ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ МУЗЫКАЛЬНОГО ФЕСТИВАЛЯ 6
1.1.Определение и характеристики музыкального рынка 6
1.2.Музыкальные фестивали в системе средств продвижения хип-хоп культуры 20
1.3.Технологические этапы разработки рекламной кампании музыкального фестиваля 26
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ФЕСТИВАЛЯ Hip-HopAllStars 37
2.1. Анализ опыта организации музыкальных фестивалей хип-хоп в 38
России 38
2.2. История и характеристики фестиваля Hip-HopAllStars 45
2.3. Проект рекламной кампании фестиваля Hip-HopAllStars (г. Санкт- 51
Петербург) 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 59
Содержание
Выдержка из текста
Самый действенный способ привлечь внимание широкой аудитории к хип-хоп творчеству – организовать масштабный музыкальный фестиваль с приглашением самых известных рэперов страны (да и не только).Предметом – рекламная кампания организации хип-хоп фестиваля «Hip-Hop All Stars»в городе Санкт-Петербург. Назвать основные технологические этапы разработки рекламной кампании музыкального фестиваля
Целью моей выпускной квалификационной работы является рассмотрение теоретических основ планирования рекламной кампании, а так же разработка рекламной концепции по продвижению нового товара премиум класса на Российском рынке.
Теоретической основой курсовой работы является теория маркетинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «реклама» – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг.
Все больше менеджеров убеждается в верности утверждения «реклама – двигатель торговли», поскольку эффективность рекламной деятельности компании является одним из основных факторов притока клиентов.
Предмет исследования – возможности повышения эффективности деятельности компании на основе разработки рекламной кампании . Целью дипломной работы является разработка рекламной кампании для компании « Русский простор » и оценка ее эффективности. Указанная цель потребует решения следующих задач: рассмотреть теоретические основы франчайзинага как современного метода маркетинга; проанализировать деятельность и положение компании «Русский простор» на целевом рынке ; предложить рекомендации по совершенствованию рекламной кампании для компании «Русский простор».
Разработка рекламной кампании для полиграфического предприятия по изготовлению этикетной продукции
Цель курсовой работы – разработка рекламной кампании для исследуемой организации.Предмет исследования – особенности создания рекламной кампании для исследуемой организации.Теоретической и методологической базой исследования являются труды отечественных авторов в области маркетинга и разработки рекламных кампаний.
Е. Песоцкий в своей книге "Современная реклама. Теория и практика" цитирует Уинстона Черчилля, который сказал: "реклама вскармливает потребительские способности людей. Она порождает потребности в более высоком уровне жизни. Она ставит перед человеком цель обеспечить себя лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и производительность. Она объединяет в плодотворный брачный союз такие вещи, которые в других обстоятельствах просто не сошлись бы друг с другом". В то же время эпиграфом к книге "Анатомия рекламного образа" под редакцией А.В. Овруцкого служит цитата Лео Барнета: "Рекламу никак нельзя считать благороднейшим созданием человеческого разума, в чем хотели бы уверить публику многие ее адвокаты. Она никоим образом не поддерживает всю структуру устройства общества, демократии и свободного мира…"
Список источников информации
1. Конференция музыкальной индустрии COLISIUM. — www.colisium.org
2. Борисов Б.Л. Технология рекламы и ПР: Учебное пособие / Б.Л. Борисов. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. – 320 с.
3. Борьба с аудиопиратством — новая инициатива российских музыкантов // Звукорежиссёр. — М: Издательство 625, 2004. — № 1.
4. Варакута С.А. Связи с общественностью. – М.:Инфра-М, 210. – 207 с.
5. Васильев К.Р. Организация фестивалей. — М.: Веха, 2007. – 305 c.
6. Вейценфельд А. Студию — на абордаж? // Звукорежиссёр . — М: Издательство 625, 2007. — № 8.
7. Воронина Ю. Музыканты расцветают весной // Российская газета : газета. — М: ФГБУ «Редакция «Российской газеты», 2013. — Т. 17. — № 895.
8. Генкин Д.М. Массовые праздники. — М.: Просвещение, 2007.- 299 с.
9. Герасимов С.В. Массовый праздник как специальное событие / Российская культура глазами молодых ученых № 16 — /СПб.: КУЛЬТ-ИНФОРМ-ПРЕСС, 2005, с. 36-43.
10. Герасимов С.В. Массовый праздник как специальное событие и повод для новостей / Вестник молодых ученых. Выпуск №1(2004) — СПб.: Издательско-полиграфический центр СПБГУТД. 2004, с. 96-99.
11. Гойхман О.Я. Организация и проведение мероприятий. Учебное пособие. – М.:Инфра М., 2012. – 136 с.
12. Голицына А. Apple захватила треть российского рынка легальной цифровой музыки // Ведомости, 2013. — №15.
