Содержание
ВВЕДЕНИЕ 5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА В КОРПОРАЦИИ 8
1.1Сущность стратегии маркетинга как инструмента повышения конкурентоспособности 8
1.2 Выбор и оценка стратегии маркетинга 16
1.3 Современные подходы к разработке стратегии маркетинга 24
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 34
КОРПОРАЦИИ ООО «Югратеплонефть» 34
2.1 Экономическая характеристика корпорации 34
2.2 Анализ стратегии маркетинга 44
2.3 Оценка маркетинговой деятельности 53
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ В ООО «ЮГРАТЕПЛОНЕФТЬ» 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 80
Выдержка из текста
Актуальность разработки стратегии маркетинга в корпорации ООО «Югратеплонефть» обусловлена тем, что в условиях повышенной конкуренции для успешной работы предприятия особое значение приобретают знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся в нем ситуацию.
Целью работы является разработка стратегии маркетинга в корпорации ООО «Югратеплонефть» для повышения конкурентоспособности организации.
Для достижения этой цели поставлены следующие задачи:
охарактеризовать сущность стратегии маркетинга как инструмента повышения конкурентоспособности;
изучить современные подходы к разработке стратегии маркетинга;
ознакомиться с экономической характеристикой корпорации;
проанализировать стратегию маркетинга ООО «Югратеплонефть»;
дать характеристику маркетинговой деятельности корпорации;
разработать предложения по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО «Югратеплонефть».
В качестве объекта исследования была выбрана корпорация ООО »Югратеплонефть» города Нижневартовска.
Предметом исследования является механизм разработки стратегии маркетинга ООО «Югратеплонефть».
Основу исследования составили современные методические приемы и способы количественного и качественного анализа финансово – хозяйственной деятельности; учебная литература по изучаемым вопросам; публикации в специализированных изданиях по тематике исследования; данные бухгалтерской и статистической отчетности ООО «Югратеплонефть» за 2012 – 2014 гг.
Для проведения исследования были использованы следующие типы источников
Список использованной литературы
1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление / Д. Аакер. — СПб.: Питер, 2012. — 496 с.
2. Алексунин В. А. Маркетинг: учебное пособие / В. А. Алексунин. – Издательство Дашков и К, 2012. – 189 с.
3. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг: учебное пособие / О. Д. Андреева. – М., 2013. – 560 с.
4. Архипова Л. В. Маркетинг: учебное пособие / Л. В. Архипова. – М.: МОСУ, 2012. – 520 с.
5. Архипова Л. В. Основы маркетинга / Л. В. Архипова. – М: МФИ, 2013. – 255 с.
6. Афанасьев М. Л. Маркетинг: стратегия и практика фирмы / М. Л. Афанастев. – М.: Финстатинформ, 2014. – 260 с.
7. Багиев Г. Л. Маркетинг / Г. Л. Багиева. – М.: Экономика, 2015. – 456 с.
8. Багиев Г. Л. Маркетинг и культура предпринимательства / Г. Л. Багиев. – СПб.: Изд–во СПб, 2011. – 520 с.
9. Багиев Г. Л. Основы маркетинговых исследований: учеб. пособие / Г. Л. Багиев. – СПб.: УЭФ, 2010. – 98 с.
10. Баринов В. А. Стратегический менеджмент: учебное пособие / В. А. Баринов. — М.: Инфра-М, 2010. — 285 с.
11. Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих / Д. И. Баркан. – М., 2014. – 120 с.
12. Басовский Л. Е. Маркетинг: курс лекций / Л. Е. Басовский. – М.: Инфра–М, 2014. – 452 с.
13. Бопсук С. Г. Маркетинговые исследования / С. Г. Бопсук. – СПб.: Питер, 2013. – 250 с.
14. Васильев Г. А. Маркетинг: учебник для вузов / Г. А. Васильев. – М., 2014. – 208 с.
15. Ващекин Н. П. Маркетинг: учебник / Н. П. Ващекин. – М., 2012. – 312 с.
16. Веснин В. Основы менеджмента: учебник / В. Веснин. — М.: Проспект, 2015. — 320 с.
17. Веснин В. Р. Стратегическое управление: учеб. пособие / В. Р. Веснин. — М.: Проспект, 2014. — 192 с.
18. Веснин В. Стратегическое управление: учебник / В. Веснин. — М.: Проспект, 2015. — 328 с.
19. Голубков Е. П. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е. П. Голубков. – М.: Экономика, 2012. – 630 с.
20. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования; теория, методология, практика / Е. П. Голубков. – М.: Финпресс, 2014. – 222 с.
21. Доброцкий В. И. Маркетинговые исследования рынка потребительских товаров: учебное пособие / В. И. Доброцкий. – СПб.: ТЭИ, 2012. – 240 с.
22. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие / П. С. Завьялов. – М.: Инфра–М, 2013. – 412 с.
23. Заикин Л. А. Маркетинг в розничной торговле / Л. А. Заикин // Маркетинг в России за рубежом. – 2015. – № 1. – С. 42–49.
24. Зуб А. Стратегический менеджмент: учебник и практикум / А. Зуб. — М.: Юрайт, 2014. — 376 с.
25. Казакова Н. Современный стратегический анализ: учебник и практикум / Н. Казакова. — М.: Юрайт, 2014. — 500 с.
26. Казакова Н. Стратегический менеджмент / Н. Казакова. — М.: Инфра-М, 2013. — 320 с.
27. Касперович С. Стратегический менеджмент / С. Касперович. — М.: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2010. — 134 с.
28. Ковалев А. И. Маркетинговый анализ / А. И. Ковалев. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2010. – 120 с.
29. Ковалев А. И. Маркетинговый анализ / А. И. Ковалев. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2012. – 120 с.
30. Комова Е. Разработка рекламной стратегии / Е. Комова // Маркетинговые консультации. – 2015. – № 5. – С. 14–18.
31. Крымов С. Стратегический менеджмент / С. Крымов. — М.: Academia, 2011. — 208 с.
32. Курлыкова А. Стратегический менеджмент / А. Курлыкова. — М.: Инфра-М, 2013. — 176 с.
33. Лапыгин Ю. Стратегический менеджмент: учебное пособие / Ю. Лапыгин. — М.: Инфра-М, 2014. — 208 с.
34. Ларионов И. Стратегическое управление: учебник / И. Ларионов. — М.: Дашков и Ко, 2014. — 236 с.
35. Литвак Б. Стратегический менеджмент: учебник / Б. Литвак. — М.: Юрайт, 2014. — 512 с.
36. Ляско А. Стратегический менеджмент. Современный учебник / А. Ляско. — М.: Дело, 2013. — 488 с.
37. Лясников Н. Стратегический менеджмент / Н. Лясников. — М.: КноРус, 2012. — 256 с.
38. Маленков Ю. Стратегический менеджмент: учебник / Ю. Маленков. — М.: Проспект, 2011. — 224 с.
39. Малхотра Н. Маркетинговые исследования / Н. Малхотра. – М.: Дом Вильяме, 2012. – 280 с.
40. Маркетинг: учебник, практикум и учебно–методический комплекс по маркетингу / Р. Б. Ноздрева. – М.: Юристъ, 2014. – 568 с.
41. Маслова Е. А. Стратегический менеджмент: учебник для вузов / Е. А. Маслова. — СПб.: Питер, 2012. — 400 с.
42. Найденов И. В. Особая экономическая зона и региональные сравнения // Вопросы статистики. — 2014. — № 12. – С. 14-15.
43. Наумов В. Н. Маркетинг сбыта: учебное пособие. – СПб.: СПбГУЭФ, 2015. – 450 с.
44. Никитина В. П. Какие бывают маркетинговые исследования? / В. П. Никитина // Практический маркетинг. – 2015. – № 1. – С.4–5.
45. Никитина В. П. Какие бывают маркетинговые исследования? // Практический маркетинг. – 2015. – № 1. – С. 4–5.
46. Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство / К. Нэреш. – М.: Инфра, 2010. – 230 с.
47. Парахина В. Стратегический менеджмент / В. Парахина. — М.: КноРус, 2011. — 496 стр.
48. Пешкова Е. Л. Маркетинговый анализ деятельности фирмы / Е. Л. Пешкова. – М.: Ось – 89, 2012. – 80 с.
49. Пирс Дж. Стратегический менеджмент / Дж. Пирс. — СПб.: Питер, 2013. — 560 с.
50. Просветов Г. Стратегия и тактика ведения бизнеса / Г. Просветов. — М.: Альфа-Пресс, 2013. — 176 с.
51. Райцкий К. А. Экономика организации (предприятия): Учебник. – М.: Дашков и К, 2013.
52. Савельева Н. Стратегический менеджмент: учебник / Н. Савельева. — М.: Феникс, 2012. — 384 с.
53. Титова Н. Е. Маркетинг: учебное пособие / Н. Е. Титова. – М.: Гуманитарный исследовательский центр Владос, 2015. – 352 с.
54. Феоктистова Е. М. Маркетинг: Теория и практика. – М.: Высшая школа, 2013. – 80 с.
55. Фомичев А. Стратегический менеджмент / А. Фомичев. — М.: Дашков и Ко, 2013. — 468 с.
56. Черчиль Г. А. Маркетинговые исследования / Г. А. Черчиль. – СПб.: Деловая литература, 2011. – 752 с.
57. Шилков В. Стратегический менеджмент / В. Шилков. — М.: Форум, 2014. — 304 с.