Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Введение
Глава
1. Теоретические основы разработки рекламной кампании
1.1. Понятие рекламы и рекламной кампании
1.2. Технологии рекламы
1.3. Особенности рекламной кампании в области спорта
Глава
2. Рекламная как средство продвижения некоммерческой организации (на примере НПФ «Русь»)">кампания как средство продвижения интересов корпоративного футбольного клуба «PEPSI»
2.1. Корпоративный футбольный клуб «PEPSI», как объект рекламной деятельности
2.2. Анализ возможностей разработки рекламной кампании корпоративного клуба «PEPSI»
2.3. Рекомендации по разработке рекламной кампании корпоративного клуба «PEPSI»
Заключение
Список литературы
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
Разработка рекламной компании для сетей магазинов «OGGI»
Во время проведения рекламных кампаний конкретизация отдельных мероприятий зависит прежде всего от маркетинговой стратегии, которая может выражаться, например, в захвате рынка в целом, его доли, сегмента; внедрении в незанятую конкурентами нишу; удержание ранее захваченных рыночных позиций. Учитываются также: маркетинговая инфраструктура, людские и технические ресурсы, уровень налаженности коммуникаций и снабжения информацией, характер экологии рекламно-информационной и маркетинговой деятельности.
Цель исследования является разработка рекламной компании для гостиничного предприятия.• выявить особенности рекламной компании предприятий гостиничного хозяйства.Практическая значимость работы определяется возможностью использования ее результатов с целью улучшения рекламной компании предприятий гостиничного хозяйства.
Разработка рекламной компании для сети ювелирных магазинов «Космос Золото»
Увеличение продаж любого продвигаемого или рекламируемого продукта главная задача всех возможных видов существовавших, существующих или еще замышляющихся рекламных, маркетинговых или промоушен кампаний.
Реклама помогает значительно ускорить реализацию товаров, оказывает воздействие на сокращение потерь материальных ценностей, т.к. при замедленной реализации неизбежно снижение качества товаров, их моральное устаревание. Можно сделать вывод, что в настоящее время эффективность коммерческой деятельности во многом зависит от продвижения.
Рынок наполнен однотипными услугами и стандартизированными товарами, производители которых используют всевозможные средства для того, чтобы победить в борьбе за внимание и выбор покупателя. Не удивительно, что многие компании распределяют рекламные бюджеты таким образом, чтобы наибольшая их часть основывалась на использовании именно средств Интернета.Целью работы является разработка рекламной компании для интернет-магазина AksMarket.ru.
6.Направленный импульс — такой график разработан для поддержки особых изделий производителя с тем, чтобы приобретение этого товара за время прохождения данного екламного графика существенно возрастало по сравнению с другими периодами.
По структуре данная работа состоит из введения, двух глав и заключения. В первой главе рассматриваются теоретические основы организации PR – компании, а также эффективность организации отдела по организации PR – компании. Во второй главе рассматривается разработка и реализация PR – компании Большого кукольного театра в феврале 2014 года «Тариф семейный». В заключении приведены краткие итоги исследования. В списке литературы приведена теоретическая база исследования.
При разработке новых видов товаров или услуг (не всегда собственного производства – это может быть любая продукция, которую потенциальные потребители не привыкли видеть в ассортиментной линейке компании).
1.Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер. с англ. – М. : Аспект – Пресс, 2003. – 219 с.
2.Александрова А.В. Клубный формат в больших городах современной России / А.В. Александрова // Актуальные проблемы социологии молодёжи, культуры и образования: материалы международной конференции. В 3 Т./ под общей редакцией Ю. Р. Вишневского. Екатеринбург : УГТУ-УПИ.-2010. с.37.
3.Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М. : Эксмо, 2010. – 480 с.
4.Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб. : Питер, 2006. – 219 с.
5.Бернейс Э. Пропаганда. — М. : Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
6.Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф. Уильям Современная реклама/Л. Бове. – М. : Издательский дом «Довганъ», 2000. – 364 с.
7.Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. — М. : Сфера, 2005. – 132 с.
8.Брендинг: PR-технология / В.А.Барежев, С.Леликов, С.Е.Орлова и др. – СПб. : Питер, 2006. – 411 с.
9.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов/Г.А. Васильев. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 437 с.
10.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб. : ИД «Бизнес-Пресса», 2002. – 322 с.
