Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения бренда
1.1Брендинг: понятийный аппарат
1.2Основополагающие технологии брендинга
1.3Взаимосвязь стоимости и успешности бренда
1.4Влияние мировых брендов на деятельность предприятий
Глава
2. Этапы развития нового торгового бренда компании
«Нестле-Пурина» в логистическом проекте ООО «ТД Мегаполис»
2.1 Анализ российского рынка кормов для животных
2.2 Общая характеристика компании «Нестле-Пурина»
2.3 Маркетинговый анализ позиций продукта компании
«Нестле-Пурина»
2.4 Сильные и слабые стороны бренда компании «Нестле-Пурина».
SWOT-анализ
Глава
3. Разработка маркетинговой стратегии продвижения на
рынок нового торгового бренда компании «Нестле-Пурина»
3.1 Рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии
нового торгового бренда компании «Нестле-Пурина»
3.2 Оценка эффективности маркетинговой стратегии для компании «Нестле-Пурина»
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Содержание
Выдержка из текста
Разработка стратегии нового торгового бренда компании «Нестле-Пурина» в логистическом проекте ООО «ТД Мегаполис»
« Разработка стратегии позиционирования торговой марки клея на основе ПВА компании «Синтек» (г.1.3 Разработка позиционирования торговой марки
1. Разработка стратегии позиционирования торговой марки клея на основе ПВА
Целью данной выпускной квалификационной работы является освещение вопросов разработки эффективной маркетинговой стратегии на предприятии, ситуационного анализа состояния на примере конкретного предприятия ООО «Весна», разработка и реализация стратегии предприятия.
Разработка и вывод нового товара представляет собой деятельность, включающую процесс идентификации, создания и донесения до потребителей принципиально новых ценностей или преимуществ, которых до этого рынок не предлагал.Разработка и выведение на рынок нового товара обусловлены необходимостью оградить компанию от последствий неизбежного процесса устаревания существующих товаров, который вызывается конкуренцией или моральным износом; расширять производство более быстрыми темпами, чем это возможно при узком ассортименте выпускаемых товаров; обеспечить более быстрое увеличение общей рентабельности компании.
Разработка стратегии развития и организации компании «Sky Cargo»
Они незаменимы для крупных предприятий – если в маленьких компаниях руководители могут просто договориться о стандартах менеджмента и требованиях к сотрудникам, то для крупных предприятий необходима четкая система управления человеческими ресурсами, и именно корпоративная модель компетенций становится основой этой системы.Целью данного проекта является разработка модели корпоративных компетенций для компании «Азбука страхования».
Разработка стратегии и тактики рекламной кампании и пиар в продвижении спортивно-оздоровительных услуг на приме спортивно-оздоровительного комплекса «Озерки»
В тактическом плане закупочная деятельность направлена на избежание дефицита или отсутствия необходимой продукции, в стратегическом – на процесс управления закупками, на связи и взаимодействия с другими подразделениями компании и внешними поставщиками, на потребности и запросы конечных покупателей, на планирование и разработку новых закупочных схем, методов и т. Исходя из поставленной цели, в работе решены следующие задачи:
- рассмотрено место и роль системы управления закупками в деятельности предприятий в современных условиях;
- проанализирована деятельность ООО «ТД» Опторг » в сфере управления и организации закупок;
- разработаны предложения для оптимизации системы закупок в анализируемой компании.
В качестве информационной базы в работе использовались материалы научно-практических конференций, монографии и учебные пособия ученых и практиков, информация, опубликованная в периодической печати, сети интернет и материалы ООО «ТД «Скорпион-Авто».
Список источников информации
1.Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Изд. дом Гребенникова, 2003. – 380 с.
2.Алейников В. Роль бренда [электронный источник]
http://www.md-promotion.ru/articles/html/article 32296.html
3.Анализ и прогноз состояния рынка недвижимости в России [электронный ресурс]
http://www.arsagera.ru/analitika/nedvizhimost/
4.Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис ориентированный на бренд. М.: Олимп-Бизнес, 2006 – 288 с.
