Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава 1 Анализ рынка транспортно — логистических услуг Санкт — Петербурга 5
1.1 Общая характеристика рынка 5
1.2 Анализ конкуренции на рынке транспортно — логистический услуг и основные игроки 9
1.3 Сегментация рынка транспортно — логистических услуг и основные потребители 12
Глава 2 Анализ деятельности компании ООО «Би Лоджистик» 18
2. 1 Характеристика компании 18
2.2 Конкуренты 21
2.3 Целевая аудитория ООО «Би Лоджистик» 23
2.4 SWOT — анализ 25
Глава 3 Анализ рекламной кампании логистических предприятий 28
3.1 Используемые каналы коммуникации в рекламной кампании 28
3.2 Продвижение в Интернете 34
Заключение 39
Список используемых источников 42
Выдержка из текста
На Санкт-Петербург приходится более 20% российского рынка транспортно-логистических услуг в денежном выражении. Транспортно- эскспедиторские услуги – крупнейший сектор транспортно-логистического рынка Санкт-Петербурга.
В курсовой работе представлен маркетинговый анализ рынка транспортно-логистических услуг Санкт-Петербурга и определено место на этом рынке компании ОО «Би Лоджистик».
Актуальность выбранной темы обусловлена высокой конкуренцией на городском рынке транспортных логистических услуг и большим спросом на эти услуги. Современная логистическая компания должна выделяться среди конкурентов, иметь хорошую репутацию, доверие аудитории, чтобы успешно функционировать на рынке, для этого необходимо провести маркетинговый анализ рынка.
Предмет нашего исследования – маркетинговый анализ для логистической фирмы «Би Лоджистик» .
Объектом исследования является — логистическая компания «Би Лоджистик».
Цель дипломной работы сводится к разработке рекламной кампании фирмы ООО «Би Лоджистик».
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:
1. Дать характеристику логистической компании «Би Лоджистик» (Санкт — Петербург);
2. Провести анализ рынка транспортно — логистических услуг Санкт — Петербурга;
3. Охарактеризовать указанный рынок;
4. Проанализировать конкуренцию на рынке транспортно — логистический услуг и определить основных игроков;
5. Выявить сегментацию рынка и основных потребителей;
6. Проанализировать деятельность компании ООО «Би Лоджистик»;
7. Исследовать конкурентов компании;
8. Определить целевую аудиторию ООО «Би Лоджистик»;
9. Провести SWOT — анализ;
10. Выявить эффективные каналы коммуникации рекламной кампании;
11. Рассмотреть способы продвижения в интернете, участие в тематических специализированных выставках;
12. Предложить график рекламной кампании и рассчитать ее бюджет, определить экономическую эффективность рекламы.
При написании работы были изучены труды отечественных и зарубежных авторов, таких как: А.А..Романова, Г.А. Васильева, В.А. Полякова, О. Н. Курбатова, Ю. Е. Кисловой, Л. М. Дмитриева, Ф. И. Шаркова и др.
В структуру дипломной работы входят три части. В первой теоретической части анализируется рынок транспортно – логистических услуг Петербурга. Вторая аналитическая часть исследует деятельность компании «Би Лоджистик»: приведена характеристика компании, исследованы ее конкуренты, целевая аудитория, проведен SWOT – анализ.
В третьей части нашего исследования мы предлагаем разработку рекламной кампании логистической фирмы ООО «Би Лоджистик».
Список использованной литературы
1. Адамов Н.А., Чернышев И.В. Кластерный подход к реализации транспортно-логистического проекта «Москва–Тула–Орел–Курск– Белгород» // Логистика. — 2014. — № 4.
2. Александрова О.В. Анализ состояния рынка транспортно — логистических услуг России. Режим доступа: http://www.scienceforum.ru/2014/pdf/3600.pdf (дата обращения 23. 01. 2016).
3. Анашкина Н.А. Режиссура телевизионной рекламы: учеб. пособие: доп. УМО / Н. А. Анашкина ; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М. : ЮНИТИ, 2008. — 208 с. Реклама: язык, речь, общение : учеб. пособие / под ред. О. Я. Гойхмана, В. М. Лейчика. -М. : Инфра-М, 2011. — 288 с
4. Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама: практ. пособие / С. Н. Бердышев. — М. : Дашков и К, 2010. — 132 с.
5. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст: задачник для копирайтеров: [учеб. пособие]: рек. УМО / М. М. Блинкина-Мельник. — 2-е изд. — М. : ОГИ, 2007. — 199 с.
