Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
1. Рекламная кампания как способ продвижения интересов организации 5
1.1. Понятие и виды рекламной кампании 5
1.2. Рекламная кампания: стратегии и технологии 11
2. Использование рекламной кампании для продвижения антикафе 16
2.1. Характеристика антикафе как объекта продвижения 16
2.2. Возможности использования рекламной кампании для продвижения антикафе 18
2.3. Реализация рекламной кампании 22
Заключение 28
Список литературы 29
Выдержка из текста
Реклама представляется одним из приоритетных направлений продвижения информации о деятельности компании для потребителя, что делает актуальным рассмотрение стратегий и тактик рекламных кампаний, в том числе и для различных отраслей бизнес – сферы. Новые отрасли нуждаются в наиболее активном продвижении, что обусловливает поиск для них оптимальных путей и средств, соответствующих финансовым возможностям и потребностям приоритетного потребителя.
На современном этапе использование рекламы и рекламных стратегий становится все более актуальным и перспективным направлением. В том числе и в области сферы услуг, в продвижении интересов отдельных компаний сферы услуг. В современной России сфера услуг весьма многочисленна и каждая из организаций позиционирует себя с различных позиций. Однако, приоритетной целью позиционирования является продвижение его интересов на приоритетном рынке, повышение уровня конкурентоспособности. Одним из направлений, нуждающихся в продвижении, является реклама.
Антикафе в сфере услуг в России появилось не так давно и фактически начинает свое активное становление с 2010 года. Антикафе – явление характерное для крупных городов, что обусловливает и соответствующие стратегии продвижения. На современном этапе это низкопопулярная отрасль сферы услуг, но имеющая высокий потенциал в своем развитии исходя из различных вариантов предоставляемых услуг.
Поиск новых средств организации досуговой деятельности и возможности организации нестандартных деловых встреч обусловливает рост популярности антикафе, а также и рост конкуренции между существующими заведениями. В частности, в таком крупном городе, как Москва подобных заведений существует уже достаточно большее количество для роста конкуренции между ними и необходимости привлечения внимания потребителя путем разработки рекламных акций и рекламных кампаний. Специфические особенности антикафе, как организации сферы услуг, предполагают и поиск оптимальных рекламных стратегий для разработки кампании.
Объектом изучения в данной работе является рекламная кампания как средство продвижения интересов организации.
Предметом изучения в данной работе является рекламная кампания антикафе.
Целью в данной работе было поставлено рассмотреть возможности и стратегии разработки рекламной кампании антикафе.
Задачи:
1. дать понятие рекламной кампании;
2. определить стратегии и тактики рекламной кампании;
3. рассмотреть специфику антикафе, как заведения сферы услуг;
4. выявить возможности использовании рекламы для продвижения антикафе;
5. представить стратегию реализации рекламной кампании в продвижении антикафе.
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы теоретический метод, анализ, систематизация, обобщение и сопоставление.
Работа включает в себя введение, две главы, заключение и список литературы.
Список использованной литературы
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Бизнес – Пресса, 2012. – 513 с.
2. Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М.: Эксмо, 2010. – 480 с.
3. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с.
4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб.: ИД «Бизнес-Пресса», 2012. – 322 с.
5. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:
- Ростов н/Д:Феникс, 2008. – 412 с.
6. Гэд Т.
4. брендинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. Стокгольмская школа экономики. — Спб.: Питер, 2010. – 428 с.
7. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М.: Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 418 c.
9. Манн И. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга — М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008.– 418 с.
10. Полукаров, В. Л. Телевизионная радиовещательная реклама. – М.: Полипресс, 2010. – 124 с.
11. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011. – 412 с.
12. Статкевич Е.А. Речевые стратегии и тактики современной радиорекламы//Е.А. Статкевич Омский научный вестник. – 2011. – № 95. – С. 212-215.
13. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
14. Ученова В. Реклама: палитра жанров. – М.: Инфра-М, 2012. – 150 с.
15. Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сферы, генезис, технологии, области применения, структуры. — М.:Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009.-721с.
16. Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. — СПб.: Питер 2008. – 614 с.
