Разработка стратегии маркетинга организации

Содержание

Введение 4

Глава 1. Теоретические аспекты разработки стратегии маркетинга организации 5

1.1. Сущность, функции и принципы маркетинга 5

1.2. Комплекс маркетинга: концепция 4Р 13

Глава 2. Анализ стратегии маркетинга компании "-" 20

2.1. Анализ рынка ПВХ конструкций 20

2.2. Анализ рыночного потенциала компании "-" 24

2.3. Анализ эффективности маркетинговой деятельности компании "-" 29

2.3.1. Характеристика элементов стратегии маркетинга предприятия 29

2.3.2. Оценка эффективности стратегии маркетинга 31

Глава 3. Анализ возможности выхода компании "-" на рынок 38

3.1. Прогноз конкурентной позиции компании на региональном рынке 38

3.2. Инвестиционный проект выхода компании на рынок 44

3.3. Рекомендации по совершенствованию стратегии маркетинга компании "-" 51

3.3.1. Товарная политика 52

3.3.2. Ценовая политика 53

3.3.3. Сбытовая политика 56

3.3.4. Политика стимулирования сбыта 57

3.4. Проект коммуникаций с целевой аудиторией 59

Заключение 64

Список использованных источников 65

Приложения 70

Выдержка из текста

По мере развития в России рыночных отношений неизбежно будет развиваться маркетинговый подход к решению проблем управления производством и реализацией товаров и услуг в интересах потребителя, который определяет стратегию развития российских предприятий на внутреннем рынке для достижения стабильного производства, снабжения, сбыта. Маркетинг дает предприятию ряд проверенных практикой рецептов выхода на положительные результаты хозяйственной деятельности.

В условиях сложившейся конкуренции может выжить только такое предприятие, которое творчески применяет маркетинговый подход к своей деятельности, постоянно ищет новые способы адаптации к меняющимся условиям функционирования.

Рациональная организация маркетинга способна координировать работу всех подразделений предприятия, вывести его на качественно иной уровень хозяйственной деятельности, что и свидетельствует об актуальности темы настоящего исследования.

Теме разработки стратегии маркетинга предприятий посвящено множество работ известных российских и зарубежных ученых-экономистов: Афанасьева М.П., Голубкова Е.П., Завьялова П., Гольдштейна Г.Я., Диксона П., Котлера Ф. и др.

Практическое значение данной области экономической науки в современных условиях и определило выбор темы настоящей дипломной работы и ее главную цель: разработка стратегии маркетинга для компании на примере ……………………….

Список использованной литературы

1. Азоев А.Г., Мишин В.М. Реклама товаров. – М.: МиК, 2007. – 65с.

2. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М.:ТОО Интелтех, 2005. – 80с.

3. Андреев В. Государственный контроль за хозяйственной деятельностью.//Экономика&Бизнес. — 2008. — №2. — с. 19—21.

4. Аникиев С. Н. Методика разработки плана маркетинга. — М., 2005. – 455с.

5. Анохин В. Государственное регулирование предпринимательства.// Экономика&Бизнес. — 2008. — №4. — с. 59—67.

6. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная компания. – М.: Приор, 2007. – 111с.

7. Афанасьев М. П. Маркетинг — стратегия и практика фирмы. — М.: Финстатинформ, 2005. — 104с.

8. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под общей ред. Багиева Г.Л. — М.: Издательство "Экономика", 2006. – С. 70.

9. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф. и др. Информационный риск в маркетинге. – М.: Финстатинформ, 2005. – 280с.

10. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 288с.

11. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). – М.: ПАИМС, 2007. – 126с.

12. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская Деловая Литература, 2006. – С.41.

13. Бизнес-план: Методические материалы/ под ред. Р.Г. Маниловского. — М.: Финансы и статистика, 2005. — 80с.

14. Бланк И.А. Управление торговым предприятием. — М.: Ассоциация авторов и издателей ТАНДЕМ. Изд-во ЭКМОС, 2008. — с. 20—22.

15. Блэкс К. Паблик Рилейшнз: Что это такое? – М.: Высш. шк. 2005. – 126с.

16. Брискин В.В. Математические модели маркетинга. – Новосибирск: ВО Наука, 2005. – 280с.

17. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг // www.aup.ru/

18. Буданцев Ю.П. Социология массовой коммуникации. – М.: МНЭПУ, 2007. – 142с.

19. Викентьев И.А. Приемы рекламы. – Новосибирск: ЦЭРИС, 2005. – 144с.

