Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение …………………………………………………………………….6
1. Теоретические аспекты планирования рекламной деятельности
торговой фирмы………………………………………………………….… 9
1.1. Печатная реклама и её виды………………………………………….… 9
1.2. Телевидение как средство массовой информации и его структура….17
1.3. Телевизионная аудитория…………………………………………..…..22
1.4. Формы телевизионной рекламы……………………………………….25
1.5. Особенности телевидения как канала распространения рекламы…..26
1.6. Преимущества и недостатки телевидения как канала распространения рекламы…………………………………………………………………………… 28
1.7. Создание телевизионной рекламы…………………………………….29
2. Характеристика деятельности ООО «Солнце»…………………… 31
2.1. Общие сведения о фирме……………………………………….……..31
2.2. Организационная структура управления фирмой………….………..32
2.3. Информация о товаре магазинов «Солнце»………………………….33
3. Анализ основных составляющих рекламной деятельности фирмы…………………………………………………………….……..………… 46
3.1. Анализ используемых фирмой средств рекламы………….………… 46
3.2. Анализ конкурентной среды……………………………………………56
3.3. Анализ целевой аудитории…………………………………………….68
3.4. SWOT-анализ сети магазинов «Солнце»………………………….….70
4. Разработка концепции продвижения сети магазинов здорового питания «Солнце» ……………………………………………………………… 75
4.1. Проект концепции программы рекламной деятельности фирмы…..75
4.2. Выбор и обоснование перечня основных рекламных средств….…..77
4.3. Расчёт рекламного бюджета фирмы………………………………….90
4.4. Оценка эффективности предлагаемых рекламных мероприятий..93
Заключение…………………………………………………….………… 97
Список использованных источников…………………………………..
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
В
2. веке реклама приобрела статус общественного института, определяющего социальные и экономические парадигмы общества. Механизмы воздействия рекламы сложны и многообразны, а их адекватное рассмотрение, на наш взгляд, возможно лишь в контексте междисциплинарного подхода, включающего экономические, психологические и другие объяснительные схемы.
Для практиков рекламы, очевидно, что в центре любой рекламной кампании, любого рекламного обращения должен находиться потенциальный потребитель данного вида товара или услуги. Эффективность рекламного обращения в первую очередь зависит от четкой проработки портрета потребителя: определение его психологических и социальных установок и стереотипов, понимание его стиля жизни. Для того, чтобы предугадать мотивацию человека и соответствующим образом повлиять на нее, необходимо выявить те структурные элементы психики, которые могут быть управляемы, а, следовательно, и изменяемы в зависимости от задач рекламиста.
В настоящее время, по причине усиления конкурентной борьбы на рынке товаров и услуг, возрастает роль разработки эффективных рекламных кампаний. С точки зрения маркетинговых консультирований, реклама — один из многих инструментов маркетинга, обеспечивающий важную функцию- коммуникацию. Предприятия различных форм бизнеса используют рекламу — от простого оповещения покупателей о ценах на продукцию и условиях поставки, до полного ее спектра, включающего все возможные методы и средства.
Необходимость в разработке рекламной кампании, рекламной концепции возникает в следующих основных случаях:
Выхода на новые рынки (предложение продукции любым новым для предприятия категориям потребителей);
• Предложения новой продукции (необязательно своего производства- любой продукции, которую потребители не привыкли видеть в ассортименте предприятия);
• Значительного изменения рыночной ситуации (появления новых конкурентных товаров, падения
платежеспособного спроса, экспансии конкурентов, и
т.д.);
• Диверсификации;
• Коррекции имиджа;
Также актуальна в настоящее время разработка рекламных кампаний для привлечения дилеров и посредников.
Рекламная концепция, как правило, требует значительных затрат, львиная доля которых приходится на закупку рекламного места в носителях информации. Качественно спланированная концепция способна достичь своих целей и оправдать вложения, некачественная — означает безрезультатную трату средств. Очевидно, что к разработке должны привлекаться квалифицированные специалисты.
