Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Введение
Глава
1. Анализ технологий продвижения компаний –
производителей кухонь
1.1. Особенности позиционирования бренда
1.2. Способы продвижения бренда производиетелей кухонь
Глава
2. Разработка рекламной кампании гипермаркета кухонь компании «Кухнистрой»
2.1 Повышение узнаваемости марки «Кухнистрой»
2.2 Разработка проекта рекламной кампании
2.2.1. Творческая идея рекламы
2.2.2. BTL-мероприятия
2.3. Выбор медиастратегии и разработка бюджета рекламной кампании
2.4. Планирование результатов рекламной кампании
2.5 Прогноз эффективности рекламной кампании
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Разработка рекламной компании для сетей магазинов «OGGI»
Цель исследования является разработка рекламной компании для гостиничного предприятия.• выявить особенности рекламной компании предприятий гостиничного хозяйства.Практическая значимость работы определяется возможностью использования ее результатов с целью улучшения рекламной компании предприятий гостиничного хозяйства.
в-третьих, направленность кампаний обеспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы;
Разработка рекламной компании для сети ювелирных магазинов «Космос Золото»
Реклама помогает значительно ускорить реализацию товаров, оказывает воздействие на сокращение потерь материальных ценностей, т.к. при замедленной реализации неизбежно снижение качества товаров, их моральное устаревание. Можно сделать вывод, что в настоящее время эффективность коммерческой деятельности во многом зависит от продвижения.
Как мы можем заметить, импульсная подача является основным способом почти для всех графиков, за исключением простейших, а степень непрерывности или периодичности является лишь одним из аспектов стратегии. Таким образом, при составлении реального графика опытный маркетолог должен тщательно рассмотреть стратегический аспект рекламного плана, чтобы в графике реально отразились первоначально намеченные цели.
По структуре данная работа состоит из введения, двух глав и заключения. В первой главе рассматриваются теоретические основы организации PR – компании, а также эффективность организации отдела по организации PR – компании. Во второй главе рассматривается разработка и реализация PR – компании Большого кукольного театра в феврале 2014 года «Тариф семейный». В заключении приведены краткие итоги исследования. В списке литературы приведена теоретическая база исследования.
Рынок наполнен однотипными услугами и стандартизированными товарами, производители которых используют всевозможные средства для того, чтобы победить в борьбе за внимание и выбор покупателя. Не удивительно, что многие компании распределяют рекламные бюджеты таким образом, чтобы наибольшая их часть основывалась на использовании именно средств Интернета.Целью работы является разработка рекламной компании для интернет-магазина AksMarket.ru.
Увеличение продаж любого продвигаемого или рекламируемого продукта главная задача всех возможных видов существовавших, существующих или еще замышляющихся рекламных, маркетинговых или промоушен кампаний.
И еще возможно единую классификацию по уровню обслуживания (при русской власти учет данных характеристик выливался в «наценочные категории», иностранный аналог сходственной классификации — это численность "звезд", присваиваемых какому-нибудь ресторану).
Звездность – это агрегированный признак, выводимая на основании этих причин, как положение, уровень цен, компетентность обслуживания, число халдеев на конкретное число посадочных мест, присутствие добавочных сервисов — превосходной системы кондиционирования воздуха, присутствия автостоянки и другие. Самый престижный знак различия в ресторанном деле- 3 звезды. Его присуждают гастрономические специалисты легендарного путеводителя "Мишлен". Разов в полгода все трехзвездочные заведения подвергаются требовательнейшим проверкам и утрачивают собственные звезды, когда специалисты найдут мельчайшее отклонение от золотого стандарта высокой кухни. Помимо этого, символически принято разделение ресторанов на «фешенебельные» , рестораны «среднего класса» , рестораны системы «фаст фуд».
Сейчас во всем мире функционируют миллионы крупных, средних и мелких ресторанов, из которых только в Париже насчитывается более 14 тыс., в Нью-Йорке — более 17 тыс. В Москве, по сведениям Московской гильдии рестораторов (МГР), сейчас около 2,4 тыс. ресторанов, что в три-четыре раза меньше, чем в Будапеште и Праге, и в восемь-девять раз — чем в Париже, при сравнимых доходах и численности среднего класса
Разработка рекламной компании
Список источников информации
1.Балашов В. Франт-офис бренда- СПб.: Питер, 2004-153 с.
2.Васильева М., Надеин А. Бренд. Сила Личности- СПБ.: Питер, 2003- 208 с.
3.Викентьев И. Л. Приёмы рекламы и паблик рилейшинз- СПб.: Бизнес-пресса, 1998 – 256с.
