Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение
Теоретическая часть
1. Теоретические и методологические основы управления сбытом продукции и услуг зарубежного производства на российский рынок
1.1. Понятия сбыта продукции и услуг
1.2. Разработка каналов сбыта продукции и услуг зарубежного производства на российский рынок
1.3. Качество продукции и услуг на предприятии и его влияние на стимулирование сбытом
Вывод по теоретической части
Аналитическая часть
2. Анализ системы маркетинговых услуг стимулирования сбыта продукции и услуг Ltd «Gipfel»
2.1. Анализ организации сбыта продукции на предприятии
2.2. Анализ стимулирования сбыта продукции и услуг на предприятии
2.3. Анализ влияния стимулирования сбыта на результаты деятельности предприятия
Тип потребителей
Общее свойство
Вывод по аналитической части
Рекомендательная часть
3.1.Мероприятие
1. Разработка новой структуры управления сбытом.
3.2.Мероприятие 2-внедрение способов стимулирования(например совершенствование работы)
3.3.Мероприятие 3-Организация мониторинга конкурентов
Вывод
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Разработка сбытовой политики зарубежной производственно-торговой компании при внедрении на российский рынок на примере Ltd «Gipfel»
Методы исследования определялись его целью, решением теоретических и практических задач. Были использованы методы теоретического уровня: теоретический анализ проблемы исследования на основе изучения экономической, социологической и методической литературы. В качестве основного организационного метода использовался метод поперечных срезов. В комплекс эмпирических методов вошли: обсервационные (прямое включенное наблюдение, метод оценивания как модификация косвенного наблюдения, диагностические экономическое моделирование.
Практическая значимость данной работы предполагает возможность использования ее результатов не только на анализируемом предприятии, но и в деятельности других предприятий сходной сферы деятельности для повышения конкурентоспособности.
выявления влияний рекламной кампании на успешность бренда в контексте анализа связи между рекламными кампаниями и успешностью двух брендов, являющихся предметов исследования данной дипломной работы.
В последнее десятилетие XX века не только обозначились различия между двумя названными моделями, но и возникла ситуация, когда в ходе глобализации вообще стало трудно говорить о сохранении этих двух моделей в их «чистом» виде. Они неизбежно оказывают друг на друга сильное влияние, и характеристики каждой из них постепенно «перетекают» из одной в другую.
Использование коммуникативных стратегий для продвижения торговой марки на Российский рынок (на примере бутика ООО «Николь Алексис»)
Теоретической базой данной работы послужили публикации различных авторов, периодическая литература, информационные ресурсы интернет по вопросам изучения особенностей разработки стратегии продвижения бренда на российский рынок.
Теоретическая значимость работы состоит в обобщении теоретического материала по исследуемой проблеме. Практическая значимость заключается в возможности применения результатов исследования на предприятии.
Это требует совершенствования системы планирования и управления предприятием, развития маркетинговой деятельности и внедрения оперативного контроллинга. Кроме того дилемма присутствия на российском рынке осложняется тем, что сейчас он находится в фазе спада, однако его объем и перспективы роста создают предпосылки для того, чтобы компании и в дальнейшем присутствовали в России.Целью данной работы является разработка конкурентных преимуществ для международной копании Massimo Dutti в условиях российского рынка модной одежды.
В соответствии с поставленной целью и задачами, структурно данная выпускная квалификационная работа будет представлена двумя главами и шестью параграфами. В первой главе рассматриваются специфика ТНС и рекламного рынка РФ, раскрываются основы рекламной деятельности как основного канала продвижения продукта. Во второй главе представлен оценка рекламной активности ТНС Ikea и на основе выявленной специфики и практики Ikea даются рекомендации по программе продвижения и рекламы на российском рынке в 2015 г.
Анализ практик крупных международных компаний (вторичные данные), изучение успешных решений на рынке сопутствующих товаров при АЗС;Изучение распространенных приемов воровства в магазинах при АЗС (вторичные данные), а также разработка метода снижения потерь, связанных с воровством;Проведение первичного исследования потребителей магазинов BP Connect на российском рынке;
Список источников информации
1.Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегия : учеб. для вузов / Генри Ассэль ; пер. с англ. [Штернгарца М.З.].
- 2-е изд. — М. : ИНФРА-М, 2001. — 803 с. – ISBN 5– 86225– 882– 5
2.Азрилиян А.Н. Большой энциклопедический словарь / Институт мировой экономики. — М., 1999. — С. 54— 129
3.Академия рынка. Маркетинг: Пер. с фр. М.: Экономика. 2003. – 127 с.
4.Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 2003. –
23. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учеб. / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Экономика, 2001. – 718 с. – (Высш. образование).