20. Власова Н.М. Рекламный конструктор. – Новосибирск: ОИГГМ СО РАН, 2008. – 256с.

21. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. — М.: Азимут-Центр. 2006. — С. 4.

22. Гальперин В.М., Гребенников П.И., Леусский А.И., Тарасевич Л.С. Макроэкономика: Учебник. – СПб.: Экон. шк, 2007. – 400с.

23. Геммерлинг Г., Ломакин О., Шленов Ю. Ваше дело. Практический курс предпринимательства. – М.: БИНОМ, 2007. – 416с.

24. Герасименко В.В. Эффективное ценообразование: рыночные ориентиры. – М.: Международный центр фин.-эконом. развития, 2007. – 160с.

25. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. -М.: РусПартнер ЛТД., 2007. – 281с.

26. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. — М.: РусПартнер ЛТД, 2007. – 252с.

27. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2005. – 222с.

28. Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии. // Экономика&Бизнес. — 2006. — №6.

29. Гольман И.А. и др. Практика рекламы: 10 уроков для советского бизнесмена. (Учебник). – Новосибирск: СП Интербук, 2005. – 382с.

30. Горшкова М.К., Шереги Ф.Э. Как провести социологическое исследование. – М.: Политиздат, 2005. – 288с.

31. Грибалев Н.П., Игнатьева И.Г. Бизнес-план. – СПб.: Питер, 2007. – 158с.

32. Дайан А., Букерель Ф., Ланкар Р. Академия рынка: маркетинг. – М.: Высш. шк., 2005. – 572с.

33. Дайян Арманд. Серия Деловая Франция: Реклама. – М.: Прогресс-Универс, 2005. – 176с.

34. Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг //Организация маркетинга, 2005. — №7. — С.21-28.

35. Джеймс Ф. Энджел, Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард. Поведение потребителей. – СПб: Питер Ком, 2006. – 768с.

36. Джугенхаймер Д. и др. Основы рекламного дела. – Самара: Корпорация Федоров, 2007. – 478с.

37. Еленева Ю.А., Коршунова Е.Д. Разработка бизнес-плана предпринимательского проекта: Учебное пособие. — М.: МГТУ "Станкин", 2005. — 53с.

38. Завьялов П. С. Формула успеха — маркетинг. — М., 2008. — С.58.

39. Завьялов П.С. Маркетинг в малом и среднем бизнесе. – М.: Россия молодая, 2005. – 39с.

40. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: Прогресс, 2005. – 302с.

41. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: ДатаСтром, 2005. – 64с.

42. Зеленская С.Г., Преображенский Б.Г. Формирование механизма налогового регулирования на уровне региона. — В. сб.: Стратегия обеспечения устойчивого социально-экономического развития России: региональный аспект. — Воронеж, 2008. — С. 50—51.

43. Как рекламировать деньги. Путь к эффективной рекламе. – М.: Паблик Рилейшнз Сервис, 2005. – 80с.

44. Катернюк А.В. Маркетинговые методы оценки эффективности проведения рекламных кампаний: Конспект лекций. – Владивосток: ВГУЭС, 2006. – 100с.

45. Катернюк А.В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций. – Владивосток: ДВГАЭиУ, 2006. – 96с.

46. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М.: Смысл, 2007. – 98с.

47. Клейменов А., Головина О. Рычаги антикризисного управления в регионе.// Экономика&Бизнес. — 2008. — №4. — с.60—62.

48. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.: Издат. Дом "Вильямс", 2006. – 678с.

49. Кравченко А.И. Социология: Учебное пособие. – Екатеринбург: Деловая книга, 2008. – 384с.

50. Крылова Г. Д. Практикум по маркетингу. — М.: ЮНИТИ, 2005. — 240с.

51. Лайс Г. Маркетинг: Пособие для практикумов. – М.: Машиностроение. – 2005. – 122с.

52. Ламбен Ж.Ж. Основы маркетинга. – М.:Бизнес-книга, 2007. – 346с.

53. Лафта Дж. К. Эффективность менеджмента организации. Учебное пособие. — М.: Русская Деловая Литература, 2006. — с. 12—17.

54. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.:Академия, 2007. – 144с.

55. Леонтьев В. Межотраслевая экономика. — М.: Экономика, 2008. — с. 20—21.

56. Линдерт П. Экономика мирохозяйственных связей. – М.: Прогресс, 2005. – 250с.

57. Майоровс.И. Информационный бизнес: коммерческое распространение и маркетинг. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 128с.

