Содержание
ВВЕДЕНИЕ3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ5
1.1. Определение целей и стратегий рекламной кампании5
1.2. Выбор рекламных средств13
1.3. Медиапланирование и оценка эффективности разработанной рекламной кампании22
ГЛАВА 2. РЕКЛАМНО-МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ДЛЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ЖУРНАЛА «АФИША»31
2.1. Характеристика журнала31
2.2. Конкурентный анализ рынка и исследование целевой аудитории в целях увеличения тиража журнала «Афиша»35
2.3. Анализ предудущих рекламных кампаний журнала «Афиша»39
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ЖУРНАЛА «АФИША» В Г. МОСКВА42
3.1. Постановка цели рекламной кампании, выбор форм и рекламных средств42
3.2. Разработка графика использования рекламных средств49
3.3. Разработка рекламных материалов и бюджета50
3.4. Конкретные рекомендации к составлению комплексной программы рекламной кампании журнала «Афиша»59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ62
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК64
Выдержка из текста
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
1.1. Определение целей и стратегий рекламной кампании
Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Естественно, что в зависимости от деятельности самой компании, истории уже проведенных ей рекламных кампаний, целей и задач, поставленных перед планируемой рекламной кампанией, бюджета рекламной кампании и других факторов напрямую зависит и перечень мероприятий, которые будут проводиться[13, c.65].
Виды рекламы
1.По законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы
коммерческая реклама;
социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;
политическая реклама (в том числе, предвыборная).
Частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, в соответствии с Законом о рекламе (ст. 2, п. 6) не рассматриваются в качестве рекламы.
2.По месту и способу размещения
Разновидность уличной рекламы
в СМИ:
Телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство).
Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).
Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).
Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов» и др.)
Внутренняя (Indoor-реклама):
Наружная:
Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.
Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.
Биллборды (от англ. billboard) — отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.
Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м.
Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.
Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.
Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.
Бизнес-карты (от англ. business cards) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.
Призматрон
Информационны указатель и прочие
Медиафасад
Транспортная (реклама на транспорте):
Реклама на автомобилях
Авиареклама
Реклама в лифтовых кабинах (лифтах)
а также:
Реклама в фитнес клубах
Реклама в кинотеатрах
Реклама на парковках (Parking-реклама)
Реклама в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие)
При справочном обслуживании
Прямая почтовая рассылка
Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.[3]
Список использованной литературы
1.Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. -2006.- N 12.- Ст. 1232.
2. Айрапетян М. А. Эффективные способы малобюджетного продвижения нового товара //Маркетинг и маркетинговые исследования.- 2009.- N 1.- С. 42-48.
3. Андреев С. Н. Фирменный стиль в современном маркетинге /С. Н. Андреев, Н. С. Андреев //Маркетинг и маркетинговые исследования.- 2009.- N 3.- С. 222-230
4. Барнс Р. Как повысить отклик от рекламы: 95 работающих приемов/ Роско Барнс III; [пер. с англ.: Кияченко Наталья].- М.: Издательский дом Гребенникова, 2008.- 167 с.
5. Блюм М. А. Маркетинг рекламы: учеб. пособие для студентов образовательных учреждений средн. проф. образования/ М.А. Блюм, Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова.- М.: ФОРУМ, 2009.- 142 с.
6. Васильев Г. А. Рекламный маркетинг: учебное пособие для студентов вузов/ Г.А. Васильев, В.А. Поляков.- М.: Вузовский учебник, 2008.- 274 с.
7. Войко А. В. Разработка системы материального стимулирования персонала // Финансовый менеджмент. — 2008. — N 1. — С. 30-37
8. Герасимов Б. И. Виды и средства распространения рекламы: учебное пособие/ Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова, М.А. Блюм.- М.: Форум, 2009.- 126 с.
9. Годин А. М. Маркетинг: учебник для студентов вузов, обучающихся по экономичеким специальностям/ А. М. Годин.- М.: Дашков и К°, 2009.- 651 с.
10. Деревицкий А.А. Школа продаж/ Александр Деревицкий.- М. [и др.]: Питер, 2007.- 269 с.
11. Егорова И. А. Реклама: язык, речь, общение: учебное пособие/ [авт. кол. Алипова А.А. и др.; под ред. О.Я. Гойхмана, В.М. Лейчика].- М.: ИНФРА-М, 2008.- 286 с.
12. Еремеева Ю.Небанальная реклама //Рекламодатель: теория и практика.- 2006.- N 3.- С. 30-34
13. Катернюк А. В. Практическая реклама: учебное пособие для студентов экономических специальностей/ А.В. Катернюк.- Ростов-на-Дону: Феникс, 2008.- 429 с.
14. Китова О.В. Управление эффективностью маркетинга //Маркетинг.- 2008.- N 3.- С. 15-23
15. Константинов А. Бренды идут в наступление //Российская торговля.- 2008.- N 7/8.- С. 30-33
16. Корпоративная культура //Мерчендайзер.- 2009.- N 6.- С. 30-33
17. Мишанова В.Г. Организация и управление сбытовой деятельностью на предприятии //Организатор производства.- 2008.- N 4.- С. 78-81
18. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник для студентов вузов/ А.Н. Мудров.- М.: Магистр, 2008.- 395 с.
