Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПРОДУКТА
1.1. Сущность и виды рекламных кампаний
Реклама любого вида товара (услуги) имеет много компонентов. Эффективность рекламы зависит от многих факторов: содержания и формы сообщения, соответствия ему средства распространения (телевидения, радио, газеты, журнала и т.д.), от его размера, от времени и количества публикаций или выхода в эфир. Когда существует комплекс положительных решений, тогда реклама в целом достигает наилучших результатов.
Любая рекламная кампания (Advertising campaign) основывается на использовании принципов воздействия рекламы. Например, по одной из схем восприятие и понимание состоит из восьми стадий: рекламу должны увидеть или услышать, затем обратить на нее внимание, усвоить, оценить, запомнить, воссоздать через время, сравнить с другими товарами (услугами), принять решение [30].
На сегодняшний день существует достаточное количество определений понятия «рекламная кампания». У. Уэллс, Дж. Вернет и С. Мориарти считают, что рекламная кампания -это «комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий» [34].
По мнению авторов Блюма М.А. и Молотковой Н.В.: «рекламная кампания — комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели» [5].
Основными видами деятельности Общества являются:
- коммерческая, посредническая, торгово-закупочная деятельность с открытием собственных предприятий торговли, организации всех видов торговли;
- осуществление охранно-сыскной деятельности в интересах Общества, его сотрудников и их семей, создание нормальных условий для работы Общества, его организационных структур, а также в целях защиты коммерческой тайны и надлежащего исполнения договорных обязательств Общества;
- оказание транспортных услуг, грузо и пассажироперевозок, в том числе междугородные и международные;
- производство и реализация товаров народного потребления;
- внешнеэкономическая деятельность в установленном законом порядке.
В настоящее время основными видами деятельности ООО «Елисей» являются:
- закупка и реализация строительных материалов (реализация осуществляется как оптом, так и в розницу);
- услуги: платная охраняемая автостоянка на территории ООО «Елисей»;
- сдача в аренду рыночной площади под торговлю промышленными и продовольственными товарами, стройматериалами и проч.
- строительство объектов для собственных хозяйственных нужд.
Общая площадь ООО «Елисей» — земельный участок, используемый под:
- площадь складских помещений (контейнеров);
- оборудованную автостоянку;
- рыночную площадь;
- площадь реализованных павильонов (боксов).
Общая численность персонала составляет 30 человек.
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
На протяжении долгого времени одним из самых эффективных маркетинговых инструментов является реклама, которая выполняет функцию коммуникации с целевой аудиторией, несет в себе сообщение о товаре или услуге на максимально понятном языке, формирует в сознании потребителя положительное представление о продукте и побуждает к покупке в будущем. Рекламная компания состоит из медиапланирования, разработки и реализации рекламных мероприятий, определении стратегии позиционирования, продвижения бренда.
Разработка рекламной кампании является очень сложным процессом, требующим комплексного подхода, высокого профессионализма, большого опыта и отличного знания рынка и потребительской психологии.
Разработка рекламной кампании необходима на протяжении всего жизненного цикла товара. Поэтому данная услуга остается всегда востребованной. В периоды стабильности компаниям требуется поддерживать имидж, активно напоминать о себе потребителю в случае появления тенденции к падению спроса, информировать о происходящих изменениях. Вовсе незаменимой разработка масштабной рекламной кампании становится при освоении нового рынка сбыта, выпуске нового продукта или необходимости обогнать недавно появившихся конкурентов.
Эффективность и силу рекламы сложно переоценить. Правильно разработанная, привлекательная и креативная реклама запоминается потребителями надолго, приносит свои дивиденды и спустя несколько месяцев, даже лет. В сознании потребителя после контакта с рекламой формируется определенное представление о товаре или услуге, рождаются ассоциации, доверие к марке.
Грамотно- разработанные рекламные мероприятия способны не только помочь занять лидирующие позиции в отрасли, а некачественные наоборот сильно дискредитировать компанию. Потому разработка рекламной кампании всегда должна быть ориентирована на долгосрочную перспективу, комплексный подход и ясность коммуникации, построена на тщательном анализе рынка и ожиданий потребителя с учетом основной идеи бренда.
Тема дипломного исследования является актуальной, т.к. грамотно разработанная рекламная кампания может помочь любому предприятию утвердиться на рынке путем привлечения внимания к своей продукции.
Целью работы является разработка рекламной кампании конкретного продукта ООО «Елисей» и его обоснование.
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи:
1) систематизировать теоретические аспекты разработки рекламной кампании продукта;
2) провести маркетинговый анализ конкретного продукта в ООО «Елисей» и выявить его сильные и слабые стороны;
3) разработать рекламную кампанию для конкретного продукта ООО «Елисей» и привести его обоснование.
Объектом исследования выступает конкретный продукт ООО «Елисей», предприятия, реализующего строительные материалы.
Предмет работы – экономические процессы, задачи, отношения, возникающие при разработке рекламной кампании предприятия.
В исследовании использованы следующие методы: сравнительный и структурный анализ, маркетинговый и стратегический анализ, анализ динамики, оптимизационное моделирование.
Методологическая база исследования основана на трудах таких авторов, как Лукина А.В., Ульяновский А.В., Кулибанова В.В., Рыбченко С. А., Евстигнеева Т. В., Блюм М.А., Молоткова Н.В., Мезенцев Е.А., Миналев С.А., Гончарук В.А. и других.
