Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
Глава
1. Теоретические основы разработки маркетинговых стратегий
1.1 Маркетинговые стратегии – основные понятия и определения
1.2 Классификация маркетинговых стратегий
1.3 Специфика стратегий брендов класса «люкс»
Глава
2. Анализ маркетинговой стратегии бренда Chanel
2.1 Анализ рынка товаров класса «люкс»
2.3 Анализ стратегии развития бренда Chanel
Глава
3. Разработка стратегии развития бренда Chanel
3.1 Рекомендации по усовершенствованию стратегии развития бренда Chanel
3.2 Проект реализации предложенных мероприятий
3.3 Обоснование предложенных рекомендаций
Заключение
Список литературы
Приложения…………………………………………..………………………… 80
Содержание
Выдержка из текста
Сегодня сохранять устойчивое конкурентное преимущество становится все сложнее. Компании всего мира находятся в непрерывном поиске новых рычагов, задействовав которые, можно было бы занять лидирующие позиции на рынке. Точное формулирование стратегических целей, четкое определение своего рынка и отрасли, высокое качество разработки и реализации стратегии становятся важными факторами поддержания конкурентоспособности и достижения лидерства в бизнесе.
Целью исследования является разработка стратегии развития организации на примере ООО «ХХХ» г.- изучить теоретические основы стратегии развития организации;
- обосновать проектно-практические предложения по разработке стратегии развития ООО «ХХХ».
Были поставлены задачи: изучить теоретические основы стратегической реализации организации; дать краткую характеристику объекту исследования; провести анализ внешней и внутренней среды исследуемого объекта; провести SWOT-анализ; выбрать генеральную стратегию объекта исследования; составить стратегический план объекта исследования.
Развитие сферы услуг и, в частности, общественного питания, на настоящий момент идет быстрыми темпами, что приводит к необходимости постоянно повышать конкурентоспособность предприятий, разрабатывая и корректируя стратегию их развития.Исходя из изложенного, целью данной работы является разработка мероприятий для выбора эффективной стратегии развития предприятия на примере кафе «Орхидея».Предметом исследования является процесс стратегического управления и разработки стратегии на предприятии.
Важность изменений в стратегии предприятия определяется противоречием между практическими целями предприятия и существующей ситуацией. В последнее время все больше предприятий прибегают к разработке стратегий развития компании и соотвественно к стратегическому планированию. Многие известные компании не только имеют хорошо разработанную и прозрачную стратегию, но и упорно придерживаются установленных параметров развития, и это в конечном итоге привело их к успеху, но и при достижении успехов, ради дальнейшего существования фирма должна прибегать к стратегическому планированию, что должно быть не разовым процесом, а постоянной, текущей деятельностью топ-менеджеров. Использование стратегии как инструмента управления в повседневной деятельности фирмы является необходимым условием и средством не только выживания, но и обеспечения процветания компании.
Все это обусловливает актуальность исследования практического опы-та и разработки теоретической концепции формирования бренда на основе комплексного анализа рынка соответствующей продукции. Основу предлагаемого подхода составляют маркетинговые исследования рынка.
Разработка стратегии продвижения бренда на рынке на примере ООО ”Массандра Рус
Основными проблемами формирования бренда являются необходимость значительных инвестиций на начальном этапе и отсутствие единой методики построения успешного бренда. Так, для отечественных предприятий основным барьером является нехватка средств, но, если учесть, что результат успешного брендинга способен в целом увеличить стоимость не только товара, но и самого предприятия в бессрочной перспективе, результативность брендинга становится очевидной.
Единой стратегии для всех предприятий не существует. Каждое предприятие даже одной отрасли уникально, поэтому индивидуально и определение его стратегии, которая зависит от его потенциала, а также от многих внешних факторов.
В первой главе раскрываются теоретические основы разработки стратегии организаций, изучена понятие и классификация стратегии развития организации, а также рассмотрены методы стратегического анализа и методы выбора стратегии.
- рассмотреть теоретические аспекты разработки стратегии развития предприятия;Предмет исследования — стратегия развития малого предприятия.
Стратегический анализ деловой среды и выбор стратегии развития организации (на примере ООО «Легкая пицца»)
Разработка стратегии управления предприятием (на примере ресторана, кафе)
Список литературы
1.Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 1989. – 358 с.
