Б. Гарфилд и др., были разработаны ос-новные подходы и принципы формирования рекламной кампании предприятия и оценки ее эффективности. Существенный вклад в развитее рекламной политики предприятия, ее стратегии и тактики, применительно к условиям функциониро-вания российских предприятия, внесли отечественные ученые и специалисты Б. А. Соловьев, А. Н. Матанцев, В. Я. Ильин, О. Н. Феофанов, Н. П. Москалевы и т. д.
Целью моей выпускной квалификационной работы является рассмотрение теоретических основ планирования рекламной кампании, а так же разработка рекламной концепции по продвижению нового товара премиум класса на Российском рынке.
Список источников информации
1.ФЗ РФ «О рекламе» № 38 (с изм., внесенными ФЗ от 18.12.2006 г. № 231-ФЗ).
2.Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие / О.Д. Андреева. – М.: Дело, 2009. – 223 с
3.Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. — М: Академия /Мастерство, 2006. — 208 с.
4.Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб., 2009. – 784 с.
5.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие / И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 320 с.
6.Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. Пер. с англ. под общ. ред. О.А. Феофанова. — Тольятти: Довгань, 2007. — 704 с.
7.Бородина В. Самореклама: мода и традиции. – М.: РИП-холдинг, 2006. – 264 с.
8.Бычков В.П. Экономика автотранспортного предприятия: Учебник. — М.: ИНФРА-М, 2008. — 384 с.
9.Голубков Е.П. Маркетинг: словарь-справочник / Е.П. Голубков. – М.: Дело, 2008. – 439 с.
10.Голубков Е.П. Менеджмент: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2008. – 224 с
11.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2008. – 256 с.
12.Дейан А. Реклама. Пер. с фр. С.Г. Божук. — СПб: Нева, 2007. — 128 с.
13.Демидов А. Особенности потребительского поведения россиян // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2007. — № 4. — С. 8-12.
14.Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов. Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. — М: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. — 543 с.
15.Картенюк А. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. – Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 374 с.
16.Кислева П.А., Корнеев К.А, Выбор наиболее продуктивных средств продвижения в условиях ограниченного бюджета // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2007. — № 5. — С. 49-61.
17.Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. – М.: Экономика, 2008. – 192 с.
18.Климин А.И. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения (+ CD).
- СПб.: Питер, 2009. — 192 с.
19.Константинов С. Медиапланирование: термины первой необходимости // Рекламодатель: теория и практика, 2008. — № 1. – С. 25.
20.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2008. – 124 с.
21.Кохтев Н. Реклама: искусство слова. – М.: МГУ, 2008. – 423 с.
22.Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо, 2007. – 265 с.
23.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. Под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2008. – 800 с.
24.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2008. – 264 с.
25.Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, 2007. – 560 с.
26.Маркетинг: Учебник / Под ред. Э.А. Уткина. – М.: Тандем, 2007. – 319 с.
27.Маркетинг: Учебник / Под ред. Н.Д. Эрнашвили. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 631 с.
28.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В.А. Алексунина. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и К°, 2008. – 614 с.
29.Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий: организация. Планирование. Ценообразование. Реклама. Продвижение / Пер. с англ. Т. Карасевич. – СПб.: Питер Паблишинг, 2006. – 282 с.
30.Машлинцев А. Эффективность рекламы. – М.: Логос, 2008. – 267 с.
31.Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М: Магистр, 2008. – 397 с.
32.О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / пер. с англ. Под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб.: Питер, 2008. – 864 с.
33.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегин Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Маркетинг, 2009. – 364 с.
34.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Маркетинг, 2008. – 244 с.
35.Пойлова Н. Проблемы внедрения маркетинга на предприятиях // Маркетинговые исследования в России и за рубежом, 2008. — № 4. – С. 15-18.
36.Пономарева Е.А. Рынок транспортных услуг и ценообразование на транспорте // Материалы XXXV научно-технической конф. Т.1. – Ставрополь: СевКавГТУ, 2008. – 19 с.
37.Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. — М.: Финансы и статистика, 2007. — 319 с.
38.Ренард А., Кузнецова О. Маркетинговые коммуникации на выставках: исследование конкурентов // Маркетинговые коммуникации, 2009. — № 2. — С. 7-17.
39.Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Позиционирование. Медиа-планирование. Эффективная реклама. Пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Питер 2008. – 651 с.
40.Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебное пособие. – 2-е изд. – М.: Маркетинг, 2008. – 270 с.
41.Тютрина М.А. Формирование стратегии развития предприятия на основе выявления точек роста / М.А. Тютрина // Налоги. Инвестиции. Капитал. — 2008. — № 3. – С. 37-38.
42.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учебник. – М.: Экмос, 2008. – 272 с.
43.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика // Теория рекламного бизнеса, 2008. — № 3. – С. 17-18.
44.Федько В.П. Основы маркетинга: Учебное пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 512 с.
45.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учебное пособие для подготовки профессионалов в сфере рекламы. — СПб: Питер, 2008. – 384 с.
46.Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – М.: Логос, 2008. — 356 с.
47.Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг: пер. с англ. – М.: Экономика, 2007. – 335 с.
48.Эткинсон Дж. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры: Учебное пособие / Пер. с англ. под ред. Ю.А. Цыпкина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 471 с.
49.Янкевич В.С. Маркетинг: российский и международный опыт. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 415 с.
50.http://www.business-magazine.ru/life_new/auto_n/pub 281540/
список литературы
