Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. Теоретические аспекты рекламной кампании предприятия
1.1.Рекламная кампания предприятия: понятие, сущность и роль
1.2.Типология рекламных кампаний
1.3.Планирование рекламной кампании предприятия
1.4.Подходы и методы оценки эффективности рекламных кампаний
ГЛАВА
2. Анализ деятельности предприятия ООО «Кофе Хауз»
2.1 Общая характеристика деятельности предприятия
2.2 Анализ внутренней и внешней среды предприятия
2.3. Анализ действующей рекламной кампании
ГЛАВА
3. Предложения по совершенствованию рекламной кампании для ООО «Кофе Хауз»
3.1. Разработка плана рекламной кампании для ООО «Кофе Хауз»
3.2. Расчет бюджета рекламной кампании
3.3. Прогнозная оценка эффективности рекламной кампании
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Содержание
Выдержка из текста
Грамотно- разработанные рекламные мероприятия способны не только помочь занять лидирующие позиции в отрасли, а некачественные наоборот сильно дискредитировать компанию. Потому разработка рекламной кампании всегда должна быть ориентирована на долгосрочную перспективу, комплексный подход и ясность коммуникации, построена на тщательном анализе рынка и ожиданий потребителя с учетом основной идеи бренда.
Как видно из полученных расчетных данных (табл.2.1), на 01.01.2009 наибольшего роста достигли внеоборотные активы (+6416 тыс.руб.), тогда как оборотные активы росли более низкими темами (+4549 тыс.руб.).
Цели рекламы также не определяются исключительно созданием первичной клиентуры, поскольку постоянное наращивание объёмов продаж и наиболее эффективное увеличение прибыли невозможно без создания постоянной клиентской базы. Однако, как некорректно сделанная, так и неправильно преподнесённая реклама способна не только отпугнуть новых клиентов, но и вызвать брезгливость и неуважение к фирме вторичных и даже более постоянных клиентов.
В основе любых рекламных сообщений всегда лежит манипулирование потребительским поведением. Реклама – это психологическое программирование людей. Она имеет конечную цель подвигнуть к тому или иному действию [12].
Разработка рекламной компании на примере фирмы ООО «Росстрой»
Также следует отметить, что при разработке рекламных кампаний фитнес-центров не учитывается специфика фитнес-услуг , что, несомненно, снижает эффективность подобной рекламы. Цель исследования – проанализировать опыт продвижения фитнес-услуг с помощью рекламной кампании на примере международной сети фитнес-клубов « Wor l d G y m ». Задачи исследования : Изучить теоретические аспекты разработки рекламной кампании в сфере фитнес-услуг .
Теоретической базой исследования явились труды в сфере рекламы и продвижения отечественных и зарубежных авторов (И.В. Алешина, В.А. Барежев, Ж.П. Бодуан, Ф.А. Буари, И.А.Быков, А.Ф. Векслер, М.В. Гундарин, В.И. Десятов, Л.Г. Ионин, Е.Б. Лукиева, А.К. Никитин, Е.Н. Пашенцев, А.П. Ситников, А.Н. Чумиков и др.).
4. Организовать и провести количественное и качественное эмпирическое исследование, направленное на основных медиаканалов и медианосителей для охвата целевой аудитории и примение полученных результатов для разработки медиаплана рекламной кампании торговой марки Nike.
Разработка стратегии продвижения продукта и организация рекламной кампании на примере ООО "Влади Софтпрезент"
Именно к этому и стремится каждый рекламодатель – достичь оптимального соотношения затрат на проведение рекламной кампании и ее количественных и качественных результатов.Предмет исследования — технологии медиапланирования рекламной кампании.
Социальная реклама — в основном — содержит послания государства обществу, и содержат запрос/призыв/требование относительно тех или иных сторон общественной жизни. В частности, платить налоги, служить в армии и пр. Естественно, здесь не исключаются и такие темы, как курение, алкоголизм, но активные действия в этом направлении ожидаются именно от государства.
Но в тоже время остается еще невыясненным или недостаточно разрабо-танным целый ряд важных вопросов, касающихся организационно-экономических аспектов рекламной деятельности российских предприятий.
