Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
ВВЕДЕНИЕ
1. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ
1.1. Современный рынок ювелирных изделий
1.2. Характеристика рынка ювелирных изделий: целевая аудитория и спрос
1.3. Виды рекламы ювелирных изделий
2. ИНФОРМАЦИОННО-АНАЛИТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ
2.1. Характеристика компании «Космос золото»
2.2. Ювелирные изделия компании «Космос золото»
2.3. Целевые группы покупателей
3. ПРОЕКТНЫЙ РАЗДЕЛ
3.1. Оценка и выбор рекламной стратегии компании «Космос золото». Цели рекламной кампании
3.2. Формирование брифа компании «Космос золото»
3.3. Медиапланирование
3.4. Техническая разработка проекта
4. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ
4.1. Рекламный бюджет
4.2. Оценка эффективности рекламной кампании
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Содержание
Выдержка из текста
Разработка рекламной компании для сети ювелирных магазинов «Космос Золото»
Разработка рекламной компании для сетей магазинов «OGGI»
Во время проведения рекламных кампаний конкретизация отдельных мероприятий зависит прежде всего от маркетинговой стратегии, которая может выражаться, например, в захвате рынка в целом, его доли, сегмента; внедрении в незанятую конкурентами нишу; удержание ранее захваченных рыночных позиций. Учитываются также: маркетинговая инфраструктура, людские и технические ресурсы, уровень налаженности коммуникаций и снабжения информацией, характер экологии рекламно-информационной и маркетинговой деятельности.
Увеличение продаж любого продвигаемого или рекламируемого продукта главная задача всех возможных видов существовавших, существующих или еще замышляющихся рекламных, маркетинговых или промоушен кампаний.
Цель исследования является разработка рекламной компании для гостиничного предприятия.• выявить особенности рекламной компании предприятий гостиничного хозяйства.Практическая значимость работы определяется возможностью использования ее результатов с целью улучшения рекламной компании предприятий гостиничного хозяйства.
Целью данной работы является анализ положения на рынке Санкт-Петербурга сети магазинов молочных продуктов ООО «Лосево» и разработка рекламной кампании для «Лосево».• Разработать эффективную рекламную кампанию для ООО «Лосево».Объектом исследования является сеть магазинов молочных продуктов «Лосево».
Человек все больше времени проводит в Глобальной сети. Не удивительно, что многие компании распределяют рекламные бюджеты таким образом, чтобы наибольшая их часть основывалась на использовании именно средств Интернета.Целью работы является разработка рекламной компании для интернет-магазина AksMarket.ru.
Реклама помогает значительно ускорить реализацию товаров, оказывает воздействие на сокращение потерь материальных ценностей, т.к. при замедленной реализации неизбежно снижение качества товаров, их моральное устаревание. Можно сделать вывод, что в настоящее время эффективность коммерческой деятельности во многом зависит от продвижения.
Целью исследования данной работы является разработка рекламной кампании для аптечной сети «Родник здоровья». Зарекомендовав себя как надежного партнера, компания работает только с надежными поставщиками лекарственных средств.Также мы можем отметить, что все реализуемые компанией лекарственные препараты и другая продукция обладают всеми необходимыми сертификатами и хранятся в аптеках сети «Родник Здоровья» в соответствии с условиями и требованиями, предъявляемыми к хранению и реализации лекарственных средств (Лицензия Комитета по здравоохранению г.
Следует сказать, что при выборе средств распространения рекламы с почти одинаковыми достоинствами необходимо руководствоваться их преимуществами и ограничениями, а также стоимостью средств рекламы на текущий момент времени. Рассмотрим преимущества и недостатки основных средств размещения рекламы в Приложении 1.
По структуре данная работа состоит из введения, двух глав и заключения. В первой главе рассматриваются теоретические основы организации PR – компании, а также эффективность организации отдела по организации PR – компании. Во второй главе рассматривается разработка и реализация PR – компании Большого кукольного театра в феврале 2014 года «Тариф семейный». В заключении приведены краткие итоги исследования. В списке литературы приведена теоретическая база исследования.
Методологическую основу данной работы составляют понятия: продвижение, реклама, розничная торговля, технология обслуживания, стратегия, маркетинг, рекламная кампания, средства коммуникации и другие.
1.ФЗ РФ «О рекламе» № 38 (с изм., внесенными ФЗ от 18.12.2006 г. № 231-ФЗ).
2.Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие / О.Д. Андреева. – М.: Дело, 2009. – 223 с
3.Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. — М: Академия /Мастерство, 2006. — 208 с.
4.Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб., 2009. – 784 с.
5.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие / И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 320 с.
6.Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. Пер. с англ. под общ. ред. О.А. Феофанова. — Тольятти: Довгань, 2007. — 704 с.
