Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1 Основы и сущность стратегического управления брендами 6
1.1 Теоретические основы стратегического управления предприятием 6
1.2 Теоретические основы и практические аспекты управления брендами на предприятиях 14
1.3 Особенности управления брендами на предприятиях отрасли 24
Глава 2 Анализ деятельности компании JD.com 30
2.1 Характеристика предприятия 30
2.2 Финансово-экономические характеристики деятельности предприятия 34
2.3 Характеристика действующей на предприятии системы управления 50
Глава 3 Разработка рекомендаций по совершенствованию развития брендинга в компании JD.com 57
3.1 Рекомендации по совершенствованию стратегического управления предприятием на основе развития брендинга 57
3.2 Рекомендации по совершенствованию процесса управления брендами 59
Заключение 65
Список литературы 67
Приложение 1 Оптимальный подход к разработке и визуализации бренда Компании 70
Выдержка из текста
Введение
Развитие потребительского рынка и усиление конкуренции приводит к заполнению групп товаров продуктами, близкими по назначению и качеству. Сегментирование рынка, товарная дифференциация и разделение потребителей способствуют увеличению себестоимости на единицу продукции, удорожанию сбытовых каналов и маркетинговых коммуникаций. В этой ситуации становится эффективным маркетинговым инструментом создание и продвижение бренда как средства добавления символической ценности к функциональной пользе товара.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие / А.А. Канке, И.П. Кошевая. — 2-e изд., испр. и доп. — М.: ИД ФОРУМ: НИЦ Инфра-М, 2013. — 288 с
2. Артюшин В.В. Финансовый анализ. Инструментарий практика: учебное пособие. — М.: Юнити-Дана, 2012. — с. 120
3. Асташкин А.В. Анализ и оценка эффективности системы стратегического управления организации // http://umotnas.ru/
4. Бокарев Т.А. Энциклопедия Интернет-рекламы// http://book.promo.ru
5. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. — Минск: БГТУ, 2012. — 306 с
6. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2014. – 536 с.
7. Брендинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко; под общ. ред. С. В. Карповой. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2014. —430 с. — Серия: Бакалавр. Прикладной курс.
8. Годин А.М. Брендинг. — Уч. Пос./А.М. Годин -3-е изд. Перераб.и доп. – М.: Дашков и К,2012. — 184 с.
9. Еремин, В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник / В.Н.Еремин. – М.: КноРУс, 2014. – 648 с.
10. Жаворонкова И. В Россию пришел крупнейший китайский интернет-магазин// http://www.advertology.ru/article131481.htm
11. Жемчугов А.М., Жемчугов М.К Сильная стратегия предприятия. Разработка и реализация// Стратегический менеджмент, 2014. — №4.- с. 304-314
12. Жемчугов А.М., Жемчугов М.К. Разработка и реализация эффективной стратегии//Проблемы экономики и менеджмента,2014. -№11.- с. 19-24
13. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. — Москва [и др.]: Вильямс, 2012. — 488 с.