Рекламная кампания на примере любой рекламной кампании (продукции)
Разработка рекламной кампании на предприятии
Рекламная кампания на примере любой рекламной кампании (продукции)
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон Российской Федерации от
1. марта 2006 N 38-ФЗ «О рекламе».
2. Аркин П.А., Крылов А.Н. Правовые основы рекламной деятельности: учебное пособие. – М.: Бизнес-пресса, 2004.
3. Баркер Э. Как сделать обращение эффективным. – М.: Фин-пресс, 1998.
4. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2000.
5. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе. – М.: Эксмо, 2004.
6. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие. – М.: Фаир-пресс, 2001.
7. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002.
8. Викентьев И.Л. Приемы Рекламы и Public Relations. – СПб.: Бизнес-пресса, 2002.
9. Викуленко А.Е. Планирование рекламной кампании: учебное пособие. – СПб.: Синтез, 2003.
10. Винокуров А.Г. Психология рекламы: учебное пособие. – СПб.: Издв-во СПбШБ, 2002.
11. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.
12. Катврнюк А.В. Печатная реклама. – М.: Дело, 1999.
13. Костина А.В. , Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы: учебное пособие. – СПб.: Кнорус, 2006.
14. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
15. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга/ Пер с англ. — М: Юнити, 2000.
16. Кузякин А.П. Реклама и PR в мировой экономике: уч. пос./ А.П. Кузякин А.П., М.А. Семенов. – М.: Проспект, 20002.
17. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. К. Ткаченко. – М: ФАИР-ПРЕСС, 2000.
18. Крылов И. Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное измерение, № 6 (23),2002. Стр. 21-24.
19. Курочкин Н. Рекламный бюджет сетей розничной торговли // Реклама и жизнь, № 2, 1998.. Стр. 26-32.
20. Любимов А.А. Классификация видов рекламной деятельности / Статья опубликована на www.4p.ru
21. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2004.
22. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Перспектива, 2003.
23. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М.: Евразийский регион, 1998.
24. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: практическое пособие. – М.: «Гелла-Принт», 2000.
25. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. – М.: Внешторгиздат, 1992.
26. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник. – М.: Дашков и К, 1998.
27. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб: Питер, 2000.
28. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов на Дону: Феникс, 2001.
29. Пирогова Ю.К. и др. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М.: Креативные технологии, 2003.
30. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. – К.: Эко, 1995.
31. Ромат Е.В. Реклама: учебник. – К.: НВФ «Студцентр», 1999.
32. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом, № 3, 2000. Стр. 38-44.
33. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга/Пер. с англ. В.В. Козлова. – Мн: Амалфея. 1998.
34. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999.
35. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. – М.: Гардарики, 2002.
36. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – М.: Аст, 2001.
37. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007.
38. Швец Н. Как вывести формулы медиапланирования // Рекламное измерение, № 2 (43), 1998. Стр.34-37.
39. http://community.livejournal.com/_coffee_house_/
40. http://www.2ha.ru
41. http://www.4p.ru
42. http://www.advertology.ru
43. http://www.advlab.ru
44. http://www.allbtl.ru
45. http://www.anthonyclifton.livejournal.com
46. http://www.b 2b-informator.ru
47. http://www.bamba.pp.ua
48. http://www.black-coffe.com
49. http://www.chashka.ru
50. http://www.coffeehouse.ru
51. http://www.coffeehouses.ru
55. http://www.coffeemania.ru
56. http://www.delinform.ru
57. http://www.expert.ru
58. http://www.expertcc.ru
59. http://www.expert-coffee.ru
60. http://www.good 2work.ru
61. http://www.gorn.ru
62. http://www.kaffein.ru
63. http://www.kommersant.ru
64. http://www.liveinternet.ru/showjournal.php?journalid=836375&tagid=7799
65. http://www.marketing.spb.ru
66. http://www.mediaguide.ru
67. http://www.media-spb.ru
68. http://www.montana.ru
69. http://www.raso.ru
70. http://www.rbc.ru
71. http://www.shoko.ru/
72. http://www.sostav.ru
73. http://www.starbuckscoffee.ru
74. http://www.subscribe.ru
75. http://www.succursale.livejournal.com
список литературы