– Библиогр.:
15. назв. – ISBN 5– 282– 02101– 3
5.Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге: Пер. с англ. М.: Финстатинформ, 2003. – 105 с
6.Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы/Т. Бокарев. Москва. Изд-во «Промо-РУ». 2000.-366 с.- ISBN 5-03-003489-7
7.Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли / Под ред. Н. Шаховой; Пер. с англ. И. Кудряшовой и др. — 2-е изд., испр. — М.: ЭКСМО-Пресс, 2001. — 480 с.. ISBN 5-04-006117-X
8.Голиков Е.А. Маркетинг и логистика: Учеб. пособие / Е.А. Голиков. – 3-е изд. – М.: Дашков и К, 2001. – 410 с. – ISBN 5– 8316– 0006– 8
9.Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2000. – 263 с.
10.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. — М.: Финпресс, 2000. — С. 417— 437
11.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2003. – 80 с.
12.Голубков Е.П. Основы маркетинга. — М.: Финпресс, 1999. — С. 248— 250
13.Дейан А. Реклама: Пер. с фр. / А. Дейан. – СПб.: Изд. Дом “Нева”, 2003. – 126 с. – ISBN 5– 7654– 2331– 0
14.Диксон П.Р. Управление маркетингом: Учеб. пособие: Пер. с англ. / П.Р. Диксон. – М.: БИНОМ, 2008. – 556 с. – ISBN 5– 7989– 0075– 4
15.Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. – СПб.: Питер, 2009. – 559 с.
16.Друкер П. Эффективное управление. Экономические задачи и оптимальные решения/П.Друкер. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2008. – 288 с. – ISBN 5– 789– 0175– 4
17.Еремин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: Учеб. / В.Н. Еремин; Иванов. гос. ун-т. – Иваново, 2002. – 697 с. – (Высш. образование).
–ISBN 5– 7807– 0308– 6
18.Ермаков В.В. Реклама организации в условиях кризиса: Учеб.-метод. пособие / В.В. Ермаков; Ин-т повышения квалификации гос. служащих при Президенте РФ. – М., 2000. – 79 с. – ISBN 5– 8081– 0062– 3.
19.Кеворков В.В. Маркетинг. Регламент бизнес-процесса / В.В. Кеворков, Д.В. Кеворков. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 290 с. –ISBN 5– 900045– 49– 8
20.Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учеб.: Пер. с англ. / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз. – М.: ЮНИТ, 2008. – 763 с. – ISBN 5– 238– 00018– 9
21.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Экспресс-курс: Пер. с англ. / Филип Котлер. – СПб.: Питер, 2003. – 495 с. –ISBN 5– 318– 00228– 5
22.Климченя Л.С., Электронная коммерция/ Л.С. Климченя. Минск. Изд-во Высшая школа. 2004.-191 с. ISBN, 985-06-0899-4
23.Крылова Г.Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: ЮНИТИ–ДАНА, 1999. – 519 с. – ISBN 5– 238– 00095– 2
24.Манн И. Маркетинг на 100 % 2-е изд. — СПб.: Питер, 2005-320с.
25.Маркетинг: Учеб. пособие / В.В. Кулибанова, Д.В. Минаев, А.М. Немчин и др. – СПб.: Изд. Дом “Бизнес-пресса”, 2001. – 507 с. – ISBN 5– 8110– 0040– 5
26.Маркетинг: Учеб., практикум и учеб.-метод. комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, В.Ю. Гречков, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: Юрист, 2000. – 566 с. – ISBN 5– 7975– 0245– 3
27.Макдональд М. Почему ваш маркетинговый план не работает?: Пер. с англ. / Малькольм Макдональд. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 189 с.: ил. – (Если вы такой умный…).
– ISBN 5– 8183– 0598– 8 (рус.).
28.Морозова И. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства: Учеб. пособие / И. Морозова. – М.: Гелла-принт, 2002. – 267 с.. – ISBN 5– 901008– 17– 0
29.Морозова Г.А. Маркетинговые технологии в регионе / Г.А. Морозова; Волго-Вят. акад. гос. службы. – Н. Новгород, 2003. – 139 с.: ил. –ISBN 5– 85152– 339– 5
30.Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. / Пер. с англ. — М.: «Дело», 2002. – 702 с. – ISBN 5 – 282 – 01856 — X
31.Мерсер Д. IBM: управление в самой преуспевающей корпорации мира.-М.: Прогресс, 2003.— 454 с.
32.Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента.— М.: Дело, 1999.- 702 с.
33.Мотышина М.С. Методы социально-экономического прогнозирования.— М., 1994. — С. 73— 85
34.Некоторые аспекты теории маркетинга // Торговля за рубежом. — 2003.- N 4.— с. 21…28.
35.Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг: учебное пособие для вузов. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.; ЮНИТИ-ДАНА, 2000 — 287с.
36.Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке.-М.:Финансы и статистика, 2003.— 304 с.
