Содержание
Содержание
Введение
Глава 1. Анализ рынка
1.1. Анализ рынка модной женской одежды
1.2. Характеристики спроса на рынке
1.3. Анализ рекламной активности участников рынка
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности компании OGGI
2.1. Характеристика компании
2.2. Одежда OGGI
2.3. Покупатели OGGI
Глава 3. Разработка рекламной стратегии OGGI
3.1. Цели рекламной кампании
3.2. Бриф на разработку рекламной кампании
3.3. Медиаплан
3.4. Технический проект
Глава 4. Оценка экономической эффективности рекламной кампании
4.1. Рекламный бюджет
4.2. Оценка эффективности рекламной кампании
Заключение
Список литературы
Выдержка из текста
Разработка рекламной компании для сетей магазинов "OGGI"
Список использованной литературы
1.http://www.sostav.ru/articles/2005/03/01/mark010305-4/
2.http://www.sostav.ru/articles/2005/03/17/mark170305/
3.http://www.adlife.spb.ru/news/2259.shtml
4.Арланцев А.В., Попов Е.В. Матрица "эффективность – издержки" продвижения товаров // Маркетинг в России и за рубежом. №6. 2002.
5.Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. – М.: Инфра-М, 2004. – 226с.
6.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – 736с.
7.Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб.: Питер, 2001.
8.Браун К. Практическое пособие по стимулированию сбыта: Пер. с англ. – М.: Издательство «ИНФРА*М», 2003. – 168с.
9.Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006. – 412с.
10.Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2005. — 271 с.
11.Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за Рубежом. – 2006. – №6.– С.34-38.
12.Голубков Е. Н. Маркетинговые коммуникации. — М.: Финпресс, 2005. – 256с.
13.Горчакова В.Г. Формирование экранного бренда // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. — №6.
14.Денисенко Е. Впереди – перемены // Электронная версия журнала «Эксперт» http://www.expert.ru/
15.Денисенкова А. Как провести шумную рекламную кампанию малыми средствами. – М.: АСТ, АСТ Москва, Хранитель, 2008. – 128с.
16.Долбунов А. А. Элементы и структура процесса коммуникации // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 2006. — № 2.
17.Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дашков и Ко, 2008. – 580с.
18.Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламны кампаний. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 160с.
19.Зефирова Ю.И. Битвы за лояльность // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. — №4.
20.Зимина Н.В., Балашов А.А. Изменение поведения российских потребителей как предпосылка формирования современных форматов розничной торговли // Электронная версия журнала «Маркетинг в России и за рубежом» http://www.dis.ru/library/market/archive/2000/6/289.html
21.Качанова Т.С. Основные принципы и законы брендинга, обеспечивающие его эффективность // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. — №6.
22.Качанова Т.С. Создание хорошего логотипа — действенный брендинговый ход // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — №1.
23.Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методы создания гениальных идей. — СПб.: Нева, 2004.
24.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. – М, Спб., Киев: Вильямс, 2003.
25.Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент. – СПб.: Питер, 2007. – 816с.
26.Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. Учебное пособие. – М.: ООО «ТК Велби», 2002. – 320с.
27.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2007. – 800с.
28.Макиенко И. Методы определения рекламного бюджета компании // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. — №2.
29.Максименко А.А., Павлова О.В. Природа идентичности бренда: добро побеждает истину // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. — №5.
30.Маркетинг и управление брендом. – М.: Альпина Бизнес Бук, 2007. – 176с.
31.Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 180с.
32.Музыкант В.Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения. – М.: Эксмо, 2009. – 240с.
33.Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг. – М.: Академия, 2008. – 208с.
34.Оганесян А.С., Оганесян И.А. Анализ и управление эффективностью рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. — №3.
35.Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М., 1994.
36.Открытые методики рекламы и Piblic Relations. Креативные технологии. Рекламное измерение. – М.: Ось-89, 2004. – 320с.
37.Пашутин С.Б. «Ажиотажный» маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. — №5.
38.Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. – 416с.
39.Попкова Е.Г., Акимова О. Е., Митрахович Т.Н. Классификация маркетинговых коммуникаций. Как избежать терминологической путаницы? // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. — №6.
40.Райс Э., Райс Л. Расцвет PR и упадок рекламы. – М.: АСТ, 2007. – 320с.
41.Сырова А.А. Адаптировать или так сойдет? // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — №1.
42.Тимофеев М.И. Маркетинг: Учеб.пособие. – М.: Издательство РИОР, 2005. – 174с.
43.Томас С., Ален К.Т., Семеник Р. Дж. Реклама и продвижение бренда. – Спб.: Нева, 2004. – 656с.
44.Траут Дж., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. – СПб.: Питер, 2007.
45.Управление розничным маркетингом. – М.: Инфа-М, 2005. – 572с.
46.Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию, и выявлению потенциального потребителя. – М.: Баланс-Клуб, 2008. – 240с.
47.Федько В.П. Маркетинг для студентов вузов. – Ростов н/Дону: Феникс, 2004.
48.Фещенко Г.И. Структура рекламного текста – СПб.: Петербургский институт печати, 2003. – 164с.
49.Харлампиева С.С. Составление рекламного плана как части бизнес-плана при старте частного бизнеса // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — №1.
50.Ходеев Ф.П. Маркетинг. – Ростов н/Дону: «Феникс», 2003.
51.Шульц Д. Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. — М.: ИНФРА-М, 2004.
52.Ян В. Проведение рекламных кампаний. Стратегия. Структура. Носители. – М.: Вершина, 2003. – 240с