Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика
Содержание
Содержание
Введение 3
1. Базовые и специфические принципы рекламной кампании 5
1.1 Основные подходы к определению понятия рекламной кампании 5
1.2 Типологические особенности понятия «рекламная кампания» 12
1.3 Виды рекламы в местах продаж 15
2. Конкурентный анализ на региональном рынке на рынке пива 21
2.1. Краткая характеристика предприятия ООО «ЛипецкПиво» 21
2.2. Анализ внешней среды организации ключевых факторов успеха 24
2.3. Анализ внутренней среды организации и оценка её конкурентной позиции на рынке 31
3. Разработка рекламной кампании для продукции ООО «ЛипецкПиво» 36
3.1 Общая характеристика продукции ООО «ЛипецкПиво» «Чешский рецепт – живое», «Немецкий рецепт – нефильтрованное», «Ирландский рецепт – бархатное», «Австрийский рецепт – белое» 36
3.2 Разработка рекламной кампании и комплекса рекламных материалов для пивной продукции «Чешский рецепт – живое», «Немецкий рецепт – нефильтрованное», «Ирландский рецепт – бархатное», «Австрийский рецепт – белое» компании ООО «ЛипецкПиво» 40
3.3 Оценка рекламной кампании пивной продукции «Чешский рецепт – живое», «Немецкий рецепт – нефильтрованное», «Ирландский рецепт – бархатное», «Австрийский рецепт – белое» компании ООО «ЛипецкПиво» 45
Заключение 50
Список использованной литературы 55
Выдержка из текста
Введение
Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что основной задачей предприятий в современных условиях рынка, в условиях усиления конкуренции между предприятиями за привлечение и расширение клиентской базы является совершенствование продажи продукции, товаров и повышения качества обслуживания покупателей.
Необходимость налаживания рекламной деятельности становится неотложной для каждой компании, которая работает на конкурентном рынке. С ростом конкуренции компания должна обращать внимание не только на ценовую политику, но и на наличие своих товаров на полках магазинов и доступность их потенциальному покупателю.
Но далеко не каждый игрок на рынке готов сделать значительные инвестиции в усовершенствование рекламной деятельности предприятия. А это, в свою очередь, становится весомым фактором развития любого рынка. Идеального варианта построения рекламной деятельности не существует, но любая организация рекламной кампании может быть самой оптимальной и самой функциональной в определенный период времени — в зависимости от поставленных целей и ресурсов.
Целью написания данной работы является разработка рекламной кампании для пивной продукции «Чешский рецепт – живое», «Немецкий рецепт – нефильтрованное», «Ирландский рецепт – бархатное», «Австрийский рецепт – белое» компании ООО «ЛипецкПиво». Предприятие занимается производством и реализацией пива.
Объектом исследования работы является рекламная деятельность ООО «ЛипецкПиво». Для достижения поставленной цели в ходе написания работы необходимо выполнить ряд заданий:
1. Исследовать основные подходы к определению понятия рекламной кампании;
2. Раскрыть типологические особенности понятия «рекламная кампания»;
3. Раскрыть основные виды рекламы в местах продаж пива;
4. Изучить характеристику деятельности ООО «ЛипецкПиво»;
5. Провести анализ внешней и внутренней среды предприятия;
6. Выполнить анализ конкурентоспособности предприятия
7. Представить общую характеристику продукции ООО «ЛипецкПиво» «Чешский рецепт – живое», «Немецкий рецепт – нефильтрованное», «Ирландский рецепт – бархатное», «Австрийский рецепт – белое»;
8. Разработать рекламную кампанию и комплекс рекламных материалов для пивной продукции «Чешский рецепт – живое», «Немецкий рецепт – нефильтрованное», «Ирландский рецепт – бархатное», «Австрийский рецепт – белое» компании ООО «ЛипецкПиво»;
9. Оценить рекламную кампанию пивной продукции «Чешский рецепт – живое», «Немецкий рецепт – нефильтрованное», «Ирландский рецепт – бархатное», «Австрийский рецепт – белое» компании ООО «ЛипецкПиво».
Дипломная работа состоит из трех разделов. Первый раздел имеет теоретическое содержание, в нем исследованы теоретические основы рекламной деятельности предприятия. Второй раздел имеет исследовательский характер: в данном разделе исследуется конкурентное положение ООО «ЛипецкПиво». В третьем разделе освещаются рекомендации относительно разработки рекламной кампании на предприятии.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 13.07.2015);
2. Абрютина Н. С. Экономический анализ торговой деятельности. Учебное пособие. М: Дело и Сервис, 2014.
3. Агапцов С. А. Предпринимательская система хозяйствования. Волгоград: Перемена, 2011.
4. Армстронг Гарри, Котлер Филипп. Маркетинг. Общий курс, 8-е издание.: Пер. с англ.: Уч.пос.- М.: Издательский дом «Вильямс», 2011.-608 с.
5. Баканов М. И. Теория экономического анализа: Учебник. — М.: Финансы и статистика, 2014. — 305 с.
6. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. М.: Фин. и стат-ка, 2015. — 320 с.
7. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М.: Эксмо -Пресс, 2012. — 400 с.
8. Божук С.Г., Ковалик Л. Н. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер, 2012. — 160 с.
9. Бочаров В.В. Финансовое моделирование. С.-П. — 2013. — 320 с.
10. Бурмистров В. Г. Организация торговли. М.: Финансы и статистика, 2013. — 120 с.
11. Бурмистрова Л. А. Финансы предприятий. М.: ГУУ, 2014. — 125 с.
12. Быкова Т. А. Документационное обеспечение управления (делопроизводство): Учеб. пос. / Т.А.Быкова и др. — 2 изд., перераб. и доп. — М.: НИЦ Инфра-М, 2013 -304с.