4.Гречков В. Изучаем рынок, e-журнал Лаборатория рекламы – 2004- № 5, www. advertology. ru
5.Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России — СПБ.: Питер, 2002-352 с.
6.Домнин В. Расширение бренда, Конкуренция и рынок- май 2005- www. advertology. ru
7.Кафешки без спешки, Индустрия рекламы — апрель 2005-№ 8(82- С 52-57.
8.Копылова Н. Что такое event-management? e–журнал Лаборатория рекламы – 2004 -№ 5, www. advertology. ru
9.Коровкин В. Сегментирование рынка, e-журнал Лаборатория рекламы-2005- № 1, www. advertology. ru
10.Кочеткова А. Сколько вешать в граммах или как рассчитать рекламный бюджет, e-журнал Лаборатория рекламы-2004-№ 3, www. advertology. ru
11.Лебедев- Любимов А. Психология рекламы — СПб.: Питер, 2002- 368 с.
12.Медведева Е. В. Основы рекламоведения- М.: РИП-холдинг, 2003 – 262с.
13.Овруцкий А. В. Анатомия рекламного образа — СПб.: Питер, 2004-334с.
14.Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next –СПб.: Питер, 2004- 320с.
15.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика- Ростов-на-Дону.: Феникс, 2001- 347с.
16.Решетова А. Слово профессионалам, Доходное дело-2006- № 1-С. 33-39
17.Рожков И. Я. Кисмерешкин В. Г. От брендинга к брендбилдингу- М.: Гелла- принт, 2004- 320 с.
18.Рудакова М. Копирайт без грифа, e- журнал Лаборатория рекламы -2005-№ 1, www. advertology. ru
19.Тесакова Н. В. Тесаков В Н. Бренд и торговая марка: развод по-русски — СПБ.: Питер, 2004-267 с.
20.Трищенко Д. Реклама продвигает общепит, Рекламные технологии- № 7(60)- С. 46-48
21.Федько В. П., Федько А. Г. Основы маркетинга –Ростов-на-Дону.: Март, 2000 г-480с.
22.Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России — СПБ, М, Харьков, Минск.: Питер, 2000-384 с.
23.Филюрин А. С. Торговые марки- М., 2001 г. — 69 с.
a.Зарубежная литература
24.Амблер Т. Практический маркетинг – СПб.: Питер, 1999 г. – 400 с.
25.Ванэкен Б. Бренд-помощь- СПБ.: Питер, 2005-336 с.
26.Дейян А. Реклама- перевод с французского — М.: Сирин, 2002г. — 144 с.
27.Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскрученный бренд — СПБ.: Питер, 2005. — 320с.
28.Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса- пер. с англ. под ред. Пеньковой Е. М. — М.: 2000 г. — 244 с.
29.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент 11-е изд. — СПБ: Питер, 2005-800с.
30.Крэндел Р. 1001 способ успешного маркетинга- М.: ФАИР-Пресс, 1999 г. — 496 с.
31.ЛеПла Ф. Дж., Паркер Л. М. Интегрированный брендинг –М.: Олма-Пресс, 2003 г-320с.
32.Манн И. Маркетинг на 100 % 2-е изд. — СПб.: Питер, 2005-320с.
33.Нильсон Т. Конкурентный брендинг — СПБ.: Питер, 2003-208 с.
34.Райс Л., Райс Э.
2. закона создания бренда — М.: АСТ, 2003-160с.
35.Росситер Дж. Р, Перси Л. Реклама и продвижение товаров — СПБ.: Питер, 2002-651 с.
36.Сендидж Ч. Реклама: теория и практика»- пер. с англ. — М.: Сирин при участии МТ-ПРЕСС, 2001 г. — 620с.
37.Траут Дж. Большие бренды- большие проблемы — СПБ.: Питер, 2002-240с.
38.Уэллс У., Дж. Бернет, Мориарти С. Реклама: принципы и практика- пер. с англ. под ред. Божук С. Г. — СПб.: Питер, 2003- 800с.
39.Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник –М.: ФАИР- ПРЕСС, 2002-608 с.
40.Эллвуд А. Основы брендинга.
10. приёмов повышения ценности торговой марки — М.: Файр-Пресс, 2003-336 с.
41.Элвуд Я.
10. приёмов эффективного брендинга — СПБ.: Питер, 2002-336с.
42.Энджел Д. Ф., Блэкуэлл Р. Д., Миниард П. У. Поведение потребителей — СПб.: Питер, 1999 г. — 759 с.
список литературы
