Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Введение 4
Глава
1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании 6
1.1.Место и роль рекламной деятельности в общей стратегии фирмы 6
1.2.Содержание и этапы разработки рекламной кампании 10
1.3.Методы оценки эффективности рекламной кампании 26
Глава
2. Анализ эффективности продвижения компании ООО «Трак Сейл» на рынок транспортных услуг 36
2.1 Организационно-правовая и экономическая характеристика фирмы 36
2.2 Анализ целевого рынка и позиционирования фирмы на нем 40
2.3 Анализ деятельности по продвижению фирмы на рынок 43
Глава
3. Разработка рекламной кампании по продвижению фирмы «Трак Сейл» на рынок транспортных услуг 57
3.1 Разработка основных разделов плана рекламной кампании 57
3.2 Предложения по оценке эффективности разработанной рекламной кампании 65
Заключение 68
Библиографический список 72
Приложение 1 76
Приложение 2 77
Приложение 3 78
Приложение 4 79
Приложение 5 81
Содержание
Выдержка из текста
Разработка рекламной кампании при продвижении продукции на рынок на примере ООО Русское молоко
Разработка стратегии предприятия по продвижению товара на рынок
PR-компании по продвижению товара на рынок
В соответствии с поставленной целью и задачами, структурно данная выпускная квалификационная работа будет представлена тремя главами. В первой главе рассматриваются теоретические основы рекламной деятельности как основного канала продвижения продукта. Во второй главе представлен комплексный анализ рекламной активности ООО «ПепсиКо Холдингс». В третьей главе на основе теоретических положений и анализа деятельности ООО «ПепсиКо Холдингс» даются рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности.
В соответствии с поставленной целью и задачами, структурно данная выпускная квалификационная работа будет представлена тремя главами. В первой главе рассматриваются теоретические основы рекламной деятельности как основного канала продвижения продукта. Во второй главе представлен комплексный анализ рекламной активности ООО «ПепсиКо Холдингс». В третьей главе на основе теоретических положений и анализа деятельности ООО «ПепсиКо Холдингс» даются рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности.
Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.
При этом рост разнообразия и широкая дифференциация продуктов, наличие значительного числа их отличительных признаков осложняют процессы выбора товаров для потребителей и, соответственно, предъявляют особые требования к способам их продвижения и взаимодействия с покупателем.
Технологии разработки рекламной компании по прдвижению экзотических туров на рынок
Список источников информации
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38- (ред. от 08.03.2015) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 16.07. 2016. «О рекламе». – М.: Юрайт, 2016. – 7 с.
2. Агафонова А. В. Особенности выбора цвета при разработке макетов наружной рекламы [Текст]
/ А. В. Агафонова // Молодой ученый. — 2014. — № 6. — С. 860-862.
3. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность / К.А. Аксенова. – М.: Приор-издат, 2013. – 395 с.
4. Бердышев, С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления / С.Н. Бердышев. — М.: Дашков и Ко, 2008. – 192 с.
5. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и PR / И.Л. Викентьев. – СПб.: Питер, 2012. – 344 с.
6. Джулер, А.Д. Креативные стратегии в рекламе / А.Д. Джулер, Б.Л. Дрюниани; под общ.ред. С.В. Аникеева; пер. с англ. Н.А. Симоновой. — СПб.: Питер, 2012. – 524 с.
7. Дмитриева, Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учеб. пособие / Л.М. Дмитриева. – М.: КноРус, 2014. – 486 с.
8. Добрикова Т. С. Роль рекламы в современном обществе [Текст]
/ Т. С. Добрикова, А. М. Ковалева // Молодой ученый. — 2012. — № 12. — С. 201-212
9. Иванова, К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов / К.А. Иванова. — СПб.: Питер, 2012. – 232 с.
10. Камалова А.Ф. Разработка креативной составляющей при рекламной кампании // Международный студенческий научный вестник. – 2015. – № 4-2. – С. 245-246
11. Карпова С. В. Рекламное дело: учебное пособие для бакалавров /С. В. Карпова– 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Изд-во Юрайт, 2013.
12. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы: учеб.пособие для вузов / А.Н. Матанцев. – М.: «Финпресс», 2013. – 195 с.
13. Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе: учеб. пособие / Е.А. Мезенцев. — Омск: Изд-во ОмГТУ, 2012. – 210 с.
14. Мудров, А.Н. Основы рекламы: учеб. пособие для вузов / А.Н. Мудров. — 3-е изд. перераб. и доп. — М.: Магистр, 2013. – 485 с.
15. Назайкин, А.Н. Практика рекламного текста / А.Н. Назайкин. – М.: Бератор-Пресс, 2012. – 148 с.
16. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. — М.: ФиС, 2013. С.17
17. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина. — 7-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и К°, 2011. – 522 с.
