Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение …………………………………………………………………………..3
Глава
1. Аналитический обзор рынка доставки еды г. Санкт-Петербурга …..7
1.1. Динамика и структура рынка доставки еды ……………………………….7
1.2. Основные игроки рынка доставки еды …………………………………13
1.3. Специфика рекламной деятельности на рынке доставки еды …………..18
1.4. Портрет потребителя ……………………………………………………….23
Глава
2. Компания «Азиатский экспресс» и ее положение на рынке
доставки еды …………………………………………………………………….28
2.1. Описание компании и ее положения на рынке ……………………………28
2.2. Анализ и оценка текущей рекламной стратегии компании ……………..35
Глава
3. Проект рекламной кампании для службы доставки еды «Азиатский Экспресс» ………………………………………………………………………..40
3.1. Выбор средств распространения рекламной информации ……………… 40
3.2. Этапы проведения и реализации рекламной кампании ………………….44
3.3. Бюджет и оценка эффективности разработанной рекламной кампании .46
Заключение ……………………………………………………………………… 59
Список использованной литературы …………………………………………..62
Приложения ……………………………………………………………………..67
Содержание
Выдержка из текста
Целью моей выпускной квалификационной работы является рассмотрение теоретических основ планирования рекламной кампании, а так же разработка рекламной концепции по продвижению нового товара премиум класса на Российском рынке.
Все больше менеджеров убеждается в верности утверждения «реклама – двигатель торговли», поскольку эффективность рекламной деятельности компании является одним из основных факторов притока клиентов.
Теоретической основой курсовой работы является теория маркетинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «реклама» – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг.
Разработка рекламной кампании для полиграфического предприятия по изготовлению этикетной продукции
Поэтому эффективная рекламная кампания является важнейшим средством достижения целей стратегии маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности. Важно проводить не только традиционные, но и креативные рекламные кампании, так как на данный момент существует много рекламных компаний.
В то же время эпиграфом к книге «Анатомия рекламного образа» под редакцией А.
Предмет исследования – возможности повышения эффективности деятельности компании на основе разработки рекламной кампании . Целью дипломной работы является разработка рекламной кампании для компании « Русский простор » и оценка ее эффективности. Указанная цель потребует решения следующих задач: рассмотреть теоретические основы франчайзинага как современного метода маркетинга; проанализировать деятельность и положение компании «Русский простор» на целевом рынке ; предложить рекомендации по совершенствованию рекламной кампании для компании «Русский простор».
Поэтому эффективная рекламная кампания является важнейшим средством достижения целей стратегии маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности. Важно проводить не только традиционные, но и креативные рекламные кампании, так как на данный момент существует много рекламных компаний.
Цель курсовой работы – разработка рекламной кампании для исследуемой организации.Предмет исследования – особенности создания рекламной кампании для исследуемой организации.Теоретической и методологической базой исследования являются труды отечественных авторов в области маркетинга и разработки рекламных кампаний.
Целью данной работы является анализ положения на рынке Санкт-Петербурга сети магазинов молочных продуктов ООО «Лосево» и разработка рекламной кампании для «Лосево».Для реализации цели потребовалось выполнение следующих задач:• Разработать эффективную рекламную кампанию для ООО «Лосево».
Целью практики было поставлено Разработка рекламной кампании для ООО «Ю-Фильтр». дать понятие и определить стратегии разработки рекламной кампании; разработать проект рекламной кампании для ООО «Ю-Фильтр».
Реклама должна использоваться в качестве эффективного средства продвижения услуг и товаров предприятий сервиса и туризма. Для этого целесообразно использовать разнообразные маркетинговые коммуникации. Для того, чтобы определить, какая рекламная кампания станет наиболее успешной, важно учитывать специфические особенности услуг и товаров предприятий социально-культурной сферы и туризма.
Ни одно гостиничное предприятие не может сегодня успешно вести дела без тщательно проработанной рекламной кампании, а уж тем более спланированного рекламного бюджета. Гостиница может успешно работать в том случае, когда разработана грамотная и эффективная рекламная компания в рамках рекламной стратегии гостиничного предприятия.Цель работы: разработать рекламную кампании для услуги сферы гостеприимства на пример
Каждая рекламная кампания базируется на применении принципов влияния рекламы.Целью исследования данной работы является разработка рекламной кампании для аптечной сети «Родник здоровья».Таким образом, мы можем сделать вывод, что эта сеть обладает видимыми преимуществами, которые мы и подчеркнем в разработанной нами рекламной кампании.
