Оглавление
Введение 3
1. Стратегии продвижения товаров для современного предприятия 5
1.1. Понятие стратегии продвижения и ее виды 5
1.2. Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций 9
1.3. Специфика маркетинговой стратегии продвижения на промышленном рынке 14
2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО «Металл-Трейд» 25
2.1. Краткая характеристика предприятия и описание производимой продукции 25
2.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия 33
2.3. Анализ конкурентоспособности предприятия на рынке герметических материалов 38
3. Совершенствование стратегии продвижения продукции ООО «Металл-Трейд» 45
3.1. Рекомендации по повышению эффективности стратегии продвижения и программа их реализации 45
3.2. Мероприятия по обеспечению конкурентоспособности выпускаемой продукции по факторам 49
3.3. Расчет экономической эффективности от внедрения мероприятий 55
Заключение 63
Список литературы 67
Содержание
Выдержка из текста
Теоретической и методологической основой дипломной работы являлись положения теории рыночной экономики, исследования отечественных и зарубежных ученых в области управления экономическими системами, маркетинга и конкуренции на рынке товаров и услуг.
Разработка стратегии продвижения бренда на рынке на примере ООО ”Массандра Рус
При этом уже опробованные и зарекомендовавшие себя технологии получают довольно широкое распространение и уже не одна-две фирмы, а сразу несколько десятков, а иногда и тысяч, фирм могут производить аналогичную продукции, различающуюся только небольшими нюансами и названием торговой марки. Особенно это заметно в сфере продуктов массового спроса, к примеру, сколько Вы знаете видов различных кондитерских изделий или конфет? Это результат правильной маркетинговой стратегии по продвижению данного товара.
Разработка стратегии транспортно-логистического обеспечения хлебокомбината (на примере ООО «Хлебтранс»)
Для этого предприятию для получения экономического эффекта от своей деятельности необходимо определить и прогнозировать параметры внешней среды, ассортимент продукции, товаров и услуг, цены поставщиков, рынка сбыта, а самое важное – разработать долгосрочных целей и стратегию их достижения. Не применяющие стратегического планирования предприятия будут вынуждены уйти с рынка.
В настоящее время вся ответственность по осуществлению инноваций легла на плечи руководителей отдельных хозяйствующих субъектов. Однако в условиях необходимости выхода из кризиса не только правильная оценка и выбор, но и успешная реализация инновационных проектов позволяют организациям занимать лидирующие позиции в отрасли и обеспечивают стабильную основу для дальнейшего роста.
Список литературы
1. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров: Учебное пособие — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007.- 318 с.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. — М.: Экономика, 2009.- 211 с.
3. Банчева А.А. К вопросу о маркетинговой политике предприятия (маркетинговая политика в теории и практике) // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. — № 6. – С. 14-23
4. Бурцева Т. И др. Бюджет интегрированных систем маркетинговых коммуникаций// Маркетинг. – 2011. — № 5. – С. 75-82
5. Ветров, Н.П. Особенности рекламной деятельности в промышленном секторе экономики / Н.П. Ветров // Рекламный рынок России: проблемы и перспективы. Международная научно-практическая конференция (20 апреля 20110 г.): материалы и доклады / под общ. ред. проф. Е.В. Сибирской. — Орел: ОрелГИЭТ, 2010. — 260 с.
6. Газарян А.Е. Топология рыночных отношений и место маркетинга в системе управления предприятий// Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. — № 6. – С. 3-14
7. Голубков Е.П. Основы маркетинга. — М.: Финпресс, 2008.- 186 с.
8. Дорощук Н. Дистрибуция на службе маркетингу// Маркетинг, 2011.-№8.- с. 11-12
9. Зозулев А.В. Промышленный маркетинг: рыночная стратегия. — Киев.: Центр учебной литературы, 2015.- 576 с.
10. Каптурова, Е.О. Специфика маркетинговой стратегии продвижения на промышленном рынке / Е.О. Каптурова // Человек, психология, экономика, право, управление: проблемы и перспективы: материалы XVII Международной научной конференции аспирантов, магистрантов и студентов, г. Минск, 16 мая 2014 г. / Минский ун-т управления; под ред. канд. пед. наук В.В. Гедранович. – Минск, 2014. – С. 74.
11. Качество и продвижение продукции на рынок//http://www.vlasnasprava.info/ru/business_az/how_to_grow/quality_management.html?_m=publications&_t=rec&id=409
12. Кумар Н. Маркетинг как стратегия. – М.: Претекст, 2008. – 342 с.
13. Маркетинг промышленных предприятий// http://market-pages.ru/prikladnoymark/2.html
14. Ольков А. Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций// Маркетинг. – 2012. — № 3. – С. 53-66
15. Основы промышленного маркетинга / Фредерик Уэбстер. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2009. — 416 с.
16. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. — М.: ИКФ «Омега-Л», 2009. — 656 с.
17. Полякова О. Концепции маркетинговых коммуникаций// Маркетинг. – 2011. — № 5. – С. 62-75
18. Продвижение инновационного товара на промышленном рынке Украины// http://ezarabotok.info
19. Рубин Ю.Б. Теория и практика предпринимательской конкуренции: Учебник для вузов Изд. 6-e, перераб. и доп. Университетская серия.- М.: Маркет ДС Корпорейшн, 2009.- 218 с.
20. Стерхова С.А. Заметки об особенностях маркетинга на промышленных рынках// КОМПАС промышленной реструктуризации, 2008.-№5.- с.17
21. Строчкова Е.Г. Промышленный маркетинг.- М.: МГУТУ, 2012. – 21с.
22. Шевченко Д.А. Реклама Маркетинг PR! 3000 терминов 15 профессий! М.: РГГУ, 2009.-135 с.
список литературы