6. Объем и структура российского рынка транспортно-логистических услуг / РБК. – 2013. [Электронный ресурс].
URL: http://www.rbc.ru/reviews/transport 2013/chapter_1.shtml (Дата обращения 23.01.2016).
7. Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе: производственно- практическое издание / А.А Данилов. — 3-е изд. — СПб. : ДАН, 2009. — 252 с.
8. Елина, Е. А. Семиотика рекламы: учеб. пособие / Е. А. Елина. — М. : Дашков и К, 2009. — 136 с.
9. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов / К. А. Иванова. — 2-е изд. — СПб. : Питер, 2006, 2008. — 158 с. : рис. — Библиогр.: с. 156
10. Кизим А., Еременко И. Проблемы и перспективы реализации инвестиционных проектов в сфере логистики: региональный аспект // Логистика. — 2014. — № 4.
11. Кислова Ю. Методические и практические аспекты проведения маркетинговых исследований рынка транспортно — логистических услуг для определения параметров региональных логистических центров. Журнал «Логистика» № 1, 2015. Режим доступа: http://www.logistika-prim.ru/storage/Log_0115_s 14-24.pdf (дата обращения: 21. 01. 2016).
12. Клименко В.В. Развитие рынка транспортно-логистического сервиса РФ в разрезе формирования логистической инфраструктуры // Логистика. — 2012. — № 5.
13. Клименко В.В., Федоренко А.И. Оценка вари- антов развития логистической инфраструктуры на железных дорогах // Логистика и уп- равление цепями поставок. — 2011. — № 2.
14. Концепция транспортно — логистического комплекса (маркетинговый компонент).
Режим доступа: http://intelmedia-group.ru/wp-content/uploads/2011/04/logistic.pdf (дата обращения: 23.01.2016 г.)
15. Курбатов О.Н., Кислова Ю.Е. Развитие рын- ка логистики Забайкальского края и близлежащих регионов в 2011– 2012 годах. Прогноз до 2020 года // Логистика. — 2014. — № 2.
16. Курбатов О.Н., Кислова Ю.Е. Состояние и перспективы развития рынка логистических услуг на о. Сахалин. Прогноз до 2020 года // Логистика. — 2014. — № 3.
17. Мальцева-Гринфельд Я. Вширь и ввысь / Маркетинг-журнал 4p.ru. – 2008. – 8 октября [Электронный ресурс].
/ URL: http://www.4p.ru/main/research/131751/ Дата обращения 23.12.2013).
[5]
Беспалов Р.С. Транспортная логистика. Новейшие технологии построения эффективной системы доставки / Беспалов Р.С. – М.: ”Вершина”, 2008. – С. 317.
18. Официальный сайт компании «Би Лоджистик». Режим доступа: http://www.beelogistic.ru/ (дата обращения: 21. 01. 2016).
19. Разработка и технологии производства рекламной продукции: учебник / под ред. проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2006. — 639 с.
20. Романов А.А. Разработка рекламного продукта: учеб. Пособие: доп. УМО / А.А..Романов, Г.А. Васильев, В.А. Поляков.М: Вузовский учебник: Инфра-М, 2010. — 256с.
21. Сайт «Негабаритные перевозки «ТК Сервис». Режим доступа: http://www.vezemnegabarit.com/articlesrzd/47/ (дата обращения: 23. 01. 2016).
22. Сайт консалтинговой группы «Полилог» http://www.polylog.ru/ru/pr-help/public-relations.htm
23. Сайт поиска компаний и услуг в Санкт – Петербурге http://www.yell.ru/spb/top/agentstva-nedvizhimosti/
24. Сервис «Яндекс карты». Режим доступа: https://maps.yandex.ru/2/saint-petersburg/ (дата обращения: 23. 01. 2016)
25. Ткаченко Н.В. Креативная реклама. Технологии проектирования: учеб. пособие: рек. УМО / Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 336 с.
26. Транспорт и логистика. Грузы в рост / РБК daily. – 2012. –
2. марта [Электронный ресурс].
URL: http://www.rbcdaily.ru/industry/562949983394100 (Дата обращения 23.01.2016).
27. Хасбулатов Р.И. Мировая экономика: В 2-х т. Т.1./ Хасбулатов Р.И. – М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2001. – С. 106.
28. Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учеб. / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина ; под общ. ред. Ф. И. Шарков. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Дашков и К, 2009. — 407 с.
29. Яковлев А.А. Контекстная реклама: основы, секреты, трюки / А. А. Яковлев А.