Практическая значимость дипломной работы обусловлена тем, что предложенная рекламная кампания основана на общих принципах, позволяющих использовать их в любой организации, деятельность которой связана с потоками товарно-материальных ценностей.
Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка источников и приложений.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
1. Акулич И.Л., Маркетинг:
- Учебник / И.Л. Акулич. – 2-е изд., перераб. и доп. – Мн.: Выш. шк., 2002. – 447 с.
2. Алиева Л.И. Рекламная кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения + CD-ROM. – СПб.: Питер, 2008. – 160 с.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. — М.: Экономика, 2005. – 736 с.
4. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. – М.: Кнорус, 205. – 672 с.
5. Блюм М.А., Молоткова Н.В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности. — Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. — 160 с.
6. Васин Ю. В., Лаврентьев Л. Г., Самсонов А. В. Эффективные программы лояльности: Как привлечь и удержать клиентов. – М.: Альпина Бизнес Букс. – 2007. – 152 с.
7. Голубков Е.П., Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 1999. — 656 с.
8. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование.- М.: Изд-во "Дело", 1998.
9. Дейан А., Троадек А. и Л. Стимулирование сбыта. – Нева. – 2003. – 128 с.
10. Доли медиа в рекламных бюджетах 2014-2017 [Электронный ресурс].
Режим доступа: URL:http://www.brand-reclama.ru/serv__idP_59_idP1_2392_idP2_4324.html .
11. Завьялов П.С., Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 496 с.
12. Зайцев Л.Г. Стратегический менеджмент: учебник / Л. Г. Зайцев, М. И. Соколова. – М.: Юристъ, 2002. – 414 с.
13. Иванов Л.А. Книга директора по маркетингу. – СПб.: Питер, 2008. – 208 с.
14. Использование наступательных стратегий для сохранения конкурентного преимущества, http://www.iteam.ru/publications/ marketing/section_28/article_2320/
15. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 656 с.
16. Креативный прыжок. 10 уроков эффективной рекламы, на которые вдохновило агентство SAATCHI & SAATCHI — М.: Евро, Ньюман Майкл, 2007 г., 400 с. ISBN 978-5-902537-02-1.
17. Кулибанова В.В., Прикладной маркетинг. – СПБ.: Издательский дом «Нева», 2003. – 272 с.
18. Кураков Л. П., Кураков В. Л., Кураков А. Л.. Экономика и право: словарь-справочник. — М.: Вуз и школа, 2004.
19. Лукина А.В. Маркетинг товаров и услуг: учебное пособие. – М.: Форум, 2008. – 240 с.
20. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2000. — 266 с.
21. Мезенцев Е.А. Реклама в коммуникационном процессе: Учебное пособие / Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – 64 с.
22. Методы стимулирования сбыта: учеб. пособие / С. А. Рыбченко, Т. В. Евстигнеева. – Ульяновск: УлГТУ, 2007. – 184 с.
23. Михалев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы : Дис. … канд. экон. наук : 08.00.13 Москва, 2005.- 172 с. РГБ ОД, 61:05-8/1053.
24. Могильницкая Г.О. Маркетинг: Учебное пособие. Ч.1. – 2-е изд. – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. – 152 с.
25. Могильницкая Г.О. Маркетинг: Учебное пособие. Ч. 2. – 2-е изд. – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. – 160 с.
26. Наумов В.Н. Маркетинг сбыта, http://www.marketing.spb.ru/ read/m 11/index.htm.
27. План рекламной кампании [Электронный ресурс].
Режим доступа: URL:http://life-prog.ru/1_16541_plan-reklamnoy-kampanii.html (дата обращения: 29.01.2015).
28. Понятие и сущность рекламной компании [Электронный ресурс].
Режим доступа: URL: http://studopedia.ru/3_18695_ponyatie-i-sushchnost-reklamnoy-kompanii.html (дата обращения: 31.01.2015).
29. Проверенные методы рекламы. — М.: Карьера-Пресс, Кейплз Джон, 2011 г., 400 с. ISBN 978-5-904946-01-2.
30. Рекламная кампания: виды, этапы, участники РЕКЛАМА [Электронный ресурс].
Режим доступа: URL: http://www.nazaykin.ru/AD/campaign/ad_camp.htm (дата обращения: 31.01.2015).
31. Савицкая Г.В. Теория анализа хозяйственной деятельности: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 288 с.
32. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации:
2. инструментов миллениума. – М.: Эксмо. – 2008. – 432 с.
33. Успенский И.В. Интернет-маркетинг: Учебник.- СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003.
34. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: 7-е изд.- Спб: Издательский дом "Питер", 2008. -733 с.
35. Шугерман Джозеф. Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера. — М.: ЭКСМО, 2010 г., 448 с. ISBN 978-5-699-36984-3.
36. Этапы разработки рекламной кампании [Электронный ресурс].
Режим доступа: URL: http://marketing.web-3.ru/komplexmarket/4ppromotion/imk/etapyrk.
http://www.interskol.ru.
37. Официальные сайт информационного портала малого и среднего бизнеса Республики Коми [Электронный ресурс].
Режим доступа: URL: http:// http://www.mbrk.ru.
