Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
стр.
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава
1. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА НА РЫНКЕ 6
БАНКОВСКИХ УСЛУГ 6
1.1.Особенности банковского маркетинга 6
1.2.Функции и задачи банковского маркетинга 12
1.3.Маркетинговые стратегии в банке 15
1.3.Маркетинговые стратегии 21
1.4 Эффективность маркетинга в банке 33
Глава
2. ПОЛОЖЕНИЕ СТРОИТЕЛЬНОГО БАНКА КИТАЯ 44
НА РЫНКЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ КИТАЯ 44
2.1.Анализ ситуации на рынке банковских услуг Китая 44
2.2.Характеристика Строительного банка Китая 57
Глава
3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ 68
СТРОИТЕЛЬНОГО БАНКА КИТАЯ 68
3.1.Сегментация рынка Строительного Банка Китая 68
3.2.Ассортиментная политика Строительного банка Китая 71
3.3. Продвижение услуг Строительного банка 80
Китая на рынке 80
3. 4.Ценовая политика Строительного банка Китая 85
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 88
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 92
Содержание
Выдержка из текста
Маркетинговая стратегия — составной элемент общей стратегии компании, определяя главные направления деятельности организации на рынке в отношении соперников и потребителей. Стратегия маркетинга компании зависит от ее положения на рынке, будущих действий конкурентов и оценки перспектив изменения рынка, имеющихся ресурсных ограничений и поставленных целей. [12]
Взаимосвязь понятий “цена” и “прибыль” очевидна. Чем больше цена, тем больше прибыль, чем меньше цена, тем меньше прибыль. С другой стороны, дешевый товар или услугу легче продать, и за тот же промежуток времени они будут продаваться в большем объеме, чем дорогие аналоги. Таким образом, важно установить взаимосвязь между ценой продукта и количеством продаваемых его единиц. Тем не менее, содержание маркетинговой деятельности как для малого, так и для крупного бизнеса не меняется.
Практическое значение данной области экономической науки в современных условиях и определило выбор темы настоящей дипломной работы и ее главную цель: разработка стратегии маркетинга для компании на примере ……………………….
Чрезвычайно быстрые изменения деловой среды российских предприятий, связанные с развитием конкуренции, информационных технологий, глобализацией бизнеса и многими другими факторами, обуславливают возрастание важности разработки стратегии предприятия. Это зависит от того в какой степени предприятие использует инструментарий маркетинга – универсальное средство, доказавшее свою эффективность в рыночных условиях деятельности.- рассмотрены основные составляющие разработки стратегии торгового предприятия,
Предмет исследования курсовой работы – стратегии маркетинга.Цель написания курсовой работы – разработка стратегий маркетинга организации ООО «Славянский Форт».
Одним из основных моментов стратегий предприятия является разработка стратегий маркетинга. разработка стратегий маркетинга рассматривается в качестве ключевого этапа процесса стратегического планирования предприятия в целом и является необходимым элементом, чтобы добиться наилучших результатов деятельности фирмы.
Гипотеза исследования заключается в утверждении о том, что разработка стратегий туристскими организациями является важнейшим условием их эффективной деятельности в долгосрочной перспективе и эффективным инструментом повышения конкурентоспособности туристского предприятия.
В связи с чем, несмотря на важность и актуальность вопросов разработки стратегии маркетинга, зачастую этот процесс на предприятиях хаотичен, не системен. Появляется множество научных работ как маркетинга в целом, так и разработки маркетинговой стратегии в частности как ключевого элемента бизнеса.Цель дипломной работы применить на практике полученные в процессе обучения теоретические знания касательно управления предприятием и разработки стратегии маркетинга.
Основу исследования составили современные методические приемы и способы количественного и качественного анализа финансово – хозяйственной деятельности; учебная литература по изучаемым вопросам; публикации в специализированных изданиях по тематике исследования; данные бухгалтерской и статистической отчетности ООО «Югратеплонефть» за 2012 – 2014 гг.
