Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Введение
Глава
1. Рынок страховых услуг: анализ, тенденции развития, продвижение услуг
1.1 Анализ рынка страховых услуг: российский и зарубежный опыт
1.2 Кризис и его влияние на состояние и тенденции рынка страховых услуг
1.3 Рекламные коммуникации как механизм продвижения страховых услуг
Глава 2. Модели рекламной кампании по выводу ОАО «САК «Энергогарант» на всероссийский рынок
2.1 Рыночный портрет ОАО «САК «Энергогарант»
2.2 Анализ рекламных коммуникаций по продвижению страховых услуг ОАО «Энергогарант»
2.3 Разработка моделей рекламной кампании по выводу страховых услуг ОАО «Энергогарант» на всероссийский рынок
Заключение
Список литературы
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
В условиях конкурентной борьбы постоянно растет необходимость совершенствования механизма продвижения товаров и услуг на рынках, которые обнимают разнообразные стороны сбытовой деятельности фирмы, приспособления средств рекламы к современным тенденциям и особенностям отрасли. Эффективность рекламных мероприятий давно подтверждена практикой.
Актуальность темы исследования заключается в том, что на настоящий момент на рынке услуг представлено множество средств предоставления рекламы, также главные моменты в рекламной политике и стратегии организаций раскрыты не только в теоретической основе, но и на практическом опыте специалистов, занятых в области рекламы и из всего многообразия необходимо выбрать рентабельно обоснованную и целесообразную рекламную политику.
Рекламная стратегия — это путь, по которому должна двигаться рекламная кампания. Таким образом, можно смело утверждать, что разработка рекламной стратегии — это основа, самый главный этап любой рекламной кампании.
Цель курсовой работы – разработка рекламной кампании для исследуемой организации.Объект исследования – ОАО Ресторан «Россия», г.Теоретической и методологической базой исследования являются труды отечественных авторов в области маркетинга и разработки рекламных кампаний.
В первой главе работы анализируется текущее состояние объекта исследования, рассматриваются особенности его деятельности, основные результирующие показатели, место предприятия на рынке ресторанных услуг города. Проводится анализ рекламной деятельности и системы продвижения анализируемого бара, на основе чего делаются выводы об основных направлениях совершенствования данных аспектов деятельности.
В первой главе работы анализируется текущее состояние объекта исследования, рассматриваются особенности его деятельности, основные результирующие показатели, место предприятия на рынке ресторанных услуг города. Проводится анализ рекламной деятельности и системы продвижения анализируемого бара, на основе чего делаются выводы об основных направлениях совершенствования данных аспектов деятельности.
Список литературы
1.Закон РФ № 4015-1 от 27.11.1992 «Об организации страхового дела в Российской Федерации»
2.Алиев Б.Х. Страхование: Учебник. – М.: Юнити-Дана, 2011. – 415 с.
3.Антикризисное управление. Теория и практика: учебное пособие. / под ред. В.Я. Захарова и др.– М.: Юнити-Дана, 2006. – 287 с.
4.Архипов А.П. Страхование. Современный курс: учебник. – М.: Финансы и стати-стика, 2008. – 448 с.
5.Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг.- М.: Вильямс, 2007. – 832 с.
6.Ахвледиани Ю.Т. Страхование: Учебник. — М.: Юнити-Дана, 2011. – 567 с.
7.Годин А.М. Страхование: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 504 с.
8.Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник – М.: Дашков и Ко,2008. – 580 с.
9.Карлос А. Спрос на клиента // КоммерсантЪ «Страхование». Приложение. – 2009. — № 179/П (4234)
10.Кизим А.А., Бабенко И.В., Новиков А.В. Страховой рынок Российской Федерации в контексте мирового финансового кризиса: проблемы и перспективы // Финансы и кредит. – 2012 — № 39. – с. 8-20
11.Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. – СПб: Питер, 2011 – 384 c.
12.Лавлок К. Маркетинг услуг: персонал, технологии, стратегия. – М.: Вильямс, 2005 – 1008 с.
13.Литвиненко В.А. Финансы и кредит: учебное пособие Ч 1. – М.: Атисо, 2007. – 157 с.
14.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / под ред. проф. Ю.В. Мо-розова, доц. В.Т. Гришиной. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 448 с.
15.Маркетинг: общий курс: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Экономика» / под ред. Н.Я. Калюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Омега –Л, 2010. – 476 с.
16.Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник. – Москва: Магистр, 2008. – 397 с.
17.Мягкова М. Темно тут у вас // Lenta.ru – новости недвижимости. URL: http://realty.lenta.ru/articles/2009/10/22/invest/(дата обращения 22.02.2013)
18.Ноблес Р., Греди К., Эффективный Web-сайт. Учебное пособие. – М.: Издательство «ТРИУМФ», 2004 – 560 c.
19.Никулина Н.Н. Страховой маркетинг: Учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 503 с.
20.Никулина Н.Н. Страховой менеджмент: Учебное пособие. — М.: Юнити-Дана, 2012. – 703 с.
21.Хибинг-мл.Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинго-вое планирование. Полное пошаговое руководство. – М., : Эксмо, 2007. – 832 с.
22.Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2011. – 344с.