11.Владимирская А., Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых/А. Владимирская. – М. : Феникс, 2004. – 254 с.
12.Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:
- Ростов н/Д : Феникс, 2008. – 412 с.
13.Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации.2-е изд.дополненное. – СПб. :Питер, 2009. – 288 с.
14.Гундарин М., Ситников М. Победа без победителей: Очерки теории прагматических коммуникаций/М. Гундарин. – М. : Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», 2003. – 318 с.
15.Гэд Т.
4. брендинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. Стокгольмская школа экономики. — Спб. : Питер, 2003. – 428 с.
16.Джексон Ф. Клубная культура.- Екатеринбург : «У-Фактория», 2005. – 412 с.
17.Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. – М. : Букс, 2006. – 319 с.
18.Еремин Б. Л. Корпоративный PR. Управление персоналом: Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ, 2001. – 418 с.
19.Истратова О.Н., Эксакусто Т.В. Справочник психолога консультанта организации. — Ростов на Дону: Феникс, 2007. – 638 с.
20.Карпов А.В. Психология менеджмента. — М. : Гардарики, 2006. – 584 с.
21.Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама./А.В. Катернюк – Ростов-на-Дону : «Феникс», 2001. – 372 с.
22.Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М. : Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
23.Красовский, Ю. Д. Социокультурные основы управления бизнес-организацией / Ю. Д. Красовский. – М. : ЮНИТИ, 2007. – 394 с.
24.Кромптон А. Мастерская рекламного текста (второе издание): пер. а англ. – М. : Издательский дом «Довгань», 1998. – 341 с.
25.Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
26.Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М. : Ось-89, 2004. – 512 с.
27.Кунде Й. Уникальность теперь… или никогда. Бренд – движущая сила компании в новой экономике ценностей. — СПб. : Питер, 2005 – 386 с.
28.Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. – СПб. : Питер, 2004. – 477 с.
29.Лукин К. Наука о рекламе: миф, реальность, креатив //Рекламные технологии. – 2004. – № 1 (54).
– C.4-7.
30.Мамедова Е. BTL к детям [электронный ресурс]
– режим доступа: http://propel.ru/pub/detskaya_reklama.php (дата обращения: 11.04.2013)
31.Манн И. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга — М. :Манн, Иванов и Фербер, 2008. – 516 с.
32.Николаев В. Герберт Маршалл Маклюэн и его книга «Понимание средств коммуникации»/В. Николаев // Отечественные записки. – 2003. — № 4. – с. 16 – 24.
33.Нуркова В.В. Психология./В.В. Нуркова – М. : Высшее Образование, 2005. – 507 с.
34.Огилви Д. Огилви о рекламе. – М. : Изд-во «Эксмо», 2003. – 216 с.
35.Олейник А.Н. Институциональная экономика./А.Н. Олейник – М. : ИНФРА-М, 2005. – 448 с.
36.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика./Е. Песоцкий – Ростов-на-Дону : изд-во «Феникс», 2001. – 365 с.
37.Полукаров В.П. Телерадиореклама. Инновационные технологии/В.П.Полукарпов. – М. : Изд-во «ПРИОР», 1998. – 251 с.
38.Селиверстов С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом/С.Э Селиверстов. – М. : Бахрах, 2006. – 313 с.
39.Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М. : Альпина Паблишерз, 2011. – 412 с.
40.Сороченко В. Реклама [электронный ресурс]
– режим доступа: http://psyfactor.org/recl 15.htm (дата обращения: 11.04.2013)
41.Соснин В.А. Социальная психология/В.А. Соснин. – М. : Молодая гвардия, 2003. – 416 с.
42.Степанов Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюции/ Е. Степанов. – М. : Вест-Консалтинг, 2006. – 214 с.
43.Тулупов В.В. Теория и практика рекламы/В.В. Тулупов. – М. : Михайлов, 2004. – 395 с.
44.Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. — М. : Эксмо, 2008. – 400 с.
45.Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М. :Эксмо, 2009. – 388 с.
46.Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. – М. : ИндексМедиа, 2006. – 241 с.
47.Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от
1. марта 2006 года, N 38-ФЗ. [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.consultant.ru/ (дата обращения: 11.04.2013)
48.Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. — СПб. : Питер 2008. – 614 с.
49.Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. – М.: Народное образование, 2002. – 318 с.
50.Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методы и технологии. – Спб. : Роза Мира, 2004. – 187 с.
список литературы