13. Гуру Кен. Не хочешь петь – не пей. Record-индустрия ставит антирекорды. — Guruken.ru
14. Гуру Кен. Россия вошла в десятку музыкальных держав мира. — guruken.ru
15. Дукельский В.Ю. Культурный проект: от замысла к реализации. М.: Прогресс-Традиция, 2001. – 320 с.
16. Жданова Е.И. и др. Управление и экономика в шоу-бизнесе: Учебное пособие / Е.И. Жданова, С.В. Иванов, Н.В. Коротова. — М.: Финансы и статистика, 2003. – 281 с.
17. Жигульский К. Праздник и культура. — М.: Прогресс, 2005. – 311 с.
18. Зуев С.Э. Социально-культурное проектирование. Ижевск: Альтернатива,
19. Ильин В.И. Повседневность и праздник. // Потребление как дискурс. — СПб.: Интерсоцис, 2008. – 43 с.
20. Исследование PricewaterhouseCoopers: Всемирная индустрия развлечений и медиа — прогноз на 2013–2017 годы // Центр Гуманитарных технологий. — Москва, 2012.
21. Калиберда Е.Г Связи с общественностью: вводный курс. — М.: Логос, 2003. – 409 с.
22. Колпаков В. Фирма «Мелодия» — немного истории… // Звукорежиссёр. — М: Издательство 625, 2004. — № 1.
23. Колтунов М. Современное состояние музыкального рынка России и перспективы отрасли звукозаписи // mubint.ru.
24. Конкистадоры звука в преддверии «великого передела» // Коммерсантъ. — М: ИД Коммерсантъ, 1995. — Т. 730. — № 12.
25. Коновалов А. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. — СПб.: Питер, 2005. – 346 с.
26. Корытина Е. Государство решило найти место на рынке развлечений // РБК daily, 2012. — rbcdaily.ru
27. Крекнина А. Музыкальные компактные диски перестали быть товаром массового спроса // Ведомости. — М: Sanoma Independent Media, 2012. — Т. 3047. — № 33.
28. Кузнецова А. Американцы обвинили «В контакте» в уничтожении легального рынка музыки // Коммерсантъ. — М: ИД Коммерсантъ, 2013. — №14
29. Ладов Б.В. Массовые празднества. — М.:ЮНИТИ, 2007. – 300 с.
30. Массовый праздник как специальное событие // Российская культура глазами молодых ученых. — СПб.: «КУЛЬТ-ИНФОРМ-ПРЕСС», 2005. — № 16. – с.25-27.
31. Мелодия // Музыкальная энциклопедия / Под редакцией Ю. В. Келдыша. — М.: Советская энциклопедия, Советский композитор, 1973–1982.
32. Пахтер М., Лэндри Ч. Культура на перепутье: культура и культурные институты в XXI веке. М.: Классика — XXI, 2003. – 299 с.
33. Поворазнюк С. Рынок зрелищных мероприятий монополизируется // Известия. — Москва: ООО «АЙНЬЮС», 2013.
34. Пригожин И. Политика: вершина шоу-бизнеса. — М: АСТ, 2001. — 320 с.
35. Продвижение и защита интеллектуальной собственности в Российской Федерации. — Париж: Международная торговая палата, 2012. — 41 с.
36. Российская индустрия звукозаписи, 2012, с. 2
37. Российская индустрия звукозаписи. Год 2012. — Москва: 2М. Lenta.ru. Rambler Media Group, 2012. — 6 с.
38. Сафронов Е. Музыка будущего // Российский музыкальный ежегодник’09. — М.: Intermedia, 2009. — С. 46—55.
39. Сафронов Е., Тихонов А. Музыкальная индустрия России на изломе десятилетий // Российский музыкальный ежегодник’11. — М.: Intermedia, 2013. — С. 13—34.
40. Соболева Е. Праздник продолжается // Праздник. — 2008. — № 10. — с. 24-29.
41. Тихонов А. Звездные войны российского шоу-бизнеса. Эпизод 2004 // Российский музыкальный ежегодник’04. — М.: Intermedia, 2004. — С. 12—43.
42. Тихонов А. 100 лет российской звукорежиссурe // Звукорежиссёр. — М: Издательство 625, 2002. — № 1.
43. Тихонов А. Джунгли цифровой музыки // Звукорежиссёр. — М: Издательство 625, 2007. — № 1.
44. Тихонов А. Компакт-диск в России: самое начало… // Звукорежиссёр. — М: Издательство 625, 2005. — № 3.
45. Тихонова Е. История чистого звука // Вокруг света. — М: ООО «Издательство „Вокруг света“», 2004. — Т. 2771. — № 12.
46. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013 г. – 240 с.
47. Ходак Е. Праздник как инструмент внутреннего PR // PR news. 2002. №2. — с. 45-52.
48. Юдин Н.Л. Социальный смысл праздника. — Иваново: ИГУ, 2006. – 279
список литературы