Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение …………………………………………………………………………..3
Глава
1. Аналитический обзор рынка доставки еды г. Санкт-Петербурга …..7
1.1. Динамика и структура рынка доставки еды ……………………………….7
1.2. Основные игроки рынка доставки еды …………………………………13
1.3. Специфика рекламной деятельности на рынке доставки еды …………..18
1.4. Портрет потребителя ……………………………………………………….23
Глава
2. Компания «Азиатский экспресс» и ее положение на рынке
доставки еды …………………………………………………………………….28
2.1. Описание компании и ее положения на рынке ……………………………28
2.2. Анализ и оценка текущей рекламной стратегии компании ……………..35
Глава
3. Проект рекламной кампании для службы доставки еды «Азиатский Экспресс» ………………………………………………………………………..40
3.1. Выбор средств распространения рекламной информации ……………… 40
3.2. Этапы проведения и реализации рекламной кампании ………………….44
3.3. Бюджет и оценка эффективности разработанной рекламной кампании .46
Заключение ……………………………………………………………………… 59
Список использованной литературы …………………………………………..62
Приложения ……………………………………………………………………..67
Выдержка из текста
Разработка рекламной кампании для службы доставки еды "Азиатский Экспресс" .
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1.Wok with me (интервью создателя компании Wokker Алексея Гисака) // http://www.lookatme.ru/flow/all-posts/hotmail/110211-wok-with-me
2.Алешина, И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров / И.В. Алешина — М., 2008. – 413 с.
3.Али, М. Практический маркетинг для малого бизнеса / М. Али. – СПб.: ИД «Нева», 2009. – 416 с.
4.Анализ рынка доставки готовых блюд // http://mi.aup.ru/res/98/562949980398798.html
5.Блэк, С. Введение в реклама как современные коммуникации">паблик рилейшнз / С. Блэк. – Ростов н/Д: Издательство «Феникс», 2008.
6.Богданов, Е.Н. Психологические основы рекламы. 2-е изд. / Е.Н. Богданов, В.Г. Зазыкин. – СПб.: Питер, 2008.
7.Божук, С. Г. Маркетинговые исследования / С. Г. Божук, Л. Н. Кова-лик. – СПб.: Питер, 2008. – 379 с.
8.Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие для вузов / Б. Л. Борисов ? М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009. ? 624 с.
9.Бочаров, М. П. Реклама: теория и практика / М. П. Бочаров, А. Н. Чумиков – М.: Дело, 2008.
10.Буари, Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия: пер. с фр. / Ф. Буари. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ – Контакт»: ИНФРА — М, 2001.
11.Бучанан, Р. Враг внутри. Когда покупатели думают, что нам не до них / Р. Бучанан ? СПб.: Питер, 2008. ? 384 с.
12.Годин, С. Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя / С. Годин. Пер. с англ. И. Степановой. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 246 с.
13.Горкина, М. Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR / М. Б. Горкина, А. А. Мамонтов, И. Б. Манн. – М.: Альпина, 2009. – 240 с.
14.Громов О.В., Романенкова О.Н. Интернет-маркетинг в России: кризис и перспективы. Материалы международного конгресса. – Волгоград., 2010
15.Дал, Г. Реклама для “чайников”/ Г. Дал. Пер. с англ. – М.: Издательский дом Вильямс под редакцией А.С. Варакина. – СПб.: Диалектика, 2008. – 288с.
16.Даулинг, Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности: Пер. с англ. / Г. Даулинг. – М.: Консалтинговая группа «Имидж-Контакт»: ИНФРА-М, 2008.
17.Дейян А., Реклама.– М.: Прогресс, 2011. – 113 с.
18.Демин, Ю.М. Бизнес PR / Ю.М Демин — М., 2008. – 262 с.
19.Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз: учеб. пособие для вузов: перев. с английского под редакцией Б.Л. Еремина / Ф. Джефкинс, Д. Ядин. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
20.Зверинцев, А.Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR / А.Б. Зверинцев — СПб: Изд. Буковского, 2005. — 267 с.
21.Зимен С., Бархатная революция в рекламе. – М.: Эксмо, 2008. – 288 с.
22.Игнатьев, Д.И. Реклама / Д.И. Игнатьев, А.В. Бекетов. – М.: Альпина Бизнес-букс, 2009. — 496 с.
23.Интернет в России. Отраслевой доклад / Под общей редакцией Д.М. Чистова, К.Р. Казарьяна. – М., 2010
24.Исследование рынка общественного питания в Санкт-Петербурге (демо-версия) // http://www.drgroup.ru/340-issledovanie-rinka-obshestvennogo-pitaniya-v-sankt-peterburge.html
25.Кафтанджиев Х., Гармония в рекламной коммуникации. – М.: Эксмо, 2005. – 366 с.