23.Пономарева А.М. основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности. – М.: Инфра –М, 2010. – 192 с.
24.Потребители спасают экономику США // http://expert.ru/2011/09/30/potrebiteli-spasayut-ekonomiku-ssha/(дата обращения 23.01.2013)
25.Прогноз развития страхового рынка на 2013 год: непростой рост //Рейтинговое агентство ЭкспертРа. URL: http://www.raexpert.ru/researches/insurance/difficult_growth/ (дата обращения 23.01.2013)
26.Страхование: учебник. / под ред. В.В. Шахова, Ю.Т. Ахвледиани. – М.: Юнити-Дана, 2011. – 511 с.
27.Альянс. Официальный сайт. URL: http://www.allianz.ru/upload/iblock/453/45324df 20d 12f 42afc 4cb 53ead 9b 5ab 2.pdf (дата обращения 25.03.2013)
28.Голубева И. Турнир «Кубок Энергогаранта 2012», итоги // golf.ru. URL: http://www.golf.ru/news/2682/
29.Иностранные банки уходят из России // Деловой Петербург. URL: http://www.dp.ru (дата обращения 22.02.2013)
30.Ингосстрах. Официальный сайт. URL: http://exclusive.ingos.ru (дата обращения 22.02.2013)
31.Лайков А.Ю. Российский страховой рынок в посткризисной перспективе. URL: http://www.insur-info.ru/analysis/699/(дата обращения 23.01.2013)
32.Литвинова М. Новый образ компании «Энергорант» //ChelFin.ru/ — URL: http://chelfin.ru/text/news/55156.html (дата обращения 23.01.2013)
33.Назайкин А. Страховая реклама: подходы и акценты. URL: http://www.nazaykin.ru/_prod_insure.htm (дата обращения 23.01.2013)
34.Магнитогорский государственный университет. Официальный сайт. URL: http://www.masu.ru (дата обращения 05.02.2013)
35.Официальный сайт Всероссийского союза страховщиков. URL: http://www.ins-union.ru/
36.Официальный сайт ОАО «САК «Энергогарант». URL: http://www.energogarant.ru
37.Продвижение страховых услуг и продуктов. Реклама страховых компаний. Реклама страховых услуг. URL: http://www.start-reklama.ru/reklama-strahovih-uslug-i-kompanii.php (дата обращения 23.01.2013)
38.Проволочки.ру Рейтинг страховых компаний. URL: http://www.provolochki.ru/peoples_rating/ (дата обращения 22.02.2013)
39.Ралли-клуб РФ. URL: http://www.ралликлуб.рф/forum/forum 30/topic 1245/
40.Рейтинг интернет-сайтов крупнейших розничных страховых компаний, действую-щих на Урале // Эксперт.ру. URL: http://expert.ru/ratings/rejting-internet-sajtov-krupnejshih-roznichnyih-strahovyih-kompanij-dejstvuyuschih-na-urale/
41.Ресурс, посвященный финансовому рынку. URL: http://bankir.ru/
42.РосБизнесКонсалтинг. URL: http://www.rbc.ru (дата обращения 05.02.2013)
43.Росгосстрах. Официальный сайт. URL: http://www.rgs.ru (дата обращения 22.02.2013)
44.Ресо-Гарантия. Официальный сайт. URL: http://www.reso.ru (дата обращения 22.02.2013)
45.Рост охвата граждан России Интернетом // РиаНовости. URL: http://ria.ru/spravka/20120930/761976690.html (дата обращения 05.02.2013)
46.Рынок страхования в России-2012: в поисках рентабельного роста // КПМГ. URL: http://www.kpmg.com/RU/ru/IssuesAndInsights/ArticlesPublications/Documents/S_FS_3r.pdf (дата обращения 22.02.2013)
47.Сарангова О. Страховщики ушли в баннер /The Insurar’s Network. URL: http://www.theinsurer.net/analytics/russia/item/963-v-2012-g-strakhovshchiki-kupili (да-та обращения 25.03.2013)
48.Согаз. Официальный сайт. URL: http://www.sogaz.ru/(дата обращения 22.02.2013)
49.Скогорева А. Product Placement отбивает у прямой рекламы «место под солнцем». URL: http://ukrainaforever.narod.ru/seonizator/product-placement.htm
50.Страхование в России. Независимый сайт о страховании в России. URL: http://www.allinsurance.ru/ (дата обращения 23.01.2013)
51.Страхование сегодня. Ресурс, посвященный страхованию. URL: http://www.insur-info.ru/statistics/analytics/ (дата обращения 23.01.2013)
52.Федеральная служба государственной статистики. URL: http://www.gks.ru (дата об-ращения 23.01.2013)
53.Global Insurance Market Report 2012 // International Association of Insurance Supervisors. URL: http://www.iaisweb.org/Global-Insurance-Market-Report-GIMAR-962 (дата обращения 23.01.2013)
54.International Insurance Fact Book 2013// Insurance Information Institute. URL: http://www.iii.org/(дата обращения 23.01.2013)
55.Statista — The Leading Statistics Portal/ URL: http://www.statista.com/
56.World insurance report 2012/ URL: http://www.capgemini.com/insights-and-resources/by-publication/world-insurance-report-2012/(дата обращения 23.01.2013)
список литературы
