Написание дипломной работы по рекламной политике часто кажется неподъемной задачей, вызывая страх перед объемом и сложностью. Однако стоит взглянуть на это иначе: это не просто текст, а ваш первый серьезный проект по созданию работающей бизнес-стратегии. В его основе лежит универсальная и логичная трехчастная структура: крепкий теоретический фундамент, честный анализ реальной ситуации на предприятии и, самое главное, практические рекомендации, которые логично вытекают из этого анализа. Реклама сегодня — это незаменимый элемент для достижения бизнес-целей и ключевой инструмент повышения конкурентоспособности, поэтому качественное исследование в этой области имеет огромную ценность. Эта статья — ваша дорожная карта, которая проведет вас через все ключевые этапы создания такой работы, от теории до защиты.
Теперь, когда общая стратегия ясна, давайте приступим к строительству нашего проекта, начав с его основания — теоретической базы.
Глава 1, в которой закладывается теоретический фундамент исследования
Первая глава — это не просто реферативный обзор литературы. Это формирование вашей экспертной оптики, набора инструментов и понятий, через которые вы будете анализировать практический кейс. Чтобы эта глава стала работающим активом, а не балластом, ее следует структурировать вокруг трех ключевых элементов.
- Ключевые понятия и определения. Начните с четкого определения терминов, на которые вы будете опираться. Это ваш будущий язык исследования. Необходимо дать точные формулировки таким концепциям, как рекламная политика, рекламная стратегия и интегрированные маркетинговые коммуникации. Четко разграничив эти понятия, вы покажете глубину своего понимания предмета.
- Методы и научные подходы. Далее необходимо сделать обзор существующих научных подходов к формированию рекламной политики. Важно не просто перечислить их, а выбрать и обосновать ту методологию, которую вы будете использовать в своей работе. Чаще всего применяются такие методы исследования, как системный анализ, сравнение, обобщение и, конечно же, SWOT-анализ для выявления сильных и слабых сторон, возможностей и угроз.
- Практический инструментарий. Теория должна быть прикладной. В этом разделе рассмотрите конкретные инструменты, которые используются для управления рекламной деятельностью. Опишите основы медиапланирования, принципы бюджетирования рекламных кампаний и, что особенно важно, методы оценки их эффективности. Рассмотрение таких инструментов, как BTL-коммуникации или новейшие методы цифровой рекламы (таргетированная, контекстная), покажет вашу готовность к решению реальных бизнес-задач.
Качественно проработанная первая глава доказывает, что вы не просто студент, а начинающий специалист, владеющий профессиональным аппаратом.
Вооружившись мощным теоретическим аппаратом, мы готовы перейти от теории к практике и применить наши знания для всестороннего анализа реального предприятия.
Глава 2, где проводится глубокий анализ рекламной деятельности компании
Вторая глава — это экватор вашей работы, где теория встречается с реальностью. Ваша задача здесь — провести полную «диагностику» рекламной деятельности выбранной компании. Это исследование должно быть методичным и последовательным, чтобы выявить реальные проблемы и найти точки роста. Рекомендуется двигаться по следующему плану:
- Общая характеристика предприятия. Начните с краткого, но емкого описания компании: ее история, миссия, ключевые продукты или услуги, и самое главное — ее текущее положение на рынке. Кто ее основные клиенты? Какую долю рынка она занимает? Этот контекст необходим для понимания ее рекламных потребностей.
- Анализ текущей рекламной активности. Это ядро главы. Здесь нужно детально изучить, что именно компания делает в области рекламы прямо сейчас. Какие рекламные каналы использует (ТВ, интернет, наружная реклама, соцсети)? Каков примерный рекламный бюджет и как он распределяется? Какие ключевые сообщения компания транслирует своей аудитории? Ваша цель — составить объективную картину текущей ситуации.
- Анализ конкурентной среды. Эффективность рекламы невозможно оценить в вакууме. Проанализируйте рекламную активность 2-3 ключевых конкурентов. Что делают они? В чем их сильные и слабые стороны? Какие каналы они используют, и насколько успешно? Этот анализ часто помогает выявить незанятые ниши или, наоборот, избежать чужих ошибок.
- Выводы и формулировка проблем. Завершите главу четким резюме. На основе проведенного анализа вы должны сформулировать ключевые проблемы в рекламной политике предприятия. Это могут быть, например: «отсутствие системной стратегии и ситуативный подход к рекламе», «неэффективное использование цифровых каналов при высокой активности конкурентов в digital-среде» или «слабая отстройка от конкурентов в рекламных сообщениях».
Эта глава должна заканчиваться не просто описанием, а постановкой диагноза. Четко выявленные проблемы — это прямой мостик к третьей главе и разработке ваших рекомендаций.
Диагноз поставлен. Мы точно знаем, что и почему работает не так, как должно. Теперь наступает самый интересный этап — разработка «плана лечения».
