Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Введение
Глава
1. Теоретические и методические основы рекламной стратегии предприятия
1.1Понятие и сущность рекламной стратегии. Виды и элементы рекламной стратегии
1.1.1Определение целевой аудитории
1.1.2Формулировка целей
1.1.3Стратегия рекламного сообщения
1.1.4Выбор рекламных средств
1.1.5Бюджет на продвижение
1.2План рекламы как важнейшая составляющая рекламной стратегии
1.3Методы совершенствования рекламной стратегии
Глава
2. Определение эффективной рекламной стратегии ресторана «Амбассадор»
2.1 Анализ рынка гостинично-ресторанных услуг
2.2 Цели рекламной стратегии ресторана «Амбассадор» и основные составляющие. Оценка эффективности в условиях кризиса
2.3. Рекомендация по совершенствованию рекламной стратегии
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Разработка рекламной стратегии для ресторона «Амбассадор»
В целях соблюдения конкурентоспособности при выпуске на рынок нового продукта необходимо соблюдать оптимальный набор предлагаемых условий оплаты товара или услуги (предоплаты, оплаты по факту поставки оплаты в рассрочку).
В целях соблюдения конкурентоспособности при выпуске на рынок нового продукта необходимо соблюдать оптимальный набор предлагаемых условий оплаты товара или услуги (предоплаты, оплаты по факту поставки оплаты в рассрочку).
Этот фактор очень важен, и важно в условиях конкуренции продумывать и осуществлять не только основную стратегию деятельности ресторана, но и его стиль, а также детали, которые определяют уникальность и неповторимость заведения.
Структурно дипломный проект состоит из введения, пяти разделов, заключения, библиографического списка, состоящего из
4. источников, и 7 приложений. Проект включает 16 таблиц, 19 рисунков, изложен на 91 странице.
Оценку рекламной деятельности магазина «Витязь 2» целесообразно провести с анализа рекламных материалов, рекламных средств и носителей, а также общих направлений к коммуникативной и политики продвижения, кото-рая используется на нашем предприятии.
Следует сказать, что при выборе средств распространения рекламы с почти одинаковыми достоинствами необходимо руководствоваться их преимуществами и ограничениями, а также стоимостью средств рекламы на текущий момент времени. Рассмотрим преимущества и недостатки основных средств размещения рекламы в Приложении 1.
уменьшение деловой активности (прекращение продажи товаров, переставших давать заданную прибыль на данном рынке; свертывание производства убыточного товара; уход с некоторых рынков и концентрация усилий на наиболее перспективных рынках);
Целью моей выпускной квалификационной работы является рассмотрение теоретических основ планирования рекламной кампании, а так же разработка рекламной концепции по продвижению нового товара премиум класса на Российском рынке.
Разработка рекламной компании для сетей магазинов «OGGI»
Современный рынок шоколадных изделий является одной из крупнейших секторов продовольственного рынка. В настоящее время в России отмечается недостаточное использование имеющегося рекламного потенциала. Большинство компаний производителей шоколада, так или иначе, пользуется инструментами продвижения, но отсутствие комплексного подхода, часто игнорирование специфики рекламы в данной отрасли и особенностей самого рекламного бизнеса не позволяет получить результаты от рекламы с наибольшей эффективностью для расширения глобального спроса на рынке шоколадных изделий
Продвижение помогает значительно ускорить реализацию товаров, оказывает воздействие на сокращение потерь материальных ценностей, т.к. при замедленной реализации неизбежно снижение качества товаров, их моральное устаревание. Можно сделать вывод, что в настоящее время эффективность коммерческой деятельности во многом зависит от продвижения.
Актуальность темы исследования заключается в том, что анализ эффективности деятельности организации раскрывает возможные риски, которые могут быть устранены, или пробл">что эффективность стратегического планирования и управления во многом определяется анализом и рассмотрением всех возможных вариантов стратегий предприятия. Для этого необходим качественный анализ, направленный на выбор оптимальной стратегии предприятия и ее формирование. Выбор параметров оптимальности для составления классификации стратегий предприятия определяется целью и задачами ее составления, характеристикой анализируемого объекта, а также конкретной факторно-временной ситуацией. Особенно важно формирование классификации стратегий для предприятий, действующих на динамичных рынках с высокой степенью неопределенности параметров внешнего окружения, так как это требует от предприятия гибкости в формировании стратегии.
Список источников информации
1.Беквит Г. Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. – 154 с.
2.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. – М.: КНОРУС, 2006. – 672 с.
3.Бове К., Аренс У. Современная реклама. — Тольятти, 1995.- 433 с.
4.Головлева Е. Л. Основы рекламы: Учеб. Пособие. М., 2003.- 322 с.
5.Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб., «ТРИЗ-ШАНС» и «Бизнес-пресса», 2001. – 256 с.
6.Викентьев Л. И. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск: НГУЭУ, 1993. – 250 с.
7.Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы. – СПб.: Питер, 2007. – 430 с.
8.Гермогенова Л. Реклама – двигатель торговли. – М.: Наука, 2005. – 147 с.
9.Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М. В. Аргус, 1994. – 157 с.
10.Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело, 2003. – 630 с.
11.Гольман И.А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. – Новосибирск: Экстра, 1991. – 345 с.
12.Гольман Н.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Варгус, 1996. – 246 с.
13.Горин В. Г. Введение в маркетинг: Методическое пособие. – Абакан: ХакИБ, 2003. – 288 с.
