Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава
1. Теоретические основы разработки рекламной кампании организации
1.1.Рекламная кампания: содержание и сущность
1.2. Алгоритм разработки рекламной кампании организации
1.3. Методы расчета рекламного бюджета и оценки эффективности рекламной кампании организации
Глава
2. Исследование деятельности ООО «НТК ИНТУРИСТ»
2.1. Организационно-экономическая характеристика турфирмы ООО «НТК Интурист»
2.2. Анализ рекламной деятельности ООО «НТК Интурист» и оценка положения турфирмы на рынке Санкт-Петербурга
2.3. SWOT-анализ и определение направлений развития ООО «НТК Интурист»
Глава
3. Разработка рекламной кампании для ООО «НТК ИНТУРИСТ» на 2013 год
3.1. Обоснование разработки новой рекламной кампании и построение дерева целей
3.2. Разработка рекламных мероприятий и расчет рекламного бюджета
3.3. Прогноз продаж и оценка эффективности реализации рекламной кампании
Заключение
Список литературы
Приложение
1. Перечень характеристик туристических услуг и задач управления развитием рынка туристических услуг……………………….…..95
Приложение
2. Типовые управленческие решения в рекламной деятельности туристического предприятия…………………………..……………………..… 96
Приложение
3. Методы расчета бюджета рекламной кампании туристического предприятия…………………………..………………….…… 97
Приложение
4. Ключевые маркетинговые факторы, влияющие на эффективность рекламной деятельности туристских предприятий………….98
Приложение
5. Организационная структура турфирмы ООО «НТК Интурист»…………………………..…………………………..……………………………..99
Приложение
6. Оценка ситуации на рынке с помощью модели 5 конкурентных сил Портера…………………………..…………………………100
Приложение 7. SWOT-анализ ООО «НТК Интурист» ………………………101
Приложение
8. Дерево целей по реализации рекламной кампании ООО «НТК Интурист»…………………………..…………………………..……………… 102
Приложение
9. Новая структура отдела маркетинга и рекламы ООО «НТК Интурист»…………………………..…………………………..……………… 103
Приложение
10. План-график реализации рекламной кампании ООО «НТК Интурист»…………………………..…………………………..……………… 104
Содержание
Выдержка из текста
Цель исследования является разработка рекламной компании для гостиничного предприятия.• разработать комплекс мероприятий по повышению рекламной компании гостиницы «Прага».Практическая значимость работы определяется возможностью использования ее результатов с целью улучшения рекламной компании предприятий гостиничного хозяйства.
При этом рост разнообразия и широкая дифференциация продуктов, наличие значительного числа их отличительных признаков осложняют процессы выбора товаров для потребителей и, соответственно, предъявляют особые требования к способам их продвижения и взаимодействия с покупателем.
Во время проведения рекламных кампаний конкретизация отдельных мероприятий зависит прежде всего от маркетинговой стратегии, которая может выражаться, например, в захвате рынка в целом, его доли, сегмента; внедрении в незанятую конкурентами нишу; удержание ранее захваченных рыночных позиций. Учитываются также: маркетинговая инфраструктура, людские и технические ресурсы, уровень налаженности коммуникаций и снабжения информацией, характер экологии рекламно-информационной и маркетинговой деятельности.
Разработка рекламной компании для сетей магазинов «OGGI»
Разработка рекламной компании
Разработка рекламной компании на примере фирмы ООО «Росстрой»
Разработка рекламной компании для сети ювелирных магазинов «Космос Золото»
Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Разработка рекламной компании
Рекламная идея – это то, что производитель хочет донести до потребителя, а именно — доказать полезность своего продукта, аргументировать, почему следует покупать именно его продукт. А рекламная стратегия – это инструмент реализации рекламной идеи, т.е. с помощью чего, каким образом предприятие будет убеждать покупателя обратить внимание именно на этот товар. Последствием этих действий должна быть реализована цель, которую ставило перед собой предприятие.
Разработка рекламной компании
Технологии разработки рекламной компании по прдвижению экзотических туров на рынок
Рекламная деятельность в Интернете по своим задачам не отличается от других видов рекламы, однако Сеть представляет новые возможности для создания и распространения рекламы, а также обеспечивает широкий охват потребительской аудитории Тем не менее, при разработки рекламной компании стоит использовать различные коммуникационные каналы в комплексе.
В последние годы стали появляться работы отечественных авторов, связанные с определением функций рекламы, ее роли и видов, созданием рекламной программы в целом. Однако исследований, посвященных оценке эффективности рекламных кампаний, все-таки недостаточно.
В туризме большое значение отводится мероприятиям по продвижению продукта к потребителю. Продвижение туристского продукта — это комплекс мер, направленных на реализацию туристского продукта: реклама, участие в специализированных выставках, ярмарках, организация туристских информационных центров по продаже туристского продукта, издание каталогов, буклетов и т.п. Иными словами, продвижение турпродукта предполагает проведение различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулирование возникновения у них желания его купить.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Федеральный закон от 24.11.1996 N 132-ФЗ (ред. от 03.05.2012) «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.11.2012).
2.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001. – 512 с.
