СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА
1.1 Сущность маркетингового планирования
1.2 Виды стратегических маркетинговых планов и информационное обеспечение их разработки
1.3 Основные этапы разработки маркетингового плана предприятия
ГЛАВА 2. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ООО «А-ФИТНЕС»
2.1 Анализ структуры управления и кадровой политики ООО «А-Фитнес»
2.2 Анализ маркетингового комплекса ООО «А-Фитнес»
2.3 Анализ внешней среды ООО «А-Фитнес»
2.4 Оценка текущей стратегии ООО «А-Фитнес»
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА ДЛЯ ООО «А-ФИТНЕС»
3.1 Формулирование маркетинговой стратегии и построение дерева целей ООО «А-Фитнес»
3.2 Разработка мероприятий в рамках маркетингового плана
3.3 Оценка экономической эффективности и определение контрольных показателей реализации стратегии
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
Содержание
Выдержка из текста
В период, когда процентные ставки по кредитам постоянно растут, рубль дешевеет относительно ведущих мировых валют, лизинговым компаниям необходимо не столько привлекать новых клиентов, а пытаться удержать уже существующих, снизить вероятность невыплат и расторжения лизинговых договоров.В данной работе будут рассмотрены основные тенденции рынка лизинга в 2008-2009 гг., рассмотрены прогнозы на будущее различных экспертов, а также на основании проведенного анализа будет предложен стратегический маркетинговый план для лизинговой компании.Целью настоящей работы стала разработка стратегического маркетингового плана, для успешного развития ЗАО «ТРАСТ».
Для о рганизации торговли важно комплексное совершенствование всех стратегических элементов для роста качества сбытовой деятельности через стратегическое маркетинговое планирование, это определяет актуальность курсовой работы.Цель работы — создание стратегического маркетингового плана для компании «ДИКСИ».Создать стратегический план маркетинга.
Стратегический маркетинговый план развития предприятия и его основных видов деятельности
Разработка проекта маркетинговой стратегии ООО «Элеганс-тур» (турагент «Невы»)
Предметом исследования является социально-экономические отношения, возникающие в процессе разработки маркетингового плана предприятия. Объектом – деятельность ООО «Ронда». Практическая значимость данной работы предполагает возможность использования ее результатов не только на анализируемом предприятии, но и в деятельности других предприятий сходных видов бизнеса.
Маркетинговый план представляет собой систему мероприятий увязанных по срокам, финансовым ресурсам и ответственным исполнителям по достижению (реализации) тех целей и решению проблем, которые стоят перед фирмой в области повышения конкурентоспособности на предстоящий период времени. Важность плана маркетинга заключается еще в том, что результаты планирования маркетинговых усилий берутся за основу при планировании других направлений деятельности фирмы, плана производства, финансового плана и т.Объектом исследования в работе является фирма ООО «Строительный мир», которая специализируется на рынке строительных материалов, сам рынок и маркетинговая среда фирмы.
Для этого необходимо анализировать рыночные возможности, отбирать подходящие целевые рынки, разрабатывать эффективный комплекс маркетинга и успешно управлять претворением в жизнь маркетинговых усилий. Отправная точка маркетинговой деятельности- анализ рыночных возможностей.
БИБЛИОГРАФИЯ
1.Багиев Г. Л. , Тарасевич В.М. , Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2005.
2.Быковская И.В., Плотников С.В., Подчерин В.М. К вопросу о формировании рекламного бюджета // Маркетинг в России и за рубежом. — №6. – 2001.
3.Вествуд Дж. Маркетинговый план. — СПб: Питер, 2008.
4.Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией. — М.: Издательский Дом Гребенникова , 2006.
5.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006.
6.Генкин Б.М. Экономика и социология труда. – М.: Норма, 2004.
7.Голубков Е.П. Планирование маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. — №5.
8.Голубков Е.П. Структура плана маркетинга и последовательность его разработки // Маркетинг в России и за рубежом. — №2. – 2004.
9.Джордж Дж.М., Джоунс Г.Р. Организационное поведение. Основы управления: учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. проф. Е.А. Климова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.
10.Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. — СПб: Питер, 2008.
11.Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах? Учебное пособие. – М.? ИНФРА-М, 2006.
12.Как фитнес-клубы привлекают клиентов http://www.ko.ru/document.asp?d_no=4541
13.Катернюк А. Бюджетирование рекламных кампаний как один из инструментов оптимизации расходов на продвижение на примере регионального банка // Управленческий учет и финансы. — №3. – 2007.
14.Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. — М.: ИСАРП, «Бизнес — Тезаурус», 2006.
15.Красовский Ю. Д. Организационное поведение. – М.: ЮНИТИ, 1999.
16.Лаврентьева Е. Американизация форматов // S.nob. — №2. – 2008.
17.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2006.
18.Макдональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: Питер, 2000.
19.Манн И. Бюджетирование и планирование в маркетинге
http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_23/article_2444
20.Манн И. Маркетинг на 100%. — СПб: Питер, 2003.
21.Маркетинговое планирование http://www.intellectinvest.ru/seminar/12/
22.Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: «Дело», 2006.
23.Михальчук П. Self made тело Петр Михальчук // Эксперт. — №14. – 2007.
24.Мордовин С. К. Управление человеческими ресурсами. — М.: Инфра-М, 2004.
25.Панкрухин А. П. Маркетинг. — М.: ОМЕГА-Л, 2006.
26.Петрова Е. Сколько нужно тратить на маркетинг и рекламу? // Новый маркетинг. — №5. – 2006.
27.Пономарева Е.В. Разработка маркетинговой стратегии предприятия. – СПб., 2006.
28.Портер М. Конкурентная стратегия. методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
29.Овчинников С.М. Технологии антикризисного менеджмента http://www.network.ktucons.ru/108.html
30.Портер М. Конкурентная стратегия. – М.: Альпина, 2005.
31.Российский рынок фитнес-услуг http://marketing.rbc.ru/rev_short/1075319.shtml
32.Рынок фитнес-услуг в РФ ежегодно растет на 40% http://businesspress.ru/newspaper/article_mId_39_aId_404551.html
33.Рынок фитнес-услуг насыщен лишь на треть http://www.stockmap.ru/news/0210114826
34.Рыбакова Е. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: что и как измерять? // Маркетинговые коммуникации. — №6. – 2007.
35.Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
36.Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Реклама. Теория и практика . — №1. – 2006.
37.Юсупова А.Т. Теория отраслевых рынков. — М.: Издательство СО РАН, 2005.
38.http://marketing.rbc.ru/research/demo_31571733/2007/07/25/15364923419.pdf
39.http://www.allbe.ru/2006/10/25/rynok_fitnesuslug.html
40.http://symbol-marketing.ru/pub.php?id=116
41.http://marketing.rbc.ru/research/demo_31571733/2007/07/25/15364923419.pdf
список литературы