7.Бородина В. Самореклама: мода и традиции. – М.: РИП-холдинг, 2006. – 264 с.
8.Голубков Е.П. Маркетинг: словарь-справочник / Е.П. Голубков. – М.: Дело, 2008. – 439 с.
9.Голубков Е.П. Менеджмент: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2008. – 224 с
10.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2008. – 256 с.
11.Дейан А. Реклама. Пер. с фр. С.Г. Божук. — СПб: Нева, 2007. — 128 с.
12.Демидов А. Особенности потребительского поведения россиян // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2007. — № 4. — С. 8-12.
13.Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов. Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. — М: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. — 543 с.
14.Картенюк А. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. – Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 374 с.
15.Кислева П.А., Корнеев К.А, Выбор наиболее продуктивных средств продвижения в условиях ограниченного бюджета // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2009. — № 5. — С. 49-61.
16.Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. – М.: Экономика, 2008. – 192 с.
17.Климин А.И. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения (+ CD).
- СПб.: Питер, 2009. — 192 с.
18.Константинов С. Медиапланирование: термины первой необходимости // Рекламодатель: теория и практика, 2008. — № 1. – С. 25.
19.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2008. – 124 с.
20.Кохтев Н. Реклама: искусство слова. – М.: МГУ, 2008. – 423 с.
21.Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо, 2007. – 265 с.
22.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. Под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2008. – 800 с.
23.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2008. – 264 с.
24.Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, 2007. – 560 с.
25.Маркетинг: Учебник / Под ред. Э.А. Уткина. – М.: Тандем, 2007. – 319 с.
26.Маркетинг: Учебник / Под ред. Н.Д. Эрнашвили. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 631 с.
27.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В.А. Алексунина. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и К°, 2008. – 614 с.
28.Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – СПб.: СПбГУП, 2007. – 400 с.
29.Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий: организация. Планирование. Ценообразование. Реклама. Продвижение / Пер. с англ. Т. Карасевич. – СПб.: Питер Паблишинг, 2006. – 282 с.
30.Машлинцев А. Эффективность рекламы. – М.: Логос, 2008. – 267 с.
31.Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М: Магистр, 2008. – 397 с.
32.О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / пер. с англ. Под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб.: Питер, 2008. – 864 с.
33.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегин Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Маркетинг, 2009. – 364 с.
34.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Маркетинг, 2008. – 244 с.
35.Пойлова Н. Проблемы внедрения маркетинга на предприятиях // Маркетинговые исследования в России и за рубежом, 2008. — № 4. – С. 15-18.
36.Пономарева Е.А. Рынок ювелирной продукции и ценообразование на транспорте // Материалы XXXV научно-технической конф. Т.1. – Ставрополь: СевКавГТУ, 2008. – 19 с.
37.Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. — М.: Финансы и статистика, 2007. — 319 с.
38.Ренард А., Кузнецова О. Маркетинговые коммуникации на выставках: исследование конкурентов // Маркетинговые коммуникации, 2009. — № 2. — С. 7-17.
39.Розничные ювелирные сети в России: Актуальное состояние рынка // РосБизнесКонсалтинг, 2008. — № 4. – С. 29-38.
40.Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Позиционирование. Медиа-планирование. Эффективная реклама. Пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Питер 2008. – 651 с.
41.Рынок ювелирных изделий в России: Аналитический отчет агентства DISCOVERY Research Group. – М.: DRG, 2008. – 102 с.
42.Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебное пособие. – 2-е изд. – М.: Маркетинг, 2008. – 270 с.
43.Тютрина М.А. Формирование стратегии развития предприятия на основе выявления точек роста / М.А. Тютрина // Налоги. Инвестиции. Капитал. — 2008. — № 3. – С. 37-38.
44.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учебник. – М.: Экмос, 2008. – 272 с.
45.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика // Теория рекламного бизнеса, 2008. — № 3. – С. 17-18.
46.Федько В.П. Основы маркетинга: Учебное пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 512 с.
47.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учебное пособие для подготовки профессионалов в сфере рекламы. — СПб: Питер, 2008. – 384 с.
48.Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – М.: Логос, 2008. — 356 с.
49.Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг: пер. с англ. – М.: Экономика, 2007. – 335 с.
50.Эткинсон Дж. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры: Учебное пособие / Пер. с англ. под ред. Ю.А. Цыпкина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 471 с.
51.Янкевич В.С. Маркетинг: российский и международный опыт. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 415 с.
52.Величко О. Продвижение на рынке ювелирных изделий: поиск и решение: Международный Бизнес-центр « 6 карат» // http://www.6carat.ru/ru/library_71.html
53.http://www.cosmos-zoloto.ru/#/ru/main
54.http://www.jewellernet.ru/news/r 11/
список литературы
