Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 4
Глава
1. Теоретические принципы организации рекламной кампании 6
1.1 Понятие и сущность рекламной кампании. Виды рекламных кампаний 6
1.2 Этапы планирования рекламной кампании предприятия 19
1.3 Методы оценки эффективности рекламных кампаний 22
Глава
2. Характеристика деятельности компании «Паруса RMC» 28
2.1. Описание деятельности компании «Паруса RMC» и ее ресторанов 28
2.2. Положение ресторана «Паруса на крыше» на рынке Санкт-Петербурга 34
2.3. Исследование и опрос посетителей ресторана 39
Глава
3. Разработка рекламной кампании для ресторана «Паруса на крыше» 48
3.1 Анализ текущей рекламной деятельности ресторана 48
3.2 Элементы рекламной кампании для ресторана «Паруса на крыше» 54
3.3 Медиа-план и бюджет 64
3.4 Оценка эффективности рекламной кампании для ресторана 69
Заключение 76
Список литературы 81
Выдержка из текста
Актуальность исследования определена ролью, которую играет реклама в современном мире. Экономическое развитие Российской федерации приводит к необходимости активной конкурентной борьбы предпринимателей за рынки сбыта. Получение требуемых финансовыми и бизнес-планами результатов становится все сложнее. Все больше менеджеров убеждается в верности утверждения «реклама – двигатель торговли», поскольку эффективность рекламной деятельности компании является одним из основных факторов притока клиентов.
В условиях современной рыночной экономики огромная роль принадлежит индустрии рекламы и СМИ, которые оказывают огромное влияние на социум страны. Помимо всего прочего, реклама приносит большие прибыли и вносит существенный вклад в улучшение национальной экономики. Модернизация отрасли рекламы и СМИ, приводит в конечном итоге к тому, что даёт толчок обществу в целом к развитию и других отраслей народного хозяйства нашей страны.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон О рекламе от 13.03.2006 N 38-ФЗ.
2. Алехина, О.Е. Стимулирование развития работников организации // Управление персоналом. – 2009. – № 1. – с.50-52
3. Азоев Г. Л. Конкурентные преимущества фирмы / Г. Л. Азоев, А. П. Челенков. М. : Новости, 2011 – 256 с.
4. Амблер Т. Практический маркетинг. Санкт-Петербург: Питер, 2013 – 400 с.
5. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. Москва: Издательский дом «Вильямс», 2012 – 640 с.
6. Ангелов А.П. Маркетинговая и рекламная деятельность современной организации. М.: ИНФРА-М, 2013 – 804 с.
7. Булгаков Г.В. Разработка рекламной кампании. М.: ИНФРА-М, 2012 – 219 с.
8. Баранов А.М. Оценка конкурентоспособности современных предприятии.// Вестник КГУ – 2011 – № 4 – с. 43-57
9. Божук С. Г., Ковалик Л. Н., Маслова Т. Д., Розова Н. К., Тэор Т. Р. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: 2012. – 448 с.
10. Васильев Г. А., Поляков В. А. Рекламный маркетинг: Учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник, 2010. – 276 с.
11. Варданян, И.С. Предложение по совершенствованию системы стимулирования // Управление персоналом – 2011 – № 4 – с. 24-26
12. Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. Пособие. М.:Эксмо, 2010 – 312 с.
13. Диксон, Питер Р. Управление маркетингом: Учеб.пособие по экон.направлениям и специальностям. М.:Академия, 2011 – 198 с.
14. Дихтль Е, Хершген Х. Практический маркетинг. Учебное пособие. / Пер. с нем. – м.: вш, 2011 – 311 с.
15. Егорова П.Р. Мировой и российский рынок рекламы в посткризисный перод.// Маркетинговое исследование, 2013 — № 4 – с. 88- 101
16. Есикова И.В. Рекламная кампания как инструмент стимулирования сбыта.//Маркетинг и реклама – 2013 — № 5 – с. 51 — 76
17. Калужский М.Л. Практический маркетинг. СПб:Питер, 2012 – 222 с.
18. Клочков А. Р. Оценка эффективности рекламной кампании // Маркетинг – 2014 – № 4 – с. 49-55
19. Котлер Ф. Маркетинг. М.:Академия, 2011 – 543 с.
20. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М.: Вильямс, 2011 – 555 с.
21. Крючкова М.Н. Стимулирование сбыта на современном предприятии. М.:Эксмо, 2012 – 312 с.
22. Коханова Н.М., Филинова Н.В., Мочалов И.А., Калашникова И.В., Резвушкин С.В. Современные технологии маркетинга, применяемы для продвижения товаров и услуг//Сборники конференций НИЦ Социосфера. 2014. № 51. С. 7-11.
23. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. М.:Эксмо, 2011 – 442 с.
24. Лепатов М.И. Назначение маркетинговых исследований. // Вестник КГУ – 2013 — № 3 – с. 55-67
25. Натушкин А. А. Анализ целевой аудитории СМИ//Вестник КГУ – 2014 -№ 4 – с. 51- 59
26. Пиленцо Л.Р. Управление рекламной кампанией // Человек и труд – 2010 – № 2 – С.8-9
27. Ромата Е.В. Планирование рекламной кампании. // Рекламный бизнес – 2013 — № 6 – с. 55- 76
28. Семиглазов В. Р. Роль рекламы в продвижении товара. // Маркетинговые коммуникации – 2013 — № 7 – с. 81-98
29. Сибатов А.М. Маркетинг на предприятии. М.: Эксмо, 2009
30. Тарасов А.М. Маркетинговая среда предприятия. // Экономическое обозрение – 2013 – № 4 – с. 54-62
31. Третьякова Е.О. Маркетинговое продвижение товара (услуг) в социальных сетях//Вестник Алтайской академии экономики и права. 2014. № 3 (35).
С. 59-60.
32. Тарасенко Г.Л. Роль рекламы в деятельности современной организации. // Вестник КГТУ – 2011 – № 4 –с. 44-61
33. Фатхутдинов, Р. А. Стратегическая конкурентоспособность / Р. А. Фатхутдинов. М. : Экономика, 2014 – 505 с.
34. Хабаров В.С., Барвинок А.В., Рамзаев В.М. Маркетинг и Интернет. Москва: ООО «Паритет Граф», 2014 – 160 с.
35. Хапенков В.Н. Показатели эффективности рекламной деятельности предприятия.// Вестник КГУ – 2013 — № 5 – с. 51-56
36. Харитонов М.В. Разработка рекламной кампании: анализ основных этапов. // Маркетолог – 2013 — № 8 – с. 44-65
37. Якупенков М.И. Рекламные сообщения: типология и контент анализ. //Вестник КГТУ – 2013 — № 4 – с. 67 — 77
38. Ямпольская Д.О. и Завгородняя А.В. Рекламная деятельность современного предприятия. М.:Эксмо, 2012 – 210 с.