Теме разработки стратегии маркетинга предприятий посвящено множество работ известных российских и зарубежных ученых-экономистов: Афанасьева М.П., Голубкова Е.П., Завьялова П., Гольдштейна Г.Я., Диксона П., ………………..
Проанализировав внешнюю среду деятельности РУП «БМЗ» можно сделать вывод о том, что на хозяйственную деятельность предприятия оказывают большое влияние как маркоэкономические факторы внешней среды, так и непосредствен-ное окружение конкуренты, поставщики, потребители. Главный доход предпри-ятие получает от продаж продукции на внешних рынках.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Федеральный закон «О банках и банковской деятельности»
2.Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н.Каптуревского.-СПб: Издательство «Питер», 2013.-400с
3.Аймалетдинов Т.А. Подходы к исследованию известности бренда банка / Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2014. — № 1. — С. 28-37.
4.Андреева А.В. К вопросу об агрессивном маркетинге в банковском секторе // Банковские услуги. 2014. № 11. С. 25-28.
5.Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов.-М.: ИНФРА-М, 202.-804с
6.Вдовина О.Н. Маркетинговые стратегии банков / Сборник научных трудов Sworld по материалам международной научно-практической конференции. — 2013. — Т. 12. — № 2. — С. 18a-21.
7.Выприцкая О.Н. Современные тенденции банковского маркетинга / Сборник научных трудов Sworld по материалам международной научно-практической конференции. — 2013. — Т. 12. — № 3. — С. 20-22.
8.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2012.-656с.
9. Дедегкаев В.Е. Банковский маркетинг — один из главных механизмов развития предпринимательской деятельности банков // Проблемы экономики. 2014. № 2. С. 49-54.
10.Жабров В.В. Банковский маркетинг . Проблемы эффективности // Маркетинг услуг. 2013. № 2. С. 108-119. 0
11.Иванов А.В. Разработка инструментария стратегического управления интернет-маркетингом коммерческого банка // Вестник Самарского государственного экономического университета. 2014. № 72. С. 22-26.
12.Князева О.В. Сегментирование рынка банковских кредитов в сфере кредитования физических лиц / Аудит и финансовый анализ. — 2014. — Т. 6. — С. 371-375.
13.Кокин А.С., Галин Т.Ф. Банковский финансовый маркетинг / Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. — 2014. — № 1. — С. 270-273.
14.Коржова Е.Е. Особенности банковского маркетинга // Челябинский гуманитарий. 2013. Т. 1. № 10. С. 44-50.
15.Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Е. И. Мазалкина. — М.: Дашков и Ко, 2012. — 300 с.
16.Маммаева Д.С. Сущность и содержание банковского менеджмента // Банковское дело. 2013. № 10. С. 64-68.
17.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2013.- 716 с.
18.Мирошникова М.В. Совершенствование рекламной деятельности банка / Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2014. — № 5. — С. 404-414.
19.Насыров А.М. Маркетинговая деятельность в банке // Вестник Казанского государственного аграрного университета. 2013. Т. 18. № 4. С. 67-69.
20.Соловьев Б.А. Маркетинг.: Учебник – М.: М.: ИНФРА-М,2012.-383 с.
21.Соловьев Б.А. Управление маркетингом:
17. модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13.- М.: «Инфра – М», 2011.- 336 с.
22.Страусова А.А. Маркетинг как инструмент управления предприятием сферы услуг // Молодой ученый. 2012. № 1. С. 123-126
23.Фоменко Е.Г. Маркетинговые коммуникации банков как механизм управления ликвидностью // Terra Economicus. 2013. Т. 8. № 3-2. С. 77-82.
24.Фукс А.О. Маркетинг услуг: формирование стратегии, ориентированной на потребителя // Маркетинг услуг. 2013. № 4. С. 260-277.
25.Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем.- М.: ИНФРА- М, 2012.- 334с.
26.Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Финансы и статистика.2014-528с.
27.Чораева З.А., Толчинская М.Н. Развитие банковского маркетинга и системы продаж банковских продуктов в регионе / Региональные проблемы преобразования экономики. — 2014. — № 1. — С. 333-340.
список литературы