3.Бочарникова Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности в туризме // Общество. Среда. Развитие. – 2010. – № 4. – С. 18-23.
4.Брулёв Е.С. Управление конкурентоспособностью предприятий металлургического комплекса. — Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2010. – 252 с.
5.Бутко К. Методы расчета рекламного бюджета компании // Реклама. Теория и практика. — 2008. — № 6. – С. 13-16.
6.Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией. — М.: Издательский Дом Гребенникова , 2009. – 420 с.
7.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2011. – 540 с.
8.Дворникова Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда // Материалы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру». – СПб., 2009. – 210 с.
9.Дурович А.П. Маркетинг гостиниц и ресторанов: учеб. пособие. – М.: Новое знание, 2008. – 408 с.
10.Дьяконова Л.И. Реклама в туризме. – СПб.: БГТУ, 2011. – 234 с.
11.Красильщикова Е. Вам Надо рекламу? Их есть у меня // Профессионал. – 2011. — № 5. – С. 54-58.
12.Матюнин В.М. Управление развитием рынка туристических услуг // Вестн. Самар. гос. экон. ун-та. – 2011. – № 4 (22).
– С. 34-38.
13.Митрофанов С. Маркетинговые коммуникации: от управления коммуникациями – к управлению качеством // Маркетинговые коммуникации. – 2011. — № 4. – С. 57-59.
14.Нестерук М. В. О качестве туристических услуг // Турбизнес. – 2010. — № 12. – С. 68-71.
15.Николаенко М.А. История развития маркетинговых коммуникаций // Вестник ТИСБИ. – 2011. — № 1. – С. 67-69.
16.Панкрухин А. П. Маркетинг. — М.: ОМЕГА-Л, 2009. – 434 с.
17.Петрова Е. Сколько нужно тратить на рекламу? // Новый маркетинг. — № 5. – 2011. – С.71-74.
18.Пивоварова М. Стратегии привлечения клиентов в индустрии гостеприимства // Маркетинг. — 2010. — № 2. – С. 45-49.
19.Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. – 602 с.
20.Радченко Д.М. Взаимосвязь рекламной информации и конкурентных преимуществ товара // Сборник научных докладов научно-практической конференции. – Бийск, 2011. — С. 46-51.
21.Реклама «ВКонтакте»: стоит ли тратить время и деньги? // Турпрофи. – 2012. —
3. августа. – С. 18-21.
22.Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. – М.: Студцентр, 2008. – 400 с.
23.Рыбакова Е. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: что и как измерять? // Маркетинговые коммуникации. – 2011. — № 5. – С. 11-17.
24.Соколов И.А. Факторы, влияющие на управление турфирмами // Восемнадцатые Международные Плехановские чтения. – М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2010. – С. 55-58.
25.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама? принципы и практика. – СПб.? Питер, 2001. – 634 с.
26.Хотяшева О.М. Инновационный менеджмент. – СПб.: Питер, 2012. – 380 с.
27.Чайникова Л.Н. Конкурентоспособность предприятия. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2011. – 270 с.
28.Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Реклама. Теория и практика . – 2011. — № 5. – С. 24-28.
29.Выездной сезон 2012 г. в Санкт-Петербурге: хороший результат в период нестабильности
http://www.rstnw.ru/vyiezdnoj-sezon-2012-g.-v-sankt-peterburge-xoroshij-rezultat-v-period-nestabilnosti.html
30.Выручка туристических агентств увеличилась более чем на 25%
http://marketing.rbc.ru/news_research/09/02/2013/562949984889066.shtml
31.Выручка туристических компаний в 2012 году выросла на 27%
http://marketing.rbc.ru/news_research/18/02/2013/562949983875323.shtml
32.Крупнейшие туристические сети России 2010/2011 гг.
http://www.atorus.ru/ratings/komtour/article/2040.html
33.Летний сезон туроператоры назвали «спокойным», и главное – прибыльным http://www.tourprom.ru/news/18361/
34.Методы оценки эффективности рекламы
http://www.moistrategy.ru/evolution/article.php?id=20
35.На каждом туристическом направлении 3-5 компаний контролируют 50% рынка http://marketing.rbc.ru/
36.Онлайн-туризм, Online-Travel (рынок России) http://www.tadviser.ru
37.Описание «Анализ рынка услуг туристических компаний в России в 2007-2011 гг., прогноз на 2012-2016 гг.»
http://marketing.rbc.ru/research/562949984033801.shtml
38.Питерский туррынок подвергли негативным прогнозам, туроператоры не согласны http://www.tourprom.ru/news/18737
39.Росгосстрах: почти треть населения России относится к среднему классу http://www.nashgorod.ru/news/news 49655.html
40.Россиянам и европейцам не хватает денег на отдых
http://www.atorus.ru/ratings/analitic_mrch/new/17031.html
41.Ростуризм: рост выездного турпотока за лето составил 7%
http://www.tourprom.ru/news/18425/
42.Сколько турагентств в Санкт-Петербурге?
http://spb.turprofi.ru/articles/_aview_b 380991
43.Фактор сезонности в туризме
http://www.chel-att.ru/raznoe/faktor_sezonnosti_v_turizme/
список литературы
