Содержание
Содержание
Введение
Глава 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
1.1. Понятие и роль рекламы в современных условиях
1.2.Рекламные средства и их применение
1.3. Виды рекламы
Глава 2. Анализ производственно-хозяйственной деятельности холдинга «Русский экспресс»
2.1 Общая характеристика деятельности холдинга
2.2. Анализ организационной структуры управления и финансового положения предприятия
2.3 Характеристика деятельности рекламного отдела
Глава 3. Направления повышения уровня организации рекламной деятельности
3.1. Стратегические мероприятия рекламной политики
3.2 Разработка рекламной кампании
3.3 Оценка эффективности разработанных мероприятий
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Выдержка из текста
В существующих экономических условиях действующие компании выбирают для себя различные рекламные стратегии. Некоторые из них снижают свою рекламную активность, иные же наоборот выбирают новые рекламные ходы и все большие средства закладывают на пр оведение промо-мероприятий, предпочитая говорить о себе больше, громче и активнее. Каждая стратегия должна соответствовать задачам конкретной компании. Самое главное, что организация не должна молчать о себе, если ослаблена рекламная активность, не следует забывать о PR-инструментах, так как потребитель ищет определенности и запрашивает информацию, готов услышать разные мнения, поэтому молчание компании воспринимается как признак ее недомогания.
Рекламная политика – это совокупность утвержденных компанией правил и идей, основанных на её корпоративных ценностях, регламентирующих порядок распределения средств на разработку и распространение рекламы. Рекламная политика формирует взаимовыгодные отношения субъекта рекламной политики с объектом, направлена на при влечение потребителя.
Субъектом рекламной политики может быть как корпорация, фирма так и компания, а объектом ее выступают средства массовой информации, которые рассматриваются как каналы распространения рекламы, а также потребители и конкуренты данного субъекта рекламной политики.
Предприниматели в большинстве своем ошибочно полагают, что большой бюджет это гарантия успеха их рекламной кампании, хотя реклама эффективна только в том случае, если она понятна и привлекательна. Рекламная стратегия — это пу ть, по которому должна двигаться рекламная кампания. Таким образом, можно смело утверждать, что разработка рекламной стратегии — это основа, самый главный этап любой рекламной кампании.
Актуальность темы исследования заключается в том, что на настоящий мом ент на рынке услуг представлено множество средств предоставления рекламы, также главные моменты в рекламной политике и стратегии организаций раскрыты не только в теоретической основе, но и на практическом опыте специалистов, занятых в области рекламы и из всего многообразия необходимо выбрать рентабельно обоснованную и целесообразную акцию.
Целью работы является определение основных принципов рекламной деятельности исследуемой организации, разработка критериев выбора средств рекламы и определение способов ее формирования необходимого рекламного бюджета, также оценка эффективности рекламной деятельности.
Согласно выбранной цели в работе поставлены следующие задачи:— выбрать оптимальные средства распространения рекламы (максимальная эффективность, минимальны е затраты
— определить методы привлечения целевой аудитории;
— определить стратегий обращения: что и как доносить до целевой
аудитории;
— разработать новаторские рекламные идеи и их воплощение, включая ребрендинг;— провести анализ рекламной деятельности к онкурентов для выработки рекламных решений, позволяющих получить преимущества перед конкурентами.
Методологической основой дипломной работы являются труды следующих авторов: в области общего маркетинга это работы: Багиева Г., Дорошева В., Котлера Ф., Уткин а Э.; в области маркетинга малых предприятий: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадеева В.; в области предпринимательского маркетинга: Амблера Т., Брагина Л., Власовой В., Дурович А., Хруцкого В. Ии т.д..
Цель и задачи исследования определяют с труктуру дипломной работы. Структуру работы составляют: введение, три главы, заключение и список литературы.
Во введении определена актуальность исследования, выявлены цели и его задачи.
В первой главе рассматривается сложившаяся ситуация в отрасли в котор ой функционирует объект исследования. Анализируется сложившаяся практика в области рекламной политики на рынке, где функционирует объект исследования.
Во второй главе проводится развернутый анализ состояния объекта исследования, выявляются основные проблем ы в организации рекламной деятельности объекта исследования
В третьей главе разрабатываются основные направления рекламной политики объекта исследования, бюджет рекламной деятельности объекта исследования, выявляется динамика развития объекта исследования до изменения рекламной политики организации и после, определяется эффект от изменения рекламной политики организации, эффективность предложенных мероприятий.
В заключении сделаны соответствующие выводы.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. – М., 2005.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2009., стр.224
3. Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг. — М.: Инфра-М, 2009., стр.358
4. Бревнов, А.А. Маркетинг малого предприятия. — М.: Инфра-М, 2006., стр.456
5. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. — М.: "ЮНИТИ", 2004. — 414 с.
6. Глазунова В.В. Торговая реклама. -М.: "Экономика", 1982. стр. 78-80,83, 91-92.
7. Глазунова В.В. Торговая реклама. — М.: "Экономика", 1982., стр. 54
Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе/ Пер. с польск. Н.В. Бабиной — Мн.: ООО "СЛК", 1996., стр. 576
8. Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. – М., 2003.