18. Планирование рекламных кампаний // Маркетолог. – 2012. — № 9. – С.13
19. Позняковский О.В. Разработка и технологии производства рекламного продукта / О.В. Позняковский. — М.: Перспектива, 2013. – 467 с.
20. Полукаров, В. Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта / В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. — М.: ИндексМаркет, 2014. – 388 с.
21. Поляков, В.А. Разработка и технология производства рекламного продукта: учебник и практикум / В.А. Поляков, А.А. Романов. – М.: Юрайт, 2014. – 502 с.
22. Пономарева, А. М.Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности: учеб. пособие для вузов / А. М. Пономарева. — Ростов-на-Дону: МарТ, 2013. — 240 с.
23. Романов, А. А. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2011. – 432 с.
24. Романов, А.А. Разработка рекламного продукта: учеб. пособие / А.А. Романов, Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Инфра-М, 2012. – 256 с.
25. Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – 2-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2013. – 208 с.
26. Росситер, Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Перси; под общ.ред. Л.А. Волковой; пер. с англ. Е.Д. Венгеровой. – СПб.: Питер, 2012. – 315 с.
27. Сальников А.М. Эффективность рекламы на транспорте // Реклама. Теория и практика. 2015. — № 4. – С.13-16
28. Саркисян А. Г. Показатели оценки эффективности наружной рекламы [Текст]
/ А. Г. Саркисян // Молодой ученый. — 2014. — № 8.2. — С. 53-55
29. Секерин, В.Д. Маркетинг: учеб. пособие / В.Д. Секерин. – М.: Проспект, 2012. – 437 с.
30. Сендидж, Ч. Реклама. Теория и практика / Ч. Сендидж; под ред. и предисл. А.А. Романова; пер. с англ. И.М. Величко. – М.: Сирин, 2011. – 423 с.
31. Симонов, А.П. Основы маркетинга / А.П. Симонов. – М.: Высшее образование, 2010. – 524 с.
32. Скопин А.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта / А.А. Скопин. – Ярославль: Издательство «Ремдер», 2012. – 118 с.
33. Титова, В.А. Маркетинг: учеб. пособие / В.А. Титова. — Новосибирск: Издательство НГТУ, 2013. – 224 с.
34. Титова, В.А. Маркетинговые исследования за семь дней: учеб. пособие / В.А. Титова, М.Е. Цой. — Новосибирск: НГТУ, 2013. – 127 с.
35. Улыбина В. В., Чистякова А. А. Особенности планирования рекламной кампании // Современные наукоемкие технологии. 2014. № 7-2 С.145-146.
36. Успенский, И.В. Интернет как инструмент маркетинга / И.В. Успенский. — СПб.: БХВ-Санкт-Петербург, 2012. — 167 с.
37. Устин, В.Б. Учебник дизайна. Композиция, методика, практика / В.Б. Устин. — М.: Астрель, 2014. – 507 с.
38. Уткин, Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело / Э.А.Уткин, А.И.Кочеткова. — М.: Эксмо, 2012. — 167 с.
39. Уэллс, У. Реклама. Принципы и практика / У.Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт; под ред. и предисл. В.И. Гостениной; пер. с англ. Е.Н. Назарова. — Питер, 2013. – 539 с.
40. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А.Феофанов. – СПб.: Питер, 2012. – 556 с.
41. Фиелл Ш. Энциклопедия дизайна. Концепции. Материалы. Стили / Ш.Фиелл; под общ.ред. Н.И.Айвазяна; пер. с англ. А.К. Кузнецовой. — М.: АСТ: Астрель, 2013. — 623 с.
42. Чидзиива, Х. Гармония цвета. Руководство по созданию цветовых комбинаций / Х.Чидзиива. — М.: Астрель, АСТ, 2011. — 455 с.
43. Шарков, Ф. И. Разработка и технологии производства рекламного продукта / Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина. – М.: Дашков и Ко, 2013. — 307 с.
44. Шарков, Ф.И. Технологии рекламы / Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина. – М.: РИП-Холдинг, 2013. — 427 с.
45. Щепакин, М.Б. Разработка и технологии производства в рекламе / М.Б. Щепакин, В.И. Пиотровский, И.И. Фролов. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2012. – 272 с.
46. Эйри, Д. Логотип и фирменный стиль: Руководство дизайнера / Д.Эйри; под общ. ред. Н.А.Новожилова; пер. с англ. М.Д. Никитиной. — СПб.: Питер, 2011. — 185 с.
47. Яскевич, Е.В. Рекламная деятельность / Е.В. Яскевич. — Владивосток: ДВГУ, 2011. — 254 с.
48. Официальный сайт ООО «Трак Сейл»// http^: trakservis.ru
список литературы
