Содержание
Целью дипломного исследования является разработка новой системы рекламной деятельности в ООО «Сласти».
Для достижения данной цели нам необходимо решить ряд задач:
1) исследовать основные функции рекламы;
2) проанализировать достоинства и недостатки основных видов рекламы;
3) рассмотреть общую технологию организации рекламной деятельности фирмы;
4) дать организационно-экономическую характеристику предприятию ООО «Сласти»;
5) проанализировать рекламную деятельность, осуществляемую ООО «Сласти»;
6) разработать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности компании ООО «Сласти».
В целом, вопросам рекламной деятельности фирмы и ее совершенствованию посвящено большое количество работ в различных направлениях данной области, в результате чего накоплен большой материал отечественной и зарубежной практики. Для написания дипломной работы мы использовали учебные пособия таких авторов как, Яновский Е. Н. [44,45], Никишкина В. В. [14], Романов А. Н. [11] и ряд других.
В процессе дипломного исследования были использованы и источники зарубежной теоретической литературы, в частности, работа известного ученого Д. Ф. Портера «Маркетинговые медиа-исследования»[46], кроме этого нами были активно использованы интернет-источники, в том числе корпоративный сайт ООО «Сласти» — www.slasti.com[50], а также специализированные сайты-каталоги производителей кондитерских изделий: www.conditer.ru[48]и www.conditerka.ru[49].
Практическая значимость дипломного исследования заключается в возможности повысить эффективность функционирования ООО «Сласти» за счет разработки системы рекламной деятельности данной компании.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы из 50 источников и 5 приложений. Общий объем работы с приложениями составляет 89 страниц машинописного текста.
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Характерной чертой современной рекламы является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка.
Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями мирового рынка, «пик» которых пришёлся на 70-е годы, и которые продолжаются до сих пор. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путём внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок.
В последнее время конкурентная борьба ещё более усилилась и во всём мире повысилась маркетинговая активность, особенно у фирм, ориентированных на экспорт. Всё большие материальные средства интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие маркетинговой и, как следствие, рекламной деятельности. При содействии рекламы рынок становится более ясным и доступным для покупателей с различными вкусами и потребностями, с разным уровнем денежных доходов, с неодинаковыми традициями в отношении потребления.
В условиях товарного производства связь производства и потребления опосредствуется рынком, т.е. отношениями продавцов и покупателей в процессе товарного обмена. Реклама, является связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определённым минимумом сведений о движении спроса и предложения. Распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного предложения, а тем самым – и спроса, с точки зрения его конкретной направленности.
Актуальность темы дипломной работы объясняется тем фактом, что реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением. При этом на современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берёт на себя коммуникативную функцию. С её помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносит коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.
Объектом дипломного исследования является процесс функционирования и развития компании ООО «Сласти». Предметом дипломного исследования является система рекламной деятельности ООО «Сласти».
Целью дипломного исследования является разработка новой системы рекламной деятельности в ООО «Сласти».
Для достижения данной цели нам необходимо решить ряд задач:
1) исследовать основные функции рекламы;
2) проанализировать достоинства и недостатки основных видов рекламы;
3) рассмотреть общую технологию организации рекламной деятельности фирмы;
4) дать организационно-экономическую характеристику предприятию ООО «Сласти»;
5) проанализировать рекламную деятельность, осуществляемую ООО «Сласти»;
6) разработать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности компании ООО «Сласти».
В целом, вопросам рекламной деятельности фирмы и ее совершенствованию посвящено большое количество работ в различных направлениях данной области, в результате чего накоплен большой материал отечественной и зарубежной практики. Для написания дипломной работы мы использовали учебные пособия таких авторов как, Яновский Е. Н. [44,45], Никишкина В. В. [14], Романов А. Н. [11] и ряд других.
В процессе дипломного исследования были использованы и источники зарубежной теоретической литературы, в частности, работа известного ученого Д. Ф. Портера «Маркетинговые медиа-исследования»[46], кроме этого нами были активно использованы интернет-источники, в том числе корпоративный сайт ООО «Сласти» — www.slasti.com[50], а также специализированные сайты-каталоги производителей кондитерских изделий: www.conditer.ru[48]и www.conditerka.ru[49].
Практическая значимость дипломного исследования заключается в возможности повысить эффективность функционирования ООО «Сласти» за счет разработки системы рекламной деятельности данной компании.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы из 50 источников и 5 приложений. Общий объем работы с приложениями составляет 89 страниц машинописного текста.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гражданский Кодекс Российской Федерации: свод Кодексов и Законов Российской Федерации. — СПб.: ИД «ВЕСЬ», 2010.
2. Федеральный закон от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции».
3. Приказ Минфина РФ от 22 июля 2003 г. N 67н «О формах бухгалтерской отчетности организаций»// справочно-правовая система КонсультантПлюс.
4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для ВУЗов- М: ОАО Изд-во “Экономика”. 2012, с. 123-127.
5. Брагина З.В., Ершова М.Л. Основы логистики: уч. пособие.— Кострома: Костром. обл. организация общества "Знание", 2011, с. 78-81.