9. Джанджугазова Е.А., Маркетинг в индустрии гостеприимства Учеб.пособие для студ. высш. учеб. заведений. — М.: Издательский центр «Академия», 2003. — 224 с.
10. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. — М.: Дашков и Ко, 2009. , стр. 253
11. Е.Песоцкий. Современная реклама: теория и практика http://polbu.ru/pesocky_advertising/ch45_i.html
12. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. — М.: Юнити-Дана, 2009. , стр. 321
13. Костина А.В. Основы рекламы: учебное пособие. — М.: КноРус, 2008., стр. 257
14. Казуров А.В. Генеральный директор ООО «Гералдика» Журнал «Маркетинг в России и за рубежом», № 2 за 2003 год. Контроль за ходом рекламной кампании.
15. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Издательство «Финпресс», 2002. — С. 52.
16. Мудров А.Н. Основы рекламы. — М.: Магистр, 2008., стр.354
Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М.: Альфа-Пресс, 2009. , стр.274
17. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов и др.; Под ред. А.Н. Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996., стр.478
16. Маркетинг. Учебник/ А.Н. Романов и др. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, стр.236.
18. НазайкинА.Н.Рекламная деятельность газет и журналов Издательство: РИП-Холдинг, 2002, 208 с.
19. Огилви Д. О рекламе. — М., 2001.
20. Организационная структура гостиницы: http://www.geldelo.ru/2010-09-08/ organizatsionnaya _struktura _gostinitsy/
21. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: Учебник для высших учебных заведений. — М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1998., стр. 271
22. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2002. — 364 с.
23. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М., 2004., 171.с.
24. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М., 2004.
25. Пробченкова Е.М.Механизмы повышения конкурентоспособности российских компаний. Автореферат. Москва,2010-26 с.
26. Реклама в бизнесе: Учебное пособие./ Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. — М., 1995., стр. 35-54
27. Стратегическое планирование в регионах и городах России: ресурсы для развития» / Доклады участников юбилейного Х Общероссийского форума лидеров стратегического планирования. Санкт-Петербург, 17–18 октября 2011 г. / под ред. Б. С. Жихаревича. — СПб.: Леонтьевский центр, 2012. — 152 с.
28. Учебник по рекламе. Делл Д., Линда Т. -Мн.: ООО "СЛК", 1996, стр. 8-10.
29. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. — М.: Академия, 2008. , стр. 154
30. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг. — М.: Дашков и Ко, 2009. , стр. 255
31. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Ред. Гермогенова Л.Ю. — М.: "Рус партнер ЛТД", 1994. , стр. 178-189
32. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации./Ред. Гермогенова Л.Ю. -М., 1994. Стр. 54-61.
33. Яцук О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. – СПб., 2003.
34. Эффективность рекламы: http://propel.ru/pub/345.php
35. http://otvet.mail.ru/question/49035276/
36. http://www.reklama-mama.com.ua/outdoorad. Наружная реклама
37. http://www.adv-energy.com.ua/infos/v/315
38. http://lingvist.ucoz.ru/forum/51-441-1. Рекламное обращение
39. http://abc.vvsu.ru/Books/obsha_teoria_reclama/page0003.asp. Печатная реклама
40. http://piar-odincovo.ucoz.ru/publ/audiovizualnaja_reklama/1-1-0-27
41. http://sesia.com.ua/book/5/644.html
42. Ярмарки и выставки. http://doc-load.ru/SNiP/Data1/56/56921/index.htm.
43. Рекламный сувенир как элемент имиджевой рекламы. http://adv-souvenirs.blogspot.com/2008/05/1.html
44. Дистанционный консалтинг. Реклама по почте http://xpictoc.narod.ru/vash_bussines/book3/section13.html
45. Мероприятия паблик рилейшнз. http://www.be5.biz/ekonomika/m005/05.htm#7
46. http://www.npark.ru/kompyuterizirovannaya-reklama.html
47. http://www.baikalvisa.ru/hotels/mayak
48. http://www.new-hotel.ru/site/hotel-equipment/service/conference-hall/
49. Автоматизация гостиницы http://www.compservice.kiev.ua/hotel.html
50. http://hotel-inn.ru/conf/view_187.html
51. Управление непрерывным развитием гостиницы как необходимый фактор ее экономического роста http://all-hotels.ru/publications.ru.html?aid=15956&
52.http://sheltec.ru/avtomatizatsiya-gostinits-r627.html
53.http://hoteliero.com.ua/info/news/?ELEMENT_ID=790
54.http://reklama-today.ru/opredelenie-effektivnosti-reklamy/kommunikativnaya-effektivnost-reklamy-i-metodiki-ee-opredeleniya/
55.http://www.gortis.info/index.php?option=com_content&task=view&id=232&Itemid=308
56. Маяк (Листвянка) http://hotels.turizm.ru/23594/
57. Рекламодатель. Отдел рекламы. http://www.sostav.ru/columns/customer/
58. Организационная структура современного отеля http://www.turbooks.ru/stati/gostinichnyjj-restorannyjj-biznes/387-оrganizacionnaja-struktura-sovremennogo-otelja.html
59.http://polbu.ru/spiridonova_advert/ch13_i.html
60.http://www.glossostav.ru/word/2387/
61. Российская газета-http://www.rg.ru/2011/03/16/zelensky.html