Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава 1 Теоретические основы формирования маркетинговой стратегии компании 5
1.1. Содержание маркетинговой стратегии 5
1.2. Этапы разработки маркетинговой стратегии 18
Глава 2 Разработка рекомендаций по усовершенствованию маркетинговой стратегии для компании PickPoint 33
2.1. Характеристика текущей маркетинговой ситуации, описание целевого рынка и положения компании 33
2.2. SWOT-анализ маркетинговой деятельности фирмы 58
2.3. Формирование целей и плана маркетинга 70
2.4. Разработка стратегий маркетинга 72
Заключение 80
Список литературы 82
Содержание
Выдержка из текста
Проблема маркетинговых технологий, организации маркетинговой деятельности не теряет своей актуальности и является предметом анализа многочисленных исследований. При выполнении дипломной работы были использованы труды известных зарубежных и отечественных ученых и специалистов.
Разработка маркетинговой стратегии для компании Findus Rus
Предметом исследования является социально-экономические отношения, возникающие в процессе разработки маркетинговой стратегии предприятия или организации. Объектом – маркетинговая деятельность ателье ATELIER MOSCOW как основного производителя одежды марки «Терехов». Практическая значимость данной работы предполагает возможность использования ее результатов не только на анализируемом предприятии, но и в деятельности других предприятий сходных видов бизнеса.
Поэтому строительный щебень будет необходим для отсыпки площадок, автодорог и как необходимый материал для добавления в бетон.В рамках стратегии индустриально- инновационного развития Республики Казахстан до 2015г.В настоящем дипломном проекте разработаны рекомендаций по улучшению маркетинговой деятельности предприятия ТОО «КАРЬЕРТАУ»
Степень научной изученности проблемы. Проблема разработки маркетинговой стратегии не теряет своей актуальности и является предметом анализа многочисленных исследований. При выполнении дипломной работы были использованы труды известных зарубежных и отечественных ученых и специалистов. Несмотря на большое количество работ, посвященных проблемам разработки стратегии маркетинга и достаточно глубокую проработанность данных вопросов, существует множество аспектов, которые требуют дальнейших исследований и проработки этих аспектов в современной России.
Степень научной изученности проблемы. Проблема разработки маркетинговой стратегии не теряет своей актуальности и является предметом анализа многочисленных исследований. При выполнении дипломной работы были использованы труды известных зарубежных и отечественных ученых и специалистов. Несмотря на большое количество работ, посвященных проблемам разработки стратегии маркетинга и достаточно глубокую проработанность данных вопросов, существует множество аспектов, которые требуют дальнейших исследований и проработки этих аспектов в современной России.
Степень научной изученности проблемы. Проблема разработки маркетинговой стратегии не теряет своей актуальности и является предметом анализа многочисленных исследований. При выполнении дипломной работы были использованы труды известных зарубежных и отечественных ученых и специалистов. Несмотря на большое количество работ, посвященных проблемам разработки стратегии маркетинга и достаточно глубокую проработанность данных вопросов, существует множество аспектов, которые требуют дальнейших исследований и проработки этих аспектов в современной России.
Для успешного решения поставленных задач целесообразно использо-вать следующие научные методы исследования: сравнение; статистические методы, методы экспертного анализа – для оценки системы управления предприятием и системы управления персоналом по основным критериям эффективности, методологию проектного управления – для разработки про-екта мероприятий по совершенствованию управления персоналом организа-ции, методы оценки экономической эффективности – для оценки рентабель-ности и срока окупаемости предложенного проекта.
База исследования: фирмы, функционирующие на рынке продукции пивоварения и предприятие ООО «Балтика». Результатами проведения исследования должны стать конкретные выводы и аргументированные предложения по улучшению маркетинговой деятельности предприятия.
Список литературы
1. Alexander Osterwalder, Yves Pigneur, Christopher L. Tucci CLARIFYING BUSINESS MODELS: ORIGINS, PRESENT, AND FUTURE OF THE CONCEPT. Volume 15, Article May 2005
2. Birger Andersson Aligning goals and services through goal and business Modelling// Inf Syst E-Bus Manage (2009) 7:143– 169
3. Chesbrough H., Rosenbloom R. The Role of the Business Model in Capturing Value from Innovation: Evidence from Xerox Corporation’s Technology Spinoff Companies. Industrial and Corporate Change, 2002.
4. Christoph Zott, Raphael Amit, Lorenzo Massa DEVELOPMENTS, AND FUTURE RESEARCH THE BUSINESS MODEL: THEORETICAL ROOTS, RECENT
5. D. J. Teece (1986) op. cit. at Ref 19; D. Somaya and D. J. Teece, Patents, licensing and entrepreneurship: effectuating innovation in multi-invention contexts in Sheshinki, Baumol and Strom (eds.), Entrepreneurship, Innovation, and the Growth of Free-Market Economies, Princeton University Press (2007).
6. D. J. Teece, G. Pisano and A. Shuen, Dynamic capabilities and strategic management, Strategic Management Journal 18(7), 509e 533 (1997); D. J. Teece (2007), op. cit. at Ref 23; D. J. Teece, Dynamic Capabilities and Str
7. David J. Teece Business Models, Business Strategy and Innovation. Long Range Planning 43 (2010) 172e 194
8. G. S. Yip, Using Strategy to Change your Business Model, Business Strategy Review 15(2) (2004);
- 9. H. L. Lee, The Triple-A Supply Chain, Harvard Business Review 82(10), 102e 113 (2004).