58. Макконнелл К., Брю. С. Экономикс: принципы, проблемы и политика. Т.1. — М.: Республика. 2006. — 400с.

59. Моррис Р. Маркетинг: Ситуации и примеры. – М.:Банки и биржи, 2007. – 207с.

60. Невзлин Л.Б. Паблик рилейшинз – кому это нужно. – М.: Экономика, 2005. – 222с.

61. Немов Р.С. Практическая психология. – М.: Владос, 2008. – 320с.

62. Нестеренко О.И. Краткая энциклопедия дизайна. – М.:Молодая гвардия, 2007. – 315с.

63. Никитин М.И. Реклама и газета. – М.:Б.и., 2005. – 16с.

64. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. // Экономика&Бизнес, 2005. — №5. — С.14-18.

65. Ойкен В. Основы национальной экономики. /Пер. с нем. /Общ. ред. В.С. Автономова, В.П. Гутника, К. Херрманн-Пиллата. — М.: Экономика, 2008. — с. 209—210, 230, 248—249.

66. Организация и методы изучения спроса населения и конъюнктуры торговли. – М.: Экономика, 1969. – 270с.

67. Павлова И.П. Основы теории рыночной экономики. – СПб.: СПбУЭФ, 2007. – 93с.

68. Попов В.М., Кураков Л.П., Ляпуновс.И. Сборник бизнес-планов. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 488с.

69. Попов В.М., Кураков Л.П., Ляпуновс.И., Мингазов Х.Х. Бизнес-план: Отечественный и зарубежный опыт. Современная практика и документация. – М.: ВВРЦ, 2007. – 264с.

70. Портер М. Международная конкуренция. – М.: Международные отношения, 2007. – 879с.

71. Пунин Е.Н. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики.- М.:Международные отношения, 2005. – 286с.

72. Пушкарев Н.С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. Вып. 2. – Казань: КГУ, 2005. – 140с.

73. Рафтел М., Рафтел Н. Как завоевать клиента. – СПб: Питер, 2007. – 352с.

74. Ривс Р. Реальность в рекламе. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 220с.

75. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. – М.:Высш. шк., 1981. – 102с.

76. Рудько-Селиванов В.В., Савалей В.В. Финансовые ресурсы региона. – Владивосток: Дальнаука, 2007. – 230с.

77. Рэпп С., Коллинз Т.Л. Новый максимаркетинг. — Челябинск, Урал LTD, 2005. – С.112.

78. Севрук М.А. Система маркетинга: Соц.-экономический анализ, компьютеризация. – М.: МГУ, 2005. – 240с.

79. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Организация маркетинга//Рекламастер, 2005. — №3. — С.4-11.

80. Серия статей "Семь нот менеджмента", опубликованных в журнале "Эксперт" в 2006—2006 гг.

81. Скотт Дж. Грэхэм. Учитесь эффективно продавать и управлять сбытом. – Киев: Внешторгиздат, 2005. – 370с.

82. Словарь-справочник менеджера. — М.: БЕК, 2007. — 600с.

83. Современный экономический словарь. — М.: БЕК, 2007. — 642с.

84. Соловьев Б.А. Потребности, рынок, спрос. – М.: Экономика, 1982. – 120с.

85. Сэндидж Ч.Т. Организационные структуры маркетинга на предприятии // Экономика&Бизнес, 2005. — №5. — С.14-18.

86. Титкова Л.М. Информационно-внедренческий центр "Маркетинг". // Экономика&Бизнес, 2005. — №3. — С.4-11.

87. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. – СПб:Инст. личности, 2007. – 300с.

88. Уткин Е.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М.: ЭКМОС, 2007. – 272с.

89. Ученова В.В., Старых Н.Р. История рекламы: детство и отрочество. –- М.:Смысл, 2007. – 96с.

90. Феофанов О.А. США: Реклама и общество. – М.: Высш. шк., 1974. – 105с.

91. Фридман С. Как показать товар лицом. Выставки и презентации: Учеб. пособие. – М.: КонсЭко, 2007. – 109с.

92. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория практика. – Петрозаводск: Фолиум, 2007. – 356с.

93. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг. – М.:ФиС, 2005. – 252с.

94. Шаршов И.С. Курс экономической теории. ЧI: — Воронеж: Изд-во Воронежского ун-та, 2008. — С.17,19.

95. Эванс Джоэль Р., Берман Барон. Маркетинг. – М.:Экономика, 2005. – 320с.