Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения бренда
1.1Брендинг: понятийный аппарат
1.2Основополагающие технологии брендинга
1.3Взаимосвязь стоимости и успешности бренда
1.4Влияние мировых брендов на деятельность предприятий
Глава 2. Этапы развития нового торгового бренда компании
«Нестле-Пурина» в логистическом проекте ООО «ТД Мегаполис»
2.1 Анализ российского рынка кормов для животных
2.2 Общая характеристика компании «Нестле-Пурина»
2.3 Маркетинговый анализ позиций продукта компании
«Нестле-Пурина»
2.4 Сильные и слабые стороны бренда компании «Нестле-Пурина».
SWOT-анализ
Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии продвижения на
рынок нового торгового бренда компании «Нестле-Пурина»
3.1 Рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии
нового торгового бренда компании «Нестле-Пурина»
3.2 Оценка эффективности маркетинговой стратегии для компании «Нестле-Пурина»
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Выдержка из текста
Разработка стратегии нового торгового бренда компании "Нестле-Пурина" в логистическом проекте ООО "ТД Мегаполис"
Список использованной литературы
1.Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Изд. дом Гребенникова, 2003. – 380 с.
2.Алейников В. Роль бренда [электронный источник] http://www.md-promotion.ru/articles/html/article32296.html
3.Анализ и прогноз состояния рынка недвижимости в России [электронный ресурс] http://www.arsagera.ru/analitika/nedvizhimost/
4.Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис ориентированный на бренд. М.: Олимп-Бизнес, 2006 – 288 с.
5.Воронина К. Конечные потребители – кошки и собаки. Специфика поставок кормов для животных [электронный источник] http://www.technoshop.ru/papers/2005/6/1529/1529.htm
6.Голова А. Строительство бренда // Директор-Инфо, № 45. 2002
7.Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б., «PR на все 100%», М.: Альпина Бизнес Букс, 2005 – 240 с.
8.Грибанов В. Элита ищет путь к бренду. Правильное позиционирование жилья может в 1,5 раза увеличить продажи //КоммерсантЪ. Санкт-Петербург. №38 П от 11.03.2008
9.Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. СПб.: Питер, 2006. – 368 с.
10.Гусева О.В. Брендинг — HTML версия.
11.Д’Алессандро Д.Ф., Войны брендов. СПб.: Питер, 2002. – 224 с.
12.Дойль П., Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб.: Питер, 2001 – 480 с.
13.Доктерс Р. Дж., Реопель Р. М., Сунн Ж-М. Тени С.М., Брендинг и ценообразование . как победить в гонке за прибыль. М: Вершина, 2005. – 256 с.
14.Домин В.Н. Брендинг новые технологии в России. СПб.: Питер, 2006. – 352 с.
15.Есаулова Л.Г. PR на рынке элитного жилья [электронный ресурс] http://www.4p.ru/main/theory/2008/print_article/ (2002)
16.Зорина Е. Стратегия создания брендов авиакомпаний [электронный ресурс] www.rwr.ru
17.Зоткин А. Бренд как основа успешного современного бизнеса [электронный ресурс] www.reklama.razultat.com
18.Казакевич М. Планирование PR-деятельности для строительной компании [электронный ресурс] http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
19.Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: оценка, создание и управление марочным капиталом. М.: Вильямс, 2005. – 704 с.
20.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. — М.: Академический проспект, 2004. – 432 с.
21.Корпоративная информационная система — ноу-хау в строительном бизнесе [электронный ресурс] http://ev.spb.ru/art.php3?newsid=13747(2006)
22.Корпоративные документы ассоциации IPLEX [электронный ресурс] http://iplex.com/planm/partd/marketing
23.Корпоративные документы компании Branding Kaeuffer Marken-Kreation (Германия), профессионального агентства по созданию бренда [электронный ресурс] http://www.branding-kaeuffer.com
24.Корпоративные документы маркетингового агентства Upshaw & Associates [электронный ресурс] http://www.brandbuilding.com
25.Ляпов В. Брендинг: с небес на землю //Бизнес-журнал online, 2004 [электронный ресурс] http://www.business-magazine.ru/
26.Марчук И. Зверский аппетит // Секрет Фирмы. № 36 (219) от 17.09.2007
27.Обухова Н. Покупаю, потому что дорого. Премиальный брендинг // Секрет фирмы. – 2004. – № 3. – С. 41–44.
28.Официальный сайт компании «Нестле» http://www.nestle.ru/products/forpet/default.aspx
29.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл-Бук., 2001. – 624 с.
30.Райс Э., Райс Л. Восемь шагов раскрутки бренда с помощью PR//Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations, N 4. 2005.
31.Смит П., Бери К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие. М.: Юнити-Дана, 2001. – 231 с.
32.Стась А., Десять заповедей успешного бренд-менеджера // «Бренд-Менеджмент», № 1, 2001.
33.Темпорал П., Эффективный Бренд-менеджмент. СПб.: Нева, 2004 – 288 с.
34.Траут Д. Большие бренды – большие проблемы. СПб.: Питер, 2000 – 240 с.
35.Центр Менеджмента Брэдфордского Университета, опубликовано на MELNET [электронный ресурс] Marketing Electronic Learning NETwork, http://wivw.brad.ac.uk/branding
36.Чумиков А., Новые технологии брендинга и анализ их применения на рынке обувной продукции [электронный ресурс] http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
37.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. — М.: Дело, 2003. – 552 с.
38.Шарков Ф.И., Интегрированные бренд-коммуникации. Москва: РИП-Холдинг, 2004 – 244 с.
39.Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. Санкт-Петербург: Питер, 2002 – 368 с.
40.Новая рекламная стратегия Nestle дошла до России [электронный ресурс] http://mmr.net.ua/news/newsid/11172/index.html