Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение
Глава
1. Анализ рынка
1.1. Анализ рынка модной женской одежды
1.2. Характеристики спроса на рынке
1.3. Анализ рекламной активности участников рынка
Глава
2. Анализ маркетинговой деятельности компании OGGI
2.1. Характеристика компании
2.2. Одежда OGGI
2.3. Покупатели OGGI
Глава
3. Разработка рекламной стратегии OGGI
3.1. Цели рекламной кампании
3.2. Бриф на разработку рекламной кампании
3.3. Медиаплан
3.4. Технический проект
Глава
4. Оценка экономической эффективности рекламной кампании
4.1. Рекламный бюджет
4.2. Оценка эффективности рекламной кампании
Заключение
Список литературы Содержание
Выдержка из текста
Разработка рекламной компании для сетей магазинов «OGGI»
Разработка рекламной компании для сети ювелирных магазинов «Космос Золото»
Целью данной работы является анализ положения на рынке Санкт-Петербурга сети магазинов молочных продуктов ООО «Лосево» и разработка рекламной кампании для «Лосево».• Разработать эффективную рекламную кампанию для ООО «Лосево».Объектом исследования является сеть магазинов молочных продуктов «Лосево».
Человек все больше времени проводит в Глобальной сети. Не удивительно, что многие компании распределяют рекламные бюджеты таким образом, чтобы наибольшая их часть основывалась на использовании именно средств Интернета.Целью работы является разработка рекламной компании для интернет-магазина AksMarket.ru.
в-третьих, направленность кампаний обеспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы;
Увеличение продаж любого продвигаемого или рекламируемого продукта главная задача всех возможных видов существовавших, существующих или еще замышляющихся рекламных, маркетинговых или промоушен кампаний.
Цель исследования является разработка рекламной компании для гостиничного предприятия.• выявить особенности рекламной компании предприятий гостиничного хозяйства.Практическая значимость работы определяется возможностью использования ее результатов с целью улучшения рекламной компании предприятий гостиничного хозяйства.
Методологическую основу данной работы составляют понятия: продвижение, реклама, розничная торговля, технология обслуживания, стратегия, маркетинг, рекламная кампания, средства коммуникации и другие.
Степень разработанности темы. Различные аспекты формирования коммуникационной политики фирмы были охарактеризованы и исследованы в многочисленных трудах зарубежных (Д. А. Аакер, Дж. Бернетт, С. Блэк, С. М. Катлип, Ф. П. Сайтел, Д. Шульц) и отечественных авторов (Б. Л. Борисов, Е. Бортник, А. А. Трунов, А. Н. Чумиков, М. А. Шишкина).
По своей структуре данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматриваются особенности и специфика бренд-коммуникаций в интернет-пространстве. Во второй главе анализируется разработка бренда интернет магазина Разработка инструментария для магазина постельного белья. В заключении приведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
По своей структуре данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматриваются особенности и специфика бренд-коммуникаций в интернет-пространстве. Во второй главе анализируется разработка бренда интернет магазина Разработка инструментария для магазина постельного белья. В заключении приведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
При этом рост разнообразия и широкая дифференциация продуктов, наличие значительного числа их отличительных признаков осложняют процессы выбора товаров для потребителей и, соответственно, предъявляют особые требования к способам их продвижения и взаимодействия с покупателем.
Целью исследования данной работы является разработка рекламной кампании для аптечной сети «Родник здоровья». Зарекомендовав себя как надежного партнера, компания работает только с надежными поставщиками лекарственных средств.Также мы можем отметить, что все реализуемые компанией лекарственные препараты и другая продукция обладают всеми необходимыми сертификатами и хранятся в аптеках сети «Родник Здоровья» в соответствии с условиями и требованиями, предъявляемыми к хранению и реализации лекарственных средств (Лицензия Комитета по здравоохранению г.
Список источников информации
1.http://www.sostav.ru/articles/2005/03/01/mark 010305-4/
2.http://www.sostav.ru/articles/2005/03/17/mark 170305/
3.http://www.adlife.spb.ru/news/2259.shtml
4.Арланцев А.В., Попов Е.В. Матрица «эффективность – издержки» продвижения товаров // Маркетинг в России и за рубежом. № 6. 2002.
5.Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. – М.: Инфра-М, 2004. – 226с.
6.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – 736с.
