Содержание
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………….……………………………8
1.1 Реклама: категориально-понятийный анализ…………………………………..8
1.2 Структурно-содержательный анализ понятия рекламы, основные подходы к изучению……………………………………………………………………………..10
1.3 Теории эффективности рекламы, модели расчета эффективности рекламного воздействия…………………………………………………………………………..17
1.4 Специфические характеристики телевизионной рекламы……………………25
2 АНАЛИЗ ООО «РЕМОНТ-СТРОЙ» И ДИАГНОСТИКА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ………….…………………………………….29
2.1 Общая характеристика предприятия…………………………………………..29
2.2 Оценка стратегического положения и анализ внутрихозяйственной деятельности……………………………………………………………………………………………….33
2.3 Диагностика рекламной деятельности ООО «Ремонт-Строй»………………………………………………………………………………41
3 ПРОЕКТ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «РЕМОНТ-СТРОЙ»………………………………………………………………….52
3.1 Цели и задачи проекта…………………………………………………………..52
3.2 Концепция проекта………………………………………………………………57
3.3 Календарный план проекта……………………………………………………..58
3.4 Бюджет и анализ эффективности проекта……………………………..………60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ..………………………….66
Выдержка из текста
Актуальность работы. Вхождение России в систему рыночных отношений предъявляет принципиально новые требования к процессам функционирования экономики страны. Осуществление радикальной реформы всей хозяйственной жизни выявило множество различных проблем, требующих своего решения на микро и макроэкономическом уровне. Производители начинают отказываться от пассивного следования за процессом создания и развития рынка в пользу актив-ных действий, ориентированных на удовлетворение потребностей клиентов.
В условиях усиления конкурентных преимуществ все большую актуаль-ность приобретают вопросы организации комплекса маркетинговых коммуника-ций, важнейшая роль в котором отводится рекламной деятельности.
В рамках общей стратегии маркетинга реклама имеет свои собственные це-ли и задачи, достижение которых обеспечивается путем применения специфиче-ских рекламных средств. Целью применения рекламы в рыночной экономике яв-ляется стимулирование сбыта и обеспечение успешной торговли товарами и услугами. Рекламная политика является деятельностью, которая помогает обре-сти положительное отношение потребителя выбранного рынка к товарам и к фирме, которая их предлагает, ориентированной на краткосрочные или долго-срочные цели.
В условиях рыночной экономики реклама выпускаемых товаров и предо-ставляемых услуг является абсолютно необходимой, поскольку в большинстве случаев покупатель будет принимать решение на основании тех сведений, кото-рые она ему сообщает. При этом в качестве одной из важнейших задач рекламы должна рассматриваться пропаганда сведений о свойствах и особенностях ока-зываемых услуг.
Принимая во внимание обострение конкуренции на потребительском рын-ке, а также рекламные возможности в процессе укрепления позиций производи-теля на рынке, разработка организационно-экономического механизма предприя-тия представляет собой актуальную проблему.
Степень изученности проблемы. В последние годы вопросы рекламной деятельности уделялось внимание как зарубежными, так и российскими учены-ми. В работах таких западных ученых и практиков, как Ф. Джефкинс, Ф. Котлер, К. Бове, Е. Ромат, Д. Огилви, И. Гордон, Б. Гарфилд и др., были разработаны ос-новные подходы и принципы формирования рекламной кампании предприятия и оценки ее эффективности. Существенный вклад в развитее рекламной политики предприятия, ее стратегии и тактики, применительно к условиям функциониро-вания российских предприятия, внесли отечественные ученые и специалисты Б. А. Соловьев, А. Н. Матанцев, В. Я. Ильин, О. Н. Феофанов, Н. П. Москалевы и т. д.
Но в тоже время остается еще невыясненным или недостаточно разрабо-танным целый ряд важных вопросов, касающихся организационно-экономических аспектов рекламной деятельности российских предприятий.
Эти обстоятельства определили цели и задачи дипломного проекта. Целью является разработка подходов формирования механизма рекламной деятельно-сти и практических рекомендаций внедрения предложенного механизма на пред-приятие.
Для достижения указанной цели были поставлены следующие задачи:
Определить роль и значение рекламы в современном обществе;
Выявить особенности влияния рекламы на повышение эффективно-сти конкурентоспособности предприятия;
Определить роль рекламы в повышении эффективности деятельно-сти предприятий;
Сравнить оценку различных видов рекламы;
изучить организационные процессы построения рекламной деятель-ности и исследовать наиболее эффективные из них для использова-ния
Список использованной литературы
1. Акперов, И.Г. Экономические аспекты управленческой деятельности. – Ростов-на-Дону, ИУБиП, 2002.
