Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ НА РЫНОК 5
1.1. ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ, РОЛЬ И ФУНКЦИИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА НА РЫНОК 5
1.2. ПРОЦЕСС РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА НА РЫНОК 9
2. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ СУХИХ СТРОИТЕЛЬНЫХ СМЕСЕЙ «-» НА РЫНОК 14
2.1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ПО ПРОИЗВОДСТВУ СУХИХ СТРОИТЕЛЬНЫХ СМЕСЕЙ «-» 14
2.2. АНАЛИЗ РЫНКА, НА КОТОРОМ ДЕЙСТВУЕТ ПРЕДПРИЯТИЕ ПО ПРОИЗВОДСТВУ СУХИХ СТРОИТЕЛЬНЫХ СМЕСЕЙ «-», ФОРМИРОВАНИЕ ЦЕЛЕЙ И УСТАНОВЛЕНИЕ ПРИОРИТЕТОВ 19
2.3. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА СИСТЕМЫ СБЫТА 29
2.4. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РАЗРАБАТЫВАЕМЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 53
Выдержка из текста
Актуальность, цели и задачи данной аттестационной работы определяются следующими положениями.
На некоторых российских предприятиях, которые десятилетиями при-выкли жить в условиях планового хозяйства и не знали настоящих кризисов перепроизводства и конкуренции, да и вообще проблем со сбытом, до настоящее время присутствовали только отдельные элементы маркетинга по большинству продуктов, товаров и направлениям деятельности.
Отдельные руководители предприятий до сих пор считают, что маркетинг – это модное западное слово, и убеждены в бесполезности маркетинговых служб в российских условиях. Часто маркетинг подменяется рекламой и сбытом, что также не приносит большего эффекта. Но даже на тех предприятиях, где руководители осознают необходимость маркетинга, его эффективность снижается из-за организационно-методических недоработок концепции маркетингового управления предприятием . В связи с этим, функции маркетинга хаотично перемешаны и совершенно нелогично разбросаны по структурным подразделениям предприятия, занимающихся сбытом, коммерцией и непосредственно маркетингом. Как правило, властвует принцип: «маркетингом могут, должны и занимаются все подразделения, которые имеют связь с клиентами», то есть подразделения сбыта, рекламы, коммерции, ассортиментные подразделения и т.п.
В то же время, отечественные предприятия, производящие определенную ………….
Список использованной литературы
1. Багиев Г.Л. Маркетинг. Словарь и библиография. Справочное пособие. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1998.
2. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на пред-приятии. Л.: ЛОП ВНТОЭ.- 2000.
3. Бачурин А.В. Рынок в СССР: становление, регулирование. – М.: Экономика, 1991. — 318 с.
4. Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. — М.: Экономика, 1991.
5. Борисовский Л. Е. Маркетинг: курс лекций. – М.: ИФРА-М, 1999.
6. Бурцев В.В. Внутренний контроль сбытовой деятельности предприятий в современных условиях хозяйствования // Менеджмент в России и за рубежом. 2001. №6.
7. Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность. – М.: Экзамен, 2000. – 224 с.
8. Вайсман А. Стратегии маркетинга: 10 шагов к успеху. – М., 2002.
9. Глушакова Т.И. Маркетинг как философия предпринимательства и эф-фективный подход к управлению // Практический маркетинг. 2000. №2(36).
10. Голиней А. Формирование сбытовой политики // Директор. 2003. №2.
11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования // Маркетинг. 1996. №2. С. 104-117.
12. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 1999.
13. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. – Таганрог, 1999.
14. Гончарук В.А. Развитие предприятия. М.: «Дело», 2005.
15. Дейян А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продаж. — М., 2004.
16. Джоунз Г. Торговый бизнес: как организовать и управлять. — М.: ИНФРА-М, 1996.
17. Диксон П. Управление маркетингом. – М., 2006.
18. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. — М.: Высшая школа, 1996.
19. Ивлев В., Попова Т. Реорганизация деятельности маркетинго-сбытовых подразделений предприятий. – М., 2001. – 212 с.
20. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга: Учебно- методическое пособие. М.: ИСАРП, "Бизнес — Тезаурус".- 1999. — 192 с.
21. Классика маркетинга / Сост. Энис Б.М., Кокс К.Т., Моква М.П. — СПб.: Питер, 2001. — 752 с.
22. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. В.А. Гольдича и А.И. Отанесовой; Науч. ред. и авт. вступ. ст. Б.А. Соловьев. — М.: ООО «Издательство ACT», 2001. — 272 с.
23. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1992.
24. Крестов И.И. Маркетинг на предприятии. — М.: ФИНСТАТИНФОРМ, 1994.
25. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. — СПб.: Наука, 1996.
26. Мельниченко Л.Н. Эволюция маркетингового управления: основные и современные тенденции // Маркетинг в России и за рубежом, 1999. №5.
27. Могильницкая О.Г. Маркетинг. Учебное пособие. – Томск, 2006.
28. Моррис Р. Маркетинг: ситуация и примеры. — М.: ЮНИТИ, 1996.
29. Наумов В.Н. Маркетинг сбыта. – М., 1999. С. 5.
30. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Как побеждать на рынке. — М.: Финансы и статистика, 1996.
31. Одинец В.П., Тарасевич В. М., Цацулин А.Н. Рынок, спрос, цены, стратификация, анализ, прогноз. — СПб: Изд-во СПбУЭФ, 1993. — 157 с.
32. Основы маркетинга / общ. ред. В. Романова. – М.: Экономика, 1997.
33. Соха В. Я не воспринимаю специалистов, расценивающих себя исключительно как товар // Бизнес. 2003. №35. С. 126-131.
34. Стратегии бизнеса: аналитический справочник / Под общей редакцией Г.Б. Клейнера. М.: «КОНСЭКО», 2002.
35. Тоффлер Б. Э., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терминов. — М.: ИНФРА-М, 2000. — 432 с.
36. Фатрелл Ч. Основы торговли. — Тольятти: Довгань, 1995.
37. Фатхутдинов Р.А. Организация производства. Учебник для вузов. – М.: ИНФРА-М, 2000.
38. Шаповалов Г. Об эволюции понятия "маркетинг"// Российский экономический журнал. 1997. №11-12.
39. Шмален Г. Основы планирования сбыта // Основы и проблемы экономики предприятия. 1996. — С.235-268.
40. Эдвардс Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. — М., 1993.