Список использованной литературы
1.Wok with me (интервью создателя компании Wokker Алексея Гисака) // http://www.lookatme.ru/flow/all-posts/hotmail/110211-wok-with-me
2.Алешина, И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров / И.В. Алешина — М., 2008. – 413 с.
3.Али, М. Практический маркетинг для малого бизнеса / М. Али. – СПб.: ИД «Нева», 2009. – 416 с.
4.Анализ рынка доставки готовых блюд // http://mi.aup.ru/res/98/562949980398798.html
5.Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз / С. Блэк. – Ростов н/Д: Издательство «Феникс», 2008.
6.Богданов, Е.Н. Психологические основы рекламы. 2-е изд. / Е.Н. Богданов, В.Г. Зазыкин. – СПб.: Питер, 2008.
7.Божук, С. Г. Маркетинговые исследования / С. Г. Божук, Л. Н. Кова-лик. – СПб.: Питер, 2008. – 379 с.
8.Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие для вузов / Б. Л. Борисов ? М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009. ? 624 с.
9.Бочаров, М. П. Реклама: теория и практика / М. П. Бочаров, А. Н. Чумиков – М.: Дело, 2008.
10.Буари, Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия: пер. с фр. / Ф. Буари. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ – Контакт»: ИНФРА — М, 2001.
11.Бучанан, Р. Враг внутри. Когда покупатели думают, что нам не до них / Р. Бучанан ? СПб.: Питер, 2008. ? 384 с.
12.Годин, С. Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя / С. Годин. Пер. с англ. И. Степановой. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 246 с.
13.Горкина, М. Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR / М. Б. Горкина, А. А. Мамонтов, И. Б. Манн. – М.: Альпина, 2009. – 240 с.
14.Громов О.В., Романенкова О.Н. Интернет-маркетинг в России: кризис и перспективы. Материалы международного конгресса. – Волгоград., 2010
15.Дал, Г. Реклама для “чайников”/ Г. Дал. Пер. с англ. – М.: Издательский дом Вильямс под редакцией А.С. Варакина. – СПб.: Диалектика, 2008. – 288с.
16.Даулинг, Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности: Пер. с англ. / Г. Даулинг. – М.: Консалтинговая группа «Имидж-Контакт»: ИНФРА-М, 2008.
17.Дейян А., Реклама.– М.: Прогресс, 2011. – 113 с.
18.Демин, Ю.М. Бизнес PR / Ю.М Демин — М., 2008. – 262 с.
19.Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз: учеб. пособие для вузов: перев. с английского под редакцией Б.Л. Еремина / Ф. Джефкинс, Д. Ядин. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
20.Зверинцев, А.Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR / А.Б. Зверинцев — СПб: Изд. Буковского, 2005. — 267 с.
21.Зимен С., Бархатная революция в рекламе. – М.: Эксмо, 2008. – 288 с.
22.Игнатьев, Д.И. Реклама / Д.И. Игнатьев, А.В. Бекетов. – М.: Альпина Бизнес-букс, 2009. — 496 с.
23.Интернет в России. Отраслевой доклад / Под общей редакцией Д.М. Чистова, К.Р. Казарьяна. – М., 2010
24.Исследование рынка общественного питания в Санкт-Петербурге (демо-версия) // http://www.drgroup.ru/340-issledovanie-rinka-obshestvennogo-pitaniya-v-sankt-peterburge.html
25.Кафтанджиев Х., Гармония в рекламной коммуникации. – М.: Эксмо, 2005. – 366 с.
26.Кевин Х. Эффективная коммуникация. – М.: Рипол классик, 2009. – 320 с.
27.Киселева А. Вок оно как: 8 служб доставки лапши в Петербурге // http://www.the-village.ru/village/food/food/112033-dostavka-vokov
28.Контекстная реклама // http://promo.ingate.ru/kontekstnaja-reklama/
29.Контекстная реклама: преимущества и недостатки // http://www.inetmarketing.ru/stati/kontekstnaya_reklama/
30.Король А. Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2001. – 321 с.