2. Алтухова, Н.В. Рекламное дело. — Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: Март, 2006.
3. Бауэр, Р. Коллар, Э., Тан, В. Управление инвестиционным проектом. –М.: Инфра-М, 2001.
4. Бердникова, Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной де-ятельности предприятия. — М.: ИНФРА-М, 2005.
5. Борисова, В.В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учеб-ное пособие. — Ростов-на-Дону, 2005.
6. Бриджтаун-Фудс. [Электронный документ]. (http://www.bridgetown.ru). Проверено 18.09.2007.
7. Голубков, Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом. — 2001. — № 8. – С. 54-57.
8. Галаева, А.М. Брендинг. / Под общ. ред. А.М. Галаева, В.В. Живети-на, В.А. Углова. – М.: Информ-Знание, 2007.
9. Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Ор-ганизация рекламной деятельности. — М.: Гелла – принт, 2000.
10. Демидова В. Е., Управления проектом. Учебное пособие. — Ростов-на-Дону: Феникс. — 2003.
11. Ситников, Р.В. Системный анализ в управлении фирмой. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2002.
12. Павлова, Н.Н. Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособ-ности товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. — № 1. – С.82.
13. Приволов, М.А. Рекламная деятельность. – М.: Кнорус, 2006.
14. Измайлова, М.А. Психология рекламной деятельности. Учебник для студентов высших учебных заведений. М.: Информ-знание, 2007.
15. Ковалев, В.В. Методы оценки инвестиционных проектов. – М: Фи-нансы и статистика, 2000.
16. Ковалев, А.И., Привалов, В.И. Анализ финансового состояния пред-приятия. – М.: Юрайт-Издат, 2004.
17. Китайский, В.Е. Товарные знаки, знаки обслуживания и наименова-ния мест происхождения товаров. — СПб.: Питер, 2005.
18. Колтунова, О. Retailer.ru – Сообщество профессионалов розничной торговли. [Электронный документ]. (http://www.retailer.ru/). Проверено 10.01.2006.
19. Кротков, А., Еленева, Ю. Конкурентоспособность предприятия: под-ходы к обеспечению, критерии, методы оценки // Маркетинг в России и за рубе-жом. – 2001. — № 6. – С. 47-50.
20. Крылова, Ю.В. Развитие рынка рекламы в России. — 2 изд. – М.: Эко-номика, 2001.
21. Кузнецов, В.Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2007.
22. Крылова, Т.Д., Соколова, М.И. Маркетинг. Практикум. – М.: ТК Велби, Проспект, 2006.
23. Кунявский, М.Е. Управление маркетингом промышленного предпри-ятия. – М.: Международные отношения, 2004.
24. Либерман, И.А. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной де-ятельности, 3-е изд. – М.: ПРИОР, 2005.
25. Музыкант, В.П. Реклама — международный опыт и российские тради-ции. — М.: Право и закон, 2001.
26. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс, 2002.
27. Маркетинг / Под ред. Э.А. Уткина. – М.: Экмос, 2003.
28. Носкова, Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности пред-приятия. – М.: Экономика, 2006.
29. Мазур, И.И., Шапиро, В.Д. Управление проектами. Справочник для профессионалов. – М. -2001.
30. Паничкина, Г.Г. Система продвижения товара или Promotion-технологии. – М.: Альфа-Пресс, 2006.
31. Рожков, И.Я. Международное рекламное дело. – М.: ЮНИТИ, 2002.
32. Снопков, А.Е. Реклама в плакате. – М.: Контакт-Культура, 2007.
33. Савицкая, П.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятий. — М: ИНФРА – М, 2005.
34. Симонян, Т.В. Коммуникационные триады маркетинга. – Ростов–на–Дону: Изд–во СКНЦ ВШ, 2004. – 258 с.
35. Симонян, Т.В. Комплекс маркетинга предприятия: теоретические ас-пекты и анализ функционирования. – Ростов н/Д: ИУБиП, 2004. – 100 с.
36. Сидорчук, Р. Маркетинг в малом бизнесе // Маркетинговые комму-никации. – 2007. – №5 (96) – С .80–86
37. Траут Джек, Райе Эл. Маркетинговые войны, – СПб., 2006. – С. 255
38. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент / Издательско–книготорговый центр «Маркетинг», М., 2002.
39. Шарков, Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная сущность кампаний. — М.: Деловая книга, 2007.
40. Шальнова, О. А. Особенности коммуникативной политики специа-лизированного магазина // Маркетинговые коммуникации. 2007. – №3 (39) – С. 156 – 163.