Глава 3, где рождаются практические рекомендации и новая стратегия
Третья глава — это кульминация всей вашей дипломной работы. Именно здесь вы из диагноста превращаетесь в стратега и предлагаете конкретные решения для проблем, выявленных во второй главе. Это ваш шанс продемонстрировать практические навыки. Ваши рекомендации должны быть не абстрактными пожеланиями, а конкретным, обоснованным и измеримым планом действий.
Структурируйте свои предложения логично:
- Постановка целей и задач новой рекламной политики. Начните с главного: чего мы хотим достичь? Цели должны быть конкретными и измеримыми (например, «увеличить узнаваемость бренда среди целевой аудитории на 15% за 6 месяцев» или «повысить конверсию с сайта на 25% в течение года»). Цели определяют всю дальнейшую стратегию.
- Разработка комплекса конкретных мероприятий. Это «сердце» главы. Предложите конкретные шаги для достижения поставленных целей. Например, если проблема была в слабом присутствии в интернете, ваши рекомендации могут включать: запуск таргетированной рекламы в социальных сетях, разработку новой контент-стратегии для Instagram или проведение серии промо-акций с участием блогеров. Каждое предложение должно быть обосновано — почему именно этот инструмент будет эффективен для данной компании?
- Бюджетирование и медиапланирование. Любая идея без финансового обоснования остается просто идеей. Покажите, что ваши предложения реалистичны. Составьте примерный бюджет на предложенные мероприятия и разработайте медиаплан — график рекламных активностей на определенный период. Это демонстрирует ваш профессиональный и ответственный подход.
- Прогноз и оценка эффективности. Как мы узнаем, что ваш план сработал? Опишите, как будут измеряться результаты. Разделите метрики на две группы: коммуникативные (охват, вовлеченность, узнаваемость) и экономические (рост продаж, стоимость привлечения клиента, ROI). Прогноз эффективности делает вашу работу завершенной и убедительной.
Когда ядро работы — теория, анализ и рекомендации — готово, необходимо правильно оформить финальные элементы, которые формируют целостное впечатление о проекте.
Как грамотно завершить работу, от заключения до приложений
Финальные разделы дипломной работы часто пишутся в спешке, но именно они «цементируют» всю конструкцию и сильно влияют на итоговую оценку. Отнеситесь к ним с не меньшим вниманием, чем к основным главам.
- Введение. После завершения основной части вернитесь к введению. Убедитесь, что заявленные в нем цели, задачи и актуальность полностью соответствуют содержанию и выводам работы. Возможно, что-то потребуется уточнить или переформулировать.
- Заключение. Это не краткий пересказ содержания. Заключение — это синтез главных выводов по каждой главе. Здесь вы должны последовательно показать, как вы решили задачи, поставленные во введении, и доказали, что главная цель дипломного исследования достигнута. Заключение должно оставлять ощущение логической завершенности.
- Список литературы. Тщательно проверьте список использованных источников. Он должен содержать авторитетные и, по возможности, свежие публикации. Убедитесь, что оформление полностью соответствует требованиям вашего вуза. Это показатель вашей академической аккуратности.
- Приложения. Не перегружайте основной текст громоздкими материалами. В приложения стоит вынести объемные таблицы с расчетами, анкеты для опросов, примеры рекламных материалов, скриншоты или подробные финансовые сметы. В основном тексте достаточно оставить на них ссылку.
Работа написана и собрана воедино. Осталось сделать несколько финальных шагов, которые отделяют просто хорошую работу от блестящей.
Финальные штрихи и подготовка к защите, или что отличает отличную работу
Когда кажется, что все готово, наступает время для самой кропотливой работы — финальной полировки. Именно эти шаги превращают набор текста в целостный и профессиональный проект.
Пройдитесь по короткому чек-листу финальной проверки:
- Вычитка и редактура. Прочитайте всю работу от начала до конца, а лучше попросите сделать это кого-то еще. Исправьте все грамматические ошибки, опечатки и стилистические неровности. Текст должен читаться легко и гладко.
- Оформление по стандартам. Возьмите методические указания вашего вуза и скрупулезно проверьте каждую деталь: поля, шрифты, интервалы, нумерацию страниц, оформление сносок и таблиц. Безупречное оформление — признак уважения к комиссии.
- Проверка на оригинальность. Убедитесь, что в вашей работе отсутствуют некорректные заимствования. Все цитаты должны быть корректно оформлены, а пересказанные идеи — иметь ссылки на первоисточник.
При подготовке к защите постройте свою презентацию и речь по той же логике, что и саму работу: проблема (из Главы 2) -> ваше решение (из Главы 3). Будьте готовы кратко и уверенно ответить на главный вопрос: «В чем практическая ценность ваших рекомендаций?».
Помните, дипломная работа — это не просто экзамен, который нужно сдать и забыть. Это ваш первый серьезный проект в портфолио, демонстрирующий, что вы умеете анализировать проблемы и находить эффективные решения.