13. Васильев Г.А. Основы маркетинга: учеб. пособие / Г.А. Васильев, Н.Д. Эриашвили, Н.А. Нагапетьянц и др.; под ред. проф. Г.А. Васильева. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014 — 320 с.
14. Вахрин П. И. Финансовый анализ в коммерческих и некоммерческих организациях: Учебное пособие — М.: Издательско — книготорговый центр маркетинг, 2014. — 332 с.
15. Веснин В.Р. Основы менеджмента: курс лекций. М.: Знание, 2010. — 320 с.
16. Войчак А.В. Маркетинговые исследования: Учебно-методическое пособие для самостоятельного изучения дисциплин/ А.В. Войчак. М., 2012. — 119 с.
17. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Учебник. М.: Либра, 2013. -712с.
18. Глухов В. В. Менеджмент. СПб.: Питер, 2014- 305 с.
19. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2015. — 656с.
20. Грязнова А.Г., Джиджолия А.Ф. Основы менеджмента: учебное пособие. М.: 2014- 305 с.
21. Гудушаури Г. В., Литвак Б. Г. Управление современным предприятием.- М.: ЭКМОС, 2013- 315 с.
22. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии/ П. Дойль. — 3-ое изд. СПб.: Питер, 2012. — 544 с.
23. Жилкина А. Н. Финансовый анализ. М. ГУУ,2014. — 332 с.
24. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ: Монография/ А.И. Ковалев. М.: Центр экономики и маркетинга, 2011. — 256 с.
25. Ковалев А.И., Привалов В.П. Анализ финансового состояния предприятия. М. 2012. — 332 с.
26. Колчина Н.В., Португалова О.В. Финансовый менеджмент. М.: Юнити-Дана, 2010. – 464c.
27. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб.: Питер, 2013 – 285с.
28. Крейнина М.Н. Финансовое состояние предприятия. Методы оценки. — М.: ИКЦ ДИС, 2014 — 224 с.
29. Кураков П.П., Кураков В.Л., Кураков А.Л. Экономика и право: словарь-справочник. М.: Вуз и школа, 2014. – 295с.
30. Лебедева С.Н. Экономика торгового предприятия Учебное пособие — Минск: Новое знание, 2014. – 185с.
31. Луговой А.В. Организация денежных расчетов в рыночной экономике. – М.: Бухгалтерский учет, 2011. — 187 с.
32. Лялин В.А., Воробьев П.В. Финансовый менеджмент (управление финансами фирмы).
СПб., 2014 — 109 с.
33. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. — М.: Дело. — 2012. – 420с.
34. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход/ Дж. О'Шонесси; Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. СПб.: Питер, 2011. — 864 с.
35. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М. 2011. – 529с.
36. Романова О. Е. «Анализ хозяйственной деятельности» – Москва, 2013. – 392с.
37. Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов. СПб.: Питер, 2013. -212с.
38. Савицкая Г.В. Финансовый анализ: Учебник.-М.: ИНФРА – М, 2010. — 651с.
39. Тилькин Ю. Анализ финансовой деятельности предприятия оптовой торговли. Финансы и статистика, 2014- 187 с.
40. Уткин Э. А. Финансовое управление. М., 2011. — 574 с.
41. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. — М.: ИНФРА-М, 2011- 189 с.
42. Финансовый менеджмент: теория и практика / под ред. Стояновой Е. С. М., 2011. — 208 с.
43. Финансы, деньги, кредит: Учебник / Под. ред. О.В. Соколовой. М.: Юристъ, 2014. — 784 с.
44. Шадрина Л.Ю. Научный подход к социальной диагностике организации / Л.Ю. Шадрина // Труд и социальные отношения. — 2010. — № 10 (76).
- С. 4
45. Шадрина Л.Ю. Социальные технологии в системе управления: монография / Л.Ю. Шадрина. Новосибирск: НГУЭУ, 2011. — С. 325
46. Шеремет А. Д., Сейфулин Р. С., Негашев Е. В. Методика финансового анализа предприятия, М. «ЮНИ-ГЛОБ», 2013.
47. Шуляк П.Н. Финансы предприятий. М.: Издательский дом «Дашков и Ко». — 2011. — 187 с.
48. Экономика предприятия: Опорный конспект лекций. Составитель: Е.О. Грищенко.- Екатеринбург, 2013. — 387 с.
49. Экономика предприятия: Учебник / Под общ. ред. С.Ф. Покропивного. — изд. 2-е, перераб. и доп. — М., 2011.- 528с.
50. Юдинов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие. — М.: АКаЛиС, 2012. — 417 с.
51. Глазунов А.В. Постоянное улучшение. Подходы, методы и приемы. // Методы менеджмента качества, 2013, № 2. С. 15
52. Ламбер Ж. Ж.. Стратегический маркетинг. // http://vuzlib.net/beta 3/html/1/6879/
53. Рекламная кампания [Электронный ресурс]
// режим доступа: http://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0040/
54. Словарь бизнес-терминов. Академик.ру. 2011 / [Электронный ресурс]
- Режим доступа. — URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/business/5549
55. Способы продвижения в местах продаж: алкогольная продукция [Электронный ресурс]
// режим доступа: http://marketing.web-3.ru/sale/practical/?act=full&id_article=3424
56. Средства рекламы в местах продаж [Электронный ресурс]
// режим доступа: http://www.znaytovar.ru/s/Sredstva-reklamy-v-mestax-prod.html
57. Шадрина Л.Ю., Матвеев М.Ю. Теоретические подходы к определению рекламной кампании (технологический подход) // Universum: Общественные науки : электрон. научн. журн. 2014. № 9 (10) . URL: http://7universum.com/en/social/archive/item/1619
