Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной политики фирмы ООО Уником Проект

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

1. Теоретические основы рекламной деятельности

1.1Реклама, ее функции, характеристики, виды и основные направления.

1.2Планирование рекламной деятельности фирмы

1.3Этапы разработки рекламной кампании фирмы и оценка ее эффективности

2.Характеристика фирмы ООО «Уником-проэкт»

2.1Организационно-экономические особенности деятельности фирмы ООО « Уником-проэкт»

2.2Формы конкуренции на рынке цветочной продукции, место фирмы ООО « Уником-проэкт» на рынке

2.3Основные факторы усиления конкурентных позиций фирмы ООО «Уником-проэкт»

3. Совершенствование рекламной политики фирмы ООО «Уником-проэкт»

3.1 Основные направления улучшения рекламной деятельности фирмы ООО «Уником-проэкт»

3.2 Разработка практических рекомендаций по развитию рекламной политики фирмы ООО «Уником-проэкт»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Приложение А

Приложение Б

Приложение В

Приложение Г

Приложение Д

Выдержка из текста

Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной политики фирмы ООО Уником Проект

Список использованной литературы

1.Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ

2.Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса. – Спб.: Нева, 2004. – 416 с.

3.Анатомия рекламного образа / под. общ. ред. А.В. Овруцкого. — СПБ.: Питер, 2004. – 224 с.

4.Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: учебник. – М.: Инфра-М, 2001. – 804 с.

5.Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер А.Д. Рекламный менеджмент. — М.: Вильямс 2004. – 784 с..

6.Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. — Тольяти: Довгань, 1995. – 704 с.

7.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: учебник для Вузов. — М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.

8.Викентьев И.Л, Приемы рекламы и PR. – М.: Триз-шанс, 2004. – 368 с.

9.Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу. — Минск: Современное слово, 1997. — 349 с.

10. Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов. — М.: Юнити-Дана, 2002. – 523 с.

11.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. – М.: Юнити-Дана, 2003. – 416 с.

12.Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе. — СПб.: Питер, 2003. – 384 с.

13.Дойль П., Маркетинг, ориентированный на стоимость. — СПб.: Питер, 2001. – 480 с.

14.Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. — СПб., 2005. – 432 с.

15.Игнатенко А. Задача и этапы рекламной кампании //ЛегПромБизнес 7 (80) 27.06.2001

16.Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. — М.: ИСАРП, 1999 http://www.vusnet.ru/biblio/archive/keverkov_politika/

17.Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990. – 799 с.

18.Крюкова Е. Рекламу надо планировать // Sales business/Продажи 26.10.2005 — http://advertology.ru/article19783.htm

19.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Финнпресс, 2007 – 416. с.

20.Мексон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. основы менеджмента. – М.: Дело, 2005. – 720 с.

21.Милан Д. Миск, Реклама на радио, TV и в Интернете: учебное пособие. — М., Мир, 2004. – 362 с.

22.Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. — М.: Армада-пресс, 2001. – 688 с.

23.Основы организации бизнеса: учебник / К. М. Пирогов, Н. К. Темнова, И. В. Гуськова. – 2-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2007. — 560 с.

24.Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — М.: Дашков и К°, 2002. — 364 с.

25.Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. — Ростов на Дону: Феникс, 2003 – 352 с.

26.Почепцов Г.Г., Теория коммуникации. — М.: Рефл-Бук, 2001. – 656 с.

27.Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Сост. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова / Под общ. ред. д-ра экон. наук Л. П. Дашкова. — М.: Маркетинг, 1996. – 112 с.

28.Ривс Р. Реальность в рекламе. — М.: Внешторгреклама, 1992. – 116 с.

29.Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб.: Питер, 2001. — 651 с.

30.Сазонова Н. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний. Сравнительный анализ //Маркетинг в России и за рубежом, № 1, 2000

31.Свежесрезанные цветы занимают 67% российского цветочного рынка //РБК. Исследования рынков — http://www.advertology.ru/article51693.htm, 10.09.2007

32.Смит П., Бери К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учебное пособие. — М.: Юнити-Дана, 2001. – 231 с.

33.Сычева О., Ильинский В. Как привлечь собственный поток клиентов, пользуясь исключительно своими ресурсами //Рекламное Измерение № 3 (33),4 (34), 6 (35), 1997.

34.Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста / Д. Огилви и др. О рекламе. — М.: ИТАР – ТАСС, 1993. – 112 с.

35.Траут Д. Новое позиционирование. — СПб.: Питер, 2000. – 192 с.

36.Уткин Э.А. Рекламное дело: Учебник / Э.А.Уткин, А.И.Кочеткова. — М.: ЭКМОС, 1999. — 272 с.

37. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 1999. – 736 с.

38.Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003. – 256 с.

39.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2001. — 384 с.

40.Цигельник И., Основные методики исследования эффективности рекламы. ROMIR Research Group – www.romir.ru

41.Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М.: Академический Проект, 2005. – 304 с.