31.Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько — М.: Рефл –бук, 2001 – 347 с.
32.Костин, А. В. Правила рекламы / А. В. Костин, И. А. Земских. ? М.: Гардарики, 2002. ? 198 с.
33.Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. Пер. с англ. О. Г. Радынова – М.: Бизнес-книга, 2005. – 702 с.
34.Лермер, Р. Голый PR: Как заставить людей говорить о вас, вашем бизнесе и вашем продукте / Р. Лермер, М. Причинелло. Пер. с англ. Смолиной М. Ю. – СПб.: «Крылов», 2009 г. – 288с
35.Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2008. – 280 с.
36.Медиапредпочтения молодёжи // http://rumetrika.rambler.ru/review/0/4138?article=4138
37.Миск, М. Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. Учебное пособие / М. Д. Миск. – М.: Эксперт, 2009. – 348 с.
38.Новые тенденции на рынке доставки еды // http://minfin.com.ua/blogs/Vova 1/22847/
39.Ньюсом, Д. Всё о рекламе. Теория и практика. – 7-е изд.: пер. с англ. / Д. Ньюсом, Д. Тёрк, Д. Крукеберг, – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», ИНФРА-М, 2002.
40.Оливер, С. Рекламная стратегия: Пер с англ. / С. Оливер. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2008.
41.Ольшевский, А. С. Антикризисный PR и консалтинг / А. С. Ольшевский. ? СПб.: Питер, 2008. ? 432 с.
42.Ольшевский, А. С. Негативные PR-технологии / А. С. Ольшевский, А. С. Ольшевская. ? М.:ИНФРА-М, 2009. ? 329 с.
43.Павлов, А. В. Разработка бизнес плана / А. В. Павлов ? СПб.: ИД «Весь», 2009. ? 247с.
44.Песоцкий Е. А., Современная реклама: теория и практика. – Феникс, 2008. – 352 с.
45.Полукаров В. Л., Рекламная коммуникация: Учебное пособие. – М., 2002. – 344 с.
46. Почепцов Г. Г., Теория и практика коммуникации. – М.: Центр, 2008.
47.Почепцов, Г.Г. PR для профессионалов / Г.Г. Почепцов — М.: Рефл –бук, 2005г. – 307 с.
48.Райс, Э. Расцвет пиара и упадок рекламы: Как лучше всего представить фирму / Э. Райс, Л. Райс. Пер. с англ. Китайкиной Т. – М.: ООО «Издательство АСТ»; ООО НПП «Ермак», 2009 г. – 320с.
49.Репьев, А. П. Мудрый рекламодатель / А. П. Репьев. – СПб.: ИД «Весь», 2005. – 320 с.
50. Ромат Е. В., Реклама. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 208 с.
51.Российский рынок экспресс-доставки готовой еды // http://pizza-pizza.ru/articles/html/article 128.html
52.Рюмшина, Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебн. пособие / Л. И. Рюмшина. – М.: Издательский центр МарТ, 2009 г. – 240с.
53.Санаев, А. Русский PR в бизнесе и политике / А. Санаев. – М.: Ось-89, 2008 г. – 240с.
54. Сельченок К. Загадка чарующего образа. Имиджпроектирование и психология рекламы. – М.: 2005. – 385 с.
55. Современная реклама. – Тольятти: Изд. Дом «Довгань»,2008. – 218 с.
56.Старобинский, Э. Е. Самоучитель по рекламе / Э. Е. Старобинский. – М.: ООО «Бизнес-школа» Интел-синтез», 2006. – 284 с.
57.Строганова, Е. А. Экономика. Учебник для вузов / Е. А. Строганова. – М.: Арктоус, 2008. – 398 с.
58. Субач И. А., Маркетинговые коммуникации. – Магнитогорск, 2008. – 135 с.
59.Тулупов В. В., Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж : Кварта, 2008. – 144 с.
60.Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность / Г.Л. Тульчинский Г.Л. — СПб., 2001. – 181 с.
61. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2008. – 384 с.
список литературы