2.Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг.- М.: Вильямс, 2007. – 832 с.
3.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с.
4.Годин А.М. Маркетинг: Учебник – М.: Дашков и Ко, 2009 – 672 с.
5.Кэмпбел Д., Стоунхаус Дж., Хьюстон Б. Стратегический менеджмент: Учебник. – М.: Проспект, 2003. – 336 с.
6.Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Наука, 1996. – 589 с.
7.Маркетинг: Учебник /Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин. – М.: Юнити-Дана, 2005. – 631 с.
8.Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. Стратегическое сафари: экскурсия по дебрям стратегий менеджмента. — СПб.: Питер, 2001. – 336 с.
9.Основы маркетинга: Учебное пособие / под ред. Г.А. Васильева- М.: Юнити-Дана, 2005. – 543 с.
10.Основы инновационного менеджмента. Теория и практика: Учебник / под ред. А.К. Казанцева, Л.Э. Миндели – М.: Экономика, 2004 – 518 с.
11.Панов А.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 303 с.
12.Портер М. Конкуренция – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 608 с.
13.Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг в предпринимательской деятельности: учебник. – М.:Дашков и Ко, 2008. – 268 с.
14.Сироткин С.А. Экономическая оценка инвестиционных проектов: Учебник. — М.: Юнити-Дана, 2011. – 311 с.
15.Томсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент: Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник. — М.: Банки и биржи, 2012. – 576 с.
16.Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник. – М.: Дело, 2005. – 448 с.
17.Фомичев А.Н. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. — М.: Дашков и Ко, 2010. – 468 с.
18.Цахаев Р.К. Маркетинг: учебник. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 552 с.
19.Экономика предприятия: учебник / под ред. В.Я. Горфинкеля. – М.:Юнити –Дана, 2012.- 767 с.
20.Маркетинговая стратегия в люксовом сегменте. URL: http://globalfashionanalytics.com/ritejl/brending/157-marketingovaja-strategija-v-ljuksovom-segmente.html
21.Васильева А. Издержки роскоши// Коммерсантъ деньги, 2012. -№ 18 (875)/ URL: http://www.kommersant.ru/doc-rss/1927490
22.В Новосибирске сократилось число миллиардеров и миллионеров //НГС Новости. URL: http://news.ngs.ru/more/996307/
23.Шаповал В. Стратегия «Шанель»: никаких продаж через Интернет// it-expert. URL: http://itexpert.org.ua/rubrikator/item/19017-strategiya-shanel-nikakich-prodazh-cherez-internet.html
24.Arora R. 8 P’s of Luxury Brand Marketing. URL: http://www.brandchannel.com/images/papers/533_8ps_of_luxury_branding.pdf
25.Brand Finance. Бренд-консалтинговое агентство. Официальный сайт. URL: http://brandfinance.com
26.Chanel. Официальный сайт. URL: http://www.chanel.com/ru_RU/
27.Davidson A. Chanel. The French Business Model. URL: http://www.slideshare.net/ashleyed/chanel-amp-french-luxury-marketing-lecture-2010
28.Global Luxury Goods Ecommerce Market Soars// eMarketer. URL: http://www.emarketer.com/Article/Global-Luxury-Goods-Ecommerce-Market-Soars/1009858
29.Kapferer Jean-Noel. The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands. — Kogan Page Publishers, 2012. – 352 p.
30.Luxury Society Market Guide // Ledbury research. URL: http://static.luxurysociety.com/mg/RU.pdf
31.Luxury Society. URL: http://luxurysociety.com
32.Market vision luxury// PWC – URL: http://www.pwc.com/it/it/publications/assets/docs/marketvision-luxury-2012.pdf
33.New trends in Europe and emerging luxury goods markets // Ceibs. URL: http://www.ceibs.edu/images/bmt/research/2012/02/08/B87F7E88AF5A73EFF2EA4E297546C833.pdf
34. Luxury Goods world wide Market Study // Bain&Company. URL: http://www.ipmark.com/pdf/lujo_2012.pdf
35.Russian Luxury Goods Market//Swiss business hub.
список литературы