Список использованной литературы
- Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. – М., 2005.
- Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2009., стр.224
- Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг. — М.: Инфра-М, 2009., стр.358
- Бревнов, А.А. Маркетинг малого предприятия. — М.: Инфра-М, 2006., стр.456
- Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. — М.: "ЮНИТИ", 2004. — 414 с.
- Глазунова В.В. Торговая реклама. -М.: "Экономика", 1982. стр. 78-80,83, 91-92.
- Глазунова В.В. Торговая реклама. — М.: "Экономика", 1982., стр. 54
- Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе/ Пер. с польск. Н.В. Бабиной — Мн.: ООО "СЛК", 1996., стр. 576
- Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. – М., 2003.
- Джанджугазова Е.А., Маркетинг в индустрии гостеприимства Учеб.пособие для студ. высш. учеб. заведений. — М.: Издательский центр «Академия», 2003. — 224 с.
- Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. — М.: Дашков и Ко, 2009. , стр. 253
- Е.Песоцкий. Современная реклама: теория и практика http://polbu.ru/pesocky_advertising/ch45_i.html
- Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. — М.: Юнити-Дана, 2009. , стр. 321
- Костина А.В. Основы рекламы: учебное пособие. — М.: КноРус, 2008., стр. 257
- Казуров А.В. Генеральный директор ООО «Гералдика» Журнал «Маркетинг в России и за рубежом», № 2 за 2003 год. Контроль за ходом рекламной кампании.
- Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Издательство «Финпресс», 2002. — С. 52.
- Мудров А.Н. Основы рекламы. — М.: Магистр, 2008., стр.354
- Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М.: Альфа-Пресс, 2009. , стр.274
- Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов и др.; Под ред. А.Н. Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996., стр.478
- Маркетинг. Учебник/ А.Н. Романов и др. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, стр.236.
- НазайкинА.Н.Рекламная деятельность газет и журналов Издательство: РИП-Холдинг, 2002, 208 с.
- Огилви Д. О рекламе. — М., 2001.
- Организационная структура гостиницы: http://www.geldelo.ru/2010-09-08/ organizatsionnaya _struktura _gostinitsy/
- Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: Учебник для высших учебных заведений. — М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1998., стр. 271
- Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2002. — 364 с.
- Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М., 2004., 171.с.
- Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М., 2004.
- Пробченкова Е.М.Механизмы повышения конкурентоспособности российских компаний. Автореферат. Москва,2010-26 с.
- Реклама в бизнесе: Учебное пособие./ Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. — М., 1995., стр. 35-54
- Стратегическое планирование в регионах и городах России: ресурсы для развития» / Доклады участников юбилейного Х Общероссийского форума лидеров стратегического планирования. Санкт-Петербург, 17–18 октября 2011 г. / под ред. Б. С. Жихаревича. — СПб.: Леонтьевский центр, 2012. — 152 с.
- Учебник по рекламе. Делл Д., Линда Т. -Мн.: ООО "СЛК", 1996, стр. 8-10.
- Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. — М.: Академия, 2008. , стр. 154
- Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг. — М.: Дашков и Ко, 2009. , стр. 255
- Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Ред. Гермогенова Л.Ю. — М.: "Рус партнер ЛТД", 1994. , стр. 178-189
- Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации./Ред. Гермогенова Л.Ю. -М., 1994. Стр. 54-61.
- Яцук О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. – СПб., 2003.
- Эффективность рекламы: http://propel.ru/pub/345.php
- http://www.reklama-mama.com.ua/outdoorad. Наружная реклама
- http://lingvist.ucoz.ru/forum/51-441-1. Рекламное обращение
- http://abc.vvsu.ru/Books/obsha_teoria_reclama/page0003.asp. Печатная реклама
- http://doc-load.ru/SNiP/Data1/56/56921/index.htm. Ярмарки и выставки
- http://adv-souvenirs.blogspot.com/2008/05/1.html Рекламный сувенир как элемент имиджевой рекламы
- http://xpictoc.narod.ru/vash_bussines/book3/section13.html Дистанционный консалтинг. Реклама по почте
- http://www.be5.biz/ekonomika/m005/05.htm#7 Мероприятия паблик рилейшнз
- http://www.compservice.kiev.ua/hotel.html Автоматизация гостиницы
- http://all-hotels.ru/publications.ru.html?aid=15956&Управление непрерывным развитием гостиницы как необходимый фактор ее экономического роста
- http://hotels.turizm.ru/23594/ Маяк (Листвянка)
- http://www.sostav.ru/columns/customer/ Рекламодатель. Отдел рекламы.
- http://www.turbooks.ru/stati/gostinichnyjj-restorannyjj-biznes/387-оrganizacionnaja-struktura-sovremennogo-otelja.htmlОрганизационная структура современного отеля
- Российская газета-http://www.rg.ru/2011/03/16/zelensky.html