ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Рекламная кампания как составляющая рекламной стратегии организации
1.1.Понятие рекламной кампании
1.2.Алгоритм действий при разработке рекламной кампании (определение бюджета, целевой аудитории и пр.). Инструменты оценки эффективности
Выводы по первой главе.
Глава 2. ООО Комбинат Питания «Конкорд» как коммерческая структура
2.1. Анализ организации (история, организационная структура и пр.)
2.2. Анализ рекламной активности организации
Выводы по второй главе
3.1. Цели и задачи рекламной кампании. Анализ целевой аудитории
3.2. Этапы проекта, оценка эффективности кампании.
Выводы по третьей главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ Содержание
Выдержка из текста
В последние годы стали появляться работы отечественных авторов, связанные с определением функций рекламы, ее роли и видов, созданием рекламной программы в целом. Однако исследований, посвященных оценке эффективности рекламных кампаний, все-таки недостаточно.
В современной России сфера услуг весьма многочисленна и каждая из организаций позиционирует себя с различных позиций.Поиск новых средств организации досуговой деятельности и возможности организации нестандартных деловых встреч обусловливает рост популярности антикафе, а также и рост конкуренции между существующими заведениями.Целью в данной работе было поставлено рассмотреть возможности и стратегии разработки рекламной кампании антикафе.
Методологической основой дипломной работы являются труды следующих авторов: в области общего маркетинга это работы: Багиева Г., Дорошева В., Котлера Ф., Уткина Э.; в области маркетинга малых предприятий: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадеева В.; в области предпринимательского маркетинга: Амблера Т., Брагина Л., Власовой В., Дурович А., Хруцкого В. И и т.д..
Методологической основой дипломной работы являются труды следующих авторов: в области общего маркетинга это работы: Багиева Г., Дорошева В., Котлера Ф., Уткина Э.; в области маркетинга малых предприятий: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадеева В.; в области предпринимательского маркетинга: Амблера Т., Брагина Л., Власовой В., Дурович А., Хруцкого В. И и т.д..
Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды зарубежных и отечественных ученых. По вопросам маркетинга и формированию конкурентных преимуществ предприятия упор делался на работы Ф. Котлера, М. Портера, Б. А. Соловьева и других авторов. Управлению коммуникационной политикой и комплексом маркетинга розничного предприятия посвящены работы Д. Гилберта, Д. Эдкока, Л. А. Брагина, Т.П. Данько. Основам рекламы и проблемам управления рекламной деятельностью посвящены работы Ф. Джефкинса, Р. Батра, Д. Майерса, Ю.К. Пироговой, Г. А. Васильева М. Ю. Рогожина, С. В. Веселова. В. Н. Бузина.
Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды зарубежных и отечественных ученых. По вопросам маркетинга и формированию конкурентных преимуществ предприятия упор делался на работы Ф. Котлера, М. Портера, Б. А. Соловьева и других авторов. Управлению коммуникационной политикой и комплексом маркетинга розничного предприятия посвящены работы Д. Гилберта, Д. Эдкока, Л. А. Брагина, Т.П. Данько. Основам рекламы и проблемам управления рекламной деятельностью посвящены работы Ф. Джефкинса, Р. Батра, Д. Майерса, Ю.К. Пироговой, Г. А. Васильева М. Ю. Рогожина, С. В. Веселова. В. Н. Бузина.
Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды зарубежных и отечественных ученых. По вопросам маркетинга и формированию конкурентных преимуществ предприятия упор делался на работы Ф. Котлера, М. Портера, Б. А. Соловьева и других авторов. Управлению коммуникационной политикой и комплексом маркетинга розничного предприятия посвящены работы Д. Гилберта, Д. Эдкока, Л. А. Брагина, Т.П. Данько. Основам рекламы и проблемам управления рекламной деятельностью посвящены работы Ф. Джефкинса, Р. Батра, Д. Майерса, Ю.К. Пироговой, Г. А. Васильева М. Ю. Рогожина, С. В. Веселова. В. Н. Бузина.
Список источников информации
1.Архипов В. Маркетинг: техника создания спроса. М.: Вершина, 2005 г.,304 с Котлер Ф., Келлер К.Л., Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд., СПб.: Питер, 2008. – 480 с.
2.Бове Портлэнд Л., Аренс Ульям Ф. Современная реклама. Тольятти: Издательский дом «Довгань», 1995г., с. 470
3.Головлева Е.Л., «Основы рекламы»: Учебное пособие. – М.:МГИ; Ростов н/Д.: Феникс, 2005. – С. 184
4.Дейан А., Реклама, 8-е издание, СПб.: Издательский дом «Нева», 2004 г. 288 с.
5.Дж. Р. Россшпер, Л. Перси Реклама и продвижение товаров. СПб: Питер, 2000, с. 420
6.Засурский Я.Н. «Средства массовой и информации», учебное пособие для студентов ВУЗа, М.: Аспект Пресс, 2006 г.
7.Комаровский В.С. Управление общественными отношениями, М.: Издательство РАГС, 400 с.
8.Основы рекламы, конспект лекций. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. – 224 с.
9.Пименов П.А. «Основы рекламы»: Учебное пособие. – М.: Гардарики, 2006 г. С. 402
10.Ромат Е. «Реклама», СПб: Питер, 2001 г. С. 240
11.Россшпер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб: Питер, 2000
12.«Управление общественными отношениями»: Учебник / под общ.ред. Комаровского В.С. М.: Изд-во РАГС, 2005 г. 380 с.
13.У.Уэллс, Дж.Вернет, С. Мориарти. «Реклама: принципы и практика». — СПб: Питер, 1999
14.Хромов Л.Н. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика». — Петрозаводск: Фолиум, 1994. С. 144
15.Федотова Л.Н. «Реклама в коммуникационном процессе»: Учебник для ВУЗов, М.: Камерон, 2005 г. С. 286
16.Алгоритмы организации рекламной кампании. Сайт «Наука о рекламе». Интернет-источник: http://www.advertology.ru/article13244.htm. Дата обращения 17.04.2012 г.
17.Сайт Life-Marketing. Интернет-источник: http://www.life-marketing.ru/life-marketing/advertising. Дата обращения 16.04.2012 г.
18.Цели и этапы рекламной кампании. Сайт «Наука о рекламе». Интернет-источник: http://www.advertology.ru/article23706.htm. Дата обращения 17.04.2012 г.
19.Веб-студия Websate, статья «анализ целевой аудитории», Интернет-ресурс http://www.websate.ru/audit-sajta/analiz-celevoj-auditorii.html
20.Что такое В2В2. Интернет – ресурс. http://daz.su/nash-otvet/biznes/8/index.aspx. Дата обращения 17.04.2012 г.
список литературы