7.Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб.: Питер, 2001.
8.Браун К. Практическое пособие по стимулированию сбыта: Пер. с англ. – М.: Издательство «ИНФРА*М», 2003. – 168с.
9.Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006. – 412с.
10.Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2005. — 271 с.
11.Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за Рубежом. – 2006. – № 6.– С.34-38.
12.Голубков Е. Н. Маркетинговые коммуникации. — М.: Финпресс, 2005. – 256с.
13.Горчакова В.Г. Формирование экранного бренда // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. — № 6.
14.Денисенко Е. Впереди – перемены // Электронная версия журнала «Эксперт» http://www.expert.ru/
15.Денисенкова А. Как провести шумную рекламную кампанию малыми средствами. – М.: АСТ, АСТ Москва, Хранитель, 2008. – 128с.
16.Долбунов А. А. Элементы и структура процесса коммуникации // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 2006. — № 2.
17.Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дашков и Ко, 2008. – 580с.
18.Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламны кампаний. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 160с.
19.Зефирова Ю.И. Битвы за лояльность // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. — № 4.
20.Зимина Н.В., Балашов А.А. Изменение поведения российских потребителей как предпосылка формирования современных форматов розничной торговли // Электронная версия журнала «Маркетинг в России и за рубежом» http://www.dis.ru/library/market/archive/2000/6/289.html
21.Качанова Т.С. Основные принципы и законы брендинга, обеспечивающие его эффективность // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. — № 6.
22.Качанова Т.С. Создание хорошего логотипа — действенный брендинговый ход // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — № 1.
23.Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методы создания гениальных идей. — СПб.: Нева, 2004.
24.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. – М, Спб., Киев: Вильямс, 2003.
25.Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент. – СПб.: Питер, 2007. – 816с.
26.Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. Учебное пособие. – М.: ООО «ТК Велби», 2002. – 320с.
27.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2007. – 800с.
28.Макиенко И. Методы определения рекламного бюджета компании // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. — № 2.
29.Максименко А.А., Павлова О.В. Природа идентичности бренда: добро побеждает истину // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. — № 5.
30.Маркетинг и управление брендом. – М.: Альпина Бизнес Бук, 2007. – 176с.
31.Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 180с.
32.Музыкант В.Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения. – М.: Эксмо, 2009. – 240с.
33.Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг. – М.: Академия, 2008. – 208с.
34.Оганесян А.С., Оганесян И.А. Анализ и управление эффективностью рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. — № 3.
35.Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М., 1994.
36.Открытые методики рекламы и Piblic Relations. Креативные технологии. Рекламное измерение. – М.: Ось-89, 2004. – 320с.
37.Пашутин С.Б. «Ажиотажный» маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. — № 5.
38.Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. – 416с.
39.Попкова Е.Г., Акимова О. Е., Митрахович Т.Н. Классификация маркетинговых коммуникаций. Как избежать терминологической путаницы? // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. — № 6.
40.Райс Э., Райс Л. Расцвет PR и упадок рекламы. – М.: АСТ, 2007. – 320с.
41.Сырова А.А. Адаптировать или так сойдет? // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — № 1.
42.Тимофеев М.И. Маркетинг: Учеб.пособие. – М.: Издательство РИОР, 2005. – 174с.
43.Томас С., Ален К.Т., Семеник Р. Дж. Реклама и продвижение бренда. – Спб.: Нева, 2004. – 656с.
44.Траут Дж., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. – СПб.: Питер, 2007.
45.Управление розничным маркетингом. – М.: Инфа-М, 2005. – 572с.
46.Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию, и выявлению потенциального потребителя. – М.: Баланс-Клуб, 2008. – 240с.
47.Федько В.П. Маркетинг для студентов вузов. – Ростов н/Дону: Феникс, 2004.
48.Фещенко Г.И. Структура рекламного текста – СПб.: Петербургский институт печати, 2003. – 164с.
49.Харлампиева С.С. Составление рекламного плана как части бизнес-плана при старте частного бизнеса // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — № 1.
50.Ходеев Ф.П. Маркетинг. – Ростов н/Дону: «Феникс», 2003.
51.Шульц Д. Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. — М.: ИНФРА-М, 2004.
52.Ян В. Проведение рекламных кампаний. Стратегия. Структура. Носители. – М.: Вершина, 2003. – 240с. список литературы