5.Воронина К. Конечные потребители – кошки и собаки. Специфика поставок кормов для животных [электронный источник]
http://www.technoshop.ru/papers/2005/6/1529/1529.htm
6.Голова А. Строительство бренда // Директор-Инфо, № 45. 2002
7.Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б., «PR на все 100%», М.: Альпина Бизнес Букс, 2005 – 240 с.
8.Грибанов В. Элита ищет путь к бренду. Правильное позиционирование жилья может в 1,5 раза увеличить продажи //КоммерсантЪ. Санкт-Петербург. № 38 П от 11.03.2008
9.Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. СПб.: Питер, 2006. – 368 с.
10.Гусева О.В. Брендинг — HTML версия.
11.Д’Алессандро Д.Ф., Войны брендов. СПб.: Питер, 2002. – 224 с.
12.Дойль П., Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб.: Питер, 2001 – 480 с.
13.Доктерс Р. Дж., Реопель Р. М., Сунн Ж-М. Тени С.М., Брендинг и ценообразование . как победить в гонке за прибыль. М: Вершина, 2005. – 256 с.
14.Домин В.Н. Брендинг новые технологии в России. СПб.: Питер, 2006. – 352 с.
15.Есаулова Л.Г. PR на рынке элитного жилья [электронный ресурс]
http://www.4p.ru/main/theory/2008/print_article/ (2002)
16.Зорина Е. Стратегия создания брендов авиакомпаний [электронный ресурс]
www.rwr.ru
17.Зоткин А. Бренд как основа успешного современного бизнеса [электронный ресурс]
www.reklama.razultat.com
18.Казакевич М. Планирование PR-деятельности для строительной компании [электронный ресурс]
http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
19.Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: оценка, создание и управление марочным капиталом. М.: Вильямс, 2005. – 704 с.
20.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. — М.: Академический проспект, 2004. – 432 с.
21.Корпоративная информационная система — ноу-хау в строительном бизнесе [электронный ресурс]
http://ev.spb.ru/art.php 3?newsid=13747(2006)
22.Корпоративные документы ассоциации IPLEX [электронный ресурс]
http://iplex.com/planm/partd/marketing
23.Корпоративные документы компании Branding Kaeuffer Marken-Kreation (Германия), профессионального агентства по созданию бренда [электронный ресурс]
http://www.branding-kaeuffer.com
24.Корпоративные документы маркетингового агентства Upshaw & Associates [электронный ресурс]
http://www.brandbuilding.com
25.Ляпов В. Брендинг: с небес на землю //Бизнес-журнал online, 2004 [электронный ресурс]
http://www.business-magazine.ru/
26.Марчук И. Зверский аппетит // Секрет Фирмы. № 36 (219) от 17.09.2007
27.Обухова Н. Покупаю, потому что дорого. Премиальный брендинг // Секрет фирмы. – 2004. – № 3. – С. 41– 44.
28.Официальный сайт компании «Нестле» http://www.nestle.ru/products/forpet/default.aspx
29.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл-Бук., 2001. – 624 с.
30.Райс Э., Райс Л. Восемь шагов раскрутки бренда с помощью PR//Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations, N 4. 2005.
31.Смит П., Бери К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие. М.: Юнити-Дана, 2001. – 231 с.
32.Стась А., Десять заповедей успешного бренд-менеджера // «Бренд-Менеджмент», № 1, 2001.
33.Темпорал П., Эффективный Бренд-менеджмент. СПб.: Нева, 2004 – 288 с.
34.Траут Д. Большие бренды – большие проблемы. СПб.: Питер, 2000 – 240 с.
35.Центр Менеджмента Брэдфордского Университета, опубликовано на MELNET [электронный ресурс]
Marketing Electronic Learning NETwork, http://wivw.brad.ac.uk/branding
36.Чумиков А., Новые технологии брендинга и анализ их применения на рынке обувной продукции [электронный ресурс]
http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
37.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. — М.: Дело, 2003. – 552 с.
38.Шарков Ф.И., Интегрированные бренд-коммуникации. Москва: РИП-Холдинг, 2004 – 244 с.
39.Элвуд Я.
10. приемов эффективного брендинга. Санкт-Петербург: Питер, 2002 – 368 с.
40.Новая рекламная стратегия Nestle дошла до России [электронный ресурс]
http://mmr.net.ua/news/newsid/11172/index.html
список литературы
