Содержание
Введение
Глава 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
1.1. Понятие и роль рекламы в современных условиях
1.2.Рекламные средства и их применение
1.3. Виды рекламы
Глава 2. Анализ производственно-хозяйственной деятельности холдинга «Русский экспресс»
2.1 Общая характеристика деятельности холдинга
2.2. Анализ организационной структуры управления и финансового положения предприятия
2.3 Характеристика деятельности рекламного отдела
Глава 3. Направления повышения уровня организации рекламной деятельности
3.1. Стратегические мероприятия рекламной политики
3.2 Разработка рекламной кампании
3.3 Оценка эффективности разработанных мероприятий
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
— разработать новаторские рекламные идеи и их воплощение, включая ребрендинг;— провести анализ рекламной деятельности к онкурентов для выработки рекламных решений, позволяющих получить преимущества перед конкурентами.
Рекламная политика – это совокупность утвержденных компанией правил и идей, основанных на её корпоративных ценностях, регламентирующих порядок распределения средств на разработку и распространение рекламы. В Главе 2 проводится развернутый анализ состояния объекта исследования, выявляются основные проблемы в организации рекламной де ятельности объекта исследования В Главе 3 разрабатываются основные направления рекламной политики объекта исследования, бюджет рекламной деятельности объекта исследования, выявляется динамика развития объекта исследования до изменения рекламной политики организации и после, определяется эффект от изменения рекламной политики организации, эффективность предложенных мероприятий.
(объект исследования ООО «Шелк»)
Структура работы обусловлена ее сложностью и представлена тремя главамиразделами,восемью параграфами, заключением и списком литературы. В первой главе рассмотрены теоретические основы брендинга, архитектуры бренда и его роль в системе маркетинговых коммуникаций.
За период с начала рыночных преобразований различные сектора рынка рекламы в России развивались неравномерно. Раньше других началось энергичное развитие рекламы в прессе (преимущественно в газетах). На телевидении данный процесс затянулся на несколько более продолжительное время, и достаточно энергичное освоение телеэфира началось с конца 1992 года.
Структура работы сложилась в соответствии с поставленной целью и задачами. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Основы методологического обеспечения курсовой работы составили такие методы как: методы обследования (сбора данных), методы обработки и анализа информации, методы фор¬мирования ре¬шений, методы обоснования решений, методы внедрения (реализации) решений, а также теоретические, логико-интуитивные, эмпирические и комплексно-комбинированные методы исследования систем управления.
Основы методологического обеспечения курсовой работы составили такие методы как: методы обследования (сбора данных), методы обработки и анализа информации, методы фор¬мирования ре¬шений, методы обоснования решений, методы внедрения (реализации) решений, а также теоретические, логико-интуитивные, эмпирические и комплексно-комбинированные методы исследования систем управления.
В последние годы стали появляться работы отечественных авторов, связанные с определением функций рекламы, ее роли и видов, созданием рекламной программы в целом. Однако исследований, посвященных оценке эффективности рекламных кампаний, все-таки недостаточно.
Анализ практики управления маркетингом по разработке марочной политики организации(брендинг)(на примере бренда Chanel)
Список использованных источников
1. Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. – М., 2005.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2009., стр.224
3. Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг. — М.: Инфра-М, 2009., стр.358
4. Бревнов, А.А. Маркетинг малого предприятия. — М.: Инфра-М, 2006., стр.456
5. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. — М.: «ЮНИТИ», 2004. — 414 с.
6. Глазунова В.В. Торговая реклама. -М.: «Экономика», 1982. стр. 78-80,83, 91-92.
7. Глазунова В.В. Торговая реклама. — М.: «Экономика», 1982., стр. 54
Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе/ Пер. с польск. Н.В. Бабиной — Мн.: ООО «СЛК», 1996., стр. 576
8. Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. – М., 2003.
9. Джанджугазова Е.А., Маркетинг в индустрии гостеприимства Учеб.пособие для студ. высш. учеб. заведений. — М.: Издательский центр «Академия», 2003. — 224 с.
10. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. — М.: Дашков и Ко, 2009. , стр. 253
11. Е.Песоцкий. Современная реклама: теория и практика http://polbu.ru/pesocky_advertising/ch45_i.html
12. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. — М.: Юнити-Дана, 2009. , стр. 321
13. Костина А.В. Основы рекламы: учебное пособие. — М.: КноРус, 2008., стр. 257
14. Казуров А.В. Генеральный директор ООО «Гералдика» Журнал «Маркетинг в России и за рубежом», № 2 за 2003 год. Контроль за ходом рекламной кампании.
15. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Издательство «Финпресс», 2002. — С. 52.
16. Мудров А.Н. Основы рекламы. — М.: Магистр, 2008., стр.354
Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М.: Альфа-Пресс, 2009. , стр.274
17. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов и др.; Под ред. А.Н. Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996., стр.478
16. Маркетинг. Учебник/ А.Н. Романов и др. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, стр.236.
18. НазайкинА.Н.Рекламная деятельность газет и журналов Издательство: РИП-Холдинг, 2002, 208 с.
19. Огилви Д. О рекламе. — М., 2001.
20. Организационная структура гостиницы: http://www.geldelo.ru/2010-09-08/ organizatsionnaya _struktura _gostinitsy/
21. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: Учебник для высших учебных заведений. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998., стр. 271
22. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2002. — 364 с.
23. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М., 2004., 171.с.
24. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М., 2004.
25. Пробченкова Е.М.Механизмы повышения конкурентоспособности российских компаний. Автореферат. Москва,2010-26 с.
26. Реклама в бизнесе: Учебное пособие./ Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. — М., 1995., стр. 35-54
27. Стратегическое планирование в регионах и городах России: ресурсы для развития» / Доклады участников юбилейного Х Общероссийского форума лидеров стратегического планирования. Санкт-Петербург, 17–18 октября 2011 г. / под ред. Б. С. Жихаревича. — СПб.: Леонтьевский центр, 2012. — 152 с.
28. Учебник по рекламе. Делл Д., Линда Т. -Мн.: ООО «СЛК», 1996, стр. 8-10.
29. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. — М.: Академия, 2008. , стр. 154
30. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг. — М.: Дашков и Ко, 2009. , стр. 255
31. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Ред. Гермогенова Л.Ю. — М.: «Рус партнер ЛТД», 1994. , стр. 178-189
32. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации./Ред. Гермогенова Л.Ю. -М., 1994. Стр. 54-61.
33. Яцук О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. – СПб., 2003.
34. Эффективность рекламы: http://propel.ru/pub/345.php
35. http://otvet.mail.ru/question/49035276/
36. http://www.reklama-mama.com.ua/outdoorad. Наружная реклама
37. http://www.adv-energy.com.ua/infos/v/315
38. http://lingvist.ucoz.ru/forum/51-441-1. Рекламное обращение
39. http://abc.vvsu.ru/Books/obsha_teoria_reclama/page0003.asp. Печатная реклама
40. http://piar-odincovo.ucoz.ru/publ/audiovizualnaja_reklama/1-1-0-27
41. http://sesia.com.ua/book/5/644.html
42. Ярмарки и выставки. http://doc-load.ru/SNiP/Data1/56/56921/index.htm.
43. Рекламный сувенир как элемент имиджевой рекламы. http://adv-souvenirs.blogspot.com/2008/05/1.html
44. Дистанционный консалтинг. Реклама по почте http://xpictoc.narod.ru/vash_bussines/book3/section13.html
45. Мероприятия паблик рилейшнз. http://www.be5.biz/ekonomika/m005/05.htm#7
46. http://www.npark.ru/kompyuterizirovannaya-reklama.html
47. http://www.baikalvisa.ru/hotels/mayak
48. http://www.new-hotel.ru/site/hotel-equipment/service/conference-hall/
49. Автоматизация гостиницы http://www.compservice.kiev.ua/hotel.html
50. http://hotel-inn.ru/conf/view_187.html
51. Управление непрерывным развитием гостиницы как необходимый фактор ее экономического роста http://all-hotels.ru/publications.ru.html?aid=15956&
52.http://sheltec.ru/avtomatizatsiya-gostinits-r627.html
53.http://hoteliero.com.ua/info/news/?ELEMENT_ID=790
54.http://reklama-today.ru/opredelenie-effektivnosti-reklamy/kommunikativnaya-effektivnost-reklamy-i-metodiki-ee-opredeleniya/
55.http://www.gortis.info/index.php?option=com_content&task=view&id=232&Itemid=308
56. Маяк (Листвянка) http://hotels.turizm.ru/23594/
57. Рекламодатель. Отдел рекламы. http://www.sostav.ru/columns/customer/
58. Организационная структура современного отеля http://www.turbooks.ru/stati/gostinichnyjj-restorannyjj-biznes/387-оrganizacionnaja-struktura-sovremennogo-otelja.html
59.http://polbu.ru/spiridonova_advert/ch13_i.html
60.http://www.glossostav.ru/word/2387/
61. Российская газета-http://www.rg.ru/2011/03/16/zelensky.html
список литературы