Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Основные функции и характеристики рекламы
1.2 Виды рекламы и продвижения
1.3 Этапы разработки рекламной кампании
1.4 Оценка эффективности рекламной кампании
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ УСЛОВИЙ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «РОССТРОЙ»
2.1. Общая характеристика предприятия
2.2. Работа с клиентами и ассортиментная политика предприятия
2.3. Анализ рынка
2.4. Конкурентный анализ
2.5. Анализ особенностей потребительского поведения
2.6. SWOT-анализ предприятия
ГЛАВА 3. ОБОСНОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ
3.1. Постановка цели и выбор целевой аудитории при проведении рекламной кампании
3.2. Выбор средств размещения рекламы
3.3. Определение графика проведения рекламной кампании и расчет бюджета
3.4. Оценка эффективности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Выдержка из текста
Разработка рекламной компании на примере фирмы ООО "Росстрой"
Список использованной литературы
"1.Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер, 2007.
2.Багиев Г. Л. , Тарасевич В.М. , Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2005.
3.Басовский Л.Е. Маркетинг. — М.: Инфра-М, 2005.
4.Ващекин Н.П. Маркетинг. – М.: ФБК-Пресс, 2006.
5.Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией. — М.: Издательский Дом Гребенникова , 2006.
6.Виханский О.С. Стратегическое управление. – М.: Экономистъ, 2005.
7.Волкова Н.Д. Ресурсообеспечение как фактор повышения эффективности маркетинговых коммуникаций// Научные основы экономики и управления предпринимательской деятельностью. Сборник материалов факультета коммерции и маркетинга СПбГУЭФ. – СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 2007.
8.Всероссийский центр изучения общественного мнения http://wciom.ru/
9.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006.
10.Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Изд-во «Финпресс», 2006.
11.Джоунс Д. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. — М.: Вильямс ИД, 2005.
12.Жемчугов А. Окна по-русски // Недвижимость/ Твой дом. – №7. – 2006.
13.Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах? Учебное пособие. – М.? ИНФРА-М, 2006.
14.Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
15.Исследование рынка ПВХ-окон
http://www.okna.bz/okna/newscontent.php?id=2717
16.Канаев Д. А. Проблемы оценки эффективности затрат на рекламу http://www.marketing.spb.ru
17.Кияшко С. На рынке проросли деревянные рамы // Деловой Петербург. — №153. – 2007.
18.Китчен Ф. Стимулирование сбыта : принципы и практика : учеб. пособие для вузов : пер. с англ. / Ф. Китчен; под ред. Б.Л. Ерёмина. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
19.Коротков А.В. Маркетинговые исследования. – М.: ЮНИТИ, 2005.
20.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб: Питер, 2007.
21.Критерии оценки компаний http://oknamar.ru/?tc=299&sc=311&lang=ru
22.Кунявский М.Е., Кублин И.М., Распоров К.О. Управление маркетингом промышленного предприятия. – М.: Международные отношения, 2004.
23.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2006.
24.Магомедов Ш. Ш. Маркетинговые исследования товаров и услуг. – М.: Издательский дом Дашков и К, 2007.
25.Макдональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: Питер, 2000.
26.Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама / Даниэль Ядин. — Пер. с англ. М.Веселковой.-М.:ФАИР-ПРЕСС,2003.
27.Мелентьева Н.И. Типологизация межсубъектных коммуникаций в системе маркетинга взаимодействия / Европейское образовательное пространство: Сборник материалов международного симпозиума / Под науч. ред. академика МАНВШ Г.Л. Багиева. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006.
28.Московский международный институт эконометрики информатики финансов и права http://www.mifp.ru/
29.Оно из Европы — оконные рынки Санкт-Петербурга и Москвы
http://www.window-wooden.ru/pub/stoimost/okonnie_rinki/
30.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001.
31.Панкрухин А. П. Маркетинг. — М.: ОМЕГА-Л, 2006.
32.Парасураман А., Зайтамл В., Берри Л. Концептуальная модель качества сервиса и ее значение для будущих исследований // Классика маркетинга / Составители Б. М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Моква (Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг). – СПб.: Питер, 2001.
33.Перспективы развития Российского рынка пластиковых окон http://oknamar.ru/?spage=review&detail=15&lang=ru
34.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. — М.: МарТ, 2004.
35.Пономарева Е.В. Разработка маркетинговой стратегии предприятия. – СПб., 2006.
36.Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М.: РДЛ, 2004.
37.Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003.
38.Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2000.
39.Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе http://www.dnp.ru/publications/326/print
40.Семак И., Шарыгина О. Исследование петербургского оконного рынка. Аналитический отчет по инициативному исследованию http://www.cfin.ru/press/practical/2003-09/02.shtml?printversion
41.Соборницкая Ю. Продаешь окно — продавай его обслуживание http://www.spbgid.ru/index.php?news=126979
42.Статистика знает все? http://oknamar.ru/?spage=review&detail=22&lang=ru
43.Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
44.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама? принципы и практика. – СПб.? Питер, 2001.
45.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – СПб.: Питер. 2006.
46.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности. Учебник для ССУЗов. — М.: Академия, 2005.
47.Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ, 2005.
48.http://www.oknaprok.ru/
49.http://www.estate-gazeta.ru/nums/11745.html
50.http://www.spbgid.ru/index.php?news=126979
51.http://www.metro-spb.ru/pricelite.htm
52.http://www.pantv.ru/
53.http://www.ostrovpro.ru/price/ostrov_price_narugnaya.doc
54.http://www.metro-spb.ru/pricelite.htm
55.http://www.ostrovpro.ru/price/ostrov_price_everywhere.doc
56.http://www.swexpo.ru/