14.Гэри Д. Реклама для «чайников» — М.: Диалектика, 2007. — 354 с.
15.Дайн А. Маркетинг. – М.: Экономика, 2003. – 320 с.
16.Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. – Минск: Вильнюс, 1996. – 306 с.
17.Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес. – СПб.: Вильямс, 2006. – 260 с.
18.Джоунс Дж. Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов. – СПб: Вильямс, 2006. — 278 с.
19.Дэннис Э., Мэрилл Д. Беседы о масс-медиа. – М.: Вагриус, 1997. – 258 с.
20.Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. – СПб.: Питер, 2006. – 174 с.
21.Екуненко А.О. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы. – Казань: Вестник, 1992. – 156 с.
22.Еремеев С.П. Инструменты рекламы. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. – 187 с.
23.Кисмерешкин В. Г. Реклама в продвижении российских товаров. М.: Издат, 2000. – 320 с.
24.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс /Пер. С англ. М., 2004.- 558 с.
25.Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR: Учеб. Пособие. М., 2004. – 433 с.
26.Ноздрева Р. Б., Крылова Г. Д., Соклова М. И. Гречков В. Ю. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно- методический комплекс по маркетингу. М., 2003.- 843 с.
27.О`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход /Пер. С англ. ; под ред. Д. О. Ямпольской. Спб., 2002.
28.Песоцкий Е. А. Современная реклама. Теория и практика. Ростов -на-Дону, 2001.
29.Понамарева А. М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности:учеб.-метод. М., 2008.- 322 с.
30.Рекламный текст: семиотика и лингвистика. — М., 2000.- 655с.
31.Ромат Е. В. Реклама. 6-е издание. Спб., 2003. – 211 с.
32.Рожков И. Я., Рудая Е. А., Ветров А.. А.. Обоснование рекламных кампаний:разработка концепций, медиапланирование:Учеб. Пособие М., 2001.- 766 с.
33.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб., 1999.- 655 с.
Научные статьи
34.Карпов А.В. Психология менеджмента: Учеб. Пособие. – М.: «Гардарики», 2007. – 584с.
35.Круглый стол. Социальный статус и имидж гуманитарной интеллигенции. //Социс № 11, 2007. С. 58— 68.
36.Мануйлов Г.М. Психологическое управление в рыночных условиях. М.: МАПН, 1997. — 438с.
37.Мелия М.И., Розин М.В. Формирование позитивного образа предпринимателя в общественном сознании. // Вопросы психологии. 1993, № 1.С. 54— 61.
38.Мальцев А. Товарный знак. Что дает предпринимателю его регистрация // Эпиграф. — 2006. — Окт. (№ 40).
- С.5; Окт. (№ 41).
- С.5.
39.Мельников В.М. Товарные знаки за рубежом на финише ХХ века. — М., 2005. — 214с.
40.Мельников В.М. Товарные знаки и фирменные наименования: Пособие для предпринимателей / М., 2006. — 27с.
41.Никольская И.Ю. Имидж: теоретические подходы к осмыслению. Учеб. пособие. Ярославль, 2007. — 24с.
42.Пониматкин Я. Рекламная деятельность: правовые, бухгалтерские и налоговые аспекты // Экономика и жизнь. — 2007. — Ноябр. (N 48).
- С.9. — (Бух. прилож.).
43.Практический комментарий Федерального закона РФ «О рекламе» // Российская газета — 2007. — 27 февр. — С.4; 6 марта. — С.5;
1. марта. — С.4. — (Рос. бизнес—газета).
44.Психология и психоанализ рекламы: Личностно—ориентированный подход. — Самара, 2007. — 752с.
45.Петрин К. Эффективная частота или простор для фантазии // A/R/M/I—Marketing. Рекламный Мир. – 2005. — № 11. – С. 18 – 42.
46.Повилейко Р. П. Реклама или информация? // Директор. — 2001. № 3-6.
47.Рамазанов И. Методологические основы мерчендайзинга // Маркетинг. — 2006. — N 3. — С.65— 75.
48.Реклама в информационном и культурном пространстве России // Вестн. Моск. ун—та. Сер.10. Журналистика. — 2008. — N 3.
49.Реклама и маркетинг в Интернете: Пер. с англ. / Т.Кеглер, П.Даулинг, Б.Тейлор, Д.Тестерман. — М.: Альпина Паблишер, 2006. — 630с.
50.Реклама и мы / По материалам Интернета подготовила Воронова Ю.С. // ЭКО. — 2004. — N 8. — С.181— 191.
51.Хованов А. А. Психология рекламы // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — № 6. – 2005. – С. 10 — 35.
Интернет-источники
52.Баулова А.Н. Реклама – двигатель торговли // Электронный ресурс. – [Режим доступа]: http://http://www.kazan.ws/cgi-bin/newsn/
53.Иванов О. С. Рекламные технологии // Электронный ресурс. [Режим доступа]: http://www.vipkazan.ru/reviews/press/?ID=1141
54.Крылов А., Зуенкова О. РА Bates VIAG Saatchi & Saatchi // www.advertology.ru
55.Кочеткова А. В. Медиапланирование //http://evertist.narod.ru
56.Максимов О.В. Реклама общего пользования Электронный ресурс. – [Режим доступа]: www.newsoutdoor.ru
57.Павлова И.С. Российский рекламный рынок. Профессиональный портал PR // Электронный ресурс. [Режим доступа]: http://www.sovetnik.ru/events/?id=15611
список литературы
