Содержание
Введение
Глава 1. Социальная реклама как способ формирования представлений о ценности здорового образа жизни
1.1. Понятие и функции социальной рекламы
1.2. Социальная реклама, как форма репрезентации здорового образа жизни
1.3. Анализ проектов социальной рекламы как формы репрезентации здорового образа жизни
Глава 2. Рекламная кампания «Звезды против курения»
2.1. Курение, как социальная проблема
2.2. «Звезды против курения»: анализ проекта
Глава 3. Проект социальной рекламы
3.1. Характеристика ситуации
3.2. Определение характеристика аудитории рекламы
3.3. Цели и задачи рекламной кампании
3.4. Идея рекламного сообщения
3.5. Содержание проекта
Заключение
Список литературы
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
№ 10. Посредники –закупающие продукцию оптом и реализующие ее в розницу, малыми партиями, являются собственниками товара, действуют от своего имени и за свой собственный счет –это …..(один вариант ответа)
Российское законодательство, регулирующее проблемы авторского права на примере рекламной деятельности Технология определения оптимальных каналов и средств ИМК при проведении рекламной кампании Особенности воздействия социальной рекламы на аудиторию: культурные, социальные и психологические характеристики.
Постановка перед рекламой целей побудить потребителя к определенной модели поведения основывается на возможностях воздействия на уровни его психологического восприятия. Изучению рекламы, как средства психологического воздействия, на современном этапе посвящено не так много комплексных исследований и тема остается актуальной в связи с необходимостью поиска новых возможностей и подходов повышения эффективности рекламной продукции в рамках действующего законодательства, конкурентной среды и особенностей восприятия и системы ценностей потребительских групп. рассмотреть эффективные приемы воздействия на примере рекламной кампании.
Как такой выбор отражается на упаковке товара и в основной рекламной кампании?
Применяется чаше всего в виде плакатов на щитах, размещаемых обычно в местах в местах скопления людей, в транспортных узлах, вдоль магистралей Основной тип плаката — крупногабаритный. Перенос плаката с места на место называется ротацией. Из такого большого разнообразия форм рекламы предметом своего исследования я выбрала наружную рекламу. Наружная реклама стала частью нашей повседневной жизни. Мы встречаемся с рекламными плакатами везде: по пути на работу, и с работы, когда гуляем и ходим по магазинам. И просто не возможно в это время не обращать внимания на рекламные щиты. А в своей работе я попытаюсь рассмотреть состояние современной наружной рекламы нашего города, и на примере рекламной кампании наших фирм, рассказать о достоинствах и недостатках «наружки» в нашем городе.
Список литературы
1.Андреева Т. И. Если родители курят: Кн. для дет. врача, а также для курящих и некурящих родителей / Т . Андреева ; Информ. центр по проблемам алкоголя и наркотиков. – [2-е изд., перераб. и доп.]. — Киев, 2003. – 317 с.
2.Астахова Т. В. Связи с общественностью для третьего сектора/Т.В. Астахова. – М.: Инфра-М, 1996. – 30 с.
3.Астахова Т. В. Хорошие идеи в Америке рекламируют/Т.В. Астахова // Деньги и благотворительность. – 1994. — № 3.- с. 41 – 48.
4.Аузан А. Есть целая серия проблем, которые не решаются государством без общества и обществом без государства/А. Азуан. – М.: ОГИ, 2001. – 176 с.
5.Бессонова А. В России стартовал беспрецедентный проект «Звезды против курения» [электронный ресурс] – режим доступа: http://ne-kurim.ru/news/5907/ (дата обращения 13.03.2012)
6.Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф. Уильям Современная реклама/Л. Бове. – М.: Издательский дом «Довганъ», 2000. – 364 с.
7.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов/Г.А. Васильев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 437 с.
8.Владимирская А., Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых/А. Владимирская. – М.: Феникс, 2004. – 254 с.
9.Гундарин М., Ситников М. Победа без победителей: Очерки теории прагматических коммуникаций/М. Гундарин. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», 2003. – 318 с.
10.Добреньков В.И., Смакотина Н.Л., Васенина И.В. Экстремизм в молодёжной среде. Результаты социологического исследования/В.И. Добреньков. — М.: МАКС Пресс. 2007. – 246 с.
11.Каминская Н. Сколько фондов нужно России?/Н.Каминская // Среда. – 2003. — № 6-7 (№51). – С.91-92.
12.Карпухин О.И. Молодёжь России: особенности социализации и самоопределения/О.И. Карпухин // Социологические исследования. — 2000. — № 3. – с. 61 – 69.
13.Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама./А.В. Катернюк – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2001. – 372 с.
14.Кромптон А. Мастерская рекламного текста (второе издание): пер. а англ. – М.: Издательский дом «Довгань», 1998. – 341 с.
15.Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
16.Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2004. – 477 с.
17.Лукин К. Наука о рекламе: миф, реальность, креатив //Рекламные технологии. – 2004. – № 1 (54). – C.4-7.
18.Николаев В. Герберт Маршалл Маклюэн и его книга «Понимание средств коммуникации»/В. Николаев // Отечественные записки. – 2003. — № 4. – с. 16 – 24.
19.Нуркова В.В. Психология./В.В. Нуркова – М.: Высшее Образование, 2005. – 507 с.
20.Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во «Эксмо», 2003. – 216 с.
21.Олейник А.Н. Институциональная экономика./А.Н. Олейник – М.: ИНФРА-М, 2005. – 448 с.
22.Открытие темы. Спецкурс по социальной журналистике /Ю.М. Чепцов – М.: Агентство социальной информации, 2003. – 187 с.
23.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика./Е. Песоцкий – Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2001. – 365 с.
24.Политики путаются в дискурсе социальной, политической и идеологической // Среда. – 2003. – N10 (54). – С.88-90.
25.Полукаров В.П. Телерадиореклама. Инновационные технологии/В.П.Полукарпов. – М.: Изд-во «ПРИОР», 1998. – 251 с.
26.Прохоров Е.П. Журналистика и демократия/Е.П.Прохоров. – М.: Изд-во РИП-холдинг, 2001. – 283 с.
27.Правовая система Консультант Плюс. Версия 3000.03.14// http://www.consultant.ru/
28.Почепцов Г.Г. Теория коммуникации/Г.Г.Почепцов. – М.: Центр, 1998. – 418 с.
29.Пучеев Р. Лики молодости//Российская газета – 2006 — №4244, 11 декабря. – с. 8.
30.Селиверстов С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом/С.Э Селиверстов. – М.: Бахрах, 2006. – 313 с.
31.Соснин В.А. Социальная психология/В.А. Соснин. – М.: Молодая гвардия, 2003. – 416 с.
32.Степанов Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюции/ Е. Степанов. – М.: Вест-Консалтинг, 2006. – 214 с.
33.Тулупов В.В. Теория и практика рекламы/В.В. Тулупов. – М.: Михайлов, 2004. – 395 с.
34.Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. – М.: ИндексМедиа, 2006. – 241 с.
35.Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года, N 38-ФЗ.// http://www.consultant.ru/
36.Хан-Магомедов С.О. Пионеры советского дизайна/С.О. Пионера советского дизайна. – М.: Галарт, 1995. – 290 с.
список литературы