Пример готовой дипломной работы по предмету: Финансовый менеджмент
Содержание
Оглавление
Введение 3
1. Стратегии продвижения товаров для современного предприятия 5
1.1. Понятие стратегии продвижения и ее виды 5
1.2. Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций 9
1.3. Специфика маркетинговой стратегии продвижения на промышленном рынке 14
2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО «Металл-Трейд» 25
2.1. Краткая характеристика предприятия и описание производимой продукции 25
2.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия 33
2.3. Анализ конкурентоспособности предприятия на рынке герметических материалов 38
3. Совершенствование стратегии продвижения продукции ООО «Металл-Трейд» 45
3.1. Рекомендации по повышению эффективности стратегии продвижения и программа их реализации 45
3.2. Мероприятия по обеспечению конкурентоспособности выпускаемой продукции по факторам 49
3.3. Расчет экономической эффективности от внедрения мероприятий 55
Заключение 63
Список литературы 67
Выдержка из текста
Введение
В настоящее время, чтобы продвинуть бренд нельзя ограничиваться проведением разрозненных отдельных мероприятий рекламного характера на различных рынках, особенно это касается рынков с достаточно высокой конкуренцией. Большинство компаний считают необходимостью наличие комплексной коммуникационной стратегии продвижения нового бренда.
В нашей стране на протяжении становления рыночной экономики основное внимание уделяется исследованию потребительских рынков, промышленные же рынки анализируются не столь активно. Методы и инструменты, используемые при работе, не учитывают особенности промышленных рынков, поскольку они разработаны для потребительской сферы. Продвижение товара – это совокупность различных видов деятельности, с целью донести информацию о достоинствах товара до потенциальных потребителей и побудить их к его покупке. Так как традиционные подходы к формированию комплекса продвижения продукции становятся неэффективными, то более рациональным представляется формирование комплекса продвижения продукции, на основе интегрированного подхода, позволяющего оптимизировать усиление взаимосвязей средств продвижения. Этим обусловлена актуальность выбранной темы.
Целью дипломной работы является разработка мероприятий по продвижению товаров.
Для достижения поставленной темы необходимо решить следующие задачи:
дать понятие стратегии продвижения и ее видам;
изучить состав комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций;
исследовать специфику маркетинговой стратегии продвижения на промышленном рынке;
дать краткую характеристику предприятия и описание производимой продукции;
проанализировать финансово-хозяйственную деятельность предприятия;
проанализировать конкурентоспособность предприятия ;
дать рекомендации по повышению эффективности стратегии продвижения и программа их реализации;
разработать мероприятия по обеспечению конкурентоспособности выпускаемой продукции по факторам;
расчитать экономическую эффективность от внедрения мероприятий.
Объектом исследованяи является ООО «Металл-Трейд».
Предметоим иследжования является система продвижения в компании.
Вопросы теории относительно продвижения товаров, организации и управления этим процессом отражены в трудах отечественных и зарубежных ученых.
Теоретической и методологической основой дипломной работы являлись положения теории рыночной экономики, исследования отечественных и зарубежных ученых в области управления экономическими системами, маркетинга и конкуренции на рынке товаров и услуг.
В качестве инструментов исследования использовались методы сбора и анализа информации, статистические методы анализа и сравнения.
Информационную базу исследования составили нормативно-правовые и законодательные акты, публикации в открытой печати.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров: Учебное пособие — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007.- 318 с.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. — М.: Экономика, 2009.- 211 с.
3. Банчева А.А. К вопросу о маркетинговой политике предприятия (маркетинговая политика в теории и практике) // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. — № 6. – С. 14-23
4. Бурцева Т. И др. Бюджет интегрированных систем маркетинговых коммуникаций// Маркетинг. – 2011. — № 5. – С. 75-82
5. Ветров, Н.П. Особенности рекламной деятельности в промышленном секторе экономики / Н.П. Ветров // Рекламный рынок России: проблемы и перспективы. Международная научно-практическая конференция (20 апреля 20110 г.): материалы и доклады / под общ. ред. проф. Е.В. Сибирской. — Орел: ОрелГИЭТ, 2010. — 260 с.
6. Газарян А.Е. Топология рыночных отношений и место маркетинга в системе управления предприятий// Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. — № 6. – С. 3-14
7. Голубков Е.П. Основы маркетинга. — М.: Финпресс, 2008.- 186 с.
8. Дорощук Н. Дистрибуция на службе маркетингу// Маркетинг, 2011.-№ 8.- с. 11-12
9. Зозулев А.В. Промышленный маркетинг: рыночная стратегия. — Киев.: Центр учебной литературы, 2015.- 576 с.
10. Каптурова, Е.О. Специфика маркетинговой стратегии продвижения на промышленном рынке / Е.О. Каптурова // Человек, психология, экономика, право, управление: проблемы и перспективы: материалы XVII Международной научной конференции аспирантов, магистрантов и студентов, г. Минск,
1. мая 2014 г. / Минский ун-т управления; под ред. канд. пед. наук В.В. Гедранович. – Минск, 2014. – С. 74.
11. Качество и продвижение продукции на рынок//http://www.vlasnasprava.info/ru/business_az/how_to_grow/quality_management.html ?_m=publications&_t=rec&id=409
12. Кумар Н. Маркетинг как стратегия. – М.: Претекст, 2008. – 342 с.
13. Маркетинг промышленных предприятий// http://market-pages.ru/prikladnoymark/2.html
14. Ольков А. Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций// Маркетинг. – 2012. — № 3. – С. 53-66
15. Основы промышленного маркетинга / Фредерик Уэбстер. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2009. — 416 с.
16. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. — М.: ИКФ «Омега-Л», 2009. — 656 с.
17. Полякова О. Концепции маркетинговых коммуникаций// Маркетинг. – 2011. — № 5. – С. 62-75
18. Продвижение инновационного товара на промышленном рынке Украины// http://ezarabotok.info
19. Рубин Ю.Б. Теория и практика предпринимательской конкуренции: Учебник для вузов Изд. 6-e, перераб. и доп. Университетская серия.- М.: Маркет ДС Корпорейшн, 2009.- 218 с.
20. Стерхова С.А. Заметки об особенностях маркетинга на промышленных рынках// КОМПАС промышленной реструктуризации, 2008.-№ 5.- с.17
21. Строчкова Е.Г. Промышленный маркетинг.- М.: МГУТУ, 2012. – 21с.
22. Шевченко Д.А. Реклама Маркетинг PR! 3000 терминов
1. профессий! М.: РГГУ, 2009.-135 с.