10. http://www.quickmba.com/entre/business-model/
11. James Richardson The business model: an integrative framework for strategy execution Strat. Change 17: 133– 144 (2008)
12. M. Yunus, B. Moingeon and L. Lehmann-Ortega, Building social business models: lessons from the Grameen experience, Long Range Planning 43(2e 3), 308e 325 (2010) and also J. D. Thompson and I. C. MacMillan (2010) and N. M. Dahan, et al. (2010), op. cit. at Ref. 24
13. R. G. McGrath and I. C. MacMillan, MarketBusters: 40 Strategic Moves That Drive Exceptional Business Growth, Harvard Business School Press (2005);
- 14. R. G. McGrath, Business Models: A Discovery Driven Approach, Long Range Planning 43(2e 3), 247e 261 (2010);
- 15.
RAPHAEL AMIT VALUE CREATION IN E-BUSINESS. Strategic Management Journal Strat. Mgmt. J., 22: 493– 520 (2001) DOI: 10.1002/smj.187
16. Richard Lai, Peter Weill, and Thomas Malone Do Business Models Matter?April 26, 2006
17. S. Winter, The logic of appropriability: from Schumpeter to Arrow to Teece, Research Policy 35,1100e 1106 (2006).
18. Shuen, Web 2.0: A Strategy Guide, O’Reilly, Sebastopol, (2008) p. 2.
19. V. Govindajaran and C. Trimble, Strategic Innovation and the Science of Learning, MIT Sloan Management Review (Winter 2004);
20. Авдокушин, Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе /Е.Ф. Авдокушин. М., 2002.
21. Баталова О. С. Содержание понятия «маркетинговая стратегия» [Текст]
/ О. С. Баталова // Проблемы современной экономики: материалы междунар. заоч. науч. конф. (г. Челябинск, декабрь 2011 г.).
— Челябинск: Два комсомольца, 2011. — С. 103-106.
22. Вайсман Е.Д., Соловьева И.А. Карты позиционирования в стратегии развития фирмы / Вайсман Е.Д.// Маркетинг – 2010 – № 1;
23. Гавриленко Н.И. Роль стратегического маркетинга в управлении предприятием в условиях рыночных отношений.// Финансы и кредит. — 2005. — № 22;
24. Завгородняя, А.В., Ямпольская, Д.О. Маркетинговое планирование. – СПб: Питер. – 2002. – 352 с. ил. – (серия «Маркетинг для профессионалов).
25. Карпова, СВ. Международный маркетинг / СВ. Карпова. М., 2005.
26. Ким, С.А. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К 0», 2008. – 240 с.
27. Ковалев М.Н. Стратегический маркетинг. — М.: ТетраСистемс, 2008. — с. 84.
28. Ковалев М.Н. Стратегический маркетинг. — М.: ТетраСистемс, 2008;
29. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ.изд.- М.; Спб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2004. – 944 с;
30. Котлер Ф., Андреасен А.Р. Стратегический маркетинг некоммерческих организации. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2007;
31. Котлер Ф., Андреасен А.Р. Стратегический маркетинг некоммерческих организации. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2007.
32. Котлер Ф., Андреасен А.Р. Стратегический маркетинг некоммерческих организации. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2007.
33. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. –М.:ЮНИТИ-ДАНА. – 1999. – 519 с.
34. Маевский В. Логистика и финансы // Финансовый директор. 2005. N 6. 21 с.
35. Майкл Р. Линдерс, Харольд Е. Фирон. Управление снабжением и запасами. Логистика / Пер. с англ. СПб.: Изд-во Полигон, 1999. 768 с.
36. Маркетинг. / Под ред. проф. Э.А. Уткина – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998. – 320 с.
37. Международный маркетинг / под ред. Н.А. Нагапетьянца.М.,2005.
38. Новые тенденции в создании фирменных стилей// http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/corporate_id.htm
39. Новые тенденции в создании фирменных стилей// http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/corporate_id.htm
40. РОССИЙСКИЙ РЫНОК ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ: ТОВАРЫ 2011. Аналитический обзор, основанный на результатах on-line опроса
41. Сейфуллаева, М.Э. Международный маркетинг / М.Э. Сейфуллаева. М., 2004.
42. Семенов И.В. Стратегический маркетинг в формировании конкурентных преимуществ/Семенов И.В.// Маркетинг – 2011 – № 1;
43. Соболев В.А., Хайруллин Р.Н Маркетинговые стратегии фарминдустрии / Соболев В.А// Маркетинг – 2010 – № 5;
44. Содержание маркетингового комплекса компаний// http://www.marketolog.info/index.php/marketing/4-2010-12-02-12-18-07
45. Степанов В.И. Логистика: Учеб. М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2006. 488 с.
46. Ф. Котлер, Г.Армстронг, Д.Сондерс, В.Вонг, «Основы маркетинга», Издательский Дом «Вильямс», 1998
47. Харькова А.Н. Маркетинговая стратегическая программа предприятия// http://www.masters.donntu.edu.ua/publ 2002/fem/kharkova.pdf
48. Холленсен, С. Глобальный маркетинг / С. Холленсен. Мн., 2004.
49. Чернов, С.Е. Стратегический маркетинг информационно-консультационных услуг: Монография. – М.: ИПКгосслужбы, 2006. – 304 с.
50. Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб.: Питер, 2002. – 864 с.
51. Щегорцов, В.А., Таран, В.А. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. В.А. Щегорцова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 447 с.
список литературы