37.Никишкин В.В. Маркетинг (торговый маркетинг): Учеб. пособие / В.В. Никишкин; Рос. экон. акад. им. Г.В. Плеханова. – М., 2002. – 173 с.. – ISBN 5– 7307– 0437– 2
38.Ноздрева Р.Б. Маркетинг: Учеб. / Р.Б. Ноздрева, В.Ю. Гречков. Практикум по маркетингу: Учеб. пособие / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. Учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Л. Крылова, М.И. Соколова. – М.: Юристъ, 2003. – 566 с. – ISBN 5– 7975– 0245– 3
39.Огилви Д. Исповедь рекламного агента.-М., 2004.-126 с.
40.Основы рекламы и маркетинга /Под ред.Л.3. Фатхуллина.-Уфа: Банк «Восток», 2002.-64 с.
41.Пилдич Д. Путь к покупателю/ Пер. с англ. М.: Прогресс, 2008. – 291с.
42.Ромат Е.В. Реклама: Учеб. / Е.В. Ромат. – 6-е изд. – СПб.: Питер, 2003. – 556 с. –ISBN 5– 94723– 213– 8
43.Седачев Ю. Экспресс-анализ финансового состояния предприятия в системе оценки кредитоспособности потенциальных заемщиков коммерческого банка // Аудитор. — 2000. — № 8. — С. 32— 35
44.Синяева И.М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2003. – 415с.
45.Синяева И.М. Управление маркетингом: Учеб. Пособие. – М.: Вузовский учебник, 2003. – 224с.
46.Титова Н., Гурков И. Тенденции изменения конкурентоспособности отечественной продукции // Маркетинг. — 1997. — № 1. — С. 30.
47.Успенский И. Энциклопедия Интернет-бизнеса / И. Успенский. – СПб.: Питер, 2001. – 427 с– ISBN 5-318-00188
48.Учёнова В.В. История рекламы: Учеб. для вузов / В.В. Учёнова, Н.В. Старых. – 2-е изд. – М.: Питер, 2002. – 303 с.– ISBN 5– 94723– 431– 9
49.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учеб. для вузов / Р.А. Фатхутдинов. – 3-е изд. – М.: Питер, 2003. – 346 с. – (Сер. “Учеб. для вузов”).
–ISBN 5– 94723– 566– 8
50.Федько В. П., Федько А. Г. Основы маркетинга –Ростов-на-Дону.: Март, 2000 г-480с.
51.Хэнсон У, Internet-маркетинг/У. Хэнсон. Москва. Изд-во ЮНИТИ. 2001. – 256 с.- – ISBN 5– 9313– 0598– 8 (рус.).
52.Хейне П. Экономический образ мышления. / Пер. с англ. – М.: Изд-во «Новости» при участии Изд-ва «Gatallaxy», 1991. – 704 с.
53.Шариков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения. Курс лекций. – М.: Издательство «Экзамен», 2005. – 256 с.
54.Электронный маркетинг: Учеб. пособие / Т.П. Данько, Н.Б. Завьялова, Л.П. Дьяконова и др. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 376 с. –ISBN 5– 16– 001618–Х
55.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П.Шейнов. – М.: Ось – 89, 2003. – 448 с.- ISBN 5-86894-805-X
56.Шишова Н.В Основы рекламы : учеб. пособие / Н.В. Шишова, Т.В. Акулич Дон. гос. Техн. ун-т. – Ростов н/Д : Изд. центр ДГТУ, 2003. – 110 с.- ISBN 5– 16– 001618–Х
57.Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник –М.: ФАИР- ПРЕСС, 2002-608 с.
58.Эллвуд А. Основы брендинга.
10. приёмов повышения ценности торговой марки — М.: Файр-Пресс, 2003-336 с.
59.Элвуд Я.
10. приёмов эффективного брендинга — СПБ.: Питер, 2002-336с.
60.Энджел Д. Ф., Блэкуэлл Р. Д., Миниард П. У. Поведение потребителей — СПб.: Питер, 2009 г. — 759 с
61.Web- ежедневник Рунета //http://mostinfo.net/article/14/27.htm
62.Портал «Лаборатория новостей» — проект красноярского информационно-аналитического агентства «Информбюро» http://www.newslab.ru
63.Разработка и создание сайтов //http://www.euro-site.ru/
64.Работа в Интернет //http://www.webworkshop.net/seo-copywriting.html
65.Электронный журнал для web-мастеров //http://wmastering.net.ru/journal/wm 5/wmast/mast 1.html
66.http://www.i 2r.ru/static/335/out_22062.shtml
67.Реклама в интернет, раскрутка сайтов, интернет-маркетинг//http://promote.narod.ru/promote_4.html
68.Компьютерная библиотека //http://www.emfy.com/page-268.htm
69.Копылова Н. Что такое event-management? e–журнал Лаборатория рекламы – 2004 -№ 5, www. advertology. ru
70.Информационно-аналитическое ежедневное контент-издание //http://www.hostinfo.ru/print/hosting/web/site/building/structure-site
список литературы
