Содержание
Введение 4
Глава 1. Теоретические аспекты разработки стратегии маркетинга организации 5
1.1. Сущность, функции и принципы маркетинга 5
1.2. Комплекс маркетинга: концепция 4Р 13
Глава 2. Анализ стратегии маркетинга компании "-" 20
2.1. Анализ рынка ПВХ конструкций 20
2.2. Анализ рыночного потенциала компании "-" 24
2.3. Анализ эффективности маркетинговой деятельности компании "-" 29
2.3.1. Характеристика элементов стратегии маркетинга предприятия 29
2.3.2. Оценка эффективности стратегии маркетинга 31
Глава 3. Анализ возможности выхода компании "-" на рынок 38
3.1. Прогноз конкурентной позиции компании на региональном рынке 38
3.2. Инвестиционный проект выхода компании на рынок 44
3.3. Рекомендации по совершенствованию стратегии маркетинга компании "-" 51
3.3.1. Товарная политика 52
3.3.2. Ценовая политика 53
3.3.3. Сбытовая политика 56
3.3.4. Политика стимулирования сбыта 57
3.4. Проект коммуникаций с целевой аудиторией 59
Заключение 64
Список использованных источников 65
Приложения 70
Выдержка из текста
По мере развития в России рыночных отношений неизбежно будет развиваться маркетинговый подход к решению проблем управления производством и реализацией товаров и услуг в интересах потребителя, который определяет стратегию развития российских предприятий на внутреннем рынке для достижения стабильного производства, снабжения, сбыта. Маркетинг дает предприятию ряд проверенных практикой рецептов выхода на положительные результаты хозяйственной деятельности.
В условиях сложившейся конкуренции может выжить только такое предприятие, которое творчески применяет маркетинговый подход к своей деятельности, постоянно ищет новые способы адаптации к меняющимся условиям функционирования.
Рациональная организация маркетинга способна координировать работу всех подразделений предприятия, вывести его на качественно иной уровень хозяйственной деятельности, что и свидетельствует об актуальности темы настоящего исследования.
Теме разработки стратегии маркетинга предприятий посвящено множество работ известных российских и зарубежных ученых-экономистов: Афанасьева М.П., Голубкова Е.П., Завьялова П., Гольдштейна Г.Я., Диксона П., ………………..
Список использованной литературы
1. Азоев А.Г., Мишин В.М. Реклама товаров. – М.: МиК, 2015. – 65с.
2. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М.:ТОО Интелтех, 2013. – 80с.
3. Андреев В. Государственный контроль за хозяйственной деятельностью.//Экономика&Бизнес. — 2016. — №2. — с. 19—21.
4. Аникиев С. Н. Методика разработки плана маркетинга. — М., 2013. – 455с.
5. Анохин В. Государственное регулирование предпринимательства.// Экономика&Бизнес. — 2016. — №4. — с. 59—67.
6. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная компания. – М.: Приор, 2015. – 111с.
7. Афанасьев М. П. Маркетинг — стратегия и практика фирмы. — М.: Финстатинформ, 2013. — 104с.
8. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под общей ред. Багиева Г.Л. — М.: Издательство "Экономика", 2014. – С. 70.
9. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф. и др. Информационный риск в маркетинге. – М.: Финстатинформ, 2013. – 280с.
10. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2015. – 288с.
11. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). – М.: ПАИМС, 2015. – 126с.
12. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская Деловая Литература, 2014. – С.41.
13. Бизнес-план: Методические материалы/ под ред. Р.Г. Маниловского. — М.: Финансы и статистика, 2013. — 80с.
14. Бланк И.А. Управление торговым предприятием. — М.: Ассоциация авторов и издателей ТАНДЕМ. Изд-во ЭКМОС, 2016. — с. 20—22.
15. Блэкс К. Паблик Рилейшнз: Что это такое? – М.: Высш. шк. 2013. – 126с.
16. Брискин В.В. Математические модели маркетинга. – Новосибирск: ВО Наука, 2013. – 280с.
17. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг // www.aup.ru/
18. Буданцев Ю.П. Социология массовой коммуникации. – М.: МНЭПУ, 2015. – 142с.
19. Викентьев И.А. Приемы рекламы. – Новосибирск: ЦЭРИС, 2013. – 144с.
20. Власова Н.М. Рекламный конструктор. – Новосибирск: ОИГГМ СО РАН, 2016. – 256с.
21. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. — М.: Азимут-Центр. 2014. — С. 4.
22. Гальперин В.М., Гребенников П.И., Леусский А.И., Тарасевич Л.С. Макроэкономика: Учебник. – СПб.: Экон. шк, 2015. – 400с.
23. Геммерлинг Г., Ломакин О., Шленов Ю. Ваше дело. Практический курс предпринимательства. – М.: БИНОМ, 2015. – 416с.
24. Герасименко В.В. Эффективное ценообразование: рыночные ориентиры. – М.: Международный центр фин.-эконом. развития, 2015. – 160с.
25. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. -М.: РусПартнер ЛТД., 2015. – 281с.
26. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. — М.: РусПартнер ЛТД, 2015. – 252с.
27. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2013. – 222с.
28. Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии. // Экономика&Бизнес. — 2014. — №6.
29. Гольман И.А. и др. Практика рекламы: 10 уроков для советского бизнесмена. (Учебник). – Новосибирск: СП Интербук, 2013. – 382с.
30. Горшкова М.К., Шереги Ф.Э. Как провести социологическое исследование. – М.: Политиздат, 2013. – 288с.
31. Грибалев Н.П., Игнатьева И.Г. Бизнес-план. – СПб.: Питер, 2015. – 158с.
32. Дайан А., Букерель Ф., Ланкар Р. Академия рынка: маркетинг. – М.: Высш. шк., 2013. – 572с.
33. Дайян Арманд. Серия Деловая Франция: Реклама. – М.: Прогресс-Универс, 2013. – 176с.
34. Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг //Организация маркетинга, 2013. — №7. — С.21-28.
35. Джеймс Ф. Энджел, Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард. Поведение потребителей. – СПб: Питер Ком, 2014. – 768с.
36. Джугенхаймер Д. и др. Основы рекламного дела. – Самара: Корпорация Федоров, 2015. – 478с.
37. Еленева Ю.А., Коршунова Е.Д. Разработка бизнес-плана предпринимательского проекта: Учебное пособие. — М.: МГТУ "Станкин", 2013. — 53с.
38. Завьялов П. С. Формула успеха — маркетинг. — М., 2016. — С.58.
39. Завьялов П.С. Маркетинг в малом и среднем бизнесе. – М.: Россия молодая, 2013. – 39с.
40. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: Прогресс, 2013. – 302с.
41. …………..