И в рамках данной дипломной работы обосновывается необходимость и осуществляется разработка рекламной концепции для фирмы ООО «Солнце» (г.Ижевск).
ООО«Солнце» в данный момент испытывает необходимость в увеличении количества покупателей продукции. Осуществление рекламной концепции предполагается осуществлять поэтапно, с учетом специфики покупательского поведения, предложений конкурентов, текущей ситуации на рынке. Технология реализации рекламной концепции — это поэтапный процесс, включающий в себя разработку рекламных предложений с учетом имиджевой составляющей сети магазинов «Солнце».
В качестве практических разработок автора дипломной работы предлагается поэтапная реализация рекламной концепции по продвижению ассортимента ООО «Солнце», детальная проработка идеологии рекламной концепции, анализ ee эффективности.
Целью данной дипломной работы является разработка концепции продвижения фирмы «Солнце».
Задачи:
1.Теоретическое изучение видов рекламы и ее эффективности.
2.Анализ экономических показателей фирмы «Солнце» и предпосылок разработки рекламной концепции.
3.Анализ этапов разработки рекламной концепции.
4.Практическая адаптация разработки рекламной концепции фирмы ООО «Солнце».
5.Анализ эффективности разработки рекламной концепции.
Объектом исследования является фирма ООО «Солнце», предметом исследования — разработка концепции рекламной кампании ООО «Солнце».
При написании дипломной работы были использованы теоретические и практические методы: анализ научной литературы, описание, сравнение, выявление тенденций.
Цели и задачи, поставленные в дипломной работе, предполагают обращение к нескольким группам источников.
Список использованной литературы
Назаров М.М.: Зарубежные рынки телевизионной рекламы. — М.: НИПКЦ Восход-А, 2011
под общ.ред. А.Басова: Контексная реклама. — Спб.: Питер, 2011
Анашкина Н.А.: Рекламный образ. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010
Багиев Г.Л.: Маркетинг. — СПб.: Питер, 2010
Вировец Ю.А..: Справочник популярных профессий. — СПб.: Питер, 2010
Габинская О.С.: Маркетинговые коммуникации. — М.: Академия, 2010
Григорьев М.Н.: Маркетинг. — М.: Юрайт, 2010
Душкина М.Р.: PR и продвижение в маркетинге. — СПб.: Питер, 2010
Иванова К.А. : Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов . — СПб.: Питер , 2010
Костина А.В.: Основы рекламы. — М.: КНОРУС, 2010
Кузнецов П.А.: Социальная реклама.Теория и практика. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010
Кучерявенко И.А.: Психология рекламы. — Белгород: БелГУ, 2010
Малахова, Н.Г.: Маркетинг в здравоохранении. — Ростов н/Д: Феникс, 2010
М-во образования и науки РФ, БелГУ, Белгородская региональная организация Союза журналистов РФ, Российская Ассоциация медиапедагогики ; под ред.: А.П. Короченского, М.Ю. Казак: Журналистика и медиаобразование-2010. — Белгород: БелГУ, 2010
Панкратов Ф.Г.: Основы рекламы. — М.: Дашков и К, 2010
под ред. Ю.К. Федулова: Управление общественными отношениями. — М.: Вузовский учебник, 2010
Рогожин М.Ю.: Теория и практика рекламной деятельности. — М.: Альфа-Пресс, 2010
Арустамов Э.А.: Организация предпринимательской деятельности. — М.: Дашков и К, 2009
Берёзкина О.П.: Product Placement: технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер, 2009
Бернадская Ю.С.: Текст в рекламе. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009
Гусаров Ю.В.: Менеджмент рекламы. — М.: Экономика, 2009
Дмитриева Л.М.: Дипломная работа специалиста по рекламе. — М.: Юнити-Дана, 2009
Ершова И.В.: Предпринимательское право. — М.: Юриспруденция, 200