26.Кевин Х. Эффективная коммуникация. – М.: Рипол классик, 2009. – 320 с.
27.Киселева А. Вок оно как: 8 служб доставки лапши в Петербурге // http://www.the-village.ru/village/food/food/112033-dostavka-vokov
28.Контекстная реклама // http://promo.ingate.ru/kontekstnaja-reklama/
29.Контекстная реклама: преимущества и недостатки // http://www.inetmarketing.ru/stati/kontekstnaya_reklama/
30.Король А. Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2001. – 321 с.
31.Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько — М.: Рефл –бук, 2001 – 347 с.
32.Костин, А. В. Правила рекламы / А. В. Костин, И. А. Земских. ? М.: Гардарики, 2002. ? 198 с.
33.Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. Пер. с англ. О. Г. Радынова – М.: Бизнес-книга, 2005. – 702 с.
34.Лермер, Р. Голый PR: Как заставить людей говорить о вас, вашем бизнесе и вашем продукте / Р. Лермер, М. Причинелло. Пер. с англ. Смолиной М. Ю. – СПб.: «Крылов», 2009 г. – 288с
35.Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2008. – 280 с.
36.Медиапредпочтения молодёжи // http://rumetrika.rambler.ru/review/0/4138?article=4138
37.Миск, М. Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. Учебное пособие / М. Д. Миск. – М.: Эксперт, 2009. – 348 с.
38.Новые тенденции на рынке доставки еды // http://minfin.com.ua/blogs/Vova 1/22847/
39.Ньюсом, Д. Всё о рекламе. Теория и практика. – 7-е изд.: пер. с англ. / Д. Ньюсом, Д. Тёрк, Д. Крукеберг, – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», ИНФРА-М, 2002.
40.Оливер, С. Рекламная стратегия: Пер с англ. / С. Оливер. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2008.
41.Ольшевский, А. С. Антикризисный PR и консалтинг / А. С. Ольшевский. ? СПб.: Питер, 2008. ? 432 с.
42.Ольшевский, А. С. Негативные PR-технологии / А. С. Ольшевский, А. С. Ольшевская. ? М.:ИНФРА-М, 2009. ? 329 с.
43.Павлов, А. В. Разработка бизнес плана / А. В. Павлов ? СПб.: ИД «Весь», 2009. ? 247с.
44.Песоцкий Е. А., Современная реклама: теория и практика. – Феникс, 2008. – 352 с.
45.Полукаров В. Л., Рекламная коммуникация: Учебное пособие. – М., 2002. – 344 с.
46. Почепцов Г. Г., Теория и практика коммуникации. – М.: Центр, 2008.
47.Почепцов, Г.Г. PR для профессионалов / Г.Г. Почепцов — М.: Рефл –бук, 2005г. – 307 с.
48.Райс, Э. Расцвет пиара и упадок рекламы: Как лучше всего представить фирму / Э. Райс, Л. Райс. Пер. с англ. Китайкиной Т. – М.: ООО «Издательство АСТ»; ООО НПП «Ермак», 2009 г. – 320с.
49.Репьев, А. П. Мудрый рекламодатель / А. П. Репьев. – СПб.: ИД «Весь», 2005. – 320 с.
50. Ромат Е. В., Реклама. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 208 с.
51.Российский рынок экспресс-доставки готовой еды // http://pizza-pizza.ru/articles/html/article 128.html
52.Рюмшина, Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебн. пособие / Л. И. Рюмшина. – М.: Издательский центр МарТ, 2009 г. – 240с.
53.Санаев, А. Русский PR в бизнесе и политике / А. Санаев. – М.: Ось-89, 2008 г. – 240с.
54. Сельченок К. Загадка чарующего образа. Имиджпроектирование и психология рекламы. – М.: 2005. – 385 с.
55. Современная реклама. – Тольятти: Изд. Дом «Довгань»,2008. – 218 с.
56.Старобинский, Э. Е. Самоучитель по рекламе / Э. Е. Старобинский. – М.: ООО «Бизнес-школа» Интел-синтез», 2006. – 284 с.
57.Строганова, Е. А. Экономика. Учебник для вузов / Е. А. Строганова. – М.: Арктоус, 2008. – 398 с.
58. Субач И. А., Маркетинговые коммуникации. – Магнитогорск, 2008. – 135 с.
59.Тулупов В. В., Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж : Кварта, 2008. – 144 с.
60.Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность / Г.Л. Тульчинский Г.Л. — СПб., 2001. – 181 с.
61. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2008. – 384 с.
