Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение………………………………………………….……………………..05
Глава
1. Теоретические основы организации рекламной кампании……….07
1.1 Рекламная кампания: сущность и виды…………………………………..07
1.2 Формирование рекламного бюджета……………………………………..23
1.3 Основные этапы разработки рекламной кампании………………………28
1.4 Анализ эффективности рекламной кампании…………………….………31
Глава
2. Анализ деятельности предприятия
ООО «Евросеть Ритейл». ……………………..………………………………39
2.1 Краткая характеристика предприятия………………………………..…..39
2.2 Маркетинговые исследования и рекламная политика ООО «Евросеть Ритейл» …………………………………………………………………….……46
2.3 Анализ эффективности рекламной деятельности и выявление проблем в ООО «Евросеть Ритейл» ………………………………………………….……53
Глава
3. Разработка рекламной кампании для
ООО «Евросеть Ритейл». ……………………………………………….……..63
3.1. Разработка рекламной стратегии ООО «Евросеть Ритейл»…………….63
3.2. Определение коммуникационной стратегии ООО «Евросеть Ритейл». Медиаплан ………………………………………………………………………69
3.3. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Евросеть Ритейл»…..79
Заключение……………………….……………………………………….…….82
Список используемой литературы………
Выдержка из текста
Введение
"Реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора… Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. Именно поэтому немецкий журнал "Spiegel" определил ее как "пятую власть" вслед за властью СМИ, которая считается "четвертой". Феномен рекламы столь значителен и многогранен, что и создатели, и потребители ее, признавая или отрицая влияние "пятой власти", высказываются о рекламе весьма противоречиво".
Е. Песоцкий в своей книге "Современная реклама. Теория и практика" цитирует Уинстона Черчилля, который сказал: "реклама вскармливает потребительские способности людей. Она порождает потребности в более высоком уровне жизни. Она ставит перед человеком цель обеспечить себя лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и производительность. Она объединяет в плодотворный брачный союз такие вещи, которые в других обстоятельствах просто не сошлись бы друг с другом". В то же время эпиграфом к книге "Анатомия рекламного образа" под редакцией А.В. Овруцкого служит цитата Лео Барнета: "Рекламу никак нельзя считать благороднейшим созданием человеческого разума, в чем хотели бы уверить публику многие ее адвокаты. Она никоим образом не поддерживает всю структуру устройства общества, демократии и свободного мира…"
Список использованной литературы
Список литературы
1. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. — М.: Дашков и К, 2015. — 328 c.
2. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. — М.: Дашков и К, 2016. — 286 c.
3. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. — М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 240 c.
4. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К.