19. Овчинникова Н. Н. Рекламное дело: учебное пособие/ Н. Н. Овчинникова.- М.: Дашков и К°, 2008.- 366 с.
20. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Реклама»/ Ф. Г. Панкратов, Ю. К Баженов, В. Г. Шахурин.- М.: Дашков и К, 2008.- 530 с.
21. Пигунова О. Ассортиментная концепция предприятия торговли // Маркетинг. -№ 2006. — №1.-С.68-74.
22. Плехов А. Н. Трейд-маркетинг: стимулирование сбыта продукции на всех участках цепочки движения товара // Управление продажами. — 2006. — N 4. — С. 26.
23. Приз за продажу: как улучшить системы поощрительных вознаграждений торгового персонала // Маркетолог. — 2006. — N 12. — С. 40-44
24. Прокина М.Планирование мероприятий по стимулированию продаж и сбыта /М. Прокина, О. Малигина //Маркетинговые коммуникации.- 2007.- N 3.- С. 6-10
25. Синяева И. М. Маркетинговые коммуникации: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев; под ред. Л.П. Дашкова.- М.: Дашков и К°, 2009.- 323 с.
26. Сулейменова Б. М.Система продвижения товаров и услуг как один из инструментов комплекса маркетинга //Маркетинг в России и за тыс.рубежом.- 2008.- N 4.- С. 76-84
27. Типугин И.Стилистические особенности русского бизнеса /И. Типугин, Н. Пилин //Консультант директора.- 2007.- N 19.- С. 31-34
28. Уэллс У. Реклама: принципы и практика/ Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти; [пер. с англ. Е. Алюшинская и др.].- СПб. и др.: Питер, 2008.- 733 с.
29. Шальнова О. Плюсы и минусы бонусов // Российская торговля. — 2007. — N 1/2. — С. 62-65.
30. Шрамко И. Фирменный стиль во внутрикорпоративном и внешнем PR //Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations.- 2007.- N 5.- С. 20-25
31.Муравьев А.И. Проблемы измерения, оценки и планирования повышения эффективности производства. М., 2008. – 258 с.
32.Панибратов Ю.П. Планирование эффектив¬ности строительного производства: пробле¬мы, пути совершенствования. М., 2007. – 624 с.
33.Проблемы эффективности управления / под ред. И.Г. Калинина. М., 2009. – 657 с.
34.Русинов Ф.М. Эффективность управления: наука и практика. М., 2009. – 436 с.
35.Тихомиров А.В. Оценка эффективности управления производством. М., 2009. – 651 с.
36.Трудовые ресурсы: эффективность использо¬вания / отв. ред. И.С. Маслова. М., 2010. – 462 с.
37.Томилов В. В. Культура предпринимательства. СПб., 2010. С. 201-202.
38.Карпов А.В., Скитяева И.М., Волкова Н.В., Ямщиков И.А. Организационная культура: понятие и реальность. М., 2002. С. 7-8.
39.Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. СПб., 2008. – 247 с.
40.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М., 2009. – 629 с.
41.Дихтль Е., Хершген X. Практический марке¬тинг. М., 2007. – 369 с.
42.Закутина Г.П., Кедровская Л.Г., Шумов Ю.А. Информационное обеспечение конкуренто¬способности продукции. М., 2008. – 637 с.
43.Кортлэнд Л.Б., Арене У.Ф. Современная рек¬лама. М., 2009. – 641 с.
44.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб., 2009. – 258 с.
45.Quinn J.B. Strategies for Change Logical Incrementalism. Hollywood, 2008. – 523 с.
46.Эдвард Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. М., 2009. – 256 с.
47.Аверченко Л.К. // Экономика и организация про¬мышленного производства. 2007. №2. С. 67-74.
48.Крылов И. // Реклама. 2009. № 2-3. С. 43-51.
49.Староверова О.В. // Социологические иссле¬дования. 2008. № 8-9. С. 54-61.
50.Аристарховна М.К., Матягина Т.В. // Марке¬тинг. 2002. № 1 (62). С. 52-57.
51.Матягина Т.В. // Проблемы коммерческой и торговой деятельности предприятий: сб. тез. докл. регион. науч.-практ. конф. Челябинск, 2010. с. 55-58.
52.Матягина Т.В. // Социально-информацион¬ный сервис в современном российском обще¬стве: состояние, проблемы и тенденции: сб. материалов Всерос. науч.-практ. конф. Уфа, 2010. С. 143-146.
53.Матягина Т.В. // Теория и практика развития малого предпринимательства в России и пути его совершенствования: тез. науч.-практ. конф. Екатеринбург, 2009. С. 197-198.
54.Вишняков О., Горшунова С. // Бизнес. 2008. № 2. С. 45-52.
55.Кононенко Н.В. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2007. № 4. С. 27-34.
56.Матанцев А.Н. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2009. № 3. С. 16-21.
57.Селиванов А. // Риск. 2008. № 5. С. 14-19.
58.Allaire Y., Firsiroty M. // Organization Studies. 2008. P. 193-226.
59.Hatch M. // Academy of Management Review. 1993. V. 18. ¹ 4. P. 657-693.
60.Martin J. Cultures in Organizations: Three Perspectives. N. Y., 1992.
61.Schein E. // American Psychologist. 1990. V. 45. P. 109-119.
62.Powell T. // Strategic Management Journal. 1992. V. 13. P. 119-134.