Содержание
Введение
1. Рекламная кампания
1.1 Основы планирования рекламной кампании. Информация для планирования РК.
1. 3 Определение рейтинга рекламной продукции.
1.4 Этапы планирования рекламной кампании.
1.5 Маркетинговые исследования в ходе проведения рекламной кампании
1.6 Характеристика моделей проведения рекламной кампании.
1.7 Разработка бизнес – плана рекламной кампании.
Глава 2.Характеристика компании
2.1. Резюме
2.2.Миссия и цели ООО «Ренард»
2.3. Финансово — экономические показатели деятельности ООО «Ренард»
2.4. Анализ внешней среды
2.5. Анализ конкурентов
2.6. Анализ потребителей
2.7. Анализ внутренней среды
2.8. Анализ используемых рекламных каналов в ООО «Ренард»
Глава 3 .Разработка рекомендаций по проведению рекламной кампании
3.1 Цели рекламной кампании
3. 2. Разработка нового вида услуг – установка видеодомофонов
3.3. Определение целевой группы потребителей
3.4. Проведение маркетингового исследования для оценки востребованности данного вида услуг
3.5. Определить основные мотивы для приобретения данного вида услуг
3.6. Определить каналы распространения рекламы
3.7 Особенности каждого канала распространения рекламной информации
3.8 Обоснование выбора композиционно-стилистических решений при разработке рекламных продуктов
3.9 Контроль рассогласования
3.10. Экономическое обоснование рекламной кампании. Эффективность рекламной кампании
Заключение и выводы
Список используемых источников
Содержание
Выдержка из текста
В соответствии с поставленной целью и задачами, структурно данная выпускная квалификационная работа будет представлена тремя главами. В первой главе рассматриваются теоретические основы рекламной деятельности как основного канала продвижения продукта. Во второй главе представлен комплексный анализ рекламной активности ООО «ПепсиКо Холдингс». В третьей главе на основе теоретических положений и анализа деятельности ООО «ПепсиКо Холдингс» даются рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности.
В соответствии с поставленной целью и задачами, структурно данная выпускная квалификационная работа будет представлена тремя главами. В первой главе рассматриваются теоретические основы рекламной деятельности как основного канала продвижения продукта. Во второй главе представлен комплексный анализ рекламной активности ООО «ПепсиКо Холдингс». В третьей главе на основе теоретических положений и анализа деятельности ООО «ПепсиКо Холдингс» даются рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности.
Разработка рекламной кампании по продвижению товара длительного пользования (на конкретном примере)
Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.
Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды зарубежных и отечественных ученых. По вопросам маркетинга и формированию конкурентных преимуществ предприятия упор делался на работы Ф. Котлера, М. Портера, Б. А. Соловьева и других авторов. Управлению коммуникационной политикой и комплексом маркетинга розничного предприятия посвящены работы Д. Гилберта, Д. Эдкока, Л. А. Брагина, Т.П. Данько. Основам рекламы и проблемам управления рекламной деятельностью посвящены работы Ф. Джефкинса, Р. Батра, Д. Майерса, Ю.К. Пироговой, Г. А. Васильева М. Ю. Рогожина, С. В. Веселова. В. Н. Бузина.
Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды зарубежных и отечественных ученых. По вопросам маркетинга и формированию конкурентных преимуществ предприятия упор делался на работы Ф. Котлера, М. Портера, Б. А. Соловьева и других авторов. Управлению коммуникационной политикой и комплексом маркетинга розничного предприятия посвящены работы Д. Гилберта, Д. Эдкока, Л. А. Брагина, Т.П. Данько. Основам рекламы и проблемам управления рекламной деятельностью посвящены работы Ф. Джефкинса, Р. Батра, Д. Майерса, Ю.К. Пироговой, Г. А. Васильева М. Ю. Рогожина, С. В. Веселова. В. Н. Бузина.
Разработка мероприятий по внедрению нового вида услуги для расширения деятельности в ООО «Биотехмед»
Проект мероприятий по внедрению нового вида услуг на предприятии ООО"Санаторно-курортное объединение Меридиан"
В первой главе работы анализируется текущее состояние объекта исследования, рассматриваются особенности его деятельности, основные результирующие показатели, место предприятия на рынке ресторанных услуг города. Проводится анализ рекламной деятельности и системы продвижения анализируемого бара, на основе чего делаются выводы об основных направлениях совершенствования данных аспектов деятельности.
Список используемых источников
1.Закон РФ «О рекламе» от 18 июля 1995 г.
2.Березин, И. маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар, Продвижение, — М., Вершина, 2007г
3.Бернадская, Ю.С. Текст в рекламе: учеб. Пособие для студентов вузов/Ю.С./ Бернадская. – М.:ЮНИТИ-ДАНА,2008. – 288с.
4.Викуленко, А.Е. Планирование рекламной кампании, СПбГТИ(ТУ). СПбИК «Синтез», 2003 г.
5. Дегтярев, А.Р. Изобразительные средства рекламы. Слово, композиция, стиль, цвет Издательство: ФАИР-ПРЕСС, 2006 г. 256 стр.
6.Котлер, Ф. «Основы маркетинга», издательский дом «Вильямс», Москва – Санкт-Петербург – Киев, 2006 год.
7.Люк Дюпон Реклама. 1001 совет Минск: Попурри, 2008, 288 с.
8.Маленков, Ю.А. «Стратегический менеджмент», М.: «Просвет», 2008г.
9.Маслова, Е.Д., С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик «Маркетинг», СПб.: «Питер», 2007 г.
10.Медведева, С.А. «Основы рекламы», Ростов-на-Дону «Феникс», 2005 г
11.Мескон «Основы менеджмента», Москва, 2007 г.
12.Овчинникова, Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. Учеб пособие для студентов вузов, Р.Ю. / Овчинникова; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 239с.
13.Панкратов, Ф.Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 3–е изд., перераб. и доп. — М.: Информационно–внедренческий центр «Маркетинг», 2001. — 364 с.
14.Песоцкий, Е. «Современная реклама», Ростов-на-Д. «Феникс», 2003 г.
15.Рональд, У. Лейн, Дж. Томас Рассел «Основные развитые функции», СПб «Питер», 2004 г.
16.Середа, К. Н. Справочник по рекламе Ростов-на-Д.: Феникс, 2010 г., 304с.
17.Томас С. О’Гуинн, Крис Т. Ален, Ричард Дж. Семеник, Реклама и продвижение бренда, СПб.: Нева, 2004 г., 656 с.
18.Шуванов, В.И. «Психология рекламы», Ростов-на-Дону «Феникс», 2005г.
19.. Петраков, Н.Я. Пути преодоления экономического кризиса /Экономист. — Июль 2009. — № 7.
20.Поршнева, А.Г. Управление организацией: учебное пособие для вузов / А.Г. Поршнева, З.П. Румянцева, Н.А. Соломатина; под общ. ред. З.П. Румянцевой.-2-е изд.-М, 2007. – 320 с.
21.Прокопьев, М.Г. Калибровка эластичности в прикладных моделях. Проблемы развития рыночной экономики. Сб. научных трудов. Выпуск 2. — М.: ИПР РАН, 2007.
22.http//www.greenfieldtea.co.uk/.
23.http://www.kommet.info/.
24.http://www.orimitrade.ru/.
25.Российская национальная библиотека [Электронный ресурс] / Аналитика и прогнозирование в экономике/ — режим доступа: http://www.cemi.rssi.ru/mei/libr.htm, свободный. — Прогнозирование рынка.
список литературы