6. Гаджинский А.М. Логистика: Учебник для высших и средних специальных учебных заведений.— 2-е изд.— М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2011, с. 234-238.
7. Голубков Г.Л. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология.- М: Изд-во “Финпресс”, 2010, с. 89-93.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования товара. Маркетинг в России и за рубежом, №4, 2011, с. 45-49.
9. Гордон М. Функции и развитие логистики в сфере товарообращения.//Риск, 2010, №1, с.42-47.
10. Гордон М., Савецкий В. Склады пустовать не будут // Риск, 2012, №1, с.31-32.
11. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.:Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2011, с. 156-158.
12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/Пер. с англ. под ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского.— СПб: Изд-во "Питер", 2011, с. 306-308.
13. Макиенко И.И. «Метод определения оптимального рекламного бюджета», журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования в России», №6, 2010, с. 34-37.
14. Маркетинг: Учебник/ Под ред. А. Н. Романова. – М: Банки и биржи, Юнити, 2010, с. 90-94.
15. Маркетинг: анализ, стратегии, управление/Г. А. Васильев, В. А. Поляков, С. И. Шелобаев. – Тула: Гриф и к., 2012, с. 178-181.
16. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы. – М.: Финн-пресс, 2011, с. 90-94.
17. Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок. Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2012, с.78-91.
18. Новиков О.А., Уваров С.А. Коммерческая логистика: учеб. пособие.— СПб: Изд-во СПб-ского ун-та экономики и финансов, 2011, с. 110-118.
19. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент) / Под ред. В.М. Власовой.— М.: Финансы и статистика, 2012, с. 67-69.
20. Панкратов Ф. Г. , Серегина Т. К. , Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних учебных заведений. – М.: Маркетинг, 2010, с. 169-171.
21. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. С., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. – М., 2011. с. 46-49.
22. Песоцкий Е. В. Современная реклама: Теория и практика. – Ростов – на – Дону, 2010, с. 48-52.
23. Попов Е.В. Разработка нового товара. Маркетинг в России и за рубежом, №3, 2011, с.17-21.
24. Пурлик В.М. Логистика торгово-посреднической деятельности.— М.: Высш. шк., 2009, с. 90-94.
25. Разроев Э.А. Маркетинг сотовой связи. Серия изданий «Связь и бизнес», М. ООО «Мобильные коммуникации», 2010, с. 123-126.
26. Рацкий К.А. Экономика предприятия. М.: ИТК «Дашков», 2011, с. 67-69.
27. Серегина Т. К. , Титкова Л. М. Реклама в бизнесе. – М.: Маркетинг, 2010, с. 345-348.
28. Синяева И. М. Паблик рилейшинс в коммерческой деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2009, с.156-158.
29. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. – М.: ЗАО «Бизнес-школа», «Интел – Синтез», 2011, с.167-173.
30. Тимофеев М. Н. Все о рекламе. Умей продавать! – М., 2011, с. 23-26.
31. Тиханов О. Л. Традиционные методы определения рекламного бюджета и их применение в современных условиях//«Практический маркетинг» — 2010, с.145-148.
32. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламная деятельность. – М., 2012, с.89-95.
33. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы: детство и отрочество. – М.: Смысл, 2010, с.137-139.
34. Уэллс У. Ж. Реклама: принципы и практика/пер. с анг. – СПб.: Питер, 2011, с. 145-149.
35. Фарбей Э. О. Эффективная рекламная кампания: Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя.-Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2011, с. 67-73.
36. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. — М, 2012. 42.Федько В.П. Основы маркетинга.- Ростов-на-Дону: Феникс, 2012, с. 56-57.
37. Фегеле З. И. Директ маркетинг. – М.: Изд-во АО «Интер-эксперт», 2011, с.178-183.
38. Федько В. П.. Федько Н. Г. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов. – Ростов — на — Дону, 2012, с. 56-64.
39. Феофанов О. А. Современная реклама. – Тольятти, 2006, с.12-34.
40. Халуев К. А. Маркетинг отношений – современный подоход в работе с клиентами//Маркетинг. – 2009, с. 89-91.
41. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка. — М., 2009, с. 35-39.
42. Челенков А. Н. Особенности формирования имиджа услуг//Маркетинг, 2010, с. 167-170.
43. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. -СПб.: Питер, 2011, с. 159-163.
44. Шерковин Ю. А. Наружная реклама. Трудное искусство простоты. – М.: Смысл, 2010, с. 25-29.
45. Эткинсон Дж., Уилсон Й. Г. Стратегичекий маркетинг: ситуации, примеры: Учебн. Пособие для вузов//Пер. с англ. под ред. проф. Ю. А. Цыпкина. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2011, с. 67-69.
46. Porter D. F. Market Media Monitoring//St –avenu, 2010, с. 78-79.
47. Kligton U. H. Marketing – MiX// St –avenue, 2011, c. 90-93.
48. www.conditer.ru
49. www.conditerka.ru
50. www.SlaSti.com – официальный сайт компании.