Пример готовой дипломной работы по предмету: Связи с общественностью
Содержание
Оглавление
Введение 5
Глава
1. Особенности развития рынка молочных продуктов
Санкт-Петербурга и Ленинградской области 7
1.1. Основные игроки рынка молочной продукции Санкт-Петербурга и Ленинградской области 7
1.2. Сегментирование рынка молочной продукции 11
1.3. Портрет потребителя молочной продукции …………………… ….……..13
1.4. Характеристика и анализ деятельности ООО "Лосево" 17
1.5. Анализ потребителей ООО "Лосево"……………………………………..20
1.6. Описание конкурентов, оценка конкурентоспособности сил. 24
1.7. SWOT-анализ ООО "Лосево"……………………………………………..29
Глава
2. Составляющие рекламной кампании для сети магазинов молочных продуктов "Лосево"……………………………………………………………..31
2.1. Разработка концепции рекламной кампании ООО "Лосево"……..……..31
2.2. Стратегия рекламной кампании и каналы распространения рекламы…..33
2.3. Разработка рекламных мероприятий для "Лосево"……………………….35
2.4. Календарный план и бюджет на разработку рекламной кампании………45
2.5. Оценка экономической эффективности рекламной кампании…………..51
Заключение 54
Приложение……………………………………………………………………… 55
Список использованных источников 61
Выдержка из текста
Актуальность данной дипломной работы обусловлена тем, что рынок молочной продукции растет с каждым годом, на прилавках магазинов появляются все новые и новые марки, а линейка молочных продуктов становится шире и разнообразнее.
Целью данной работы является анализ положения на рынке Санкт-Петербурга сети магазинов молочных продуктов ООО «Лосево» и разработка рекламной кампании для «Лосево».
Для реализации цели потребовалось выполнение следующих задач:
• Рассмотреть особенности развития рынка молочных продуктов в Санкт-Петербурге
• Определить место ООО "Лосево" на рынке молочных продуктов Санкт-Петербурга
• Провести анализ конкурентов этого предприятия на рынке Санкт-Петербурга
• Исследовать потребительскую аудиторию продукции ООО "Лосево" и потребительских предпочтений.
• Разработать эффективную рекламную кампанию для ООО «Лосево».
Объектом исследования является сеть магазинов молочных продуктов «Лосево».
Предметом исследования является положение ООО "Лосево" относительно на рынке молочной продукции Санкт-Петербурга.
Список использованной литературы
Список литературы
1. О рекламе : федер. закон от
1. марта 2006 г. № 38-ФЗ.
2. О защите конкуренции : федер. закон от
2. июля 2006 г. № 38-ФЗ.
3. О связи : федер. закон от 7 июля 2003 г. № 126-ФЗ.
4. О лицензировании отдельных видов деятельности : федер. закон от 8 авг. 2001 г. № 128-ФЗ.
5. Абрамян Э. Promotion как современная маркетинговая коммуникация / Э. Абрамян // Маркетинговые коммуникации. — 2014. — № 3. – С. 21– 27.
6. Азоев А. Г. Персонализация маркетинговых коммуникаций / А. Г. Азоев // Маркетинг. — 2013. — № 3 (130).
- С. 67-76.
7. Андерсон К. Менеджмент, ориентированный на потребителя / К. Андерсон, К. Керр. — М.: Фаир-Пресс, 2013. — 288 с.
8. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти ; пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2012. — 864 с.
9. Боброва Е. А. Проблемы формирования и развития конкурентоспособности бренда в условиях экономики впечатлений / Е. А. Боброва, И. Ю. Окольнишникова, О. У. Юлдашева // Вестник Удмуртского университета. — 2011. — Вып. 1. — С. 74– 85.
10. Бородаев А. Маркетинговые стратегии российских компаний / А. Бородаев // Человек и труд. — 2012. — № 11. — С. 69– 72.
